Como usar a ferramenta de otimização de orçamento do Facebook para obter melhores resultados: examinador de mídia social

Quer saber como alocar seu orçamento para alcançar o público mais eficaz do Facebook?

A ferramenta de otimização de orçamento do Facebook usa um algoritmo para otimizar automaticamente a distribuição do seu orçamento entre os conjuntos de anúncios.

Neste artigo, você descubra o que a ferramenta de otimização de orçamento do Facebook oferece, como funciona e quando você deve usá-la.

Nº 1: Determinar alocações de orçamento iniciais com base no tamanho do público

Como acontece com a maioria dos aspectos da publicidade no Facebook, a maneira mais eficaz de identificar o que funciona melhor para sua empresa é por meio de testes. O mesmo é válido para identificar seus públicos-alvo ideais. Configurando vários conjuntos de anúncios, cada um direcionado a um público diferente, você pode reunir dados que o ajudarão a determinar qual público tem melhor desempenho em sua campanha atual.

Ao exibir conjuntos de anúncios com diferentes tamanhos de público, é recomendado definir orçamentos proporcionalmente com base nos tamanhos individuais do público. Isso ajuda a garantir que seu orçamento tenha potencial igual para cada público.

Como você construir audiências usando públicos semelhantes ou interno do Facebook Opções detalhadas de segmentação, você vai veja o tamanho estimado do seu público na coluna da direita.

No exemplo abaixo, observe que o público semelhante tem mais de 2 milhões de pessoas, enquanto o público criado a partir das opções de segmentação detalhada do Facebook tem menos de 500.000. Dar a cada anúncio definido o mesmo orçamento permite que o público menor tenha um potencial maior de atingir uma porcentagem maior do público do que o público semelhante.

Para alocar proporcionalmente o orçamento para ambos os públicos nesse caso, você deve pegar seu orçamento total e alocar aproximadamente 20% para o público menor e 80% para o público maior. Isso vai dar ao orçamento o mesmo potencial para cada conjunto de anúncios.

Uma opção alternativa (e muito mais fácil) para descobrir toda essa matemática é usar a nova ferramenta de Otimização de Orçamento. Mas antes de entrarmos nisso, quero abordar outra situação relacionada apresentada por públicos personalizados.

Alocação de orçamento para públicos personalizados sem tamanho estimado do público

À luz do recente escândalo Cambridge Analytica, uma mudança significativa que o Facebook fez foi suspender indefinidamente a capacidade dos profissionais de marketing de ver os tamanhos de seus públicos personalizados. Isso significa que, ao fazer o remarketing para públicos personalizados, você está promovendo cegamente para um público de tamanho desconhecido, o que pode tornar extremamente difícil determinar um orçamento para públicos com base no tamanho.

Na maioria dos casos, os públicos de remarketing produzem resultados mais baratos e de melhor qualidade, motivo pelo qual os profissionais de marketing adoram segmentar públicos-alvo atraentes criados a partir de listas personalizadas. No entanto, essa mudança indefinida anunciada pelo Facebook complica as coisas.

Profissionais de marketing experientes podem tentar estimar o tamanho do público exibindo um anúncio para esse público personalizado e monitorar o alcance e a frequência para estimar matematicamente quantas pessoas provavelmente estão nessa público. Conforme a frequência se aproxima de 2, você provavelmente alcançará a maioria do público. Claro, esta é apenas uma estimativa que requer tempo e dinheiro para ser determinada.

Nesta situação, Otimização de orçamento é uma ferramenta eficaz para alavancar. Testar um público personalizado em relação a outro tipo de público, como um público com base em interesses ou um público semelhante, permite que você definir o orçamento no nível da campanha e deixe o Facebook identificar a melhor maneira de alocar o orçamento entre os dois conjuntos de anúncios.

Nº 2: ativar a otimização de orçamento em conjuntos de anúncios

O Facebook recentemente iniciou uma implementação da ferramenta Budget Optimization. Para usá-lo, acesse a ferramenta de criação de anúncios em Gerenciador de Anúncios do Facebook. No nível da campanha, alterne o controle deslizante Otimização de orçamentopara ligado (como mostrado abaixo). Isso revelará campos adicionais para preencher, incluindo orçamento de campanha e opções de estratégia de lance.

Escolha seu orçamento de campanha e estratégia de lance

Ao definir o orçamento da campanha, você precisa decida se um orçamento diário ou vitalício é mais apropriado.

Os orçamentos vitalícios funcionam apenas se você definir datas de início e término para suas campanhas. Observe que se você selecionar um orçamento diário, o Facebook terá alguma margem de manobra para gastar mais do que 25% ao dia, o que será compensado ao longo da semana do calendário. Portanto, se seu orçamento diário estiver definido em $ 100, você poderá gastar até $ 125 em qualquer dia, mas não gastará mais de $ 700 em uma semana.

O orçamento definido no nível da campanha será aplicado a todos os seus conjuntos de anúncios. Quanto mais conjuntos de anúncios você planeja exibir, maior deve ser o orçamento. Certifique-se de que seja grande o suficiente para alimentar todos os conjuntos de anúncios você está correndo sob ele.

Dica: Uma boa regra é considere o que você normalmente alocaria para cada conjunto de anúncios individual e some esses valores para encontrar o orçamento da campanha.

Atualmente, com a otimização do orçamento, você está limitado a usar o lance mais baixo (anteriormente chamado lance automático) estratégia, com ou sem um limite de lance. Se você deseja prosseguir com o lance de custo-alvo (anteriormente chamado lance manual), não use a ferramenta de otimização de orçamento. Normalmente, a melhor maneira de certifique-se de obter o máximo de resultados com o menor custo é para selecione Custo mais baixo sem limite de lance (como mostrado acima).

Nº 3: Crie seus conjuntos de anúncios do Facebook

Depois de definir o orçamento da campanha e a estratégia de lances, você está pronto para criar seus conjuntos de anúncios. No nível do conjunto de anúncios, você escolha seu (s) público (s) e selecione seus canais de anúncio. Por ter optado por usar a otimização de orçamento, você observe algumas mudanças na seção Orçamento e programação.

Depois de selecionar a otimização de orçamento no nível da campanha, esses são os campos que você terá disponível para personalizar ainda mais o orçamento e entregano nível do conjunto de anúncios.

No nível da campanha, você pode escolher um orçamento diário ou vitalício. Se você escolher um orçamento diário, poderá decidir se deseja que seu anúncio seja executado de forma contínua / contínua ou definirá as datas de início e término. Se você escolheu um orçamento vitalício no nível da campanha, você selecione as datas de início e término aqui.

Com a otimização do orçamento, você pode definir limites de gastos para cada conjunto de anúncios individual. Expandir essa seção permite que você defina um valor mínimo e / ou máximo de gasto com base no orçamento definido no nível da campanha. Esses limites podem ser usados ​​para garantir que todos os conjuntos de anúncios estejam recebendo acesso a uma parte do orçamento, se isso for importante para sua campanha.

Se você definir limites de gastos muito rígidos, a ferramenta de otimização de orçamento pode não funcionar de maneira eficaz. Na maioria dos casos, é sugerido não definir limites de gastos até que você tenha reunido dados suficientes sobre cada público para tomar essas decisões informadas. Lembre-se de que a otimização do orçamento foi projetada para obter o máximo de resultados com o menor custo, e as configurações padrão permitem que a ferramenta funcione com mais eficiência.

Nº 4: Teste vários criativos com otimização de orçamento

Agora que sua programação e quaisquer outras configurações de orçamento estão prontas no nível do conjunto de anúncios, você pode prosseguir para o nível do anúncio para desenvolver sua cópia e criativo.

É uma prática recomendada de anúncios do Facebook sempre testar vários criativos no nível do anúncio. Quando você está exibindo mais de um anúncio no mesmo conjunto de anúncios, deve ter notado que, após 24-48 horas, um anúncio normalmente tem alcance e resultados significativamente melhores do que os outros. Isso ocorre porque os algoritmos de anúncios do Facebook descobrem automaticamente qual anúncio tem o melhor desempenho e veiculam esse anúncio com mais frequência.

A otimização do orçamento permite que o mesmo tipo de otimização automática ocorra no nível do conjunto de anúncios!

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Conclusão

Quando você define um orçamento da maneira tradicional no nível do Conjunto de anúncios, está dizendo ao Facebook para gastar aquele valor específico em cada conjunto de anúncios. Esta é uma estratégia eficaz se você sabe que deseja gastar a mesma quantia em cada conjunto de anúncios.

No entanto, se você estiver mais preocupado em obter o máximo de resultados com o menor custo, considere a otimização do orçamento. O Facebook alocará automática e dinamicamente uma porcentagem maior do orçamento para os conjuntos de anúncios com melhor desempenho, para que você gaste da maneira mais eficaz possível.

O que você acha? Você considerará usar a otimização de orçamento para suas campanhas? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.