IGTV for Business: New Research for Marketers: Social Media Examiner

Está pensando em adicionar IGTV às suas atividades de marketing? Quer saber como outras empresas e profissionais de marketing estão obtendo sucesso com a IGTV?

Neste artigo, você descobrirá insights de novas pesquisas que mostram quais tipos de negócios usam IGTV, como os profissionais de marketing estão alcançando os visualizadores de IGTV no feed do Instagram e muito mais.

Por que considerar IGTV?

De acordo com a Cisco, haverá 1,9 bilhão de usuários de vídeo na Internet, representando 80% do tráfego da Internet, no final de 2021.

As tendências da mídia social sustentam essa afirmação. Pesquisa SimilarWeb revela que os usuários agora estão gastando 53 minutos por dia consumindo conteúdo no Instagram. O único site de mídia social onde as pessoas passam mais tempo é o Facebook, com média de 58 minutos por dia.

Isso é em grande parte impulsionado por consumidores mais jovens, que estão gastando mais tempo em seus smartphones e menos tempo assistindo TV do que há 5 anos. Quase metade dos Gen Zers com idades entre 18 e 24 anos dizem que

consumir seus programas favoritos nas redes sociais. Mais de um terço dos Millennials e Gen Xers com idades entre 25 e 54 anos fariam o mesmo.

O Instagram lançou o IGTV em junho de 2018 como uma forma de competir diretamente com o YouTube. A IGTV permite que os usuários carreguem seus próprios vídeos e assistam a vídeos de 60 segundos a 1 hora de duração diretamente na plataforma.

De acordo com Relatório da indústria de marketing de mídia social de 2019, os profissionais de marketing perceberam. Mais de 50% dos profissionais de marketing estão produzindo vídeos no YouTube e Facebook, 38% estão usando Instagram Stories e 26% estão usando vídeos nativos do Instagram, como IGTV.

Nº 1: Adoção B2C de IGTV supera a adoção B2B

Como um todo, as marcas demoraram a adicionar IGTV ao seu mix de marketing. Na verdade, de acordo com um estudo G2, apenas 16% dos profissionais de marketing relataram ter usado IGTV.

Este número é um pouco maior para empresas B2C com um grande público de consumidores da Geração Z e da geração Y, como muitas marcas de roupas esportivas, esportivas e de cosméticos. Algumas marcas que estão tendo sucesso na IGTV são Nike, Adidase Sephora. Todas essas empresas estão incorporando microinfluenciadores—Influenciadores com 10.000 a 50.000 seguidores — em seu conteúdo IGTV.

Um dos motivos pelos quais as marcas demoraram a adotar o IGTV é que, até o final de maio de 2019, tudo era vídeo vertical e exigia uma curva de aprendizado mais acentuada.

Em maio de 2019, IGTV agora suporta vídeo em paisagem. Por ser um conteúdo de formato longo, as marcas não podiam simplesmente redirecionar seu conteúdo social existente na IGTV como fazem com as histórias.

Eu não vou adoçar; IGTV não funciona para todos os negócios. Se sua empresa atende a qualquer um ou todos esses critérios, você pode experimentar o vídeo IGTV:

• Você vende produtos ou serviços visualmente atraentes ou demonstrativos, como alimentos, roupas, joias, equipamentos para ioga, equipamentos esportivos, aulas de ginástica e tipos de produtos semelhantes.
• A maioria do seu público-alvo tem menos de 40 anos (ou seja, Geração Z e Geração Y).
• Você já tem muitos seguidores no Instagram.

Por exemplo, se você vende dispositivos médicos, seguro de vida ou produtos de tricô para homens e mulheres na faixa dos 60, 70 ou 80 anos, a IGTV pode não ser o canal de marketing certo para sua marca.

Dica Profissional: Se você acha que seu público assistirá aos vídeos da IGTV, comece devagar e faça um lançamento piloto. Crie de 2 a 4 vídeos ao longo de algumas semanas ou meses e analise os resultados.

Levando em consideração: as empresas podem se beneficiar com a parceria com personalidades influentes

Muitas das marcas B2C que estão vendo resultados com os vídeos IGTV estão fazendo parceria com personalidades influentes. O marketing de influência pode ser uma ótima maneira de aumentar o conhecimento e o alcance da marca, especialmente para pequenas empresas sem grandes orçamentos de marketing.

Se você estiver interessado em desenvolver uma parceria, certifique-se de que haja uma conexão natural entre sua marca e o influenciador. Se sua marca está sediada em uma cidade universitária de futebol americano do sul e vende equipamentos para futebol americano, procure influenciadores que são fãs de futebol universitário e moram no Sul, em oposição a influenciadores que postam sobre todos os esportes universitários e vivem em Maine.

Lembre-se de que a contagem de seguidores não é tudo. Se um influenciador tem 1 milhão de seguidores e uma taxa de engajamento de 2% e outro tem 150.000 seguidores e uma taxa de engajamento de 20%, o influenciador com 150.000 seguidores provavelmente obterá melhores resultados.

Depois de estabelecer uma parceria, compartilhe as diretrizes de estilo e tom de sua marca, mas esteja disposto a abrir mão de algum controle criativo. Os influenciadores passaram anos construindo seu público e terão uma ideia melhor do que você do que vai ressoar.

Certifique-se de seguir todas as diretrizes da FTC e divulgar qualquer conteúdo patrocinado criado por influenciadores. Geralmente, isso pode ser feito usando as hashtags #sponsoredcontent ou #ad.

Verificação de saída Este artigo para obter algumas dicas adicionais sobre como encontrar, pesquisar e argumentar de forma eficaz para influenciadores quando você não tem um grande orçamento de marketing.

# 2: Vídeos de visualização de IGTV impulsionam visualizações completas de vídeos IGTV

Com a adoção da IGTV pelo consumidor e pela marca mais lenta do que o esperado, o Instagram respondeu introduzindo vários novos recursos desde fevereiro de 2019. Isso inclui Vídeos de visualização da IGTV, suporte para vídeo em paisagem e recursos de UX e pesquisa aumentados que tornam a exibição do conteúdo mais parecida com a página Discover do Snapchat.

Embora ainda seja o começo, esses recursos parecem estar funcionando e atraindo mais marcas, criadores online e influenciadores para experimentar IGTV. As empresas que estão utilizando esses recursos tiveram resultados promissores.

Isso é especialmente verdadeiro para marcas que usam os novos vídeos de visualização. Na verdade, as marcas que usam vídeos de visualização IGTV viram as visualizações aumentarem em mais de 300%. A Sephora passou de 60.000-80.000 visualizações em seus vídeos para mais de 1 milhão quase da noite para o dia depois que começaram a mostrar vídeos de visualização IGTV de 60 segundos em seu feed.

Conclusão: os recursos mais recentes da IGTV tendem a melhorar a visibilidade

Aproveite o recurso de visualização do Instagram e crie um teaser de 1 minuto (ou mais curto). Como a maioria das pessoas assiste a vídeos no Instagram sem áudio, certifique-se de ter legendas em seus vídeos de visualização do IGTV.

Mantenha seus vídeos IGTV curtos e agradáveis. De acordo com o Social Media Marketing Industry Report, a maioria dos vídeos tem menos de 3 minutos de duração.

Para criar vídeos atraentes, comece com uma ótima ideia para uma história. Todas as dicas e truques de filmagem, edição e formatação não importam se o conceito é chato ou pouco inspirado.

Quando estiver pronto para gravar seu vídeo, tente estas dicas:

• Filme seus vídeos no modo vertical / retrato, não no modo paisagem. Se você simplesmente gravar um vídeo de paisagem e convertê-lo em seu computador ou telefone, ele parecerá adaptado e não natural para a plataforma. Isso pode resultar em menos visualizações e menos envolvimento.
• Fotografe em um local com iluminação favorável. Freqüentemente, a melhor época para fotografar ao ar livre é por volta do nascer ou do pôr do sol. Se você estiver filmando uma entrevista em um ambiente fechado, certifique-se de que o entrevistado não esteja sentado em frente a uma janela para evitar a aparência estranha de sombra.
• Use um tripé ou algum dispositivo para estabilizar e estabilizar seu telefone ou câmera DSLR. Se sua câmera balança constantemente para frente e para trás durante a gravação, seu vídeo pode ser difícil de assistir.
• Invista em um bom microfone. A maioria das pessoas está disposta a ignorar algumas imagens ocasionais tremidas ou iluminação fraca. Se eles estiverem com o som ligado e ele estiver baixo ou abafado, eles não assistirão.

Quando seu vídeo estiver pronto, exporte-o e envie-o para o Instagram em alta resolução. Faça a promoção cruzada de seus vídeos em todos os canais de mídia social, não apenas no feed do Instagram.

Nº 3: A audiência da IGTV ainda não rivaliza com a do YouTube

Sobre 1,9 bilhão de pessoas faça login e assista a vídeos do YouTube a cada mês e quase 70% do tempo total de exibição é em dispositivos móveis. Além disso, você pode assistir a vídeos do YouTube em 80 idiomas diferentes, o que cobre mais de 95% dos vídeos da Internet.

Vamos comparar isso com o Instagram.

De acordo com o eMarketer, o Instagram tem mais de 786 milhões de usuários ativos de mídia social.

A adoção do IGTV pelo consumidor não foi estelar. Desde fevereiro de 2019, apenas 18% das pessoas assisti a qualquer conteúdo IGTV.

O Instagram não divulgou o envolvimento da IGTV ou os números de audiência publicamente. Devido a essa falta de dados, é razoável inferir que os números provavelmente não são tão bons, porque se fossem, o Instagram os estaria compartilhando em todos os lugares.

Mesmo apenas comparando o total de usuários ativos do Instagram (em todo o aplicativo, incluindo IGTV) em relação ao número de usuários ativos do YouTube, isso é de 786 milhões a 1,9 bilhão. Isso significa que o YouTube tem mais de 1 bilhão de pessoas assistindo a vídeos do que usuários do Instagram. Dito de outra forma, isso é mais do que as populações combinadas dos EUA, Indonésia e Brasil.

Takeaway: formato de conteúdo para IGTV e YouTube

A IGTV quer comer a participação de mercado do YouTube; no entanto, eles não estão nem perto desse nível em tamanho ou escala ainda. Se você vai investir um tempo significativo na criação de vídeos para IGTV, você deve fazer o mesmo para o YouTube.

Uma maneira de fazer isso é ter um conceito de história ou tema de conteúdo abrangente. Em seguida, crie duas versões diferentes do vídeo: uma filmada verticalmente e adaptada para IGTV e outra filmada no modo paisagem (16: 9) e direcionada para o tráfego de pesquisa no YouTube.

Você provavelmente descobrirá que seu vídeo IGTV terá números mais altos de engajamento social (curtidas, comentários, compartilhamentos), mas o vídeo do YouTube terá mais visualizações.

Agora vamos dar uma olhada em algumas marcas que postaram conteúdo semelhante no YouTube e IGTV. Para este artigo, analisaremos o engajamento que as postagens receberam no momento da redação deste artigo.

National Geographic

Primeiro, vamos comparar as postagens do NatGeo no YouTube e IGTV promovendo o novo programa, Desconhecido, estrelado por Gordon Ramsay. Este vídeo IGTV provocando o episódio do Marrocos foi postado em 29 de julho e teve mais de 7.300 visualizações e 140 curtidas. Essa é uma taxa média de engajamento de vídeo (ou seja, curtidas / visualizações) de 1,92%.

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada pelo National Geographic Channel (@natgeochannel) em 29 de julho de 2019 às 13h10 PDT

Agora compare isso com uma promoção semelhante do episódio de Marrocos compartilhado no YouTube em 3 de agosto. Recebeu mais de 296.000 visualizações e 5.700 curtidas. A taxa de engajamento de vídeos no YouTube também foi de 1,92%.

O vídeo do YouTube teve cerca de 40 vezes mais visualizações do que o da IGTV. No entanto, apesar do alcance menor, o vídeo IGTV teve a mesma taxa de engajamento que o vídeo do YouTube.

Netflix

Essa discrepância foi ainda maior quando comparei os canais do Instagram e YouTube da Netflix. Para esta análise, veremos algumas postagens sobre o grande sucesso da Netflix Coisas Estranhas.

No YouTube, a Stranger Things 3 reboque teve mais de 35 milhões de visualizações e 1,3 milhão de curtidas, resultando em uma taxa de engajamento de vídeo de 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Na mesma época, o Netflix compartilhou conteúdo de atualização das duas primeiras temporadas para deixar as pessoas animadas. Este vídeo IGTV teve mais de 2,9 milhões de visualizações e mais de 692.000 curtidas. Isso é uma taxa de engajamento de vídeo de 23,86%.

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada pela Netflix US (@netflix) em 24 de junho de 2019 às 9h04 PDT

Se você está apenas olhando para alcance, postar no YouTube foi incrível, com mais de 30 milhões de visualizações. No entanto, se você levar em consideração o envolvimento, mais de 23% das pessoas gostaram do vídeo IGTV, em comparação com menos de 4% dos espectadores do YouTube.

The Food Network

Canais como o Food Network costumam ver níveis mais altos de alcance e engajamento na IGTV.

A Food Network postou o mesmo vídeo de teste de sabor de panqueca da IHOP em ambos os canais. A única diferença é que a versão do YouTube foi filmada no modo paisagem e a versão IGTV foi filmada no modo de vídeo vertical.

No YouTube, o teste de sabor de panqueca teve pouco menos de 5.000 visualizações e 194 curtidas, resultando em uma taxa de engajamento de vídeo de 3,88%.

Seu vídeo IGTV, por outro lado, teve mais de 187.000 visualizações e 13.170 curtidas. Isso é uma taxa de engajamento de vídeo de 7,04%.

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada por Food Network (@foodnetwork) em 13 de setembro de 2019 às 12h35 PDT

O vídeo IGTV teve 180.000 visualizações a mais com o dobro da taxa de engajamento.

Conclusão

No primeiro ano, as taxas de adoção de IGTV para marcas e consumidores foram mais lentas do que o previsto. Enquanto algumas grandes marcas de consumo como Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix e NatGeo estão tendo sucesso, seus números de visualização são frequentemente muito menores do que o que veem no YouTube.

Além disso, se o Instagram deseja obter uma parcela significativa da participação de mercado do YouTube, eles precisam fazer mais para atrair grandes YouTubers para criar conteúdo na IGTV. É improvável que isso aconteça até que o Instagram adicione recursos de monetização de receita.

O que você acha? Você produziu algum conteúdo IGTV para o seu negócio? Compartilhe suas dicas nos comentários abaixo.

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