Como aumentar o tráfego com sua foto de capa do Facebook: examinador de mídia social

Quer direcionar o tráfego do Facebook para o seu site sem usar anúncios?

Quer saber como sua imagem de capa do Facebook pode ajudar?

Neste artigo, você descubra como usar sua imagem de capa do Facebook para gerar cliques que se convertem em leads.

Por que usar sua foto de capa do Facebook em uma campanha de captura de leads?

Uma frustração para as empresas no Facebook é que elas investem muito tempo e recursos na construção de uma base de fãs e, em seguida, algoritmo assume. De acordo com um Estudo de locowise desde outubro de 2017, menos de 9% dos fãs realmente veem quais páginas são postadas organicamente.

E com o Anúncio do Facebook Zero que o conteúdo de amigos e familiares terá preferência em relação a postagens públicas (páginas), as empresas provavelmente verão ainda menos alcance orgânico agora, especialmente aquelas com conteúdo que não estimula o envolvimento. As páginas precisarão se voltar para anúncios pagos para visibilidade no feed.

Mas e se houvesse outra maneira de obter mais valor de sua base de fãs existente no Facebook? Sua foto de capa pode ajudá-lo a capturar os endereços de e-mail de seus fãs para que você tenha uma plataforma adicional com mais controle para se comunicar com eles. Veja como.

Nº 1: crie uma imagem de capa para promover sua oferta

Seu foto de capa é “clicável”, assim como a foto em sua biblioteca. Portanto, na descrição da foto, você pode adicionar uma cópia para direcionar os usuários ao seu brinde (por meio de sua ferramenta de captura de dados). Em termos de marketing de funil, esse brinde é conhecido como um ímã de chumbo.

Quando você decidir o queoferta, seja o mais generoso, intrigante e criativo possível. Faça uma oferta gratuita na qual os usuários simplesmente não possam se recusar a se inscrever. Então crie uma imagem que compartilhe sua oferta. Tenha certeza de adicione um apelo à ação (CTA) para incentivar os usuários a clicar na imagem.

Por exemplo, Musicademy usa a foto da capa acima para mostrar um ímã de chumbo de 40 aulas de música gratuitas. A foto também inclui um CTA “Clique aqui”.

Na descrição da imagem da capa, descreva sua oferta e link para a página de destino da oferta. Isso é o que os usuários verão ao clicar na imagem da capa.

Por exemplo, quando os usuários clicam na foto de capa acima, eles veem a seguinte descrição com um hiperlink que os direciona para a página inicial onde podem se inscrever para aulas gratuitas.

E enquanto a imagem da capa na página do Facebook da Musicademy foi cortada em uma caixa de correio, os usuários veem uma versão mais alta da imagem quando clicam nela. Esta imagem mais alta cria espaço para inclua uma mensagem adicional na parte inferior: “Clique no link da descrição para obter detalhes.”

Observe que no celular, a imagem da capa é sempre exibida em tamanho real, e o texto descritivo aparece depois que a imagem é clicada.

Lembre-se de que quando você altera a foto da capa em sua página do Facebook, isso gera uma atualização de postagem no feed de notícias. O texto que aparece na postagem é o texto que você adicionou à descrição da foto. Se você quiser mais exposição, você pode impulsionar a postagem por alguns dólares.

Como dimensionar sua imagem de capa

Ao dimensionar sua imagem da capa, recomendo que você use uma proporção de 16: 9 (o mesmo tamanho do vídeo HD), o que equivale a 1920 x 1080 pixels. Essa é uma resolução muito maior do que a recomendada pelo Facebook, mas garante que sua foto ficará bonita e nítida quando visualizada em telas Retina e a torna preparada para o futuro para dispositivos de resolução melhorada.

Dica: Considere usar o tamanho 1920 x 1080 para páginas, grupos, perfis e fotos de capa de eventos. O Facebook mudou sua recomendação para tamanhos de grupos recentemente para uma proporção bizarra de 1,91: 1. O tamanho 1920 x 1080 é um abordagem de tamanho único, permitindo que você mantenha as coisas simples e consistentes em todos os canais.

Esteja ciente de que o Facebook cortará a imagem um pouco na parte superior e inferior do desktop neste tamanho. Quando você carregue a foto, você pode arraste-o para cima ou para baixo para designar onde o corte ocorre na área de trabalho.

Se você está criando a imagem da capa sozinho e não tem acesso a uma ferramenta como o Photoshop, dê uma olhada Canva ou Excelente editor de fotos da Shutterstock. A Shutterstock não exige que você use fotos da Shutterstock e oferece várias opções de anotação.

Se você usar modelos de capa do Facebook pré-formatados, esteja ciente de que eles podem estar usando um tamanho desatualizado. Talvez seja melhor simplesmente criar suas próprias imagens de tamanho personalizado.

Nº 2: Configure sua página de destino

Depois de projetar sua imagem de capa, você precisa adicione um formulário de captura de dados à página de destino para a qual você direciona os usuários.

Musicademy integrou um Infusionsoft formulário de captura de dados em seu site. Depois que um usuário preenche o formulário, esses dados são sincronizados com o sistema eCRM (Infusionsoft). O usuário então entra em um funil de e-mail com aulas gratuitas e outros recursos relativos às informações enviadas por meio do formulário.

Nº 3: Combine o botão CTA do Facebook com a mensagem da imagem da capa

Se você usar um Botão CTA na sua página do Facebook, ele aparece imediatamente abaixo da foto da capa. Você pode descobrir que alguns usuários clicam nesse botão em vez da foto da capa.

Se isso acontecer, não há problema. Apenas certifique-se de você vincule o botão CTA à página de destino correta e use uma mensagem de CTA adequada. Para ilustrar, Saiba mais faz mais sentido em relação às mensagens de imagem da capa da Musicademy no exemplo acima.

Depois de selecionar seu botão preferido, adicione um URL para enviar os usuáriosquando eles clicam no botão. Quando você terminar, clique em Salvar.

Conclusão

Como você pode ver, sua foto de capa do Facebook pode ajudá-lo a direcionar tráfego para seu site e gerar leads para sua empresa. Logo depois de enviar sua foto de capa, clique nela e escreva algum texto descritivo para promover sua oferta. Inclua também um link para sua página de destino, onde ocorre a captura de dados e os usuários clicam para receber sua recompensa (o ímã de leads).

Certifique-se de atualizar sua foto de capa regularmente com uma grande variedade de conteúdo.

O que você acha? Você usará sua foto de capa do Facebook para promover um ímã de chumbo?Você tem alguma dica para aproveitar melhor sua foto de capa? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.