Como publicar no LinkedIn para exposição máxima: examinador de mídia social

Você está publicando no LinkedIn?

O seu conteúdo está recebendo os compartilhamentos que merece?

Publicar seus artigos no LinkedIn ajuda a construir sua reputação pessoal e aumentar a exposição de seu negócio ou site.

Neste artigo, vou compartilhar quatro táticas para publicar conteúdo que seja lido e compartilhado.

Nº 1: Publique no início da semana

O melhor dia para publicar no LinkedIn parece ser terça-feira, com segunda-feira em segundo lugar. As ações caem com o decorrer da semana e no fim de semana, as ações estão em seu nível mais baixo.

O gráfico acima mostra o total de compartilhamentos de artigos publicados no LinkedIn em cada dia da semana. Como você é planejando quando compartilhar seus artigos no LinkedIn, tenha em mente quando é provável que a maioria das pessoas veja.

Nº 2: combine seu conteúdo com canais populares

O LinkedIn associa cada postagem a um canal específico, como saúde, big data ou relações públicas. Quanto mais focada for a sua postagem, maior será a probabilidade de ela aparecer no canal mais relevante.

Para ter sucesso no LinkedIn, escolha um nicho específico você está familiarizado e escrever conteúdo consistente e atraente sobre tópicos nesse nicho.

Joe Pulizzi, o CEO da Instituto de Marketing de Conteúdo, também apóia essa ideia: “Qual é a área atual em que você deseja ser o especialista líder mundial? Isso é o que você precisa cobrir. Algo de nicho, algo prático, algo incrivelmente útil. ”

No entanto, nem todos os tópicos são igualmente populares no LinkedIn. Analisei 20.000 artigos do LinkedIn para ver o que os artigos mais populares têm em comum.

Descobri que tópicos de autoaperfeiçoamento como liderança, sucesso, cultura da empresa e conquista da grandeza têm mais compartilhamentos sociais, curtidas e opiniões do que artigos sobre receitas ou celebridades. Isso provavelmente não é surpresa, já que o LinkedIn é uma rede social profissional.

No entanto, encontrei outros tópicos de nicho não relacionados ao autoaperfeiçoamento que também receberam muito envolvimento no LinkedIn (compartilhamentos médios em parênteses): mídia social (1.138), produtividade (1.125), narrativa (1.019), atendimento ao cliente (545), startups (490) e economia (431).

Como você pode imaginar, as palavras-chave também têm impacto no sucesso de um artigo. O gráfico acima mostra as palavras-chave mais populares incluídas em artigos bem recebidos do LinkedIn.

A lição é bem clara: Certifique-se de que sua postagem melhore a vida de alguém, seja como funcionário ou como líder em seu setor.

Nº 3: Faça parceria com influenciadores

Criando relacionamentos com pessoas conhecidas e respeitadas em sua área sempre foi importante. Qual a melhor maneira de fazer isso do que se conectar com influenciadores no LinkedIn? Afinal, o networking é uma grande parte do LinkedIn.

Quebrar o gelo, peça a vários influenciadores para contribuir com uma cotação para uma próxima postagem e, em seguida, dê-lhes crédito. Ao publicar o artigo, você o compartilhará em suas redes, é claro. E é muito provável que seus contribuidores influentes também o façam.

Em seu artigo 17 coisas que você nunca deve dizer ao seu chefe, Dave Kerpen coletou 17 citações de jovens chefes proeminentes. A postagem gerou mais de 940.000 visualizações de página e 19.000 compartilhamentos no LinkedIn. Muito do sucesso e do envolvimento do artigo foi provavelmente devido aos influenciadores proeminentes compartilharem o artigo com seus funcionários e seguidores.

Se você está procurando por editores influentes do LinkedIn para fazer parceria, tente fazer uma pesquisa de domínio para “linkedin.com” no BuzzSumo. Você vai veja uma lista de editores que escreveram o conteúdo mais envolvente no LinkedIn.

Nem todo editor é adequado, mas networking nunca é uma coisa ruim. Se a pessoa não se encaixa agora, ela pode estar no futuro.

Nº 4: incentive a discussão

LinkedIn exibe conteúdo com base em métricas como visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos. Quanto mais interação seu artigo obtém, mais destaque o LinkedIn o exibe.

Ao escolher um tópico, não tenha medo de ser controverso. Quanto mais polêmico for o seu tópico ou posição, mais comentários provavelmente serão gerados, especialmente daqueles que não concordam com você.

Você pode encoraje ainda mais envolvimento terminando seu artigo com uma pergunta aberta que convida os leitores a pesar com sua própria experiência, conselhos, perguntas ou comentários.

Artigo de Sam Isaac sobre como você deve tratar os funcionários que saem de uma empresa termina com um convite para que os leitores dêem seus comentários. O artigo atraiu mais de 1.400 comentários em uma semana.

Nº 5: Otimize as manchetes

Otimizando seu título é algo que você deve sempre fazer, mas é ainda mais importante ao publicar no LinkedIn. A maioria dos usuários do LinkedIn está muito ocupada - eles leem as manchetes e clicam apenas nas mais interessantes.

Quais manchetes funcionam melhor? Aqueles que prometem uma lista ou respondem “por que” são mais eficazes no LinkedIn.

Títulos de lista como o abaixo funcionam especialmente bem porque diga aos leitores exatamente o que esperar de um artigo e despertar a curiosidade do leitor.

No exemplo abaixo, o título chama a atenção do leitor porque o Google é uma empresa popular para a qual muitas pessoas desejam trabalhar. O leitor pode se perguntar o que poderia fazer alguém evitar trabalhar para o Google. Para descobrir, eles precisam clicar.

“Por que” títulos como Entrevista de trabalho: Por que apenas 3 perguntas são importantes ou Por que você não deve dizer que é bem-vindo são bem sucedidos porque eles também despertar curiosidade. Você notará que esses títulos também apresentam um pouco de controvérsia. A controvérsia não apenas encoraja as pessoas a clicar e ler mais, como esses leitores geralmente são compelidos a comentar com seus próprios pontos de vista.

Empacotando

No final, publicar conteúdo envolvente no LinkedIn não é muito diferente de criar conteúdo para seu blog, boletim informativo, fãs no Facebook ou outros seguidores sociais.

É tudo uma questão de ouvir seu público-alvo. Ginny Soskey da HubSpot diz: “Não há fórmula mágica além de saber o que seu público quer e quais são seus objetivos, e então trabalhar para cumprir ambos”.

A coisa mais importante quando publicar conteúdo no LinkedIn (ou em qualquer lugar, realmente) é para concentre-se em um tópico com o qual você está familiarizado e produza conteúdo útil de forma consistente.

O que você acha? Como você otimiza o conteúdo do LinkedIn para compartilhamento? Que tipo de conteúdo do LinkedIn faz você querer clicar? Deixe seus comentários e perguntas abaixo.

Imagem LinkedIn de Gil C / Shutterstock.com