Como permitir que o Facebook apresente automaticamente o melhor texto do anúncio: Várias opções de texto: examinador de mídia social

Quer que a IA do Facebook mostre o texto do anúncio certo para o público certo? Quer saber como várias opções de texto podem ajudar a melhorar suas conversões?

Neste artigo, você aprenderá a usar o recurso Multiple Text Optimization do Facebook para que possa personalizar facilmente seus anúncios do Facebook para diferentes pessoas.

Sobre várias opções de texto em anúncios do Facebook

Várias opções de texto (ou otimização de texto múltiplo) é um novo recurso dinâmico encontrado no nível do anúncio da estrutura da campanha do Facebook, onde você cria os anúncios que deseja mostrar ao seu público-alvo.

Ele permite que você inclua várias variações de texto de diferentes componentes do texto do anúncio, como texto principal (texto que aparece acima do criativo), título e descrição do link. Usando o aprendizado de máquina, o algoritmo de anúncio do Facebook escolherá a melhor opção para cada usuário individual ao exibir o anúncio para eles.

Semelhante a como Otimização de orçamento de campanha encontra os públicos-alvo ideais, a otimização de vários textos exibe combinações diferentes do texto do anúncio para o público-alvo com base no que o algoritmo do anúncio determina que eles terão mais interesse. Isso expande as possíveis combinações de anúncios.

Dois benefícios adicionais de ter mais variações são que diminui fadiga do anúncio (o que afeta negativamente suas campanhas) e reduz a quantidade de tempo que você gasta gerenciando suas campanhas, pois elimina a necessidade de atualizações manuais de cópia.

Deixe-me explicar. Se você criar um único anúncio com uma cópia, título e descrição do link, poderá se cansar do anúncio rapidamente, especialmente se estiver segmentando públicos menores (como públicos-alvo personalizados de sites) ou gastar agressivamente com grandes orçamentos para alcançar seu público-alvo mais rapidamente e acelerar o tempo necessário para obter resultados.

Quando você identifica a fadiga do anúncio e o impacto negativo que isso está tendo em sua campanha, reduzindo sua taxa de resultados e diminuindo seu retorno do investimento em publicidade (ROAS)- você deve implementar alterações de atualização manual, que envolvem a criação de uma nova variação do anúncio.

Ao usar a otimização de vários textos, em vez de criar manualmente um novo anúncio e alterar uma das variáveis ​​do anúncio, você já pré-carregou sua campanha com mais variações que o Facebook pode executar assim que uma variação começar a diminuir em eficácia.

Você pode usar esse novo recurso ao posicionar produtos ou serviços em qualquer temperatura de público - frio, quente ou quente. Crie diferentes versões de manchetes construídas em torno de sua oferta de produto ou serviço.

Para a aquisição de novos clientes, oferecer um incentivo de preço, como um desconto no valor mínimo de um pedido ou uma consulta gratuita de serviços, funciona extremamente bem nesta fase. Se você for uma empresa de comércio eletrônico, uma variação do título pode ser a porcentagem da oferta específica e o código a ser usado, outra pode ser o benefício final de usar o produto e a terceira pode ser prova social na forma de uma classificação ou pontuação de um site de avaliações, como Trustpilot, Feefo ou avaliações do Google.

Veja como começar a usar várias opções de texto em suas campanhas do Facebook.

Como criar anúncios personalizados usando o recurso de otimização de texto múltiplo

No painel do Gerenciador de anúncios, clique em Criar para criar uma nova campanha. Isso abrirá a janela de criação de campanha e apresentará uma das duas maneiras de criar campanhas - fluxo de trabalho de criação guiada ou rápida. O específico que você vê depende de qual você usa mais. Neste exemplo, usaremos o fluxo de trabalho de criação rápida porque é mais rápido criar uma campanha.

Na janela de criação rápida, nomeie sua campanha e selecione seu objetivo. Para este exemplo de campanha, use o objetivo Conversões. Com a melhoria do Facebook em seu aprendizado de máquina nos últimos 12 meses, agora é o máximo objetivo de campanha eficaz para gerar vendas ou leads para o seu negócio ao atingir qualquer temperatura de público.

Certifique-se de que Split Test e Campaign Budget Optimization estão desativados. Nomeie seu conjunto de anúncios e anúncio e clique em Salvar como rascunho Isso cria uma campanha de rascunho no Gerenciador de anúncios que você vai editar agora.

Escolha sua condição de otimização

Quando o rascunho de sua campanha for carregado, a janela de edição da campanha aparecerá à direita da tela. Selecione o nível do conjunto de anúncios de sua campanha clicando no nome do conjunto de anúncios na parte superior da janela de edição ou na navegação principal no menu pop-out à esquerda.

Agora, no nível do conjunto de anúncios, selecione sua condição de otimização. Se você está vendendo um produto, por exemplo, seria o evento de Compra.

Nesse caso, você o está usando para comercializar um ímã de leads, então deseja otimizar para a ação do evento Lead. Esta é a ação do evento que será acionada quando alguém acessa a página de agradecimento após ter optado pelo lead magnet.

Defina um orçamento e uma programação

Agora selecione seu orçamento e cronograma. Defina seu orçamento com base na temperatura do público que você está almejando com sua campanha do Facebook. Seu orçamento determina quanto de seu público você alcança diariamente e, portanto, o tempo que leva para atingir uma amostra estatisticamente significativa de seu público-alvo total.

Neste exemplo, você está alvejando um público aparentemente frio, então pode definir um orçamento mais alto devido ao tamanho maior. Um orçamento mais alto significa que você alcança mais de seu público com mais rapidez e pode gerar resultados mais rapidamente. No entanto, definir um orçamento muito alto pode resultar em entrega em excesso, mostrado por um aumento rápido da frequência do anúncio e do impacto precoce da fadiga do anúncio, o que reduz a eficácia da campanha.

Como um guia para definir orçamentos, observe que audiências frias como públicos-alvo com interesses salvos e semelhantes são os maiores, então você geralmente define um orçamento mais alto. Quanto mais você desce no funil - direcionando o público caloroso de consumidores de vídeo engajados ou engajadores de página / Instagram e grandes públicos de visitantes do site - quanto menor o orçamento definido, porque o tamanho do seu público normalmente diminui.

Defina o seu público

Em seguida, selecione seu público-alvo. O local no funil onde você usa a otimização de texto múltiplo determinará a temperatura do público e, portanto, o tipo que você almeja.

Neste exemplo, você está almejando um público semelhante de opções anteriores do ímã de chumbo. Este é um dos públicos frios mais eficazes para atingir ao realizar campanhas de ímã de leads. Com um público semelhante, você controlou a fonte, então não precisa mais restringir o público por meio de segmentação detalhada ou mesmo de idade ou sexo.

Observação: a criação de públicos semelhantes está mudando. O Facebook está removendo a condição de país no momento da criação; agora, você o define durante a criação da campanha pelo local de destino em seu conjunto de anúncios.

Por fim, defina seus canais e janela de conversão.

Com base nos dados históricos, você sabe que o tráfego da mais alta qualidade para esse público vem dos canais de Feeds no Facebook. Se você não tiver dados anteriores que possa usar para informar a tomada de decisão sobre o canal, escolha Posicionamentos automáticos. Você pode usar canais automáticos com o objetivo de Conversões porque o Facebook otimizará para uma ação específica mais abaixo em seu funil do que apenas os visitantes do site.

Se você estiver usando qualquer outro objetivo de campanha do Facebook, recomendo usar Editar canais e selecionar Feeds; caso contrário, o Facebook empurrará a maior parte do seu alcance para canais de alto volume e baixa qualidade, como a Rede de público. Para obter uma análise dos diferentes canais e quando melhor usá-los, Clique aqui.

Nesse caso, você está impulsionando a aceitação do lead magnet - que tem uma barreira baixa para ação (é gratuita) em vez de vendas - para que você possa encurtar a janela de conversão para 1 dia após clicar. Isso significa que, com o orçamento mais alto que você definiu, o Facebook se concentrará na otimização com base nas pessoas que optaram por isso nas últimas 24 horas.

Selecione o criativo do seu anúncio

Agora prossiga para a criação de variações do anúncio usando várias opções de texto. Primeiro, selecione sua página do Facebook e perfil de negócios do Instagram na seção Identidade.

Na seção Criar anúncio, selecione o formato do anúncio (imagem / vídeo único, carrossel ou coleção) e, em seguida, escolha a imagem ou vídeo que deseja mostrar ao seu público-alvo. O formato do anúncio que você escolhe define como seu criativo é exibido. O criativo não muda de variação para variação; apenas os elementos de texto, como cópia, título e descrição do link.

O criativo que você usa depende de seu negócio específico e em qual estágio do funil você está almejando. Para visualizar isso, se você for uma empresa de comércio eletrônico e segmentar públicos calorosos para posicionar uma venda seu produto, seu criativo pode ser um vídeo de apresentação de slides de imagens de produtos ou um único produto de estilo de vida imagem.

Nesse caso, você criou um conteúdo de vídeo que primeiro educa seu público-alvo e, em seguida, apresenta o ímã de leads.

Role para baixo até o texto principal, título e seção de descrição e você verá o texto “Adicionar outra opção”. É aqui que você adicionará mais variações de cada um desses elementos do anúncio.

Primeiro, insira seu texto principal, título e descrição como faria ao criar um anúncio normal.

Nesta imagem abaixo, estou usando o que chamo de método de cópia Snap-Benefit-Action, que usa uma pergunta (Snap), seguido pelo vídeo (Benefício) e, em seguida, uma cópia relevante sobre o lead magnet com uma frase de chamariz (Açao). Para o título, falei sobre o conteúdo do vídeo, “2 erros de anúncio mais comuns no Facebook”. Usando o novo recurso de várias opções de texto, posso testar este título em comparação com outros específicos do lead magnético.

Finalmente, para a descrição do link, forneça informações sobre o ímã de chumbo.

Depois de criar sua primeira versão do anúncio, clique em Adicionar outra opção abaixo de cada um dos elementos do campo de texto. Você pode adicionar até quatro versões alternativas, dando um total de cinco opções para cada elemento. São cinco variações de texto do anúncio, cinco variações de título e cinco variações de descrição de link.

Neste exemplo, você está testando três variações diferentes de cada elemento de texto, portanto, precisa adicionar mais duas.

Com cada variação de texto, pense em um ângulo diferente para a mensagem de seus anúncios. Isso pode destacar diferentes partes do criativo do seu anúncio se você for uma empresa baseada em serviços e exibir anúncios baseados em conteúdo. Ou se você for uma empresa de comércio eletrônico, podem ser diferentes benefícios do produto, pontos problemáticos para o cliente ou mesmo ofertas.

Observação: você não controla qual combinação de elementos de texto é veiculada para seu público-alvo, então certifique-se de cada variação de texto que você cria ainda faz sentido quando combinada com cada variação para o texto diferente componentes.

Depois de criar as diferentes variações no texto do anúncio, analise sua campanha do Facebook e envie-a para aprovação.

Exibir relatórios de otimização de texto múltiplo

A parte final do uso de várias opções de texto é observar como o Facebook apresenta os resultados do uso desse recurso.

Para fazer isso, você precisa criar uma coluna de relatório personalizada e selecionar os elementos criativos do anúncio do título e do texto do corpo. Isso mostrará o desempenho agregado das variações, mas não o desempenho específico por variação.

Para obter uma explicação completa sobre como criar colunas de relatórios personalizados no Gerenciador de anúncios, Clique aqui.

Conclusão

Com as novas opções de texto múltiplas do Facebook, você pode adicionar variações do texto do anúncio, título e descrição do link. O Facebook então escolhe a combinação ideal de texto do anúncio, título e descrição do link para o seu público com base nas preferências do usuário.

Esse recurso ajuda a reduzir o tempo que leva para gerenciar campanhas, tendo variações prontas para uso que pode ser apresentado ao seu público-alvo quando a eficácia de outra variação começa a diminuir.

O que você acha? Você tentará as várias opções de texto do Facebook em sua próxima campanha? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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