7 dicas para otimizar suas campanhas publicitárias no Facebook: examinador de mídia social
Anúncios Do Facebook Facebook / / September 24, 2020
Quer aumentar a eficácia de seus anúncios no Facebook?
Procurando maneiras de aproveitar melhor seu orçamento de publicidade?
Neste artigo, você descubra sete dicas para levar o desempenho de sua próxima campanha publicitária do Facebook a um nível mais alto.
Nº 1: Crie um funil de vendas
A principal diferença entre os anúncios do Google e os anúncios do Facebook é o tipo de tráfego que eles geram. As pessoas que clicam nos anúncios do Google procuram ativamente comprar, enquanto as pessoas que clicam nos anúncios do Facebook estão no modo de navegação e podem demorar mais para decidir pela compra. Isso pode ser um problema se você tiver um orçamento de anúncios no Facebook menor e estiver procurando por conversões.
Então, ao invés de executar um Campanha do Facebook que está imediatamente focado na compra, é melhor criar experiências adicionais para os visitantes do seu site. Ao lançar várias campanhas com objetivos diferentes, você pode criar seu próprio funil de anúncios no Facebook.
Crie um funil de engajamento
Um funil de engajamento funciona bem se você já tem um conteúdo envolvente. O vídeo é especialmente eficaz para esse propósito.
Primeiro, crie uma campanha pós-engajamento visando seu cliente ideal. O objetivo é criar uma conexão inicial com seus clientes. Monitorar e otimize sua campanha de pós-engajamento até atingir um certo limite (normalmente 2.000-3.000 visualizações de vídeo).
Próximo, criar uma campanha de tráfego ou conversão segmentando aqueles que visualizaram pelo menos 25% de seu vídeo. Os visitantes que foram expostos às suas mensagens anteriormente têm taxas de conversão três a cinco vezes maiores do que o tráfego frio.
Configurar um funil de conversão de conteúdo de visualização
Este método também é uma ótima maneira de ajudar a amadurecer seu pixel. Primeiro, Crie umveja a campanha de conversão de conteúdo direcionada ao seu público ideal. Sua meta não é apenas direcionar tráfego para seu site, mas também aprender mais sobre o tipo de cliente que está interessado em sua oferta. Monitorar e otimize sua campanha até atingir um certo limite (normalmente 500 conversões).
Então criar uma campanha de acompanhamento onde você segmentar pessoas que visitaram seu site, bem como um público semelhante com base no pixel de contagem de visualizaçõesresultados.
Nº 2: Monitore a frequência do anúncio para gerenciar a exposição
Frequência do anúncio é o número de vezes que um usuário vê sua campanha publicitária. É mais provável que seu público-alvo no Facebook se lembre do seu anúncio se o vir mais de uma vez. No entanto, se eles virem seu anúncio com muita frequência, não prestarão mais atenção, o que aumentará os custos e diminuirá a eficácia.
Para otimizar seus anúncios para exposição, adicione um limite de frequência ao seu relatório de publicidade e observe como isso afeta seus custos.
Normalmente, os custos começam a subir depois que o público está saturado. Quando você veja a frequência exceder 1,7, observe seu custo por resultado. Se aumentar significativamente, duplique o seu conjunto de anúncios e adicionar novos alvos. Isso ajudará você a redefinir sua campanha e atualizar seu público.
Nº 3: dimensione seu orçamento com base no desempenho do anúncio
Ao iniciar sua campanha pela primeira vez, provavelmente você testará dois ou três conjuntos de anúncios com vários anúncios em cada conjunto. Para determinar o anúncio vencedor, observe o custo e outras métricas importantes definido por sua meta de campanha. Mantenha o conjunto de anúncios / anúncio de melhor desempenho em execução e pausar os anúncios restantes.
Para o anúncio vencedor, aumentar o orçamento em 15% a 20%. Repita a cada 24 horas até ver o desempenho do seu anúncio começar a diminuir.
Dica: O Facebook introduziu recentemente a “fase de aprendizagem”, que é acionada no início de cada campanha e dura até que um determinado número de ações ou tempo tenha decorrido. Quer você veja ou não a fase de aprendizagem desencadeada em sua campanha, dê ao Facebook cerca de 24 horas para estabilizar o desempenho de sua campanha antes de fazer qualquer alteração importante.
Nº 4: Entrega restrita ao público certo
Combinar o público certo com o melhor anúncio significa sucesso para suas campanhas publicitárias. Se você não tiver certeza de como definir o público de uma campanha totalmente nova, começar com Facebook Audience Insights.
Comece filtrando por idade, sexo e localização. Então adicionar interesses para encontrar informações detalhadas sobre seu público-alvo ideal. Você pode descobrir as páginas às quais estão conectados, sua renda familiar, atividades, compras, e mais.
Seu tamanho de público ideal para um pequeno teste de campanha de conversão é de cerca de um milhão de pessoas ativas. Depois de acreditar que encontrou o público certo, guarde para uso futuro via Power Editor.
Nº 5: Selecione o posicionamento adequado para aumentar o alcance
Ao criar uma campanha, você pode escolha entre diferentes tipos de canais, dispositivos e plataformas. Você também pode ir com os canais automáticos ou editar canais. A melhor escolha depende do tipo de campanha que você está executando.
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- Messenger é um excelente complemento para campanhas de tráfego e conversão. Anúncios do Messenger, em particular, atualmente tem um bom desempenho.
- Os canais da rede de público-alvo podem aumentar o alcance e o tráfego de seus anúncios em geral. Contudo, preste atenção especial às suas principais métricas (taxas de conversão e custo por resultado, por exemplo).
Em alguns casos, executar uma campanha em um dispositivo específico pode resultar em custos mais baixos. Em certos nichos, os usuários de dispositivos Android convertem a uma taxa mais alta e a um custo menor. Execute um teste de dispositivo móvel para o seu nicho para ver se você pode melhorar os resultados da sua campanha.
Nº 6: Escolha a opção de lance certa
O Facebook exibe sua publicidade com base em um leilão. No modelo simples, o Facebook escolhe o melhor anúncio com base no lance e no desempenho.
Contudo, Opções de lance do Facebook ficou muito mais complicado no ano passado. Primeiro você determine qual resultado você deseja otimizar. Cada objetivo da campanha permite que você escolha entre várias opções.
Por exemplo, quando você execute uma campanha de conversão, você pode escolher entre conversões, visualizações da página de destino e cliques em links. As conversões são uma das opções mais populares. No entanto, para orçamentos mais baixos, selecione a otimização para cliques até que o Facebook tenha dados de conversão suficientes.
Se você quiser Obtenha mais visitantes para o seu blog, considere otimizar para engajamento.
O Facebook mudou recentemente suas opções de lance manual e automático para conversões. Você pode escolha entre duas novas opções de estratégia de lance:
- Preço mais baixo, com ou sem limite de lance (anteriormente lance automático com lance máximo)
- Custo Alvo, que se concentra em manter um custo médio estável (antigo lance manual)
Se você é novo nos anúncios do Facebook ou tem um nicho extremamente competitivo, considere escolher a opção de custo mais baixo. Com as flutuações de lance, você ficará em melhor situação.
Se o seu objetivo é realmente gerar resultados com o menor custo possível, escolha o custo mais baixo e defina um limite de lance. O custo alvo fornecerá os leads da mais alta qualidade com custos médios, mas você pode acabar pagando um pouco mais. Também pode exigir mais gerenciamento e otimização.
Nº 7: Reutilize postagens de anúncios antigos em novas campanhas para preservar as estatísticas de engajamento
A mídia social trata principalmente de prova social e popularidade. Quanto mais curtidas e comentários seu conteúdo receber, mais pessoas se envolverão com ele. Infelizmente, muitos dos testes de anúncios que você realiza para otimizar suas campanhas também removerão seus comentários e reiniciarão suas estatísticas de engajamento post.
Com a técnica de “empilhamento social”, você pode manter esses gostos e comentários enquanto continua a experimentar seus anúncios. Este método funciona especialmente bem se você estiver testando diferentes opções de segmentação. Para começar, vá para a visualização do seu anúncio existente. Clique no ícone no canto superior direito e selecione Postagem no Facebook com comentários.
Então copie o último grupo de números no URL do Facebook que carrega depois de clicar na visualização.
Próximo, criar um novo anúncio no Facebook e escolha Usar postagem existente. Na caixa Enter Post ID, cole o ID do Facebook que você copiouna etapa anterior e clique em Enviar.
Agora você tem um anúncio recém-criado que carregará todos os gostos e comentários anteriores.
Construindo um anúncio melhor
A cópia publicitária pode fazer ou quebrar sua campanha publicitária Aprender a escrever textos envolventes (juntamente com ótimos gráficos) pode ajudar a reduzir drasticamente os custos com anúncios.
Além de escrever títulos cativantes, preste atenção aos elementos que você adiciona à sua cópia. Sempre teste diferentes variações de texto ao iniciar sua campanha porque seu público pode reagir de maneira diferente. Aqui estão alguns pontos a ter em mente para ajudá-lo a escrever um texto do anúncio mais eficaz:
- Use emoticons para quebrar a monotonia de seus anúncios e aumentar o engajamento.
- Evite o uso excessivo de hashtags. Muitas hashtags tornam mais difícil para os usuários lerem sua cópia, resultando em números menores de engajamento.
- Conte com a seção de apelo à ação para direcionar o tráfego para o seu site. Ao adicionar um URL no anúncio, você pode ganhar alguns cliques extras no seu site, mas também pode prejudicar o seu engajamento.
- Mantenha o texto em suas imagens no mínimo. Imagens com texto pesado aumentarão seus custos. Sempre use o Facebook Ferramenta de verificação de texto de imagem para determinar se a sobreposição de texto está correta.
Se o seu anúncio inclui vídeo, lembre-se de que os vídeos do Facebook são reproduzidos automaticamente sem som. Adicionar legendas aos seus vídeos pode aumentar o alcance do seu anúncio. Você também pode adicionar legendas automaticamente ou crie suas próprias legendas personalizadas.
O vídeo normalmente tem melhor desempenho para campanhas de alcance e visualizações de vídeo, e também é ideal para campanhas semelhantes a páginas. No entanto, se seus objetivos são postar curtidas e comentários para sua campanha, fique longe de vídeos.
O Facebook conta as visualizações do vídeo como engajamento. Se você usar vídeo, o Facebook otimizará sua campanha com base nas exibições de vídeo. Isso resultará em visualizações mais altas, mas menos curtidas e comentários.
Um vídeo curto pode funcionar muito bem para um funil pós-engajamento seguido por uma campanha de conversão. Mas lembre-se de que as campanhas de conversão e tráfego normalmente apresentam melhor desempenho com uma imagem estática atraente.
Dica: O Facebook trata GIFs animados como vídeos, portanto, considere o uso de imagens estáticas verdadeiras.
Conclusão
O Facebook está sempre mudando o algoritmo dos anúncios e introduzindo novos recursos e maneiras de fazer as coisas. Muitas das dicas acima continuarão evoluindo com o tempo. Mais importante ainda, eles não funcionarão para todas as suas campanhas. Continue experimentando diferentes táticas e abordagens para encontrar aquelas que funcionam para você.
O que você acha? Qual dessas dicas você tentará? Quais são as suas práticas recomendadas para anúncios no Facebook? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários!