Como se tornar um influenciador do Twitter: ciência e prática: examinador de mídia social

Você quer ser um recurso muito procurado em seu nicho?

Você precisa de dicas sobre como se tornar um influenciador do Twitter?

Para ser um líder no Twitter, é importante entender a dinâmica das conversas no Twitter e o papel dos influenciadores.

Neste artigo, vou mostrar a você os dois tipos mais importantes de influenciadores do Twitter e como você pode se tornar um.

Estude e mapeie conversas no Twitter

Recentemente, o Pew Research Group e a Social Media Research Foundation conduziram um estudo aprofundado das conversas do Twitter. Eles examinaram milhares de conversas, incluindo as funções de hashtags, retuíta, segue, menções e palavras específicas. Em seguida, eles criaram mapas de vários assuntos para discernir padrões e estruturas.

O que eles descobriram foi uma “taxonomia de seis tipos distintos de conversas”, cada qual com um tamanho diferente, com níveis variados de interconectividade e uma série de assuntos para discussão.

Além disso, o estudo revelou a presença de “influenciadores”E dicas fornecidas sobre como um indivíduo se torna um:

Os mapas de rede mostram que cada tipo de multidão de mídia social tem uma estrutura distinta de conexão e influência. Os usuários-chave ocupam localizações estratégicas nessas redes, em posições como hubs e pontes.

Essa é a parte que me fascina e me interessa. Eu percebi que se eu pudesse descobrir as características dos dados dos influenciadores, Eu poderia entenda como se tornar um.

Os influenciadores são a cola das redes do Twitter, fornecendo material para tweetar e inspirando paixão entre os seguidores. As conversas não existem sem eles, e sua posição nas redes é um componente crítico de sua influência.

Quanto mais habilmente você navegar na esfera social do Twitter, mais influente você se torna. Com base no estudo do Twitter, existem dois tipos de influenciadores do Twitter - hubs e pontes.

Torne-se um influenciador do hub

O tipo de influenciador mais poderoso é conhecido como um cubo. Eles são, de acordo com a Pew, “[k] ey pessoas que estão no centro de suas redes de conversação.”

Influenciadores do hub crie viralidade iniciando movimentos, criando hashtags e preenchendo o quadro de tendências. Em muitos casos, um hub é um indivíduo influente ou uma organização de mídia.

Como o centro de uma rede de conversação, um influenciador de hub tweetou novas informações para uma grande rede de seguidores, e esses seguidores retuitaram essas informações.

No exemplo acima, Paul Krugman escreveu um artigo discutir uma questão fiscal do governo com implicações políticas e a necessidade de "cunhar essa moeda!" O conteúdo era original e propunha uma ideia massiva que revolucionaria os gastos governamentais.

Como Krugman é um influenciador central, seu artigo foi tweetado por um grande número de seguidores e foi inflamatória o suficiente para gerar hashtags populares, como #mintthecoin, #rethuglicans e #krugzilla, entre outras.

A discussão resultante no Twitter caiu em dois dos tipos de conversa que a Pew encontrou: Rede de transmissão e Multidões polarizadas.

Tornar-se um hub não é fácil. Você deve produzir informação original e essa informação tem que ser digno de nota para garantir retuítes. E não apenas você tem que publicar informações originais, mas também deve ter seguidores suficientes do tipo certo para obter retuítes.

Você não pode ser um hub sem ter um nicho. A própria palavra “hub” implica uma roda - uma esfera de influência ou efeito. Você precisa conheça o seu nicho, e depois tornar-se altamente familiarizado com suas nuances, vocabulário, hashtags e personalidades.

Depois de se estabelecer em seu nicho, é importante formar conexões. Muitos hubs têm um número limitado de pessoas que seguem e sua influência depende daqueles que os seguem.

Se você está apenas começando como um hub, você deve siga as pessoas mais importantes em sua rede. Mais importante, você deve conectar a “pontes” (discutido na próxima seção).

Torne-se um Influenciador de Ponte

Enquanto os influenciadores do hub criam movimentos virais e hashtags, ponte influenciadores criar viralidade por compartilhando conteúdo relativo e conectar grupos relacionados.

Pew define influenciadores de ponte desempenhando “o importante papel de passar informações de um grupo para outro”. Os influenciadores da ponte podem não produzir informações, mas as divulgam.

Sua influência depende de sua posição. As pontes ficam entre dois ou mais grupos, conectando os pensamentos e ideias de um grupo a outro. Eles identificar pontos relevantes entre os grupos, e servir como um canal para essas informações. Esse compartilhamento é frequentemente identificado como o ponto em que uma mensagem se torna viral.

No exemplo abaixo, havia um grupo que discutiu originalmente # mla13 (indicado pelo número 1). Uma ponte foi responsável por trazer a viralidade dessa hashtag para outro grupo (número 2).

Para se tornar um influenciador ponte, posicione-se solidamente conectando-se às fontes de informações primárias (hubs) em seu nicho, bem como aqueles em nichos que afetam seu nicho principal.

Por exemplo, digamos que um hub como Jornal do motor de pesquisa (SEJ) publica um artigo sobre “Otimização de conversão e SEO”. Os seguidores do SEJ estão principalmente no SEO nicho. No entanto, há outro nicho composto por especialistas em otimização de taxa de conversão (CRO).

Os membros deste último nicho podem não seguir a SEJ, mas o artigo é relevante para seu setor. É aqui que você, como uma ponte, traz o artigo SEJ à atenção da comunidade CRO - conectando o hub SEO e a comunidade CRO.

Para ser um influenciador ponte de sucesso, é imperativo entender a estrutura de conversação na qual você existe. Se você está situado em uma multidão polarizada (definida pelo estudo de pesquisa Pew), você precisa entender que essas pessoas não falam muito com outros grupos:

No mapa da rede Polarized Crowd, dois grandes grupos densos de pessoas falam sobre o mesmo assunto, mas não se conectam ou usam as mesmas palavras, URLs e outras hashtags. Existem poucos usuários que fazem a ponte de conexões entre esses grupos. Poucas pessoas que falam sobre este assunto estão “isoladas” das outras; a maioria dos usuários está conectada a pelo menos alguns outros.

Como uma ponte, você pode servir como o elo entre a rede polarizada e conversas externas.

Finalmente, você precisará discernir que tipo de informação atenderá ao seu nicho. Se você for muito longe do assunto, se tornará irrelevante ou será ignorado por seu nicho. Você precisa manter um equilíbrio de tweets relevantes para nichos e tweets intermediários.

Conclusão

Não há nada fácil em se tornar um influenciador do Twitter. Requer intenção e estratégia. Mas, uma vez que você se posicione como um centro ou ponte, você estará muito mais apto a moldar seu nicho e liderar outros.

O que você acha? Você é um hub ou um influenciador de ponte? Qual conteúdo é mais popular entre seus seguidores e grupos? Deixe seus comentários abaixo.