Como usar o Facebook Power Editor: um guia completo: examinador de mídia social

Anúncios Do Facebook Facebook / by admin / September 24, 2020

mídia social como Você gostaria de um controle mais preciso de seus anúncios do Facebook?

Deseja acessar recursos avançados do Facebook não disponíveis no Gerenciador de anúncios do Facebook?

O Power Editor oferece recursos avançados que podem ajudá-lo a alcançar seu público perfeito com a mensagem certa.

Neste artigo, vou descrever alguns dos benefícios de usar o Power Editor e como navegar para criar e editar campanhas.

guia do editor de energia do facebook — Descubra como usar o Facebook Power Editor com este guia completo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

O que é o Power Editor?

O Power Editor é uma ferramenta de criação e gerenciamento de anúncios em massa, normalmente usada por grandes anunciantes do Facebook ou anunciantes que desejam recursos avançados.

visão geral do editor de energia — A interface do Power Editor é muito diferente do Gerenciador de anúncios.

O Power Editor é essencialmente um plugin que funciona com o Google Chrome. Ele funciona em um sistema de download e upload, então toda vez que você quiser trabalhar no Power Editor você baixa todos os seus dados do Gerenciador de anúncios e, em seguida, crie suas campanhas, anúncios e conjuntos de anúncios no Power Editor. Em seguida, você clica em Carregar alterações para realmente começar a exibir seus anúncios.

opção de upload de download do power editor — Use os botões de download e upload para gerenciar as alterações e iniciar seus anúncios.

Seus anúncios estarão disponíveis para visualização no Gerenciador de anúncios. Se precisar fazer alterações nos recursos que estão disponíveis apenas no Power Editor, você terá que baixar novamente seus anúncios, fazer suas alterações e carregá-los novamente. No entanto, se a alteração for algo que você pode ajustar no Gerenciador de anúncios, sinta-se à vontade para ajustá-lo lá.

Benefícios de usar o Power Editor

O Power Editor tem muitos recursos interessantes. Um benefício é que normalmente novos recursos são adicionados aqui primeiro, antes de serem implementados na área do Gerenciador de anúncios, para que você tenha acesso antecipado a todos os brinquedos mais legais.

Aqui estão alguns dos outros benefícios de configurar seus anúncios com o Power Editor.

Exibir anúncios em um fuso horário - programação independente

Se você sabe que seu público está apenas no Facebook em determinados horários do dia, pode melhorar o desempenho de seus anúncios exibindo-os nos horários locais.

editor avançado de programação de anúncios — Mostre seus anúncios apenas em determinados horários do dia.

Quando você está escolhendo seu orçamento e agendar na área Ad Set, você pode escolha exatamente os horários em que deseja que seu anúncio seja veiculado em qualquer fuso horário.

Posicionamento controlado de seu anúncio

Se você é um desenvolvedor de aplicativos, controlar o posicionamento de seus anúncios pode ser muito útil porque você pode Anuncie para as pessoas no dispositivo móvel certo. Você também pode escolher apenas mostrar seu anúncio para dispositivos móveis quando eles estiverem conectados por Wi-Fi.

escolher o posicionamento do anúncio no editor avançado — Escolha o posicionamento exato do seu anúncio em dispositivos móveis.

Melhor Otimização

No Power Editor, você pode otimizar seu anúncio para as mesmas coisas disponíveis no Gerenciador de anúncios, como cliques, engajamento de postagem (dependendo se você está fazendo um anúncio de postagem otimizado) ou impressões.

Mas você também pode selecionar o alcance único diário, o que lhe permite dar lances em impressões (lance por 1.000 pessoas que veem seu anúncio), mas limita suas visualizações a uma vez por dia.

otimizar o alcance do anúncio no editor avançado — O alcance único diário garante que seu anúncio alcance cada pessoa que o vê apenas uma vez por dia.

Se você usar a opção de alcance único diário, faça seus testes como qualquer outro recurso para ver se funciona para você.

Bulk Uploading

Se você está exibindo muitos anúncios, pode estar interessado no recurso de upload em massa. Permite que você faça upload de uma planilha do Excel com seus anúncios e baixe-os também, se precisar editá-los.

upload em massa para anúncios no editor avançado — Use o upload em massa para economizar tempo em grandes campanhas.

Comece com o modelo e depois verifique com Ajuda do Facebook entender todas as colunas.

Executar postagens não publicadas

Um dos meus motivos favoritos para usar o Power Editor é a opção Postagem não publicada. Uma postagem não publicada é semelhante a uma postagem de página normal, pois tem um texto mais longo, mas também inclui um botão de call to action e você pode controlar a aparência do link.

postagem não publicada no editor avançado — Crie uma postagem não publicada no Power Editor.

Recentemente, fiz um breve tutorial sobre como criar uma postagem não publicada no Power Editor:

Postar de Examinador de mídia social.

Um dos segredos é saber por onde começar uma postagem não publicada, ou seja, para use a caixa de símbolo +, em vez de selecionar uma postagem que já foi publicada.

criar uma postagem não publicada no editor avançado — Crie sua postagem não publicada selecionando o símbolo +.

Postagens não publicadas são ótimas porque você pode dividir o teste de seus anúncios sem postar várias vezes em uma página. Isso significa que você não está postando muito conteúdo promocional para seus fãs. Além disso, você tem um botão de call to action que chama a atenção para a ação desejada.

Usar uma postagem não publicada pode ser uma boa ideia porque você pode ter um texto mais longo na postagem para contar mais às pessoas sobre sua oferta.

Lembre-se de que o anúncio é otimizado para engajamento de postagem na página por padrão, então algumas pessoas terão maior probabilidade de apenas clicar em curtir ou comentar em seu anúncio em vez de visitar seu website. Você pode sempre mude sua otimização para cliques e veja como isso funciona por comparação.

Navegar no Power Editor

Agora que você sabe um pouco sobre o Power Editor, a próxima etapa é acessá-lo. Você pode fazer isso de duas maneiras: vá lá diretamente em http://www.facebook.com/ads/manage/powereditor, ou você pode ir para o Ads Manager e selecione Power Editor na barra lateral esquerda.

acessando anúncios no editor avançado — Você pode acessar o Power Editor no Ads Manager.

Normalmente, na primeira vez que você usa o Power Editor, será solicitado que você baixe seus dados, mas é uma boa prática inicie sua sessão selecionando o botão Download to Power Editor no topo da tela.

Quando estiver no Power Editor, você terá um processo de navegação diferente.

Primeiro você vê a barra lateral esquerda, onde você pode filtrar por campanha, conjunto de anúncios ou tag. Isso pode ajudá-lo a pesquisar facilmente por anúncios individuais, se houver muitos.

No topo da página, apenas clique em Campanhas, Conjuntos de anúncios ou Anúncios para ver seus anúncios listados. O texto em azul indica a seleção ativa. Neste exemplo, escolhi Anúncios e você pode ver os três anúncios que estou exibindo no momento.

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seções do editor de energia — Seções básicas do Power Editor.

Os botões na parte superior da página também têm opções para o que você pode fazer em cada seção. Por exemplo, você pode dividir o público de um conjunto de anúncios se quiser dividir seu anúncio para fins de teste.

seções do botão do editor de energia — Explore os botões em cada nível para ver suas opções.

Aqui também é onde você exclui campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios. Simplesmente destaque o que você deseja excluir e clique no ícone da lata de lixo.

Outra coisa legal que você pode fazer aqui é facilmente duplique campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios clicando no ícone que se parece com duas caixas juntas.

Crie uma campanha

Lembre-se de que um Anúncio do Facebook consiste em três elementos: campanha, conjunto de anúncios e anúncio. A campanha é onde você define o objetivo do anúncio, como engajamento na publicação da página ou cliques no site. O conjunto de anúncios é onde você seleciona a segmentação, o orçamento e a programação do anúncio. E o anúncio é onde você tem a imagem e o texto do seu anúncio.

À primeira vista, essas coisas parecem um pouco desconectadas no Power Editor (pelo menos foi o que eu achei), mas você pode ver de qual conjunto de anúncios e campanha cada anúncio faz parte no gráfico.

Aqui estão as instruções para criar um anúncio no Power Editor.

Nomeie a campanha, o conjunto de anúncios e o anúncio

Minha maneira favorita de criar um anúncio rapidamente é na área Anúncios (Anúncios estão destacados em azul). Mas certifique-se de voltar à área Conjunto de anúncios e editar sua segmentação e orçamento.

Clique no símbolo + no lado esquerdo da página para criar um novo anúncio.

editor avançado para criar botão de anúncio — Para iniciar um anúncio, clique no símbolo + quando estiver na seção Anúncios.

Uma caixa pop-up Criar anúncio é exibida solicitando que você adicione a campanha e o conjunto de anúncios.

Se você estiver usando uma campanha ou conjunto de anúncios existente, certifique-se de que eles tenham a meta (área da campanha) e a segmentação / orçamento (área do conjunto de anúncios) que você pretende. Caso contrário, crie uma nova campanha e conjunto de anúncios.

opções de campanha de editor avançado — Escolha o objetivo da sua campanha.

Se você criar uma nova campanha, terá opções semelhantes às do Gerenciador de anúncios. Aqui você também pode defina o tipo de compra para Leilão ou Preço Fixo. O leilão é a melhor maneira de fazer isso, pois você provavelmente obterá um preço por clique mais barato do que o seu lance.

Se você estiver criando um novo conjunto de anúncios, só precisa certifique-se de ajustar a segmentação e os lances na área Conjunto de anúncios. Nomeie seu conjunto de anúncios com algo significativo e relacionado ao tipo de segmentação que você está fazendo ou testando para que os relatórios sejam mais claros. Depois de ter a campanha, o conjunto de anúncios e o anúncio nomeado ou selecionado, clique em Criar.

Projete seu anúncio

Agora você está na área de design do anúncio. A área de design terá uma aparência diferente dependendo do objetivo escolhido para a campanha.

Observe que você verá erros listados até que tenha concluído tudo o que você precisa fazer antes de enviar seu anúncio.

erros de anúncio do editor avançado — Crie seu anúncio na seção inferior.

Para começar, escolha a página do Facebook associada ao anúncio.

Abaixo disso, você veja todas as seções do criativo para concluir, como texto, descrição do link, título, imagem, etc..

elementos de anúncio de editor avançado — Adicione todos os elementos do seu anúncio.

Assim que tiver o anúncio na área de visualização e ele estiver bom, você pode passe para a edição do conjunto de anúncios.

Apenas uma nota rápida sobre a visualização de uma postagem não publicada: você não pode editar o texto depois de ter o anúncio na janela de visualização - você deve excluir o anúncio e começar de novo. Para os outros tipos de anúncios, você pode editar o texto.

visualização de anúncio do editor avançado — Você não pode editar postagens não publicadas.

Edite o conjunto de anúncios

Ao editar seu conjunto de anúncios, você especifica:

Orçamento e programação para o anúncio
Licitação para o anúncio (otimização e preços)
Público-alvo
Posicionamento do anúncio

Observe que qualquer anúncio no conjunto de anúncios usará esses parâmetros. Se você quiser que o anúncio teste opções diferentes, será necessário criar um novo conjunto de anúncios.

Para editar o conjunto de anúncios, clique em Conjuntos de anúncios na parte superior e selecione o nome do conjunto de anúncios que você configurou anteriormente.

editar anúncio definido no editor avançado — Edite o conjunto de anúncios para garantir que você tenha o destino certo e o orçamento configurado.

Falei sobre o agendamento personalizado anteriormente, mas você também pode apenas defina um orçamento diário com datas de início e término ou use o orçamento vitalício como o Gerenciador de anúncios.

Quando você selecione Editar público, um pop-up aparece onde você pode use os mesmos tipos de segmentação disponíveis no Gerenciador de anúncios.

editar o público do anúncio no editor avançado — Edite seu público-alvo.

Defina seu canal, otimização e preço na próxima seção da área Conjunto de anúncios.

colocação de anúncio e lance no editor avançado — Defina seu canal e lance.

Faça upload de sua campanha, conjunto de anúncios e anúncio

Agora sua campanha, conjunto de anúncios e anúncio estão completos e você pode clique no botão verde Carregar alterações para enviar seu anúncio para revisão.

Se o anúncio passar na revisão do Facebook, você receberá uma notificação de que seu anúncio foi aprovado e começará a ser veiculado imediatamente ou será configurado para ser veiculado de acordo com a programação que você configurou. Ao clicar em Carregar alterações, você obterá uma visualização do upload para ter certeza de que sabe exatamente o que está sendo enviado ao Gerenciador de anúncios. Você também receberá uma notificação de confirmação de upload.

visualização do anúncio no editor avançado — Você obtém uma Visualização de upload para confirmar quais novos anúncios ou alterações está enviando.

Acesse seus anúncios do Power Editor

O Power Editor é usado apenas na fase de criação ou edição de seus anúncios. Depois de fazer upload dos anúncios do Power Editor, você pode acessá-los e alterá-los no Gerenciador de anúncios. Você também acessar as informações do relatório na área do Gerenciador de Anúncios.

Uma advertência rápida

Por mais que adore o Power Editor, sou um grande defensor do uso do Ads Manager para a maioria das campanhas, especialmente se você for novo na publicidade no Facebook.

Vários recursos que antes estavam disponíveis apenas no Power Editor agora estão disponíveis no Gerenciador de anúncios. Por exemplo, o Ads Manager agora oferece acesso a táticas avançadas como públicos personalizados, públicos semelhantes, redirecionamento de site e pixels de conversão.

Além disso, o Power Editor e o Ads Manager têm público alvo (que permite que você salve uma segmentação demográfica e de interesse para usá-la facilmente em vários anúncios), bem como categorias de parceiros (que permitem que você segmente coisas como proprietários, compradores online, viajantes e muito mais). Você pode acessá-los na seção Comportamentos da segmentação do conjunto de anúncios.

Para você

Power Editor é uma ótima ferramenta para poupar tempo se você executar campanhas maiores. Depois de pegar o jeito, usar o Power Editor não é muito difícil, e o Facebook definitivamente fez grandes melhorias na usabilidade no último ano. Eu te encorajo a faça seus próprios testes com alguns desses recursos para ver o que funciona melhor para você.

O que você acha? Você já usou o Power Editor? Qual tem sido sua experiência? Compartilhe sua opinião conosco nos comentários abaixo!