4 maneiras de melhorar seu marketing no Pinterest com análises: examinador de mídia social

Você usa o Pinterest para divulgar seu negócio?

Você usa o Pinterest Analytics para ajudá-lo a comercializar melhor?

A maioria das marcas no Pinterest não rastreia suas métricas. As empresas que o fazem estão encontrando um engajamento otimizado.

Neste artigo vou compartilhe quatro maneiras de melhorar seus esforços de marketing no Pinterest.

Nota: Existem vários aplicativos de terceiros que rastrear análises do Pinterest para você. Este artigo enfoca como essas métricas podem ajudá-lo a comercializar com mais sucesso, não nas ferramentas em si.

Nº 1: Invista recursos nos conselhos certos

Pinterest é construído no Gráfico de Interesse, não o Social Graph. Em outras palavras, o Pinterest visa conectar você com pessoas que compartilham suas paixões, não necessariamente as pessoas que você conhece (como a maioria das outras redes fazem).

Cada Painel do Pinterest que você cria é uma maneira de organizar seus pins por tópico para que outras pessoas interessadas no mesmo tópico possam interagir com eles. Você pode ou não conhecer esses usuários, mas se conecta porque

compartilhar imagens e produtos eles apreciam (por meio de alfinetes e repins).

Pins, repins, curtidas e comentários refletem essa conexão. Para manter esse envolvimento, compare as estatísticas dos seus painéis lado a lado para veja quais tópicos são mais interessantes para o seu público-alvo do Pinterest.

Observe a viralidade (o número médio de repins por pino original) em particular. Pontuações de viralidade mais altas são uma coisa boa - elas significam que seu conteúdo está alcançando usuários interessados ​​que o publicam em seus próprios painéis.

Continue adicionando às placas que estão tendo um bom desempenho, e faça novos painéis com base em tópicos semelhantes.

Dica: se um dos seus painéis não estiver dando certo, não o exclua. Mesmo que esse quadro não faça mais parte do seu foco principal, os usuários podem ter gostado ou repintado itens do quadro ou podem ter vinculado a ele a partir de seu blog. Se você deletar o fórum, esses links serão quebrados.

Nº 2: Publique durante os primeiros momentos de fixação

Como empresa, quando você fixa é importante. Tempo é tudo. Como seus outros perfis sociais, agendar atualizações (ou pins, neste caso) ajuda você a alcançar o público certo no momento certo.

Então, como saber os melhores horários para fixar? A maneira mais simples de descobrir é use uma ferramenta de agendamento de alfinetes que rastreia e recomenda tempos de compartilhamento ideais. Alternativamente, você poderia extrair os dados você mesmo e encontrar seus próprios pontos ideais por tentativa e erro.

Quando você programar seus pinos para serem postados durante os horários de fixação principais, você verá um aumento inicial nos repins. Quando você fixa algo, muitos de seus seguidores o repõem, e muitos dos seguidores deles também.

Esse aumento inicial significa mais impressões, mais tráfego e talvez mais receita. O alcance mais amplo resultante pode levar a exposição adicional downstream em feeds de categoria, resultados de pesquisa e novas páginas de interesse.

O agendamento também ajuda você evite bombardear seu público com muitos pinos de uma vez.

Se você é um usuário comum do Pinterest (não postando como uma empresa), você já experimentou aquele momento em que percebe que está fixando o marcador por três horas e se esqueceu de jantar. E todos aqueles pins que você estava compartilhando? Eles assumiram o controle do fluxo de seus seguidores.

Isso é ruim o suficiente para um usuário comum, mas se um negócio for abusivo, isso pode ser um problema real - os usuários deixam de segui-lo se você estiver em seu stream com muita frequência. Inundar os feeds dos seguidores em um curto período de tempo faz com que pareça que você está sendo muito vendedor, mesmo que não fixe novamente nos próximos três dias. Agendamento de alfinetes permite que você espalhe uma onda de fixação para o bem de seus seguidores.

Dica: mesmo que seu mercado seja local, descubra quem mais ama seu produto e o está compartilhando - eles podem estar do outro lado do mundo! Os alfinetes de programação permitem que você compartilhe seus produtos nos fusos horários que correspondem ao seu público geral, não apenas seu público imediato.

Nº 3: Identificar Pinadores e Defensores Influentes

A maioria das marcas no Pinterest não tem muitos seguidores, e tudo bem - todos nós começamos do zero, certo? É preciso um esforço consistente ao longo do tempo para construir um canal valioso de mídia ganhada no Pinterest. E você vai precisar de ajuda ao longo do caminho.

Prestar atenção às suas análises do Pinterest ajuda você encontre dois tipos essenciais de usuários que contribuem para o seu crescimento no Pinterest: pinners influentes e defensores da marca.

Pinners influentes geram de forma confiável um número fantástico de impressões e repins. Ao analisar quais de seus seguidores já têm um alcance significativo, você pode encontrar aliados em potencial em sua busca para crescer no Pinterest. Invista nesses relacionamentos para o longo prazo.

Os usuários que já estão fixando diretamente de seu site ou repinando seus pinos estão enviando um sinal de que amam seu conteúdo, produtos ou marca. Incline-se nisso. Esses defensores da marca ajudam você a aumentar sua presença.

Nº 4: Obtenha feedback instantâneo sobre o produto

Os dados do Pinterest eliminam as suposições de estocar as prateleiras ou escolher qual produto ou serviço desenvolver em seguida. É como ter um enorme grupo de foco online sem gastar dezenas de milhares de dólares.

Por postar imagens de novos produtos em potencial no Pinterest, você pode observe quais produtos decolam e quais não. Analise esses dados por área geográficae, em seguida, usar essa informação para prever melhor quais itens serão vendidos (e onde) antes de fazer um pedido.

Esse merchandising preditivo pode se tornar uma vantagem competitiva sustentável em setores como varejo, comércio eletrônico, vendas automotivas e muito mais.

Empacotando

A análise pode ser uma faca de dois gumes para os profissionais de marketing. Sabemos que devemos orientar nossas táticas com dados, mas reunir as métricas necessárias e descobrir como aplicar os insights consome tempo, por isso muitas vezes paramos nos relatórios simples.

O Pinterest oferece muitos comentários de marketing. Vale a pena reservar algum tempo para mergulhe na análise para ver o que está ou não funcionando. Você provavelmente vai fEncontre tendências que você pode usar como uma vantagem sobre os concorrentes.

O que você acha? Você usa o Pinterest Analytics para melhorar seu marketing? Quais métricas você achou mais úteis? Por favor, deixe seus comentários abaixo.