Como criar anúncios de alcance no Facebook: examinador de mídia social

Quer que as pessoas certas vejam seus anúncios no Facebook com mais frequência? Você já pensou em usar o objetivo Alcance?

Neste artigo, você descobrirá como usar o objetivo de alcance do Facebook para atingir públicos personalizados hiper-responsivos com sua publicidade no Facebook.

Por que usar o objetivo de alcance da campanha do Facebook?

A primeira etapa na criação de qualquer Campanha publicitária do Facebook é escolher seu objetivo. Com base no objetivo que você seleciona, o Facebook segmenta seu público-alvo em diferentes "segmentos" com base na probabilidade de realizar a ação para a qual você está otimizando.

O objetivo que você escolhe normalmente se alinha com sua meta para a campanha, como conversões para gerar compras ou leads. Com a campanha de tráfego, o Facebook segmentará seu público para mostrar seus anúncios para pessoas que clicam regularmente em links no Facebook - tanto anúncios quanto postagens orgânicas.

Ao usar o objetivo Alcançar, o objetivo é alcançar o maior número possível de pessoas em seu público-alvo.

Para obter os melhores resultados do objetivo Alcançar, você precisa usá-lo com sabedoria. Você não verá grandes resultados se usá-lo para atingir grandes públicos, como sósias. O objetivo de alcance é melhor usado quando você atingir públicos menores e quer alcance o maior número possível de pessoas em seu público e mantenha seu CPM baixo.

Um benefício adicional de usar o objetivo Alcance é que você pode reduzir o impacto de fadiga do anúncio definindo um limite de frequência no nível do conjunto de anúncios. (Saiba mais sobre como usar o limite de frequência posteriormente neste artigo.)

Agora veremos como criar uma campanha de remarketing de site usando o objetivo Alcance para atingir um público hiper-responsivo com um anúncio-lembrete.

Nº 1: Configure uma campanha de alcance de publicidade no Facebook

O tamanho ideal do público para uma campanha de alcance é de pelo menos 1.000 pessoas no público-alvo personalizado do seu site. Se você tiver menos de 1.000 pessoas, precisará reduzir seu orçamento diário com base em US $ 1 por 100 pessoas em seu público.

Para começar, navegar para Ads Manager e no painel principal, clique em Criar campanha. Escolha o fluxo de trabalho de Criação Rápida, Nomeie sua campanhae, no menu suspenso de objetivo da campanha, selecione Alcance.

Deixe a otimização do orçamento da campanha e o recurso de teste de divisão desativados. Então nomeie seu conjunto de anúncios e anúncio, selecione sua página do Facebook, e clique em Salvar como rascunho.

Quando a campanha abrir na visualização à direita, navegue até o nível Conjunto de anúncios. Para fazer isso, selecione o conjunto de anúncios no painel de revisãodo lado esquerdo ou no topo da janela de criação. Assim que estiver no nível do conjunto de anúncios, certifique-se de que sua página do Facebook esteja selecionada.

Nº 2: Defina o seu orçamento com base no tamanho do seu público

A próxima etapa é definir seu orçamento na seção Orçamento e programação.

Como acontece com todos os orçamentos de conjunto de anúncios, seu orçamento diário determina quanto de seu público você alcançará antes de ter problemas de fadiga de anúncios e sua frequência começar a aumentar. Quanto maior o orçamento diário, mais de seu público-alvo ativo diário você alcançará.

No entanto, se você definir seu orçamento muito alto para o tamanho do seu público, terá problemas de fadiga do anúncio em questão de dias, pois sua frequência continua a aumentar acima de 2.

Como o objetivo de alcance funciona melhor para públicos menores, também é uma boa ideia definir pequenos orçamentos. Não serão seus esforços de alto gasto, como campanhas de conversão que visam milhões de pessoas.

Uma boa regra para públicos quentes é comece com um orçamento diário de US $ 10 por 1.000 pessoas correspondidas em seu público-alvo. Como a duração desse público é normalmente de 3 dias, ele é atualizado rapidamente, e combiná-lo com a definição de um limite de frequência significa que você não encontrará problemas de fadiga do anúncio muito rapidamente.

Neste exemplo, você está alvejando um público personalizado de site de 3 dias com pelo menos 1.000 pessoas, então defina um orçamento de US $ 10 por dia.

Se você não tiver certeza de qual orçamento definir, opte pelo lado conservador. É mais fácil aumentar seu orçamento do que diminuí-lo e combater a fadiga do anúncio definindo-o muito alto.

Nº 3: escolha o público-alvo e os canais

Na seção Público, selecione seu público personalizado do site no campo Públicos-alvo personalizados. Então clique na condição Excluir e adicionar um público-alvo personalizado de site para compras ou leads porque você deseja excluir pessoas desse público que já são clientes.

Próximo, defina sua localização se desejar restringir geograficamente a quem exibe anúncios com base no país. Deixe todas as outras segmentações demográficas e detalhadas vazias. Como você está almejando um público hiper-responsivo de pessoas que já visitaram seu site, não é necessário restringi-lo ainda mais.

Na seção Canais, selecione Editar canais e escolha apenas feeds do Facebook e feed do Instagram. Selecione Instagram apenas se for relevante com base em suas buyer personas e se seu público-alvo realmente usa o Instagram.

Nº 4: Use o limite de frequência para reduzir o impacto da fadiga do anúncio

Como o orçamento da campanha, definir o limite de frequência correto é fundamental para garantir que sua campanha seja o mais eficaz possível. O limite de frequência permite que você definir o número de dias que devem passar antes que alguém veja seu anúncio novamente, bem como o número de impressões que você deseja veicular.

O tempo de duração que você definir dependerá da temperatura do público. Quanto mais quente o público, menor o número de dias que você pode definir, porque eles estão chegando ao final da decisão de compra.

Vocês defina seu limite de frequência na seção Otimização e entrega. A maneira como você configura seu limite de frequência depende do tempo de duração de seu público e de quantas vezes você deseja veicular uma impressão para alguém. Novamente, é melhor ser conservador porque você deseja encontre o equilíbrio certo entre estar presente no feed de notícias de alguém e irritá-lo com o mesmo anúncio repetidamente.

Neste exemplo, é um público-alvo personalizado de site de 3 dias e você só deseja que alguém veja seu anúncio-lembrete uma vez, então defina 1 impressão a cada 3 dias. Isso significa que alguém verá seu anúncio-lembrete apenas uma vez antes de sair da campanha após 3 dias e passar para uma campanha de remarketing de site diferente com mensagens diferentes.

Nº 5: Escolha o criativo do seu anúncio

Passe para o nível de anúncio selecionando o anúncio na coluna de visualização à esquerda ou na parte superior da janela de criação.

Como essa campanha está sendo veiculada para pessoas que visitaram seu site nos últimos 3 dias, exclui qualquer um que já é um cliente e visa apenas as pessoas que ainda não decidiram perguntar ou comprar, você quer mostre a eles um anúncio-lembrete para atraí-los e trazê-los de volta ao seu site.

Anúncios de lembrete são um dos três tipos de anúncio que você pode usar nas campanhas de remarketing do seu site para direcionar as pessoas de volta ao seu site e convertê-las em clientes.

O conteúdo do seu anúncio dependerá da oferta que você apresenta ao seu público-alvo neste estágio. Pode ser um opt-in para um webinar, chamada de vendas ou anúncio baseado em produto oferecendo um desconto na primeira compra apresentando seu produto ou categorias de produtos mais populares.

Independentemente da oferta, comece seu anúncio de lembrete com um gancho pedindo ao seu público-alvo para voltar e dar uma outra olhada, como neste exemplo de uma empresa de gim. Dependendo da oferta, você pode diretamente vincule a primeira frase da cópia ao seu produto ou serviço.

No restante do texto do anúncio, na primeira frase, declare sua oferta novamente e qualquer prova social como “Junte-se a milhares de clientes satisfeitos”. Finalmente, indique sua frase de chamariz (CTA) com um link para a página relevante em seu site.

Em seguida, defina seu criativo. Descobri que nenhum formato de anúncio específico funciona melhor do que outros para anúncios-lembrete. Portanto, você pode use o formato de imagem única, vídeo ou carrossel. Tudo depende de quais ativos criativos você possui em seu negócio.

Como você deseja que este seja um anúncio de resposta direta com um link para seu site, clique na caixa de seleção Adicionar um URL de site e insira um título e uma descrição para o link do feed de notícias. Então selecione o botão de CTA mais apropriado.

Dica Profissional: Se você está lutando para ter ideias de títulos ou o que incluir na descrição do link do feed de notícias, tente reiterar sua oferta ou prova social como o título do URL e depois inclua um código de desconto ou CTA na descrição do link do feed de notícias.

Quando você terminar, certifique-se de que seu Pixel do Facebook está ligado. Se você esquecer e o pixel estiver desligado, o Facebook agora mostrará o subtexto abaixo do seu anúncio quando ele estiver no ar.

Finalmente, clique em Revere publicar para colocar sua nova campanha no ar.

Como acontece com qualquer campanha publicitária do Facebook, configurar a campanha é apenas o começo. O verdadeiro trabalho começa quando está ao vivo e coleta dados. Analise os dados da sua campanha e depois fazer alterações para garantir que continue a apresentar resultados nas próximas semanas, meses e anos.

4 maneiras de usar anúncios de alcance do Facebook

Assim como acontece com todos os objetivos de anúncio do Facebook, você pode usar o objetivo Alcance para atingir os três tipos diferentes de temperatura do público no Facebook: frio, quente e quente. Por ser mais bem usado quando seu público-alvo é pequeno, você descobrirá que o usa com mais frequência ao atingir públicos-alvo interessantes, que são os menores de todas as temperaturas de público.

Aqui estão alguns cenários de quando você deve usar o objetivo Alcance em vez de Tráfego, Conversões ou qualquer outro objetivo de campanha.

Público-alvo frio

Ao escrever sobre públicos frios, a maioria das pessoas pensa em sósias. No entanto, usar o objetivo de alcance para direcioná-los não será tão eficaz quanto usar outros objetivos, como conversões ou tráfego. Isso ocorre porque eles são muito grandes e, embora você tenha CPMs mais baixos usando o objetivo de alcance, será negativamente compensado pela menor taxa de resultados que você terá devido a uma diminuição no click-through taxa.

Em vez disso, use o objetivo Alcançar quando quiser atingir um público restrito geograficamente como um público local porque esses públicos serão menores. Ele é usado se você dirige um negócio local, como um restaurante, e deseja alcançar o maior número de pessoas em um determinado raio de sua localização.

Público-alvo caloroso

Públicos calorosos incluem engajamento públicos personalizados como públicos-alvo personalizados de vídeo e públicos-alvo personalizados de engajamento de página ou perfil.

Ao criar públicos calorosos, você pode garantir um tamanho de público menor - e, portanto, o mais adequado para usar o objetivo de alcance - escolhendo uma janela de duração pequena.

Com um público personalizado de vídeo, por exemplo, você pode criar o pequeno público mais responsivo escolhendo o nível mais alto de engajamento - 95% - e um curto período de tempo - como 30 dias ou menos, dependendo de quantas visualizações diárias você está gerando no Facebook ou Instagram.

Como alternativa, com públicos-alvo personalizados de engajamento de página, escolha a condição de engajamento de página / anúncio e, em seguida, defina o tempo de duração dos últimos 30 dias ou menos, novamente dependendo de quantos engajamentos você está gerando por dia.

Público Alvo

Os públicos-alvo mais eficazes que descobri ao usar o objetivo de alcance são os públicos-alvo importantes do tráfego do site. Geralmente, são os menores, dependendo de quanto tráfego você gera para seu site. Eles também se beneficiam por serem os mais qualificados e altamente responsivos, pois já se envolveram anteriormente com sua empresa por meio de seu website.

Ao criar um público-alvo personalizado de todo o tráfego do site, escolha uma curta duração (como 3 dias) para criar um público muito pequeno, mas altamente eficaz. Ao usar o objetivo Alcance, você veiculará anúncios para mais deles do que faria com qualquer outro objetivo.

Promova ofertas urgentes

O cenário final de quando usar o objetivo Alcançar é quando você tem uma oferta urgente, como uma promoção de feriado - Ação de Graças, Natal, Halloween, Dia dos Namorados, etc. Quando você faz uma promoção de férias e deseja exibi-la para o maior número possível de pessoas em seu público-alvo em um curto período de tempo, use o objetivo Alcançar.

Conclusão

O objetivo de alcance do Facebook é uma ótima maneira de atingir uma grande porcentagem de um pequeno público-alvo. Você pode usá-lo para segmentar públicos de todas as diferentes temperaturas de tráfego, mas é melhor usado ao segmentar públicos-alvo personalizados de sites em conjunto com um anúncio baseado em lembrete.

O que você acha? Você exibe anúncios no Facebook usando o objetivo Alcance? Que tipos de resultados você gerou com suas campanhas? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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