A história do Social Media Examiner: do blog à conferência: Social Media Examiner

Quer saber como o blog Social Media Examiner começou?

Interessado em como desenvolvemos uma conferência ao vivo a partir de uma publicação online?

Para compartilhar a evolução do Social Media Examiner e do Social Media Marketing World, Ray Edwards vai me entrevistar.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, Ray Edwards do The Ray Edwards Show pega o microfone para obter a história de como o Social Media Examiner passou da publicação de um blog para uma conferência ao vivo.

Você vai descobrir a história dos bastidores de como fundei o Social Media Examiner há mais de sete anos e como decidimos iniciar nossa própria conferência.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

The Social Media Examiner Story

O começo de tudo

Antes de lançar o Social Media Examiner, eu estava escrevendo white papers para clientes e também escrevi um livro chamado Escrevendo White Papers.

Em algum lugar ao longo do caminho, comecei um boletim informativo semanal, que incluía entrevistas com especialistas, artigos escritos por especialistas e dicas e técnicas. Comecei a cobrir a mídia social e como ela poderia ser usada para gerar mais leads para white papers.

Posteriormente, procurei Copyblogger e MarketingProfs, e escreveu alguns artigos para eles. A virada veio depois que enviei uma solicitação do LinkedIn para Ann Handley, diretora de conteúdo da MarketingProfs, e ela perguntou se eu estava no Facebook. Depois de abrir uma conta no Facebook, fui imerso em um mundo diferente.

Então, fui a uma pequena conferência em San Diego e conheci Paul Colligan, Warren Whitlock (co-autor de Revolução do Twitter), e Mari Smith.

Como resultado, decidi fazer uma conferência online em meu negócio de white paper. (Até aquele ponto eu fazia teleclasses, nas quais as pessoas pagavam $ 39 / mês para me ouvir entrevistar pessoas como Bob Bly, Peter Bowerman, e outros no mundo dos direitos autorais.) Eu vendi algumas centenas de ingressos para o Copywriting Success Summit, mais do que eu já tive para minhas teleclasses, e a conferência foi toda feita por webinars.

Isso levou a fazer o Conferência de sucesso de mídia social, para o qual vendemos cerca de 700 ingressos.

Senti que estava no caminho certo, então pesquisei nomes de domínio em GoDaddy, encontrei SocialMediaExaminer.com e imediatamente registrei uma marca comercial.

Tive a oportunidade de falar na Conferência de B2B do BlogWorld e da MarketingProf em outubro de 2009. Decidindo que seria a hora do lançamento, me esforcei para construir o Social Media Examiner e procurei todos os meus amigos, perguntando se eles escreveriam um artigo por mês até que não funcionasse para eles não mais.

Eu lancei oficialmente o Social Media Examiner em 12 de outubro de 2009.

Ouça o programa para saber quais conexões Ray e eu compartilhamos desde os primeiros dias das mídias sociais.

Foco em conteúdo de qualidade

Quando lançamos, os blogs eram veículos de opinião e eu queria ser um recurso. É por isso que somos conhecidos pelo conteúdo de como fazer e porque nosso slogan ainda é “Seu guia para a selva da mídia social”. Eu sabia que se pudéssemos criar conteúdo com um certo nível de profundidade ou riqueza, seria inteligente a longo corre; cada um de nossos artigos tem pelo menos 1.000 palavras.

E temos investido muito na qualidade do nosso conteúdo. Sempre tivemos pelo menos dois ou três, e às vezes até cinco, editores trabalhando em todos os artigos e colocamos pelo menos $ 1.000 no desenvolvimento de cada artigo. Nossa declaração de visão é: “Tudo o que servimos é qualidade e atendemos a todos com excelência”.

Estou neste negócio há sete anos e quase todos os que começaram neste espaço seguiram em frente. Isso só mostra que você pode vencer no longo prazo se entregar um valor excelente de forma consistente.

Muitas pessoas percebem que não há lugar para elas neste espaço, mas isso não é verdade. Em qualquer setor, existe um certo nível de fadiga que afeta as pessoas que estão nele há muito tempo. Há necessidade de novidades, inovação e melhorias, e é aí que as novas pessoas entram.

Ouça o programa para descobrir a chave para construir um grande negócio.

Iniciando a Conferência

Não pensei em iniciar uma conferência ao vivo até participar Joe PulizziEvento de (Mundo do Marketing de Conteúdo) em Cleveland, Ohio, há cerca de cinco anos. Foi o primeiro evento de Joe e percebi que ele tinha uma sensação calma e relaxada sobre ele. Quando perguntei como isso poderia ser, ele deu os créditos aos organizadores do evento. Ele disse que isso é o que eles fazem para viver.

De repente, eu queria explorar a opção de conferência.

Comecei a tirar fotos e anotações, e a olhar para a experiência de maneira diferente. Quase um ano e meio depois, realizei meu primeiro evento ao vivo.

Depois de participar de vários eventos ao vivo, descobri que havia muitas coisas que queria melhorar; falta de informação, por exemplo. Eu apareceria e teria que descobrir para onde eu deveria ir, já que não havia ninguém para me apontar a direção certa. Ou festas de networking que eram tão barulhentas que eu não conseguia me comunicar com as pessoas sem gritar em seus ouvidos.

Eu queria consertar essas coisas.

Ouça o programa para saber mais sobre o que leva ao fim dos eventos.

Crescimento mundial do marketing de mídia social

Todo mundo me disse que a coisa mais difícil sobre um evento é fazer as pessoas comparecerem. Eu sabia que seria um desafio; no entanto, eu estava construindo uma empresa de mídia há muito tempo e acabou sendo o ingrediente secreto.

A primeira conferência foi em 2013, mas eu comecei o Social Media Examiner em 2009 e estava construindo um público incrivelmente fiel. Meu público já estava recebendo e-mails diários e interagindo nos canais sociais. Acontece que eles estavam ansiosos pela oportunidade de se unirem.

Houve 1.100 participantes no primeiro ano do Social Media Marketing World; no segundo ano tivemos cerca de 1.700, no terceiro ano tivemos 2.200 e no quarto ano (ano passado) tivemos 3.000 participantes. Esperamos 4.000 para o quinto ano e já vendemos mais de 900 ingressos até esta gravação!

Nossa projeção é crescer muito e acabamos de assinar o contrato para 2020. Teremos mais de 400.000 pés quadrados, o que é 60% do Centro de convenções de San Diego, a casa de Comic-Con International.

Ouça o show e descubra como me beneficiei por ser um novato no espaço de eventos.

Como promovemos o networking

Como o Social Media Examiner fazia eventos on-line há anos, sabíamos como conectar pessoas que não estavam fisicamente presentes. Aplicamos esses princípios ao pré-networking antes da conferência ao vivo. Por exemplo, em 2016 tivemos 78 Folga grupos em todos os tópicos concebíveis. As pessoas compartilhariam informações e interagiriam umas com as outras dentro dessas mini-comunidades. Então, no momento em que eles apareceram na conferência, eles se conectaram.

Também fizemos um treinamento de rede de vídeo ao vivo, onde os participantes puderam aprender como se preparar para a conferência, e tivemos um grupo no LinkedIn para interação pré-evento. Além disso, enviamos muitos e-mails (pelo menos uma vez por semana) para comunicar tudo o que achávamos que os participantes precisavam saber. Quando as pessoas apareceram, elas estavam super entusiasmadas por estar lá.

Todos os anos, temos um encontro não oficial na noite anterior ao início da conferência. No ano passado, 500 pessoas compareceram! No dia seguinte, há workshops e, em seguida, uma grande festa de abertura no porta-aviões naval USS Midway. Neste ponto, muitas pessoas se conheceram em uma capacidade extra-oficial ou de outra.

Os ônibus levam os participantes do hotel ao porta-aviões. Conforme as pessoas descem do ônibus, elas recebem cartões do Networking Bingo. Isso permite que eles interajam facilmente com estranhos enquanto preenchem os cartões. Por exemplo, você precisa obter o ID do Twitter de alguém de outro país, alguém que trabalha para uma instituição educacional, um podcaster, um blogueiro e assim por diante. Além disso, os cartões preenchidos são inseridos para ganhar um ingresso de conferência grátis para o próximo ano.

No momento em que a festa acaba e as pessoas vêm para a palestra de abertura da manhã seguinte, eles já fizeram algumas conexões sólidas.

Existem algumas outras coisas que fazemos para facilitar o networking. No check-in, existem adesivos que as pessoas podem colocar em seus crachás para identificar diferentes grupos aos quais pertencem, como podcaster, blogger, YouTuber e assim por diante. Então, quando eles encontram outras pessoas usando o mesmo adesivo, as conversas são imediatamente geradas. Também temos um Networking Plaza na conferência, onde as pessoas podem sentar-se a uma mesa para discutir um tópico de interesse comum com outras pessoas.

Em nossa embaixada de networking, qualquer participante pode dizer a um embaixador se estiver procurando alguém que trabalhe em um setor específico. Os embaixadores da rede irão pesquisar no banco de dados dos participantes a conexão certa, enviar uma mensagem de texto ou ligar para essa conexão para que saibam que alguém deseja conhecê-los e, em seguida, marcar um encontro privado.

Ouça o programa para saber como conseguimos tantos influenciadores conhecidos para falar em nossa conferência.

Começando algo novo

Quando Ray pergunta se é tarde demais para começar algo novo, admito que chegamos bem tarde para o jogo. A conferência começou em 2013, o Social Media Examiner foi lançado em 2009, e as mídias sociais existem tecnicamente desde 2006.

Eu sou uma ilustração de que qualquer coisa de qualidade pode vir e perturbar qualquer indústria existente. Não importa quando. O segredo é reconhecer que isso leva tempo. Você não pode construir algo sem primeiro construir um seguinte: um público que conhece você, gosta de você e o respeita. Se eu tivesse começado o Social Media Marketing World fora do portão, não teria funcionado, porque eu ainda não tinha construído esse público.

O método para quem deseja seguir isso em qualquer setor é, antes de mais nada, criar um ótimo conteúdo. Além disso, estabeleça relacionamentos com os influenciadores em seu espaço. Por exemplo, uma das maneiras de fazer isso é por meio do meu podcast, que é baseado em entrevistas. Os influenciadores adoram exposição, então eu chamo as pessoas quando elas lançam novos livros ou têm algo para promover. Além disso, eu toco em suas mentes e trago seu rico valor para minha comunidade.

Ouça o show para descobrir as duas partes principais de qualquer evento.

Missão Mundial do Marketing de Mídia Social

Nosso slogan é “Networking, Discovery and Fun”. Já falamos sobre o networking. O lado da descoberta é a missão principal. Os participantes descobrem as melhores técnicas de marketing de mídia social dos maiores especialistas do mundo.

A esperança é que todos saiam do Social Media Marketing World com ideias que possam empregar em seus próprios negócios ou onde trabalham. Se eles trabalharem para outra pessoa, eles se tornarão os heróis dessa empresa. Se trabalharem por conta própria, terão ideias que, em última análise, os ajudarão a cumprir seus objetivos principais: direcionar mais tráfego, gerar mais leads e vender mais.

Queremos que as pessoas saiam com poderes para agir e transformar completamente seus negócios.

Para avaliar se o Social Media Marketing World é certo para você, pergunte-se algumas perguntas.

Você está lutando em uma área da mídia social que não sabe como dominar? Se você investir o dinheiro, sairá com conhecimento suficiente para obter um retorno do investimento? Você conhecerá pessoas e desenvolverá relacionamentos que o ajudarão no futuro?

Quando vou a conferências, vou exclusivamente para networking, não para aprender. Algo especial acontece quando você conhece pessoas pessoalmente. Pode acelerar um negócio. Foi isso que aconteceu no BlogWorld e no MarketingProfs antes de eu começar o Social Media Examiner. Estou muito animado para levar essa experiência a outras pessoas e mal posso esperar para ver que coisas incríveis resultarão da minha conferência para outras pessoas no futuro.

Ouça o programa para saber mais sobre as perguntas a serem feitas antes de participar do Social Media Marketing World.

Os detalhes para SMMW 2017

Social Media Marketing World 2017 é 22, 23 e 24 de março de 2017. Teremos mais de 120 sessões e workshops de 90 minutos; cada um está incluído no preço do ingresso. Por exemplo, Ray Edwards está fazendo um workshop sobre como escrever textos que vendem, John Jantsch está apresentando no edifício da agência, e Dan MillerO workshop é sobre como construir um grupo idealizador. Estes são workshops de construção de negócios e criação de conteúdo.

Também temos 17 “temas” diferentes sobre táticas sociais, como Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest e marketing visual. Além disso, há 40 sessões sobre o que estamos chamando de série de criadores: 10 sessões em vídeo e YouTube, 10 em blogs, 10 em produção de vídeo ao vivo e 10 em podcasting. Também temos estratégia social, marketing de conteúdo, medição, análise, atendimento ao cliente e muito mais.

Temos cerca de 60 apresentadores comprometidos e continuaremos a recrutar e adicionar palestrantes nos próximos 60 dias. Vai ser uma escalação incrível. Alguns dos nomes de apresentadores reconhecíveis incluem Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, e mais. Joe Pulizzi está liderando nossa trilha de marketing de conteúdo e Cliff Ravenscraft está liderando a trilha de podcasting.

Enquanto outras conferências cobram pelas gravações das sessões, incluímos gravações de cada palestra, sessão e workshop para os titulares dos ingressos sem custo adicional. Portanto, se você está preso em uma conversa muito valiosa, mas realmente deseja ver um determinado palestrante, pode permanecer na conversa. Todas as gravações estarão disponíveis por um ano inteiro.

O preço de varejo do Social Media Marketing World é de US $ 1.597, muito menos do que outros eventos deste nível. Dependendo de quando você ouvir este podcast, poderá economizar uma quantia significativa de dinheiro na sua passagem, que poderá investir no seu voo ou hotel.

Para saber mais, vá para este ligação e assista ao vídeo, que é um walk-through de dois minutos do evento de 2016. Se você ainda não tiver certeza, reproduza o vídeo no página de agenda para ouvir o que as pessoas que você reconhecerá têm a dizer sobre isso.

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Não convencido? Assistir a um amostra de uma das palestras de graça e veja tudo o que está incluso em seu cadastro no página de vendas. Também há muitos textos para ler, então você pode realmente entender do que se trata o evento e decidir se é certo para você.

Se você ainda está hesitante, use a hashtag # smmw16 no Twitter e converse com as pessoas que foram no ano passado ou use # smmw17 e pergunte às pessoas que vão este ano o que elas acham.

Ouça o programa para saber por que dizemos que o Social Media Marketing World é ótimo para introvertidos.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Aprender mais sobre Ray Edwards e The Ray Edwards Show.
• Ler Escrevendo White Papers e Lançamento.
• Confira meus artigos sobre Copyblogger e MarketingProfse saiba mais sobre o Diretor de Conteúdo da MarketingProfs Ann Handley.
• Aprender mais sobre Paul Colligan, Warren Whitlock (co-autor de Revolução do Twitter), Mari Smith, Bob Bly, e Peter Bowerman.
• Dê uma olhada no Conferência de sucesso de mídia social.
• Verificação de saída Joe Pulizzi'S Mundo do Marketing de Conteúdo.
• Explore o Centro de convenções de San Diego e Comic-Con International.
• Aprender mais sobre Folga.
• Verificação de saída todos Palestrantes do Social Media Marketing World 2017 incluindo Ray Edwards, John Jantsch, Dan Miller, Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, ​​Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, Joe Pulizzi, e Cliff Ravenscraft.
• Arranje um vídeo passo a passo do Social Media Marketing World, ouça o que as pessoas estão dizendo no página de agenda, e confira um exemplo de palestra.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 8h, horário do Pacífico em Huzza.ioou sintonize no Facebook Live.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2017.

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