Pinterest testa anúncios de pesquisa: esta semana nas mídias sociais: examinador de mídias sociais

Bem-vindo à nossa edição semanal do que está na moda notícias de mídia social.

Para ajudá-lo mantenha-se atualizado com as redes sociais, aqui estão algumas das notícias que nos chamaram a atenção.

O que há de novo nesta semana

Pinterest apresenta anúncios de pesquisa: O Pinterest lançou os anúncios da rede de pesquisa com “um pacote completo de recursos, incluindo palavras-chave e campanhas do Shopping que são exibidos em resultados de pesquisa... [e] novas opções poderosas de segmentação e relatórios ”. O Pinterest está trabalhando atualmente com marketing digital companhia Kenshoo para testar os novos recursos de anúncios de pesquisa com um punhado de parceiros, incluindo Barilla, eBay, Garnier, Target e mais. O Pinterest planeja adicionar mais empresas “nos próximos meses” e sugere que as empresas interessadas devem entrar em contato com a Kenshoo ou seu gerente de conta do Pinterest para saber mais.

Huzza anuncia desligamento: Huzza foi adquirida por Kickstarter e anunciou que encerrará seu serviço no final de fevereiro de 2017. Na semana seguinte, a Huzza lançará uma ferramenta de exportação de dados que permitirá às emissoras exportar todas as suas gravações, mensagens de chat, perguntas e respostas, selfies e detalhes do assinante. A empresa também reembolsará todas as assinaturas do mês de fevereiro e cancelará todas as outras assinaturas depois disso. A funcionalidade existente do Huzza estará disponível até 1º de março de 2017. Após essa data, todos os dados e incorporações não estarão mais acessíveis aos usuários.

Snapchat lança QR Snapcode para sites: Como parte de uma atualização recente do iOS, o Snapchat adicionou a capacidade de converter links da web em snapcodes que podem ser usados ​​para abrir páginas da web dentro do navegador do aplicativo da plataforma. Editores e marcas podem criar seu snapcode QR exclusivo selecionando um URL e uma imagem do domínio de destino. O snapcode completo pode ser salvo e compartilhado ou incorporado sempre que possível. Além disso, o Snapchat fornecerá análises no aplicativo, como taxas de rastreamento e abertura para códigos de snap que foram verificados 100 vezes ou mais. Marketing Land relata que esse recurso está disponível apenas para usuários do iPhone.

Nossa opinião sobre as principais notícias desta semana

No programa desta semana, na sexta-feira, 3 de fevereiro de 2017, Michael Stelzner e convidados discutem as principais notícias nas mídias sociais. Os tópicos incluem Huzza encerrando seu serviço (02:20), atualizações da comunidade do Facebook e alterações no feed de notícias (13:43) e anúncios de busca do Pinterest (28:40). Inscreva-se em programas futuros aqui.

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Mais notícias a serem observadas

Facebook compartilha ganhos do quarto trimestre e do ano inteiro de 2016 e atualizações da comunidade: Facebook compartilhou seu Quarto trimestre e ano de 2016 receitas e forneceu uma atualização sobre o seu “progresso na construção de uma comunidade global”. Facebook anunciou que sua comunidade agora possui quase 1,9 bilhão de pessoas, incluindo 1,2 bilhão de pessoas ativas a cada dia. Mais de 65 milhões de pequenas empresas usam o Facebook para se conectar com seus clientes. O Facebook também acrescentou que mais de 150 milhões de pessoas agora usam Instagram Stories todos os dias.

No chamada de ganhos com os investidores, o fundador do Facebook, Mark Zuckerberg, enfatizou o compromisso da empresa de “continuar colocando o vídeo em primeiro lugar na família de aplicativos e tornando-o mais fácil para as pessoas capturarem e compartilharem vídeos de novas maneiras. ” A empresa continuará desenvolvendo novas “maneiras de aumentar o ecossistema de conteúdo de vídeo no Facebook” e além. The Next Web relata que o Facebook está em processo de construção de um aplicativo para decodificadores para fornecer uma variedade de conteúdo de vídeo à sua TV por meio de dispositivos como o Apple TV.

O Facebook atualiza o algoritmo do feed de notícias para mostrar mais histórias autênticas e oportunas: O Facebook lançou duas novas atualizações no algoritmo que priorizam o conteúdo “mais autêntico e oportuno” no feed de notícias. O Facebook adicionou novos sinais universais que identificarão e determinarão se uma postagem na página seria considerado “genuíno” em vez de “enganoso, sensacionalista ou spam” e classifique-o em primeiro lugar nas notícias alimentação. O Facebook também está dando um impulso a tópicos ou postagens que estão obtendo “muito envolvimento de muitas pessoas” ou “podem ser temporariamente mais importantes para você” no momento. O Facebook observa que a maioria das páginas não verá “mudanças significativas em sua distribuição no Feed de notícias” e sugere que os administradores devem "continuar a postar histórias que sejam relevantes para seus públicos", como normalmente seria.

Facebook estende anúncios de leads para o Instagram: Uma postagem recente no site da Central de Ajuda para anunciantes do Facebook afirma que os profissionais de marketing agora podem exibir anúncios de leads em canais do Facebook e Instagram. O site recomenda que os anunciantes usem canais automáticos e verifiquem se o criativo está em conformidade com Requisitos de design do Instagram para anúncios de chumbo. No entanto, o Facebook observa algumas diferenças na funcionalidade dos anúncios de chumbo no Facebook versus Instagram. Por exemplo, o Instagram só oferece suporte a determinados campos preenchidos previamente para anúncios de leads e os usuários precisarão abrir o anúncio e “clicar em uma série de páginas” para preenchê-los. Anúncios de leads também estão disponíveis apenas no aplicativo Instagram, mas não no site do Instagram para desktop.

Snapchat lança nova plataforma de tecnologia de anúncios: O Snapchat está lançando uma plataforma de anúncios atualizada junto com “uma nova linha de parceiros de tecnologia de anúncios”, incluindo Kenshoo, Kinetic Social, AdParlor e outros, e uma nova API criativa para empresas como Percolate, Celtra, Spredfast e VidMob para ajudar as marcas a gerenciar seus conteúdo de vídeo. O Snapchat também está lançando um programa formal de "correspondência de público", que permite que seus parceiros usem dados de anunciantes, como listas de e-mail de clientes, para direcionar os usuários na plataforma. Advertising Age observa que, no passado, "a correspondência do Snapchat só estava disponível diretamente por meio da empresa", ao passo que agora os anunciantes podem comprar seus próprios anúncios por meio da ferramenta de anúncios de autoatendimento do Snapchat.

Facebook lança nova tecnologia de pesquisa para imagens: O Facebook está aplicando um novo entendimento de imagem para melhorar o texto alternativo automático (AAT) para fotos, que é uma tecnologia usada para descrever o conteúdo de fotos para pessoas com deficiência visual. De acordo com o site Facebook Code, as legendas das imagens anteriormente apenas descreviam objetos na foto. Com a tecnologia de pesquisa atualizada, o Facebook adicionou um novo conjunto de 12 ações e “as descrições das imagens agora incluirão coisas como‘ pessoas caminhando ’,‘ pessoas dançando ’,‘ pessoas andando a cavalo ’,‘ pessoas tocando instrumentos 'e muito mais. ” O Facebook agora pode aproveitar essa nova tecnologia de compreensão de imagem “para classificar a vasta quantidade de informações e revelar as fotos mais relevantes rapidamente e facilmente."

O Facebook desliga totalmente a plataforma de desenvolvedor de aplicativos móveis do Parse: O Facebook está retirando totalmente a plataforma de desenvolvimento de aplicativos móveis Parse após um ano de encerramento do serviço. Em um comunicado no blog do Parse, a empresa afirma que está “comprometida em manter o serviço de back-end durante o período de expiração e [está] fornecendo várias ferramentas para ajudar a migrar aplicativos para outros serviços. ” Esses incluem uma ferramenta de migração de banco de dados e um código aberto Parse Server, que a empresa espera que “faça essa transição o mais direta possível” para os desenvolvedores.

Próximas notícias de mídia social que valem a pena seguir

Experimentos Snapchat com novas lentes para paisagens: TechCrunch relata que “Snap, Inc. está trabalhando em uma versão atualizada de suas lentes Snapchat no aplicativo que seriam capazes de reconhecer paisagens, bem como rostos... e sobrepor animações de realidade aumentada de forma inteligente e objetos em cima de cenas capturadas por sua câmera. ” Ao contrário das lentes inteligentes existentes no Snapchat, esse novo recurso “realmente criaria objetos virtuais que parecem interagir e se cruzam com o mundo real. ” Essas novas lentes estão atualmente em "testes avançados com a versão interna do Snapchat", mas uma data de lançamento pública mais ampla ainda não foi anunciado.

As próximas lentes do Snapchat podem identificar e adicionar paisagens, bem como rostos https://t.co/iCYzP9jDId de @etheringtonpic.twitter.com/VoAJQELbGQ

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 de fevereiro de 2017

Facebook compartilha as próximas atualizações do programa de parceria de medição: O Facebook anunciou uma série de atualizações em seu Programa de Parceria de Medição, incluindo expansão parcerias com Nielsen e comScore e a adição de um novo parceiro de verificação de visibilidade, DoubleVerify. O Facebook também forneceu detalhes sobre o status da integração atual e anunciou o lançamento de uma nova modelagem de mix de marketing portal projetado “para ajudar os profissionais de marketing a ver o desempenho de seus anúncios no Facebook, em comparação com outras plataformas, como TV ou mídia impressa”.

Facebook desenvolve máscaras de selfie animadas para marcas: Advertising Age relata que o Facebook está “em negociações para permitir que vários estúdios de Hollywood promovam filmes de grande orçamento usando novas máscaras animadas na rede social”. o o artigo observa que o Facebook Live já permite que os usuários adicionem efeitos especiais em seus rostos, mas a empresa não permitiu que as marcas patrocinassem máscaras ou efeitos até agora. Uma fonte do Facebook confirma que “a primeira máscara de marca seria um experimento não pago” e deve ser lançada em março.

Configurações de notificação do LinkedIn na área de trabalho em breve: O LinkedIn publicou um guia rápido sobre como navegar na nova guia Notificação implementando com o redesenho de desktop e anunciou que as configurações do usuário para esse novo recurso "chegarão em breve". Para ser consistente com o aplicativo móvel, o LinkedIn adicionou iniciantes de conversa e sincronização de calendário ativada na guia Notificações na área de trabalho. Com as configurações de notificações futuras, os usuários também poderão controlar notificações individuais.

Experimentos do Facebook com a nova seção “Descubra pessoas” no celular: “O Facebook está lançando uma nova seção no celular chamada‘ Descubra Pessoas ’, que incentiva os usuários a se apresentarem atualizando seus perfil." Os usuários podem então rolar por uma lista de eventos futuros para ver quem mais pode estar indo ou uma lista de pessoas em sua mesma cidade e ambiente de trabalho. O TechCrunch relata que este novo recurso é “projetado para facilitar as conexões entre as pessoas que ainda não são amigos do Facebook ”, mas poderia ser facilmente usado para networking empresarial ou online namoro. Aqueles com acesso ao novo recurso Descobrir Pessoas irão encontrá-lo na guia Navegação com Amigos, Eventos, Grupos e outros. No entanto, esse recurso parece ser um “teste limitado ou o início de uma implementação em fases”.

A nova seção “Descubra Pessoas” do Facebook quer ajudá-lo a fazer amigos https://t.co/UrCGyNyKJypic.twitter.com/m1wxVNKHf0

- TechCrunch (@TechCrunch) 2 de fevereiro de 2017

Facebook testa a ferramenta de compartilhamento de fotos de apresentação de slides no Android: O Facebook está testando sua ferramenta de compartilhamento de fotos Slideshow com “uma pequena porcentagem” de usuários do Android. A apresentação de slides foi desenvolvida inicialmente para o aplicativo Moment e lançada no aplicativo iOS principal do Facebook último Junho. O TechCrunch relata que “no lançamento, a versão do Facebook pedia aos usuários que postavam seu status para criar uma apresentação de slides se tivessem tirado mais de cinco fotos ou vídeos nas últimas 24 horas. Um botão ‘Experimente’ também apareceu ao lado das apresentações de slides de amigos que você estava vendo. ”

Facebook traz seu criador de filmes de apresentação de slides para o Android https://t.co/pxyLaiZL2R

- TechCrunch (@TechCrunch) 27 de janeiro de 2017

Instagram testa várias imagens e postagens de vídeo: The Verge relata que o Instagram parece estar testando a capacidade de exibir várias fotos e vídeos em uma única postagem entre os usuários regulares. Embora esse recurso esteja atualmente disponível apenas para anunciantes como anúncios carrossel, a versão beta mais recente do Instagram para Android sugere que “Esse mesmo recurso está chegando aos 600 milhões de usuários do aplicativo.” O Instagram não confirmou se ou quando esse recurso será lançado mais amplamente.

Em breve, o Instagram permitirá que você compartilhe várias fotos em uma postagem https://t.co/jcqnWMLnUrpic.twitter.com/AWvDsbunxN

- The Verge (@verge) 1 de fevereiro de 2017

Facebook explora recuperação delegada com GitHub: O Facebook começou a testar um novo recurso de recuperação de conta para outros sites chamado Recuperação Delegada. Com esta nova função de segurança online, o Facebook permite que os usuários usem seus perfis para configurar tokens de recuperação criptografados para outros sites. Se os usuários perderem o acesso à sua conta no site, o token armazenado em sua conta do Facebook fornecerá sua identidade e desbloqueará o acesso. O Facebook está lançando esse recurso “de forma limitada com o GitHub” e “obterá feedback da comunidade de segurança” antes de expandi-lo para outros serviços.

Twitter testa contador de visualizações de vídeo: Mashable relata que “algumas pessoas agora estão vendo contagens de exibição de vídeo em seu feed ao lado do cronômetro normal” em vídeos do Twitter. O Twitter confirma que está testando o contador de visualizações de vídeo como uma forma de "fornecer um contexto útil sobre a popularidade de um vídeo e... para ajudar a revelar o melhor conteúdo" na plataforma. Este teste sugere que o Twitter "pode ​​estar procurando maneiras de classificar e exibir conteúdo popular" e "testando como ele apresenta o vídeo como parte de um avanço significativo no formato".

Twitter mostrando contagem de visualizações para vídeos agora pic.twitter.com/GuPOM08N59

- Dorsey Shaw (@dorseyshaw) 1 de fevereiro de 2017

Alguns estudos interessantes a serem observados:

Histórias do Instagram estão roubando usuários do Snapchat: Um novo estudo de benchmark da Delmondo e TechCrunch revela que o Snapchat Stories experimentou um declínio marcante na contagem de visualizações desde o lançamento do Instagram Stories em agosto. “A maioria dos declínios relatados nas contagens de visualizações do Snapchat Stories variando de 15 a 40 por cento e uma redução na frequência com que eles ou aqueles que monitoram postam para Snapchat Stories. ” Este relatório fornece insights e dados sobre como a indústria de conteúdo de mídia social vê o impacto das histórias do Instagram em Snapchat.

Influência 2.0: O futuro do marketing de influência: Traackr fez parceria com Brian Solis do Grupo Altimeter para pesquisar “os estrategistas de marca mais inovadores do mundo” em empresas como 3M, Amazon, American Express, Diageo, Microsoft e outras sobre o futuro do influenciador marketing. Embora os investimentos em marketing influenciador permaneçam relativamente pequenos, mais de um quarto dos entrevistados prevêem que ele se tornará uma área principal de investimento em marketing digital nos próximos três anos. Este estudo fornece insights sobre como o marketing de influenciadores está evoluindo e oferece recomendações sobre como abordá-lo com os resultados de negócios desejados, esforços de experiência do cliente interno e a jornada do cliente em mente.

Encontrar pistas de credibilidade no Twitter: Pesquisadores do Georgia Institute of Technology analisaram 66 milhões de tweets vinculados a cerca de 1.400 eventos do mundo real em 2014 e 2015 e construiu “um modelo de linguagem que identifica palavras e frases que levam a níveis percebidos de credibilidade fortes ou fracos no Twitter”. o relatório fornece uma série de correlações interessantes entre o número de retuítes ou o comprimento de uma mensagem e sua percepção credibilidade. Embora o sistema não seja perfeito, os pesquisadores esperam usar esses dados para desenvolver um aplicativo que pondere a "confiabilidade" de um evento conforme ele se desdobra nas mídias sociais.

Relatório de tendências do setor de pesquisa do GreenBook: Um relatório recente do GreenBook indica que pesquisas móveis (75%), comunidades online (59%) e redes sociais análise de mídia (52%) tem a maior taxa de adoção entre os 1.600 fornecedores e clientes de pesquisa de mercado pesquisado. Os dados para este relatório foram coletados no terceiro e quarto trimestre de 2016, e além de examinar as tendências na adoção de métodos de pesquisa de mercado emergente, também se concentrou em tecnologia, habilidades e recursos de treinamento e financeiros previsão.

Relatório de comparação de vídeo em negócios de 2017: Um estudo recente da Vidyard analisou cerca de 250.000 vídeos postados por 500 empresas B2B em sua plataforma em 2016 para determinar como as empresas estão consumindo vídeo. Os resultados revelam que 86% das visualizações de vídeos relacionados a negócios ocorrem em navegadores de desktop e apenas 14% em dispositivos móveis. Não é totalmente surpreendente que cerca de 84% das exibições de vídeo B2B ocorrem durante a semana de trabalho. O relatório também compartilha que a maioria (56%) dos vídeos publicados por empresas B2B têm menos de dois minutos de duração. No entanto, uma parte significativa do público sai nos primeiros 10% de todos os vídeos B2B, independentemente da duração.

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