Como um blog lançou um movimento: The Vani Hari Story: Social Media Examiner

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Quer usar seu blog para inspirar mudanças?

Este episódio explora como uma blogueira seguiu sua paixão e cresceu um mega seguidores em poucos anos.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Junte-se a mim enquanto eu entrevisto Vani Hari, que é conhecida online como Food Babe. Seu blog popular, FoodBabe.com, enfoca uma alimentação saudável. Ela construiu uma grande plataforma por meio de artigos e vídeos que investigam ingredientes não saudáveis ​​em alimentos. Seu novo livro se chama The Food Babe Way.

Neste episódio, Vani irá compartilhar como ela começou com seu blog e construiu seguidores.

Você descobrirá como aplicar as lições de Vani e sua jornada em seu próprio blog de negócios.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Como um blog lançou um movimento

A história de Vani

Os pais de Vani eram indianos e se mudaram para os Estados Unidos logo após o casamento. A primeira coisa que o pai de Vani apresentou à sua mãe foi um hambúrguer do McDonald's. Como as vacas são sagradas na Índia, sua mãe nunca havia comido um hambúrguer antes e isso foi um choque para seu sistema. Acontece que a comida americana não caiu bem para a mãe de Vani, então ela apenas fez comida indiana em casa.

No entanto, ela deixou Vani e seu irmão comerem o que quisessem. Porque os irmãos queriam se encaixar com seus vizinhos e colegas (a comida indiana parecia estranha e tinha um cheiro engraçado para algumas das outras crianças), eles evitavam a comida da mãe e pediam fast food e outros produtos processados alimentos.

Como resultado, Vani teve muitos problemas de saúde quando criança: eczema, asma, alergias e dores de estômago. Ela não os amarrou à comida; ela achava que eram em grande parte genéticos, porque seu irmão também tinha problemas de saúde. Muitos anos depois, seus problemas de saúde a atingiram. Vani estava trabalhando em um emprego de prestígio para uma grande firma de consultoria, logo depois de se formar na faculdade. Ela ganhou mais de 13 quilos imediatamente (comendo refeições servidas trazidas para o escritório e jantares sofisticados fora) e foi parar no hospital com apendicite. Vani não parecia ou se sentia bem. Foi um grande alerta.

Após sua recuperação, quando Vani voltou ao trabalho, ela começou a pesquisar saúde e nutrição. Ela queria perder peso e ficar saudável.

Vani decidiu aprender sobre o que estava comendo; quais eram os ingredientes, por que eles estavam na comida e por que as empresas alimentícias os estavam usando. Ela descobriu que os produtos químicos colocados nos alimentos (muitos dos quais foram inventados nos últimos 50 anos ou mais) estavam lá apenas para melhorar o resultados financeiros da indústria de alimentos, descobrir como vender alimentos mais baratos usando substâncias semelhantes a alimentos e fazendo com que tenham gosto de verdade Comida. Vani percebeu que a maioria dos alimentos que comia era processada e continha pouco ou nenhum nutriente.

O incidente de saúde aconteceu há 14 anos e Vani começou o blog 4 anos atras. The Food Babe Way tem tudo a ver com a adoção de hábitos alimentares saudáveis.

Ouça o programa para descobrir o que a tia de Vani contou à prima sobre o novo visual de Vani.

FoodBabe.com

Vani diz que ela criou o blog porque seus colegas de trabalho e amigos pediram.

Ela explica como surgiu o nome. Depois de pedir ao marido que registrasse o nome EatHealthlyLiveForever.com, Vani se lembra dele dizendo: “Você está louco? Esse é um nome horrível. Ninguém vai se lembrar disso. " Ela pediu a ele que sugerisse algo melhor. Poucos minutos depois, ele viu que FoodBabe.com estava disponível em leilão e sugeriu isso.

No início, Vani não queria chamá-lo de Food Babe porque, na maior parte de sua vida, ela era tudo menos uma food babe. Ela decidiu que não se chamaria de Food Babe, mas, em vez disso, ensinaria outras pessoas a se tornarem Food Babes. Ela nem mesmo teve uma foto sua no cabeçalho do blog durante o primeiro ano e meio.

A primeira coisa que Vani escreveu no blog foi comer fora durante uma viagem, já que fazia isso o tempo todo. Ela compartilhou um dela receitas de salmão e postou um vídeo sobre uma maneira diferente de aumentar sua frequência cardíaca ao fazer exercícios de baixo impacto em uma elíptica.

Esses são os tipos de coisas sobre as quais ela escreveu no início.

Ouça o programa para saber como Vani encontrou tempo para fazer um blog.

Ponto de viragem da Food Babe

Assim que Vani percebeu que havia pessoas além de seus amigos e familiares que precisavam de informações sobre o que há em nossa comida, ela começou a fazer investigações. Vani queria compartilhar informações novas e de ponta com seu público e fez pesquisas para apoiá-las.

Uma investigação em 2012 foi sobre Chipotle. Embora a marca dissesse que era “alimento com integridade”, eles não divulgaram publicamente seus ingredientes. Vani ficou chateada, então ela foi a todos os locais da Chipotle aos quais podia dirigir e tentou convencer os funcionários mostrar a ela o verso dos pacotes com ingredientes, para que ela pudesse anotar e relatar ao público.

Quando Vani divulgou sua investigação sobre Chipotle, e os criticou por não revelarem seu ingredientes, dentro de uma semana, alguém iniciou uma petição em seu nome, que obteve mais de 2.000 assinaturas. O diretor de comunicação da Chipotle, Chris Arnold, entrou em contato com ela, pediu desculpas e disse que a empresa postaria os ingredientes online. Mas eles queriam mudar alguns dos ingredientes primeiro.

“Seis meses depois, ele me enviou um e-mail com as palavras 'ta da' adicionadas à lista de ingredientes da comida Chipotle”, lembra Vani. “Eles não apenas listaram os ingredientes online pela primeira vez na história, como fizeram algo que nenhuma outra cadeia alimentar jamais havia feito. Eles listaram quais ingredientes eram OGM e quais não eram. E agora eles deram um passo adiante. ”

Ouça o programa para descobrir a refeição favorita de Vani no Chipotle.

Como Food Babe se desenvolveu no blog que é hoje

No primeiro ano de blog de Vani, ela teve um total de 11.000 visitantes. No ano passado, o blog teve 54 milhões de visitantes.

Durante o primeiro ano e meio do blog, Vani fez isso em tempo parcial e não estava ganhando dinheiro com isso. Food Babe foi puramente um projeto de paixão. No final de 2012, Vani deixou seu emprego corporativo porque sentiu que o movimento de alimentos precisava mais dela. Ela colocou toda a sua atenção no blog e mudou a aparência e o formato disso.

No começo, quando as pessoas acessavam FoodBabe.com, viam três personagens de desenhos animados e não tinham ideia de quem os estava escrevendo. A primeira vez que Vani se revelou para seus leitores foi na imagem do cabeçalho que está em seu site.

“As pessoas finalmente conseguiram se identificar com quem eu era e o que estava fazendo”, explica Vani. “Comecei a compartilhar minha história de uma forma ainda mais pessoal.”

Em dois meses, ela iniciou uma petição para assumir uma das maiores empresas de alimentos do mundo: a Kraft. Os esforços de Vani prevaleceram. Eles fizeram a Kraft remover corantes alimentares artificiais de Kraft Mac & Cheese.

A campanha da Kraft colocou Vani no centro das atenções da mídia. Ela foi entrevistada por quase todos os principais meios de comunicação, o que foi empolgante e assustador.

Naquele mês, Vani recebeu milhares de cartas de pais de todo o mundo que disseram quando removeram todos os corantes alimentares artificiais da dieta de seus filhos, a saúde e o aprendizado de seus filhos melhoraram, entre outros coisas.

Ouça o programa para saber mais sobre a história da Kraft, bem como o duplo padrão para ingredientes na Europa versus Estados Unidos.

Como Vani usa o vídeo

Sempre que Vani lança uma petição, ela cria um vídeo para ir junto com ele. A razão, diz ela, é porque as pessoas aprendem de maneira diferente. Alguns gostam de ler, outros gostam de assistir.

Se você pode representar suas ideias em um vídeo rápido, pode ser muito poderoso. Ele solidifica sua mensagem com os telespectadores e ajuda as pessoas a compartilhar as informações com todas as faixas etárias. Nem todo mundo vai ler uma postagem de blog de 1.000 palavras ou uma petição, mas eles podem assistir a um vídeo.

As plataformas multimídia são essenciais para transmitir sua mensagem.

Por exemplo, o vídeo do tapete de ioga de Vani teve muitas visualizações. Para mostrar o quão absurda é a quantidade de produtos químicos e aditivos que estão sendo colocados em nossa comida, e qual a aplicações eram fora da comida, ela pensou que seria divertido subir em um tapete de ioga e morder para fazer um ponto.

Outro benefício do vídeo, explica Vani, é que às vezes a mídia nem liga para você para fazer uma entrevista. Eles apenas mostram o seu vídeo. Eles até usaram o vídeo do tapete de ioga em Bom Dia America.

Vani diz que a maioria dos vídeos sobre alimentos está sendo financiada pelas próprias empresas alimentícias. Para nivelar o campo de jogo, os defensores da alimentação precisam usar o meio de vídeo para passar a mensagem de uma forma franca e verdadeira. Esta Comercial Doritos da The Sum of Us, que fala sobre óleo de palma, é um excelente exemplo de uso de vídeo para a causa.

Ouça o programa para saber mais sobre os benefícios do vídeo.

Como Vani construiu sua base de fãs no Facebook

No começo Vani valorizava Marketing no Facebook mais que a lista de e-mail dela, embora os profissionais de marketing da Internet sempre digam que uma lista de e-mail deve ser a prioridade. Ela incluiu “Venha e curta minha página de fãs no Facebook” no final das postagens do blog para construir seu seguidores.

Ela também fez guest blogging para blogueiros maiores. Quando eles compartilhavam as postagens de Vani, eles mencionavam a página dela no Facebook e as pessoas iriam gostar.

“Fazer amizade com outras páginas grandes, colaborar e compartilhar o conteúdo uns dos outros tende a funcionar muito bem”, diz Vani. “Seu fã também é fã de outra pessoa. Se seus ideais e princípios são os mesmos, você está trabalhando para o mesmo objetivo. ”

Vani gosta de vídeos nativos do Facebook, mas também sugere que continue a postar no YouTube.

Quando você escreva uma postagem no blog, você o compartilha em todas as suas redes. É a mesma coisa com o vídeo agora. Se você criar um vídeo, poste um pequeno clipe no Instagram e depois coloque o vídeo completo no Facebook e YouTube. Você pode até colocar um Vídeo do vine juntos.

As investigações de Vani levam semanas para serem feitas, então ela bloga talvez uma ou duas vezes por semana, geralmente cerca de quatro vezes por mês. As pessoas precisam perceber a primeira vez que compartilhe algo nas redes sociais, nem todo mundo vê. Seu público não está esperando por seus posts porque eles têm vidas ocupadas. Compartilhe seu conteúdo novamente e novamente.

“Embora eu queira fazer um blog todos os dias e compartilhar algo novo todos os dias, percebi que isso não é nem bom”, acredita Vani. “É melhor ter um trabalho de alta qualidade e compartilhá-lo várias vezes para obter o máximo valor do trabalho que você faz.”

Ouça o programa para saber mais sobre o trabalho braçal que entra nas investigações de Vani.

O que Vani aprendeu com seus críticos

Vani nunca procurou ser esse tipo de figura pública no movimento alimentar. Ela diz que muitas pessoas querem que o sistema alimentar permaneça o mesmo, porque há muito dinheiro envolvido.

Existem dois tipos de críticos. Críticos atenciosos tornam você mais forte e melhor como resultado de suas críticas. Também existem críticos que são difamatórios ou querem ficar famosos por causa do seu nome ou manter o sistema alimentar quebrado porque estão se beneficiando. Essas críticas também fazem parte de sua jornada.

Uma das frases favoritas de Vani, escrita por um monge budista, é: "sem lama, sem lótus." Sem luta, você não pode progredir.

Você só precisa aceitar que a luta continuará. Se você tem uma mensagem e sabe que precisa divulgar a informação, não tenha medo. Perceba que há uma missão muito maior lá fora, com pessoas atrás de você. O universo está às suas costas.

“Enquanto o seu objetivo é ajudar as pessoas, ninguém pode atrapalhar isso”, diz Vani. “E se eles tentarem, continue e não deixe que eles o distraiam.”

Ouça o programa para descobrir algumas das empresas que mudaram devido aos esforços de Vani.

Descoberta da semana

Soovle.com é um serviço simples. Vá para o site, digite uma frase ou palavra-chave e ela mostrará o que aparece no Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix e muito mais.

O Soovle é uma ótima ferramenta para usar quando você procura palavras-chave interessantes para usar em suas postagens de blog ou publicidade. Também é uma excelente maneira de ver como os diferentes resultados aparecem nos canais sociais.

Por exemplo, coloquei “Vídeo nativo”. No Google, obtive exemplos de publicidade em vídeo nativo, vídeo nativo e publicidade em vídeo nativo. No YouTube, eu tenho música nativa americana e flauta nativa americana. No Yahoo, obtive nativos americanos e no Bing, alimentos nativos. Portanto, é bastante óbvio que o Google sabe o que é vídeo nativo, mas nenhuma das outras plataformas sabe.

Outro uso do Soovle é testar quais são as frases populares nos vários mecanismos de pesquisa e ver se há alguma consistência.

É um serviço muito legal e fácil de usar, e o que você faz com ele depende de você.

Ouça o programa para saber mais e nos conte como o Soovle funciona para você.

Outras menções ao programa

o Social Media Marketing Society acabou de abrir. É uma comunidade de membros para profissionais de marketing de mídia social que lutam para se manter atualizados nas redes sociais.

Se você se sentir sobrecarregado e não souber em que se concentrar, a Social Media Marketing Society é para você. Inclui três sessões de treinamento tático originais todos os meses e uma comunidade de colegas que investem no social. Existem fóruns muito ativos, onde as pessoas podem fazer e responder perguntas, bem como locais de encontro sociais para as pessoas se conhecerem.

Já são mais de 1.200 profissionais de marketing que fazem parte da sociedade. As inscrições se encerram no final de junho e não serão reabertas até 2016. Se você quiser entrar na Social Media Marketing Society, visite SMsociety.com e assista ao vídeo do tour dos bastidores para ver como é.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Vani nela local na rede Internet e inscreva-se para atualizações.
• Ler The Food Babe Way.
• Obter receitas, como o de Vani salmãoe outros recursos em seu blog.
• Confira os vídeos da Food Babe no Youtube.
• Leia sobre o de Vani investigações, como aqueles em Chipotle e Kraft Mac & Cheese.
• Veja o Comercial Doritos da The Sum of Us.
• Conecte-se com a Food Babe no Facebook.
• Verificação de saída Soovle.
• Saiba mais sobre o Social Media Marketing Society.

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