Como usar a mídia social para campanhas de crowdfunding: examinador de mídia social

Você está lançando uma campanha de crowdfunding?

Quer usar a mídia social para promovê-lo?

Para atingir seus objetivos, você precisará usar a mídia social antes, durante e depois de sua campanha.

Neste artigo você vai descubra como usar a mídia social para alcançar o sucesso do financiamento coletivo.

Nº 1: Escolha canais sociais para a campanha

Quando você planeja uma campanha de financiamento coletivo, foco nos canais sociais que fornecerão o maior impacto. Para escolher os canais certos, considere estas questões:

• Em qual canal você tem mais seguidores?
• Onde seus clientes potenciais conversam e compartilham?
• Quais pessoas têm maior influência em sua comunidade?
• Com qual plataforma você se sente mais confortável?

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Para a maioria das campanhas de crowdfunding, os canais certos normalmente são o Facebook e o Twitter, porque alcançam o máximo de pessoas e incentivam a interatividade.

Mas também leve em consideração onde você é mais ativo socialmente e em quais plataformas sua comunidade está falando. O Instagram está se tornando cada vez mais popular, e o LinkedIn pode ser mais apropriado se sua campanha atender a um público profissional.

Nº 2: Selecione uma Hashtag de campanha

Crie uma hashtag única para sua campanha de crowdfunding e use-o em todas as suas postagens de mídia social. Isso permite que você organize as postagens em uma página de tópico. Com todas as conversas em um só lugar, as pessoas podem encontrá-las facilmente e aprender mais sobre sua campanha de crowdfunding.

Incentive seus apoiadores e doadores a usar a hashtag também. Isso te ajuda acompanhe o que as pessoas estão dizendo sobre sua campanha e atraia novas pessoas não familiarizado com ele.

Greve do chuveiro, uma campanha de crowdfunding para água limpa, inclui a hashtag #showerstrike em suas postagens nas redes sociais. Além disso, os apoiadores e seguidores do Shower Strike usam a hashtag em suas postagens, o que ajuda a facilitar a descoberta nas mídias sociais e a aumentar o conhecimento da marca.

Escolha hashtags únicas, curtas e cativantes. Se você receber menções suficientes sobre a hashtag, poderá até começar a ser uma tendência.

Nº 3: Aproveite a comunidade por meio do Facebook

Sua comunidade é o ativo mais poderoso para atingir seus objetivos de crowdfunding. Seus seguidores ajudam você a alcançar novos públicos, gerar doações e criar provas sociais.

Em vez de confiar apenas na sua rede existente do Facebook, amplie seu alcance criando uma página no Facebook para a campanha.

Crie uma página no Facebook

Uma página específica de campanha no Facebook é um local central para hospedar os verdadeiros crentes em sua comunidade e postar atualizações sem diluir sua marca existente ou alcance.

The Gauntlet, uma campanha de financiamento coletivo por Pensão Mox, Criou um página do Facebook para envolver um grupo central de defensores dentro de sua comunidade.

Sua página do Facebook pode ser um lugar para entregar notícias de campanha para defensores e apoiadores para que eles possam compartilhá-las, comente sobre isso e aja. Você também pode compartilhar o conteúdo desta página (ou desta página) com a página de sua marca existente.

Se você está realizando uma campanha de crowdfunding para um projeto pessoal ou deseja manter sua comunidade mais privada, pode usar um grupo ou evento do Facebook em vez de. Uma página do Facebook normalmente é mais adequada para comunidades maiores.

Explore o Facebook Page Insights

Cada página do Facebook vem com insights de página. Essas análises permitem que você veja o desempenho de sua página com base em curtidas, alcance, noivado (comentários, ações, etc.) e demografia.

Use esses dados para determinar o que está funcionando em sua página e o que você precisa ajustar. Além do que, além do mais, observe a composição de seus seguidores de campanha de forma que você possa crie conteúdo que agrade ao seu grupo demográfico.

Interaja com o seu público

É importante use uma técnica push-pull ao criar suas postagens no Facebook. Aproveite o tempo para escrever mensagens envolventes que motivam sua comunidade a responder. Além do que, além do mais, continue enviando atualizações para sua comunidade. Seus fãs apreciarão se você os mantiver informados quando a campanha atingir marcos importantes, especialmente se eles contribuíram.

Por exemplo, avise sua comunidade quando a campanha atingir um marco importante de financiamento ou foi destaque em um meio de comunicação de destaque.

E, lembre-se de agradecer aos seus contribuidores. Expressar sua gratidão é uma ótima maneira de se envolver com sua comunidade e construir uma base de seguidores mais forte. Aqui está uma postagem de agradecimento de uma campanha para arrecadar fundos para construir uma horta comunitária:

Boost Posts

Se você tem orçamento de marketing, também pode aumentar seu alcance no Facebook em impulsionando suas postagens. Esta é uma ótima maneira de alcance amigos de amigos ou pessoas com interesses relacionados à sua campanha de financiamento coletivo.

Ao impulsionar as postagens, você pode escolher seu público (pessoas que gostam de sua página, por exemplo), orçamento (seu orçamento de publicidade) e duração (o número de dias para impulsionar a postagem).

Nº 4: Encontre o mix de conteúdo certo

O objetivo de usar a mídia social para campanhas de financiamento coletivo é aumentar a conscientização e gerar contribuições para sua campanha. Para impulsionar o compartilhamento social, use uma combinação de postagens informativas e de vendas.

Postagens Informativas

Cerca de 80% de suas postagens sociais relacionadas à campanha deveriam educar e informar sem se concentrar nas vendas. Essas postagens ajudam a gerar engajamento e compartilhamentos, e condicionam as pessoas a voltarem à sua página para mais informações.

Se você for uma campanha de financiamento coletivo com foco no produto, poste uma foto interessante do produto sendo revelado. Roupas KNO, uma startup que produz camisetas americanas e contribui com fundos e roupas para os sem-teto, lançou uma campanha de crowdfunding para lançar uma nova linha.

Esta é uma atualização que eles usaram para mostrar o produto de sua campanha.

Projeto AWARE é uma organização sem fins lucrativos focada em salvar e proteger os oceanos. Em seus página do Facebook, suas postagens apresentam imagens emocionantes que se relacionam diretamente com sua missão. Além disso, as postagens são interessantes, oportunas e altamente direcionadas aos interesses de seu público.

Esta postagem para a campanha de financiamento coletivo do Project AWARE #finathon usa humor e convida a conversas para promover o compartilhamento social.

Além disso compartilhe histórias de seus apoiadores, como este garoto de 13 anos que ajudou a arrecadar dinheiro para Campanha de crowdfunding da World Bicycle Relief.

Publicar atualizações de campanha, olhares de bastidores e histórias de impacto / sucesso também. Postagens emocionantes e inspiradoras são uma ótima maneira de lembrar seu público por que está envolvido com a campanha.

Postagens de tipo de vendas

Cerca de 20% de suas postagens deveriam concentre-se em levar o usuário a contribuir ou compartilhar a campanha de financiamento coletivo.

Esta postagem de WOD para água, uma campanha de crowdfunding focada em crossfit, explica como uma pequena doação de $ 25 pode se transformar em uma doação de $ 50. O apelo à ação ajuda a crie um senso de urgência e leva o espectador a doar hoje.

Se você se concentrar em cultivar sua comunidade, as postagens relacionadas a vendas provavelmente gerarão bons resultados.

Nº 5: rastreie os resultados e refine o conteúdo

Em vez de criar um calendário de mídia social definitivo, foco em uma abordagem ágil para mídia social. Danielle Festa, organizadora da campanha da GREY2K's campanhas de financiamento coletivo, recomenda estas três etapas para postar conteúdo:

1. Comece criando uma semana de conteúdo que pode ser usado em todos os seus canais sociais.

2. Analise e monitore o desempenho de cada postagem na mídia social. No Facebook, procure compartilhamentos e comentários para medir o envolvimento. No Twitter, procure por menções e retuítes.

3. Com base nas postagens com melhor desempenho, ajuste seu conteúdo para obter o maior impacto.

Nº 6: Lance sua campanha para jornalistas

É importante entrar em contato com jornalistas para divulgue sua campanha de crowdfunding.

O Twitter é amplamente usado por jornalistas não apenas para compartilhar informações, mas também para se comunicar com outros usuários e encontrar pistas para histórias. Você ficaria surpreso com a quantidade de histórias publicadas originadas de empresas que apresentam uma ideia.

Antes de fazer contato com jornalistas, familiarize-se com o trabalho deles e os veículos para os quais escrevem. Certifique-se de que sua história se encaixe bem com o que eles escreveram anteriormente. Então siga-os no Twitter e tente construir um relacionamento.

Lembre-se de que a maioria dos jornalistas tem um método preferido de comunicação para receber propostas.

Você pode determinar isso lendo seus comentários sociais e tweets ou observando o que está listado em seu perfil. Em caso de dúvida, use o e-mail para lance sua história.

Em seus argumentos de venda, mantenha sua mensagem curta e inclua um link para sua campanha ou uma história recente com a hashtag para que os jornalistas possam saber mais informações sobre a campanha. Se eles não aceitarem mensagens diretas sem segui-lo de volta, envie um tweet para eles e peça suas informações de contato.

Conclusão

A mídia social é crucial para o sucesso de campanhas de crowdfunding para indivíduos, marcas e organizações sem fins lucrativos. Concentre-se na criação de conteúdo compartilhável e no cultivo de uma comunidade nas mídias sociais para que você possa alcançar novos públicos. Quanto mais eficazmente você usar as mídias sociais, mais contribuições, promessas e doações receberá.

O que você acha? Você lançou uma campanha de crowdfunding? Quais estratégias funcionaram melhor para você? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.