Como testar anúncios do Facebook com experiências do Facebook: examinador de mídia social
Anúncios Do Facebook Facebook / / September 25, 2020
Procurando maneiras melhores de melhorar o desempenho de seus anúncios no Facebook? Você já usou os experimentos do Facebook?
Neste artigo, você aprenderá a usar a ferramenta de experiências do Facebook para executar três tipos diferentes de testes em seus anúncios do Facebook.
O que é a ferramenta de experimentos do Facebook?
O Facebook Experiments é um novo recurso do Business Manager que permite que os anunciantes configurem testes sem custo adicional. Facebook diz: “Experimentos combinam vários tipos de testes, anteriormente rotulados como Testar e aprender e dividir Testes, permitindo que os profissionais de marketing façam testes A / B em campanhas e avaliem a conversão e a promoção da marca em um Lugar, colocar."
Os anunciantes podem escolher entre três experiências diferentes para executar:
- Teste A / B
- Teste de Resistência
- Pesquisa de Marca
Antes de realizar experimentos
Há algumas coisas a se ter em mente antes de configurar sua primeira experiência.
Como acontece com qualquer teste, convém realizar sua experiência o mais próximo possível das condições normais. Escolha uma época do ano que seja o mais estável e próxima possível do normal. Evite fazer testes em dias como a Black Friday ou outros feriados e horários em que a competição pode aumentar e os fatores podem aumentar drasticamente, prejudicando a precisão dos resultados do teste.
Provavelmente, você desejará criar novas campanhas no Facebook para realizar seus experimentos, para que possa iterar com base nos resultados que vê. Você não quer perder tempo e esforço em anúncios que ultrapassaram seu desempenho máximo.
Para reduzir qualquer chance de sobreposição de testes e dados, você deve executar apenas um experimento por vez. Comece pensando sobre o que você deseja testar. Qual objetivo de negócios você deseja alcançar com suas campanhas no Facebook? Crie uma hipótese que você pode testar com um dos tipos de experimento.
Depois de criar suas campanhas, navegue até a ferramenta Experiências. Você pode encontrar a guia Experiências na versão mais recente do Gerente de negócios localizado na seção Analyze and Report da barra de menus.
Observe que as experiências podem aumentar seu custo por 1.000 impressões (CPM) porque podem dividir seus públicos-alvo em vários grupos de teste.
Depois de determinar o que deseja testar e o momento ideal para realizar seus experimentos, considere qual teste faz mais sentido usar.
Nº 1: Configure um teste A / B com experiências do Facebook
O teste A / B é uma ótima maneira de comparar o desempenho de duas ou mais versões de cópias, imagens, públicos ou objetivos de campanha. Certifique-se de escolher apenas uma variável para o seu teste A / B ou você não saberá o quão conclusivos são os resultados do seu teste.
Primeiro, decida se deseja testar a cópia, o criativo, o público ou os objetivos da campanha. Certifique-se de que cada campanha tenha o mesmo orçamento e seja executada pelo mesmo período de tempo.
Dica Profissional: Comece testando diferenças maiores, como qual tipo de criativo tem melhor desempenho (em comparação com algo pequeno, como uma cor diferente da camisa de alguém em uma imagem). A partir daí, você pode iterar e restringir seus testes conforme o tempo passa.
Crie duas ou mais campanhas que sejam idênticas, exceto pela diferença principal que você está testando. Para ilustrar, suponha que você esteja testando duas peças diferentes de criativo. Você cria duas campanhas com o objetivo de conversões otimizando para compra. Cada campanha terá como alvo o mesmo público semelhante de 1% de compradores e terá um orçamento de US $ 50 por dia.
Use uma peça de criativo em uma campanha e uma peça diferente de criativo na outra campanha. No exemplo abaixo, o primeiro criativo é uma imagem de uma garrafa de água com o tema tequila na praia durante o pôr do sol, e o segundo criativo é um vídeo de diferentes garrafas de água com o tema álcool. Observe como a cópia do anúncio é exatamente a mesma para cada campanha.
Depois de criar duas campanhas com uma diferença para testar, você está pronto para começar seu teste A / B. Vou ao Seção de experimentos do Business Manager e clique no botão Get Started em A / B Test.
Na tela Detalhes do teste, adicione suas duas campanhas às caixas Campanha 1 e Campanha 2, respectivamente. Se você quiser testar mais de duas campanhas, clique na opção Testar outra campanha para adicionar mais.
Em seguida, selecione as datas de início e término para seu teste A / B. Observe que você não pode executar um teste por mais de 30 dias.
Também nomeie seu teste A / B claramente. Isso economizará tempo no futuro, se outra pessoa de sua equipe estiver revisando os resultados de sua experiência.
Em seguida, escolha como deseja que o Facebook decida um vencedor para o seu teste A / B:
- Custo por Resultado irá medir qual campanha tem um custo menor para o resultado que você selecionar no menu suspenso Key Metric. Você pode escolher entre uma variedade de resultados, incluindo Custo por clique no link e Custo por compra.
- Custo por aumento de conversão criará um grupo de validação de 10%. Grupos de resistência são grupos de pessoas em seu público-alvo para os quais o Facebook não exibe seus anúncios. O Facebook irá comparar este grupo de resistência com pessoas que viram seu anúncio para medir o efeito que seus anúncios tiveram em cada público.
Para este exemplo, escolha Custo por resultado e deixe a métrica principal como Custo por resultado para testar seu objetivo de campanha de otimização de conversões para compra.
Depois de decidir como o Facebook selecionará uma campanha vencedora, verifique se o poder de teste estimado está acima de 80%. Um teste de alta potência ajuda a garantir que seu teste A / B seja eficaz e leve a resultados conclusivos.
Se o seu poder de teste estimado for inferior a 80%, aumente seu orçamento e / ou a duração do seu teste.
Quando você terminar de configurar seu teste A / B, clique no botão Revisar detalhes do teste e verifique novamente todos os detalhes do teste A / B. Se tudo estiver certo, clique em Criar teste para iniciar sua primeira experiência.
O Facebook o levará para a seção Resultados da ferramenta Experimentos. Aqui você pode ver os testes atuais e anteriores que executou, incluindo o teste A / B que acabou de criar.
Levará algum tempo antes de seu teste A / B começar. Quando sua experiência começar, você pode clicar em seu teste para ver os resultados à medida que começam a ser preenchidos.
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Executar testes A / B é uma ótima maneira de determinar o que você deve fazer em sua estratégia de publicidade. Continue testando e comparando diferentes criativos, textos, públicos-alvo e muito mais para descobrir o que melhor atrai seus clientes ideais. Mais uma vez, comece mais amplamente com seus testes e, em seguida, itere e restrinja suas variações ao longo do tempo.
Nº 2: Configure um teste de validação com experiências do Facebook
Se você quiser testar como as pessoas que não veem seus anúncios no Facebook se comparam às que veem, um teste de validação é o experimento perfeito a ser executado.
Para um teste de resistência, o Facebook irá reter sua publicidade de 10% do seu público-alvo e em seguida, compare os resultados desse público com o resto das pessoas a quem eles mostraram seu campanhas. Executar um teste de validação permite que você veja como sua publicidade afeta suas conversões em comparação com seus outros esforços de marketing.
Para criar um teste de validação, vá para a ferramenta Experiments e clique em Get Started na seção Holdout Test.
Agora selecione o que você deseja testar. Para um teste de validação, você pode escolher uma destas opções:
- Conta—Teste todas as campanhas publicitárias que você está executando
- Grupo de Campanha—Teste algumas de suas campanhas que você agrupa
- Campanha—Teste uma campanha selecionada
Para este exemplo, selecione Grupo de campanhas para que possa testar como suas novas campanhas podem influenciar positivamente as taxas de conversão de seu público-alvo.
Nomeie seu grupo de campanhas de forma clara e selecione as campanhas a serem incluídas em seu grupo. Em seguida, escolha as datas de início e término e nomeie seu teste de validação.
Role para baixo e selecione os vários eventos de conversão que você deseja que seu teste de validação meça. Você pode escolher até 10 eventos de conversão para os quais o Facebook relatará aumentos de conversão na guia Resultados.
Selecione eventos de conversão que se alinham com seus objetivos de negócios. Se você possui uma empresa de comércio eletrônico, convém selecionar os seguintes eventos de conversão, pois eles estão relacionados ao processo de vendas:
Depois de selecionar seus eventos de conversão, clique no botão Revisar detalhes do teste.
Certifique-se de que seu teste de validação esteja correto e clique no botão Criar teste para iniciar o teste.
Você verá seu teste de validação na guia Resultados da ferramenta Experimentos.
Depois que 100 dos eventos de conversão selecionados forem disparados, você verá os resultados do seu teste de validação na seção Resultados da ferramenta Experiências. Clique no seu teste para ver os resultados.
Observe que, na barra lateral esquerda, você pode selecionar quais métricas de evento de conversão serão exibidas para seu teste de validação.
Os testes de validação ajudam a determinar o quanto sua publicidade leva as pessoas a agirem em comparação com o grupo de validação.
Nº 3: Configure uma pesquisa de marca com experiências do Facebook
Uma pesquisa de marca permite medir a promoção da marca em suas campanhas no Facebook. Este teste foi desenvolvido para contas de anúncios maiores que gastaram US $ 10.000 ou mais nos últimos 90 dias. Use pesquisas de marca para determinar se seus anúncios aumentaram o reconhecimento e o recall da marca do seu público-alvo.
Os testes de pesquisa de marca devem ser executados por no mínimo 30 dias e gastar pelo menos $ 30.000. Esses testes também alavancam um grupo de validação para comparar a eficácia dos resultados da pesquisa.
Para iniciar uma pesquisa de marca, vá para a ferramenta Experiências e clique no botão Começar na seção Pesquisa de marca.
Agora decida se deseja realizar a pesquisa de marca em toda a sua conta de anúncios, em um grupo de campanhas ou em uma campanha. Em seguida, escolha sua região e vertical (indústria). Certifique-se de escolher o vertical apropriado para que você possa comparar a porcentagem de promoção da marca com a média do setor.
Em seguida, selecione as datas de início e término e nomeie sua pesquisa de marca claramente.
Em seguida, role para baixo e selecione a pergunta da enquete que deseja fazer. Observe que o Facebook exige que você crie uma pergunta de enquete para o Rechamada de anúncio padrão primeiro. Você tem a opção de adicionar mais duas perguntas.
Revise a visualização da enquete para ter certeza de que a pergunta parece correta. Em seguida, role para baixo e selecione perguntas adicionais da enquete.
Quando você terminar de configurar suas perguntas da enquete, role para baixo e clique no controle deslizante em Eventos de conversão. Isso medirá a promoção da marca em seus vários eventos de conversão, mas não influenciará os resultados de sua pesquisa de marca. Isso fornece mais dados que você pode usar mais tarde para ver se sua pesquisa de marca levou a um aumento nas conversões.
Quando terminar de configurar sua pesquisa de marca, clique no botão Revisar detalhes do teste. Se os detalhes do teste parecerem corretos, clique no botão Criar teste para iniciar sua pesquisa de marca.
Assim como os outros testes com a ferramenta Experimentos do Facebook, depois de criar sua pesquisa de marca, você pode ver suas métricas na guia Resultados. Você deseja ver um nível de confiança de 90% ou mais para que as pesquisas de marca sejam consideradas estatisticamente confiáveis.
Pesquisas de marca são ideais para marcas maiores que desejam ver como as campanhas afetaram o reconhecimento e a lembrança da marca. Use-os para determinar se seus anúncios são memoráveis e atraem as pessoas.
Conclusão
Antes de executar os testes, certifique-se de definir claramente seus objetivos de negócios e o que deseja alcançar com os testes. Use a ferramenta Experimentos para executar testes A / B, testes de validação ou pesquisas de marca. Em seguida, analise o resultado de seus testes e tome medidas com base no que os dados mostram a você. Continue a melhorar e testar com o tempo.
Saiba que raramente há uma resposta para as contribuições de publicidade de todos. Inspire-se com outras pessoas e sinta-se à vontade para testar o que elas dizem, mas saiba que nem todos os resultados são facilmente reproduzidos. O teste é vital para que você possa ver o que funciona especificamente para sua empresa e clientes em potencial.
O que você acha? Você já experimentou a ferramenta de experiências do Facebook? Qual é o próximo teste que você planeja realizar para suas campanhas de publicidade? Deixe-me saber nos comentários abaixo!
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