Como o público responde a podcasts: nova pesquisa: examinador de mídia social

Você está pensando em entrar no podcasting?

Quer saber se os podcasts ainda têm uma base de público envolvida?

Neste artigo, você descobrir insights de novas pesquisas que mostram como os ouvintes consomem conteúdo de podcast e o que pode impedir as pessoas de sintonizar.

Nº 1: Base de ouvintes de podcast mantém crescimento constante

Uma pesquisa por telefone de janeiro de 2017 com 2.000 pessoas por Edison Research (The Infinite Dial 2017) revelou que apenas 60% das pessoas estavam familiarizadas com o que significava “podcasting”. (Eles estimam que seja cerca de 168 milhões de pessoas.) Além disso, apenas 40% dos entrevistados (aproximadamente 112 milhões de pessoas) ouviram um podcast.

Se 40% das pessoas não sabem o que é um podcast, valem a pena o tempo e o dinheiro para criá-los? Os anunciantes deveriam se preocupar se ninguém vai ouvir seus anúncios?

Relatório da indústria de marketing de mídia social 2017 do Social Media Examiner descobriu que 60% dos mais de 5.700 entrevistados não têm planos de usar podcasting no próximo ano. Já existe há mais de uma década, mas não está crescendo em popularidade ou adoção tão rapidamente quanto outros tipos de conteúdo, como visuais.

Ainda assim, 45% dos entrevistados dizem que querem aprender mais sobre podcasting.

Só porque os profissionais de marketing não estão criando seus próprios podcasts, não significa que eles não estão mergulhando na piscina. Um estudo recente de Pontuações de ponte os projetos que gastam com anúncios em podcast terão um crescimento de 27% e chegarão a quase US $ 250 milhões até o final de 2017, ante cerca de US $ 190 milhões em 2016.

Leve embora

O podcasting não está completamente morto na água, é claro. Na verdade, o número de pessoas que ouvem podcasts está crescendo a um ritmo semelhante ao de pessoas que ouvem rádio online por meio de serviços como Pandora ou Spotify. De acordo com a Edison Research, o número de pessoas que escute podcasts o mensal cresceu 7% entre 2015 e 2017 (17% para 24%) e o rádio online mensal aumentou 8% de 53% para 61% no mesmo período.

Embora comparar podcasts e serviços de música não seja exatamente igual (conversa versus música), em seu nível mais básico é todo o conteúdo de áudio e cabe aos profissionais de marketing servir o conteúdo que atrai as pessoas, assim como em qualquer outra plataforma. Felizmente para os podcasters, saber o que os ouvintes gostam está prestes a ficar muito mais fácil devido a um anúncio recente da Apple.

Nº 2: 85% dos ouvintes consomem a maioria ou todos os episódios de áudio

Em 9 de junho, a Apple anunciou (na conferência de seus desenvolvedores) que a próxima iteração de seu aplicativo de podcasting incluirá alguns capacidades analíticas básicas; algo que os podcasters vêm perguntando há anos do host do podcast.

De acordo com a Adopter Media, a Apple hospeda 70% dos podcasts e, até agora, eles ignoraram amplamente essas solicitações, possivelmente porque levam a sério a privacidade de seus usuários. Concedido, os dados fornecidos serão dados de desempenho agregados (e anônimos). Mas é melhor do que o que estava (ou não) disponível.

Os podcasters só foram capazes de ver quando um usuário baixou um episódio individual; você nunca sabe se o ouvinte terminou ou se desistiu alguns minutos depois. Na verdade, a Edison Research descobriu que 45% das pessoas ouviam apenas “a maior parte” do podcast. Os criadores de conteúdo estavam voando às cegas.

Plataformas de mídia social como Facebook e Twitter forneciam aos profissionais de marketing informações detalhadas de uso; portanto, eles podem fornecer conteúdo altamente direcionado. Os podcasters basicamente lançam algo e esperam o melhor.

Leve embora

Agora que os podcasters podem ver como os ouvintes estão interagindo com seus episódios, eles podem comece a testar diferentes tipos de conteúdo de podcast… Algo que os profissionais de marketing e anunciantes podem fazer há anos em outras plataformas de mídia social.

Não é nenhum segredo que, quando você começa a fornecer o conteúdo que os ouvintes desejam e gostam, é mais provável que eles interajam com ele na forma de downloads contínuos e até mesmo de compartilhamento. Assim que os ouvintes começarem a se aglomerar, o mesmo acontecerá com os anunciantes. Este desenvolvimento pode ser uma verdadeira virada de jogo no mundo do podcasting.

Nº 3: Metade dos não ouvintes não sabe como encontrar ou ouvir podcasts

Em seus Estado da mídia: áudio hoje 2017 relatório, a Nielsen lista notícias / conversas / informações como o segundo formato de rádio mais ouvido, capturando 11,1% do público ouvinte atrás apenas da música country (13,6%). Já que eles têm um formato semelhante, por que não há mais pessoas ouvindo podcasts?

De acordo com a recente pesquisa com mais de 2.700 pessoas feita pela Bridge Ratings, há algumas razões possíveis. Eles descobriram que quase metade (48%) dos entrevistados não ouve atualmente ou nunca ouviu um podcast porque não sabe como ou onde procurá-los.

Por @bridgeratings, 48% dos entrevistados não ouvem podcasts porque não sabem como.Clique para tweetar

Isso é surpreendente, visto que uma pesquisa no Google pela palavra “podcasts” resultou instantaneamente em 116 milhões de ocorrências, com o catálogo de podcasts do iTunes no primeiro lugar. (Por outro lado, o estudo da Edison Research descobriu que 40% das pessoas não estão familiarizadas com essa palavra, então não a estariam pesquisando no Google em primeiro lugar.)

Outra razão, de acordo com o estudo da Bridge Ratings, é que quase 25% das pessoas que já ouviram podcasts antes acharam o conteúdo chato, muito longo e confuso ou mal hospedado.

Os dois primeiros provavelmente podem ser remediados agora que há análises mais robustas disponíveis. Quanto ao último motivo, as chances são de que os hosts ruins não saibam que eles são ruins (exceto por ninguém baixar seus episódios, é claro).

O motivo final é que as pessoas não têm tempo ou paciência para procurar podcasts, de acordo com 27% dos entrevistados. Com o talk radio, é só ligar o dispositivo. Com os podcasts, o ouvinte deve fazer um esforço concentrado para acessar o episódio. Na sociedade de gratificação instantânea de hoje, as pessoas simplesmente não querem ser incomodadas.

Leve embora

Além de ficar de olho nas métricas, ajustar seu conteúdo de áudio conforme necessário e fazer podcasts facilmente acessíveis, os profissionais de marketing enfrentam uma batalha difícil quando se trata de aumentar o número de ouvintes que ter. É importante que seja fácil encontrar e assinar seu podcast. Vídeos tutoriais como o mostrado abaixo podem encurtar a curva de aprendizado para membros do público em potencial.

.

Coloque o seu podcast na página inicial do seu site e promoção cruzada em seus outros canais de mídia social com links diretos. Divulgue o conteúdo no mesmo dia para que as pessoas aprendam quando se sintonizar.

Até que mais pessoas entrem na onda de audição, os criadores de conteúdo devem se esforçar mais quando se trata de disseminar seu conteúdo de áudio. (Nota do autor: o Social Media Examiner tem dois podcasts semanais e o conteúdo não é enfadonho ou muito longo, e os anfitriões fazem um ótimo trabalho.)

Conclusão

Embora possa parecer que o podcasting está crescendo a uma taxa mais lenta do que outras plataformas de conteúdo, esse não é o caso. Devido à falta de análises, era difícil para os criadores de conteúdo saber o que os ouvintes queriam ouvir, o que significa que há um boa chance de que os anfitriões não capturassem tantos ouvintes quanto poderiam se soubessem do que seu público gosta e não gostei.

Agora que há mais análises disponíveis, é provável que mais pessoas descubram e aproveitem o rico mundo dos podcasts.

O que você acha? O podcasting funciona para você? Como esses insights afetam seus planos de marketing futuros? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.