Como uma mãe do Alasca traz milhões para seu blog de carpintaria: examinador de mídia social

Há pouco mais de dois anos, Ana White não tinha certeza do que era um blog.

Hoje, ela dirige seu próprio destino em rápido crescimento, desenhando quase três milhões de page views todos os meses.

Bem sucedido blogueiros profissionais não são difíceis de encontrar, mas algumas coisas são notáveis ​​sobre o sucesso de White:

1. Ela escreve um faça-você-mesmo carpintaria blog. Com a ajuda de White, multidões de mulheres estão descobrindo que podem construir coisas bonitas e elegantes.
2. Ela começou com a Internet discada e faz tudo em sua casa no interior do Alasca (onde as temperaturas recordes atingiram -40 ° C recentemente).
3. As brancas tiveram sucesso acidentalmente. Ela nunca esperou que simplesmente compartilhar o que ama pudesse sustentar toda a sua família.

Essa autodenominada “dona de casa” tem um talento inato não só para trabalhar madeira, mas também para negócios.

Acontece que, esse conto da Cinderela no blog é sobre como compartilhar sua história pessoal. Ah, e blogging implacável.

Três meses - um milhão de page views

Delta Junction, Alasca, com população em torno de 1.000, fica a cerca de 160 quilômetros a sudeste de Fairbanks - e a mais de 2.000 quilômetros da Pottery Barn mais próxima.

Mas isso não é um problema para Ana White, que cresceu neste interior do Alasca fazendo fortes e outros projetos de madeira e pregos recuperados. Depois que ela e o marido construíram meticulosamente a casa, ela confiou em suas habilidades úteis para mobiliar o lugar e ganhar dinheiro extra vendendo seus móveis.

Mas White realmente queria compartilhar sua paixão pela marcenaria com outras pessoas. Em outubro de 2009, ao ler o blog de um amigo, ela clicou em “Obtenha seu próprio blog grátis” no Blogger.

Ela começou postando seus planos de carpintaria para uma cama de casa de fazenda, a mesma que ela fez para sua própria casa. Então, todo dia, esta mãe que fica em casa com uma criança a reboque escreveu em um blog mais designs para itens como mesas de jantar, prateleiras e armários de armazenamento, somando quase 400 postes naquele primeiro ano.

Sem White fazer mais nada, o blog atingiu um milhão de visualizações de página em apenas três meses, e então atingiu mais de um milhão de visualizações de página todos os meses seguintes. Ela atingiu o público ansioso por mobiliar suas casas por uma fração dos preços de varejo.

Felizmente, esses leitores contaram com orgulho a seus amigos sobre seu trabalho manual.

“Este é um show de uma mulher do remoto Alasca com sem experiência, sem conexões, sem rede, ”Diz White. “Acabei de ter uma verdadeira paixão pelo que faço e um enorme desejo de compartilhar isso.”

O que ela também tem é sua história, que ela compartilha em seu blog e em muitos de seus posts. Leitores - muitos como ela - ficam sabendo sobre seu marido, filha, parentes, casa, cidade e clima.

Conteúdo de alto valor - sempre gratuito

Hoje, o site de White, "Ana White Homemaker", tem mais de 500 planos. Apesar das sugestões para cobrar pelos planos, ela insiste em mantê-los livres.

“Eu precisava ser capaz de fornecer planos gratuitamente para que as mulheres pudessem olhar para isso e criar confiança nelas de que‘ posso construir isso ’”, disse ela. “Eu sabia que para mim, como uma mãe com uma renda única, uma renda muito limitada, em casa o dia todo, precisava ser de graça porque eu mesma não teria condições de pagar US $ 10 por um plano.”

Mas ela enfatiza Conteúdo “gratuito” não significa que você não deve levar o negócio a sério. Desde o início, ela se comprometeu com blogs frequentes e continua a postar novos planos algumas vezes por semana. Com tantas fotos do público chegando, ela começou um blogue dedicado a apresentar o trabalho dos fãs.

Facebook: fãs ajudando fãs

Blogar por si só foi o suficiente para fazer o site crescer a um bom ritmo. A adição de uma página no Facebook aumentou o tráfego, mas tornou-se uma comunidade para que seus fãs compartilhem seu trabalho e ajudem uns aos outros.

Com uma base de mais de 50.000 fãs, aqueles que postam perguntas sabem que obterão uma resposta de outros fãs ou da própria White. O público - e até mesmo White - aprende com essas respostas.

White enfatiza que ela foi especificamente escolhida para permitir que postagens de fãs sejam visíveis publicamente, enquanto muitos outros sites de fãs não.

“Noventa a noventa e cinco por cento do conteúdo da minha página do Facebook é de meus leitores”, diz ela. “O que você está vendo não é filtrado. Acho que deve ser um fórum aberto e transparente onde as pessoas podem fazer perguntas e postar. ”

A recompensa: ganhar a vida e viver

White admite que o primeiro ano foi um trabalho árduo, com longos dias escrevendo e fazendo designs, fotografando projetos e blogando implacavelmente enquanto cuidava de sua filha.

No segundo ano, a recompensa veio. O alto volume do site deu a White as credenciais para garantir anunciantes importantes como a Lowe's e outros varejistas que atraem mulheres. Agora, o site sustenta a família dela, com extra para investir no crescimento do negócio.

O impulso continuou, com seus planos aparecendo em várias revistas domésticas (sem enviar uma única carta), a chance de contribuir com designs para HGTV.com e agora um contrato de livro da Random House.

 Os leitores ajudam a projetar o “Momplex”

White recentemente adicionou uma dimensão totalmente nova a seu blog e história com o projeto “Momplex”. No verão passado, ela e seu marido começaram a construir um duplex para ambas as mães e agora estão permitindo que os leitores decidam muito sobre o design da casa.

Os leitores podem não querer verificar diariamente os planos de móveis, mas podem querer ver as atualizações do Momplex.

Quando White pediu aos leitores que avaliassem qual projeto de cozinha eles preferiam, mais de 1300 leitores indicaram suas preferências por “curtir” uma das maquetes de cozinha Momplex.

“Minha comunidade está cheia de pessoas realmente inteligentes, então estamos realmente obtendo um produto melhor com suas contribuições”, diz ela. “Isso nos ajudou a fazer um Momplex melhor.”

Pinterest: o Game-Changer

Agora em seu terceiro ano, White descobriu recentemente uma mudança interessante nas estatísticas de seu site. Apenas três meses depois de aparecer como um site de referência, Pinterest assumiu como a fonte número um de tráfego para seu blog.

“Google, Facebook e tráfego direto - nenhum desses são os principais indicadores. Seis mil visitantes únicos por dia agora vêm do Pinterest. Está dominando meu tráfego ”, diz ela.

Pinterest permite aos membros “Fixe” imagens de suas coisas favoritas em quadros de avisos virtuais. Seus seguidores veem esses pins e podem escolher “Curtir” ou “Repin” essas imagens em seus painéis. Altamente visual, o Pinterest funciona perfeitamente com as fotos do blog de carpintaria de White.

Ela considera o Pinterest um potencial “virador de jogo” em seu setor, com compartilhamento extremamente viral de pessoa para pessoa. Como um site apenas para membros, esse tráfego também é provavelmente de qualidade superior do que de outras fontes, diz ela.

Quanto a encorajar a “fixação”, White acrescentou um “Ama isso? Fixe agora mesmo! ” botão em todas as páginas de seu blog. Ela também dá dicas de fotografia aos leitores para aprimorar a qualidade de suas fotos, o que por sua vez ajuda a aumentar os pinos.

Embora White tenha seus próprios quadros de avisos no Pinterest, ela raramente publica seu próprio conteúdo, preferindo permitir que os leitores compartilhem livre e naturalmente o que gostam.

Conteúdo inspirado no leitor

O modelo de conteúdo de White também mudou desde que ela começou. Embora inicialmente ela tenha blogado todas as suas próprias ideias, agora quase todas as novas ideias de design vêm de leitores. Um fã vai tirar uma foto de um antigo ou algo em um catálogo e postar no Facebook, perguntando se White vai fazer planos para isso.

“Eu me considero um servo de meus leitores. Para que você quer que eu crie um plano? E daí partimos ”, diz ela.

Não contente em apenas sentar e descansar em sua cama artesanal de casa de fazenda, White olha continuamente para a próxima coisa.

“Se você estiver na Internet, seus objetivos de negócios e seu plano de negócios podem mudar da noite para o dia”, diz ela. “Você sempre tem que estar alerta e ciente da tecnologia emergente e estar disposto a se adaptar aos seus leitores.”

O que você acha? O que você fornece é visual? Como você está explorando novas avenidas de mídia social como o Pinterest? Deixe suas perguntas e comentários na caixa abaixo.