Vídeo para celular do Facebook: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Quer mais tração com seus vídeos do Facebook?

Você já viu o novo feed apenas de vídeo no aplicativo móvel do Facebook?

Os profissionais de marketing e criadores de vídeo que capitalizam nessa guia apenas de vídeo agora terão uma vantagem estratégica sobre aqueles que esperam.

Neste artigo, você descubra o que é a nova guia de vídeo do Facebook para celular e encontre 14 maneiras de se destacar neste feed de vídeo dedicado.

Por que uma guia de vídeo no Facebook Mobile?

Mantendo seu movimento agressivo em direção a mais vídeos, o Facebook está lançando um novo feed no aplicativo móvel nativo: uma guia apenas para vídeos que mostra vídeos ao vivo do Facebook e vídeos gravados.

Facebook declarou que vai ficar sem lugares para exibir seus anúncios até o verão de 2017 e deseja fornecer aos usuários uma experiência geral com o equilíbrio certo entre conteúdo pago e orgânico. Portanto, a empresa está trabalhando muito para desenvolver feeds adicionais e outros produtos onde os anúncios possam aparecer.

Como eu disse há anos, "olhos são monetizáveis!" Onde quer que seu público esteja olhando, é um terreno em potencial para sua empresa / marca aparecer e atrair espectadores e leitores. E o legal do vídeo é que o Facebook acaba de lançar uma análise biométrica mostrando que as pessoas olham 5 vezes mais para o vídeo do que para o conteúdo estático do Facebook e Instagram.

Nicola Mendelsohn, vice-presidente do Facebook na Europa, Oriente Médio e África, prediz que o Facebook provavelmente será totalmente vídeo e totalmente móvel em 2020. O novo feed de notícias em vídeo móvel oferece aos profissionais de marketing a oportunidade de ficar à frente da curva agora.

Encontre e explore a guia de vídeo para celular

No aplicativo para iPhone do Facebook, o ícone do botão Play do feed de notícias de vídeo é uma das cinco opções na parte inferior da tela, substituindo o Messenger (que foi movido para o topo). O Facebook está experimentando o posicionamento da guia, então alguns usuários podem encontrar o ícone no meio dessa linha inferior. Para mim, o ícone é atualmente o segundo da esquerda com o Marketplace no centro.

Esta guia inclui algumas funcionalidades aprimoradas para os usuários, incluindo um recurso de player flutuante picture-in-picture para todos os vídeos. Para ative o jogador flutuante, somente toque em qualquer vídeo, e depois toque no ícone picture-in-picture para reduzi-lo a uma pequena caixa que continua reproduzindo o feed enquanto você rola.

Você pode arraste o player flutuante para qualquer um dos quatro cantos da tela do seu celular enquanto você assiste e rola. Arrastar para o centro remove o player flutuante e interrompe o vídeo; simplesmente deslize para a direita para retornar ao feed de vídeo completo.

Além disso, você pode toque na seta para baixo no canto superior direito de qualquer vídeo para revelar opções adicionais, incluindo a capacidade de salvar o vídeo para visualização futura. Além disso, você pode treinar os algoritmos de vídeo do Facebook para reconhecer suas preferências usando Ocultar postagem e Ocultar tudo de xxx (página ou pessoa).

14 maneiras de garantir que seu conteúdo de vídeo tenha exposição máxima na guia Vídeo

Até agora, o feed de vídeo parece ser apenas para usuários nos EUA, mas é muito provável que chegue a outros países rapidamente. Mesmo que você não tenha o novo feed de vídeo, lembre-se de que os membros de seu público podem, então é melhor otimizar seu vídeo para celular agora.

Então, vamos ser específicos sobre o que você pode fazer para trazer as pessoas para sua marca e desenvolver uma boa conexão com elas por meio de conteúdo de vídeo ao vivo e gravado, garantindo assim que você esteja bem posicionado nas novas notícias de vídeo móvel do Facebook alimentação.

Aqui estão 14 maneiras de otimizar sua exposição usando o feed de notícias em vídeo para celular:

Nº 1: Construir para celular, não para desktop

O Facebook declara: “Torne seu vídeo mais envolvente visualmente usando um formato exclusivo para celular, como um vídeo vertical ou quadrado.”

É mais fácil construir para dispositivos móveis desde o início. Você evitará o tempo e o custo de edição para celular.

Duas maneiras de construir para celular são: primeiro, foco em uma única história. Isso aumenta as chances de seu vídeo ser memorável. Segundo, mude a proporção para quadrado para aumentar a visibilidade no feed. A proporção dos seus vídeos é a largura do vídeo em relação à altura. Por exemplo, uma proporção de 4: 3 significa que a imagem tem 4 unidades de largura por 3 unidades de altura. Você pode familiarize-se com o do Facebook especificações recomendadas para vídeos aqui.

Usar Animatron Wavepara facilmente e rapidamente crie três versões do mesmo vídeo: paisagem, quadrado e retrato. É uma das ferramentas de edição de vídeo mais fáceis que encontrei!

Nº 2: Concentre-se em capturar a atenção rapidamente

Para atrair pessoas para sua marca rapidamente, use cores, temas e imagens consistentes com sua marca. Incorpore essas quatro coisas no início de seu vídeo para despertar o interesse: imagens de estilo de vida, cenas de ação, porta-vozes reconhecíveis e um fundo vibrante.

O Facebook também introduziu recentemente o uso de GIFs animados em anúncios. Usado de maneiras criativas e relevantes, um GIF animado atrai a atenção do seu público de uma maneira nova. Junto com GIFs, o uso de cinemagraphs pode ser realmente atraente. Na verdade, a ferramenta cinemagraph Flixel descobriu que os anúncios do Facebook significativamente superar fotos estáticas.

Nº 3: Design para reproduções de vídeo sem som

Uma vez que 85% dos anúncios em vídeo são visualizados Sem som, é importante transmitir sua mensagem visualmente. Além disso, testes internos conduzidos pelo Facebook descobriram que os anúncios em vídeo com legendas aumentaram o tempo de exibição do vídeo em 12%, em média.

Para tirar vantagem disso, conte uma história que pode ser entendida sem palavras e / ou adicione palavras ao vídeo. Você também pode inclua uma sobreposição de transcrição escrita palavra por palavra em seu vídeo, usando ferramentas como iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto e Adobe Spark e / ou gerar legendas ou carregue o arquivo de legendas SubRip (.srt).

Dica Profissional: Certifique-se de que a sobreposição de texto, todos os materiais com escrita no vídeo e / ou logotipos de texto tenham menos de 20% das dimensões do vídeo. Embora o Facebook tenha relaxado a regra de texto de 20% no conteúdo visual e de vídeo, seu alcance pago (e orgânico) ainda será um tanto limitado com textos maiores.

Nº 4: Criar para telas pequenas

Considere a dimensão e a escala das telas de dispositivos móveis. Brinque com a composição geral e amplie para garantir que sua história seja bem contada. Você também vai querer torne seu vídeo / conteúdo visual mais envolvente. Por exemplo, o Anúncios em tela feito da maneira certa pode ser espetacular, como este para a Brussels Airlines com cores vibrantes e vídeo quadrado incorporado.

Dica Profissional: Continue experimentando e testando para saber o que funciona melhor para sua marca e seu público. Crie um grupo de teste de usuários para primeiro liberar seu conteúdo de vídeo e solicitar feedback.

Nº 5: Transmita vídeos ao vivo por mais tempo

Em janeiro deste ano, Facebook anunciou que dará maior prioridade no feed de notícias para vídeos mais longos que são assistidos até o fim. Curiosamente, no anúncio, o Facebook não revelou exatamente o que significa “mais”. Acontece que é sobre 90 segundos ou mais. Essa é a duração necessária para começar a inserir anúncios em vídeo intermediários.

A experiência está se tornando mais parecida com a televisão, então pense em seus vídeos dessa forma, especialmente em suas transmissões ao vivo.

O Facebook está se movendo rapidamente em direção a uma plataforma de streaming de vídeo digital, em última análise, competindo com os três grandes jogadores: Netflix, YouTube e Amazon. Os serviços de streaming de vídeo em dispositivos estão crescendo em alta velocidade, alimentados por uma nação de cortadores de cabo de tv a cabo.

Na verdade, o Facebook está investindo pesadamente no pagamento do original conteúdo episódico isso tem de 3 a 30 minutos de duração. O Facebook afirma em um artigo sobre o poder persuasivo do vídeo, “Identificamos cinco fatores relacionados ao aumento da visualização de vídeos online: smartphones, períodos de atenção mais curtos, binge-watching, a importância do contexto e a emoção da novidade.”

Essa é uma combinação poderosa de cinco elementos. Aquele que estava assistindo à compulsão me fez rir, mas tudo faz sentido. O Facebook está apostando em centenas de milhões de usuários em todo o mundo assistindo a um número cada vez maior de vídeos em streaming no celular.

O Facebook começou recentemente teste de anúncios intermediários que aparecem após 20 segundos para VOD (vídeo sob demanda; a.k.a. vídeos gravados ou replays ao vivo), e após 4 a 5 minutos para vídeos ao vivo, enquanto ao vivo. Os anúncios subsequentes têm pelo menos 2 minutos de intervalo. Essa mudança pode aumentar a duração dos vídeos para criadores de conteúdo e anunciantes.

Qual deve ser a duração de seus vídeos? Eu te recomendo esforce-se por uma duração mínima de vídeo de 3 minutos e, idealmente, de 5 a 20 minutos ou mais. Considere um programa de uma hora de acordo com o formato da televisão.

Nº 6: Aproveite os anúncios em vídeo mais curtos

Ok, agora vou contradizer quase tudo que disse no item 5 acima! Sim, você definitivamente deve utilizar vídeos mais longos (3 a 30 minutos ou mais) no contexto certo e especialmente para suas transmissões ao vivo. Contudo, Estados do Facebook que “Estudos recentes provaram que a criação de vídeos curtos de 15 segundos ou menos pode aumentar significativamente as conclusões de vídeo. Se você quiser que as pessoas assistam até o final do seu vídeo, é melhor deixá-lo com 15 segundos ou menos. ”

Dica Profissional: Pegue seus vídeos mais longos, incluindo o download do arquivo de vídeo HD de suas transmissões ao vivo do Facebook, e reaproveite-os em segmentos de 15 segundos ou realce rolos que você pode utilizar em conteúdo pago. Esses vídeos curtos podem ser usados ​​em anúncios no Facebook e no Instagram. Lembre-se de que testar é a chave; veja como o seu público responde.

Nº 7: fornecer conteúdo no estilo de TV para envolver os usuários ao longo do tempo

De volta aos vídeos mais longos: lembre-se de que não é suficiente apenas fazer vídeos mais longos! Não fique apenas divagando para acumular mais minutos. Seus vídeos precisam ser altamente envolventes e divertidos para manter a atenção das pessoas o tempo todo.

Quando você publica conteúdo de vídeo relevante e oportuno que os usuários adoram assistir, interagir e compartilhar, é realmente uma situação ganha-ganha-ganha! Você está fornecendo ao Facebook mais oportunidades de publicidade (intermediários), está agregando valor para seu público e, como resultado, seu conteúdo de vídeo obtém mais alcance e visibilidade.

Você pode preferir continuar com a abordagem de smartphone mais caseira e autêntica, como a mãe da máscara Chewbacca, Candace Payne.

Minha previsão, porém, com a ênfase do Facebook na programação estilo TV, é que os vídeos produzidos profissionalmente terão a maior exposição no feed de notícias. Eu sei que muitos dos meus colegas na indústria de mídia social não concordam comigo sobre isso. Mas, falando sério, eu recomendo fortemente que você preste atenção a esta minha previsão: os profissionais de marketing têm uma janela curta agora para Obtenha uma vantagem inicial na criação de belos vídeos que são bem editados, bem iluminados, têm áudio profissional e contêm qualidade conteúdo.

Ganhe uma vantagem na competição agora, estudando os meandros do que realmente funciona bem em vídeo e vídeo ao vivo, especialmente no celular. Saia de sua própria ‘bolha de filtros’, nicho e indústria. Quais marcas e negócios estão acumulando milhões de visualizações?

Lembra do que eu disse sobre o Facebook se tornar mais parecido com a televisão e se precipitar para o streaming de vídeo digital? O conteúdo de qualidade ainda pode ser desenvolvido localmente e autêntico, e prevalecer.

Dica Profissional: Para atingir esse nível profissional, use iluminação e áudio de qualidade, um fundo atraente e livre de distrações e, como sempre, um conteúdo envolvente.

Os indicadores rápidos de engajamento a serem procurados incluem usuários que se inscrevem para notificações, ingressando rapidamente na transmissão ao vivo ao ver a notificação e participando por meio de reações e comentários.

Nº 8: reproduza categorias de conteúdo de vídeo comprovadas

Pode ser mais fácil criar e criar storyboards quando você aborda o conteúdo em vários "baldes". A seguir estão algumas ideias para criar conteúdo que chame a atenção:

• Educacional, gosto Geografia nacional e o Canal de História
• Inspirador, uma lista de 25 páginas inspiradoras do Facebook
• Informativo, como fontes de notícias confiáveis
• Divertido, como comediantes, celebridades engraçadas e pessoas como JP Sears!
• Como fazer com base na ciência, como meu amigo Steve Spangler
• Câmeras ao vivo, ótimos exemplos incluem a incubação de ovos de águia bebê ou o nascimento de uma girafa bebê

# 9: Conte histórias envolventes

Destaque o elemento humano ou pessoal do seu negócio. Conte histórias, destaque os clientes, "saia para a rua" e compartilhe os bastidores. Quanto mais você chegar ao seu público como uma pessoa em vez de uma empresa, eles se conectarão com você com mais facilidade, se envolverão e terão mais probabilidade de comprar.

Nº 10: inclua e envolva seu público nas transmissões

O Facebook também está lançando novos recursos para vídeo ao vivo, incluindo transmissão de desktop, duas pessoas lado a lado (dispositivos móveis apenas por enquanto) e a capacidade de trazer espectadores individuais ao vivo contigo.

Recentemente, fui incluído na lista de permissões para esse recurso e me diverti muito tirando-o para um teste em retrato (imagem em imagem como FaceTime) e paisagem (lado a lado).

Nº 11: Escolha a pessoa certa para aparecer no vídeo

Quem na sua empresa ou na sua equipe tem uma grande personalidade para a câmera? Peça informações. Você pode ficar agradavelmente surpreso ao descobrir que tem uma "personalidade da TV" totalmente rockstar esperando para nascer. Ter alguém para representar sua empresa que seja excelente diante das câmeras, envolvente e natural pode fazer toda a diferença para o sucesso de seu vídeo. Essa pessoa pode se tornar um “personagem” recorrente e familiar em histórias sobre sua empresa.

# 12: Programe ou anuncie seu vídeo ao vivo para construir um público antes de ir ao ar

Mapeie um plano para vídeos e Facebook Live que está vinculado às suas metas de negócios e use o recurso de programação para construir um público com antecedência para suas transmissões ao vivo. O agendamento funciona com ferramentas de terceiros, pois você precisa obter a chave do stream. Esperançosamente, à medida que o Live for desktop evolui, o Facebook mais cedo ou mais tarde trará a capacidade de agendamento para o Live nativo e não apenas por meio de terceiros.

Enquanto isso, uma das ferramentas mais fáceis que encontrei para agendar e transmitir o Facebook Live no desktop é BeLive.tv. Com apenas alguns cliques rápidos, seu vídeo ao vivo é programado com a descrição postada em sua página (ou qualquer destino que você escolher; por exemplo, perfil, página, grupo). Então, para realmente fazer seu Live, é apenas mais um clique rápido e voila. Sem mexer com as chaves do stream.

Nº 13: Considere vídeos de influenciadores

Você pode abordagem de líderes e influenciadores dentro de sua indústria ou uma indústria relacionada e ver se eles estariam dispostos a transmitir vídeos ao vivo do Facebook e / ou gravar conteúdo de vídeo para você. Se eles têm o Conteúdo de marca recurso no Facebook, eles precisarão usá-lo. É uma maneira maravilhosa onde todos ganham de aumentar o alcance e o envolvimento de um público mais amplo.

Nº 14: Use as perguntas e respostas de acompanhamento para ampliar seu alcance

Certifique-se de acompanhar seus vídeos e envolver os espectadores respondendo a perguntas.

Por exemplo, quando faço uma transmissão de perguntas e respostas ao vivo no Facebook, embora já tenha respondido a maioria das perguntas nos comentários no transmissão ao vivo, minha equipe e eu voltamos e escrevemos respostas ao maior número possível de perguntas nos comentários antes de promover o postar. Essa etapa extra permite que novos espectadores, que talvez não assistam muito do vídeo, simplesmente percam os comentários e leiam as perguntas com as respostas.

Para ideias adicionais, use o Método Mari para aumentar ainda mais a sua visibilidade.

Estude o feed de notícias para obter ideias

Continue seguindo o feed de notícias de vídeo móvel e observe o que chama sua atenção. Quais páginas ou perfis estão obtendo um grande número de visualizações? Observe o que eles estão fazendo de especial. Quem está fazendo vídeos e transmissões ao vivo realmente bem? Observe o que parece estar funcionando para os outros e venha com sua própria versão única.

Ainda mais importante, teste o que funciona para você. Você tem seu próprio estilo e abordagem únicos que atrairão seu público. Teste diferentes abordagens: combine seu conteúdo dos bastidores com histórias de clientes e depoimentos. Experimente diferentes porta-vozes e veja quem atrai consistentemente o maior público.

Mude seu conteúdo, explorando educacional, divertido ou informativo. Rastreie o número de espectadores e o nível de envolvimento (número de comentários e reações, especialmente aqueles que não gostam, para ter uma noção do pulso emocional de seus vídeos) e, particularmente, o número de compartilhamentos para determine o que funciona melhor para você e sua marca.

O que procurar no futuro no feed de notícias de vídeo móvel

Em breve, o Facebook adicionará um módulo de destaque, um elemento destacado colocado dentro da guia Vídeo no celular, para destacar programas e outros conteúdos de vídeo de formato longo. Este novo recurso dará exposição adicional a vídeos mais longos, então use as dicas que eu estabeleci acima para desenvolver seu conteúdo de vídeo para um formato mais longo, ao estilo de TV.

Com a capacidade de transmitir ao vivo de nossos dispositivos móveis e agora consumir mais conteúdo de vídeo como espectadores, Mark Zuckerberg uma vez se referiu ao Facebook Live como "televisão ao vivo no seu bolso". Há uma razão para ele ter dito aquele. Basta pensar em todos os países em desenvolvimento, bem como nas gerações mais jovens, que praticamente vivem em seus dispositivos móveis e podem nem ter um laptop / desktop. Tudo é móvel.

Conclusão

Como Estados do Facebook, “A oportunidade está literalmente na ponta dos dedos. E é hora de os profissionais de marketing, estrategistas e criativos se conectarem com as pessoas, se inspirarem e brincarem mais com seus criativos à medida que avançamos juntos na fronteira móvel.

Conecte-se com as pessoas onde elas estão: o consumo de celular não é o consumo de TV, e conectar-se com as pessoas onde elas estão é a chave para chamar a atenção. O consumo móvel também não é linear e ocorre rapidamente; as pessoas podem se lembrar do conteúdo do Feed de notícias para celular em uma taxa estatisticamente significativa depois de apenas 0,25 segundos de olhar para uma postagem. ”

O vídeo claramente tem vantagem no Facebook. A cada dia, em média, as pessoas assistem 100 milhões de horas de vídeo no Facebook. E o conteúdo de vídeo será responsável por incríveis 75% do tráfego total de dados móveis até 2020, de acordo com um estudo da Cisco.

Você pode aproveitar essa plataforma em crescimento para aumentar a conscientização de sua empresa, criar um ambiente altamente comunidade e comercializar seus produtos e serviços usando os recursos de notícias em vídeo para celular do Facebook alimentação. O novo feed incorpora as vantagens do vídeo, como tornar sua marca identificável e construir conexão emocional, com as oportunidades de maior exposição que as notícias em vídeo móvel alimentam fornece.

O que você acha? Você já explorou a nova guia de vídeo do Facebook no celular? Como essa nova guia afetará seus planos de marketing? Compartilhe suas idéias e dúvidas nos comentários abaixo.