Pins promovidos: como anunciar no Pinterest: examinador de mídia social

Você usa pins promovidos pelo Pinterest?

Quer descobrir como eles funcionam?

Para explorar tudo o que você precisa saber sobre pinos promovidos no Pinterest, entrevisto Vincent Ng.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, entrevisto Vincent Ng, presidente da Marketing MCNG e autor de Pinterest para lucros com Pintalysis. Vincent ajuda as empresas a ter sucesso com o marketing do Pinterest e a mídia social visual.

Vincent explora os pins promovidos pelo Pinterest.

Você descobrirá o que há de novo nos pins promovidos.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Pins promovidos

Em um nível básico, diz Vincent, os pinos promovidos são publicidade no Pinterest. Conforme você rola pelo feed do Pinterest e vê "Promovido por" em um alfinete, isso significa que é publicidade. Ele observa que qualquer pin que você deseja promover deve ser público e diz que você pode até promover algo que já publicou!

O que há de novo nos pinos promovidos?

Pinterest anunciou recentemente pins de vídeo promovidos, que, no momento, são especificamente para usuários de celular. Esses pins mostram um GIF animado e levam você a um vídeo completo quando você clica neles.

O que é realmente legal, Vincent compartilha, é que você pode colocar até seis pinos adicionais abaixo do vídeo em seu pino promovido sem nenhum custo extra. Os seis pinos adicionais são exibidos como um carrossel sob o vídeo e você pode usá-los para promover o produto no vídeo ou compartilhar informações adicionais sobre ele.

Embora os pinos de vídeo atualmente enviem usuários a jogadores terceirizados como o YouTube para ver o vídeo promovido no pino, o Pinterest está trabalhando por conta própria player de vídeo nativo, que será lançado para todos em breve. Uma vez disponíveis, as pessoas serão capazes de envie vídeos diretamente para o Pinterest.

Ouça o programa para saber as durações dos vídeos que Vincent viu no Pinterest.

O que você pode fazer com os Pins promovidos?

Vincent diz que você pode alcançar um grande público com pins promovidos, e que o Pinterest permite que você crie campanhas publicitárias com base em três objetivos de negócios principais: reconhecimento, engajamento e tráfego.

As campanhas de conscientização da marca permitem que você promova seu pin para um público e você paga com base em mil impressões. Com as campanhas de engajamento, você é cobrado cada vez que alguém toca e aumenta seu pin, o repins, salva seu pin ou clica em seu pin. Durante as campanhas de tráfego, você paga por cada clique em seu pin.

Vincent diz que o melhor dos pins promovidos é que você paga apenas pela promoção direta, o que significa que se um usuário clicar na parte de alguém do seu PIN promovido, esse clique será gratuito para você. Na verdade, o Pinterest diz que os usuários obtêm uma média de 30% de engajamento grátis quando realizam campanhas de pins promovidas.

Qual tipo de campanha é mais econômica? Vincent diz que concorda com colegas do Pinterest Alisa Meredith e Jeff Sieh, que consideram que as campanhas de custo por clique oferecem o melhor retorno para suas campanhas de investimento versus engajamento.

Por quê? Sobre 80% dos usuários do Pinterest acessam o aplicativo no celular, para que eles ampliem seu alfinete para ver melhor seu produto. Se não é o que eles querem, eles não necessariamente clicam.

Vincent diz que também é possível executar testes de divisão com pinos promovidos porque cada tipo de campanha fornece o mesmo nível de métricas. Depois de executar o teste, vá para o painel de publicidade e exporte os dados para ver qual tipo de campanha é a opção mais econômica para sua empresa

O Pinterest também oferece usuários de PIN promovidos robustos capacidades de segmentação, Diz Vincent, inclusive por palavras-chave e interesses.

Os usuários do Pinterest são solicitados a seguir cinco interesses ao se inscreverem, e também há sub-ramos de interesses para eles seguirem. Por exemplo, alguém pode seguir Viagem, bem como os subtópicos Viagem cultural e Viagem romântica.

Também é possível alvo por público, que Vincent diz ser relativamente novo e realmente excitante. Por exemplo, você pode fazer upload de uma lista de e-mail e o Pinterest encontrará um público semelhante ou usar um pixel de conversão para segmentar pessoas que visitaram seu site, pessoas que se envolveram com pins relacionados ao seu domínio e Mais.

Ouça o programa para saber mais sobre onde os pins promovidos estão disponíveis e a abordagem do Pinterest para públicos semelhantes.

Quanto custa uma campanha de pin promovido?

Vincent diz que quando você faz uma campanha de custo por clique ou campanha de engajamento, o Pinterest fornece uma estimativa de custo com base nas palavras-chave e interesses que você almeja. Você deve esperar pagar no mínimo $ 1 por clique.

Se você fizer uma campanha de reconhecimento de marca, o gasto mínimo é US $ 5. Com base nas campanhas em que trabalhou, Vincent diz que você pretende gastar algo entre pouco menos de US $ 1 a US $ 3 por clique.

Da perspectiva do usuário, com que frequência os alfinetes promovidos aparecem em seu feed? Vincent diz que, em média, uma vez a cada 20 pinos no feed doméstico.

Ele explica que alfinetes orgânicos geralmente são combinados com alfinetes promovidos, mas observa que, se um anunciante paga um lance muito alto por um termo como "meias", seu distintivo provavelmente será exibido na posição número 2.

Vincent acredita que o Pinterest quer ter certeza de que tudo parece o mais natural possível, então eles não querem que os anúncios se destaquem. Na verdade, você pode nem perceber que algo é um anúncio até ler que é um alfinete "Promovido".

Vincent também observa que enquanto pins compráveis, que permitem que as pessoas comprem um produto dentro do sistema Pinterest sem ter que acessar o site do comerciante, uma vez que foram excluídos da promoção, Alisa Meredith diz que não é mais o caso.

Ouça o programa para saber como Vincent sugere que os profissionais de marketing abordem a segmentação por palavras-chave.

Dicas de campanha do Pinterest

Vincent diz que a primeira coisa a fazer é testar cada pino organicamente. Então, você pode promover os pins que têm um envolvimento sólido, porque você já tem um feedback positivo sobre eles.

Vincent diz que seu melhor conselho (que não está necessariamente relacionado aos pins promovidos) é para digite o URL de algo como www.pinterest.com/topics/ e, em seguida, uma palavra-chave que você está tentando pesquisa. Isso permitirá que você veja quantas pessoas estão seguindo um determinado interesse ou tópico.

Por exemplo, Viagem tem 40 milhões de pessoas seguindo-o, então você sabe que é um assunto quente. Mídia social tem muito menos seguidores, então você pode pensar que é um nicho de mercado. Você só precisa decidir se o público é grande o suficiente para anunciar.

Quando se trata do Pinterest Analytics, Vincent diz que há muitas opções para monitorar. Você pode descobrir quantas pessoas estão clicando em seus pinos, quantas pessoas estão fazendo close-ups e quantos repins ou salvamentos seus pinos geram. Você também pode ver se mais homens ou mulheres estão clicando em um alfinete ou quais locais geográficos oferecem uma melhor taxa de conversão.

Ouça o programa para saber mais sobre os testes de divisão e quais tipos de campanha parecem ter melhor desempenho do que outros.

Descoberta da semana

A descoberta desta semana vem de Madalyn Sklar. É chamado Remetentes, e é como ter um identificador de chamadas para e-mail. O remetente obtém informações com base na conta de e-mail do remetente e permite que você saiba tudo sobre ele.

Os remetentes fornecerão o nome, o cargo e a biografia da pessoa, junto com links para suas contas no Twitter, LinkedIn e Facebook. Ele compartilha os últimos tweets, sua contagem de seguidores no Twitter e links para a pesquisa do Google por essa pessoa.

Você pode até mesmo acessar Remetentes com sua própria conta e editar suas informações.

Remetentes funciona para a maioria das contas de e-mail. Tudo o que você precisa fazer é dar permissão aos remetentes para ver sua conta, e eles não armazenam, compartilham ou leem qualquer parte do conteúdo dos e-mails. Os remetentes simplesmente digitalizam e pesquisam as informações de contato das pessoas na web.

Por enquanto, Senders está em beta e é gratuito.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Senders funciona para você.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Vincent em seu local na rede Internet.
• Explorar pins de vídeo promovido.
• Dê uma olhada em A vida secreta dos animais de estimaçãoe o filme pin de vídeo promovido.
• Saiba mais sobre os próximos lançamentos do Pinterest player de vídeo nativo e assistir a um vídeo de amostra.
• Verificação de saída pins promovidos e a engajamento bônus você consegue.
• Aprender mais sobre Alisa Meredith e Jeff Sieh.
• Explore o Estatísticas móveis do Pinterest.
• Saiba mais sobre o Pinterest capacidades de segmentação, tal como segmentação de público.
• Dê uma olhada em Dados de pesquisa mensais do Pinterest.
• Considerar pins compráveis e aprenda mais sobre eles.
• Explore tópicos do Pinterest como Viagem e Mídia social.
• Verificação de saída Remetentes.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 8h, horário do Pacífico em Huzza.ioou sintonize no Facebook Live.
• Leia o Relatório da indústria de marketing de mídia social 2016.

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