Crítica de livros de blogs corporativos para leigos

“Mas seja sonho ou verdade, fazer bem é o que importa. Se for verdade, pelo amor da verdade. Se não, então para ganhar amigos para quando despertarmos. ”

Parece algo de uma das peças de Shakespeare, não é? Na verdade, é uma citação de Pedro Calderon de la Barca, um dramaturgo espanhol do século 17.

Você pode se perguntar onde encontrei uma citação tão obscura. Foi um comentário de alguém chamado Vigrx em minha postagem do blog intitulada “Usando a mídia social para promover seu negócio”. Ele ou ela estava promovendo o site vigrxdeals.org. O fato de a citação não ter absolutamente nada a ver com mídia social era um sinal claro de que era spam.

E alguém chamado How to Play Guitar Chords deixou um comentário em um post que escrevi intitulado “A indústria editorial tradicional está se tornando obsoleta?” Ele estava promovendo o site instantguitarist.com.

Essa mesma postagem sobre o futuro da publicação também atraiu o seguinte comentário: “Gatos podem ser esterilizados ou castrados, para que você nunca precise se preocupar com a possibilidade de engravidar.”

E alguém chamado Oral Piss, que estava promovendo o site peeingmovies.net, também comentou sobre esse post.

Como muitos de vocês, comecei um blog para promover meu negócio, para não falar sobre pecadilhos pessoais de ninguém. Em outras palavras, tenho um blog de negócios.

Mas quando você é o único proprietário e é o negócio inteiro, é difícil encontrar o tempo e os tópicos para blogar duas ou três vezes por dia, cinco dias por semana. Estou tão ocupado usando formas mais diretas de divulgar meu negócio, só não gastei muito tempo no meu blog.

E quando 99,9% dos comentários em seu blog corporativo são spam, você começa a fazer as seguintes perguntas:

• O que estou fazendo errado?
• Algum dia vou atrair meu mercado-alvo?
• Como escrevo sobre os mesmos produtos e serviços três vezes por dia, cinco dias por semana, 50 semanas por ano?

Você desistiu de blogar?

Como ainda estou lutando para usar um blog para promover meu próprio negócio, fiquei muito feliz que os editores do Social Media Examiner me enviaram uma cópia do Blogs corporativos para leigos de Douglas Karr e Chantelle Flannery como minha próxima crítica de livro.

Quando recebi o livro, imediatamente pesquisei “spam” no índice. Fiquei desapontado porque era apenas uma página. Além da moderação de comentários, Karr e Flannery recomendam uma tecnologia de bloqueio de spam, como Akismet, uma pergunta-desafio ou formulário CAPTCHA e verificação de e-mail.

Então, se você já usa tecnologia anti-spam em seu blog corporativo, essa é uma página que você pode pular! Mas o resto deste livro de 400 páginas está repleto de informações. Na linguagem "manequins" de fácil compreensão, você aprenderá a:

• Desenvolva uma política de blog corporativo
• Escolha uma plataforma de blog
• Selecione e gerencie uma equipe de blogueiros
• Encontre o tempo e o conteúdo
• Use conteúdo que direcione o tráfego do mecanismo de pesquisa
• Promova o seu blog
• Projete frases de chamariz e páginas de destino
• Avalie o seu sucesso

Isso parece muito trabalho, não é? Portanto, você deve estar se perguntando se o blog realmente ajudará a promover o seu negócio. Se dá tanto trabalho, por que tantas pessoas recomendam?

Eis por que Karr e Flannery o recomendam: “De acordo com a Nielsen, as pessoas realizam mais de 10 bilhões de pesquisas em mecanismos de pesquisa a cada mês. Isso é cerca de 33 pesquisas por dia por americano! Os mecanismos de pesquisa desejam fornecer conteúdo relevante aos usuários dos mecanismos de pesquisa, para que eles identifiquem sites relevantes, atualizados com frequência e populares. ”

Então, como você pode imaginar, motores de busca amam blogs. E você deve estar pensando em usar um blog para estabelecer sua presença online. Esta é definitivamente uma estratégia de marketing de entrada. Quando as pessoas pesquisam na Internet por uma solução para seus problemas - como cada vez mais pessoas fazem atualmente - você deseja que elas encontrem o seu site.

Mas esteja avisado! “Blogar é uma maratona, não um sprint”, escrevem Karr e Flannery. “Em comparação com as estratégias de marketing de curto prazo, como pay-per-click e e-mail marketing, blogs são soluções lentas, metódicas e de longo prazo. ” Portanto, você pode não ver os resultados por um ano ou mais. Leva tempo para estabelecer sua empresa como uma fonte confiável de soluções de negócios na Internet.

Blogs corporativos de maneira fácil

Para abordar a reclamação mais comum sobre blogs - “Sobre o que vou escrever?” - você pode soletrar a palavra “reaproveitar”, senhoras e senhores?

Está certo! Você pode reutilize as informações que você já tem. Tal como:

• Emails para clientes
• Comunicados de imprensa
• Discursos
• Notícias da indústria
• Depoimentos de clientes
• Apresentações em PowerPoint

Se você trabalha para uma empresa razoavelmente grande que já existe há algum tempo, encontrará muitas informações existentes que você pode reaproveitar e postar em seu blog.

E você não precisa fazer todo esse trabalho sozinho! Se você tiver mais de 25 funcionários, provavelmente encontrará dois ou três que podem escrever muito bem. Uma postagem no blog não precisa ser o próximo grande romance americano. Sua equipe de blog pode escreva uma postagem importante uma vez por semana, e uma postagem de 150 palavras em cada um dos outros quatro dias.

E você não terá que pagar dezenas de milhares de dólares para colocar um comercial único de 30 segundos na TV que a maioria dos espectadores silenciará.

Você ainda pode fazer isso se quiser. Mas, enquanto sua equipe de blog continuar escrevendo, seu blog vai crescer em uma coleção confiável de informações úteis sobre seus produtos e serviços. E estará disponível para clientes em potencial 24 horas por dia, 7 dias por semana, 365 dias por ano, quando por acaso eles estiverem procurando uma solução para seu problema às três horas da manhã.

Você realmente acredita que essa pessoa vai pensar: “Puxa, deixe-me ligar a TV e ver se eles mostram um comercial que vai me ajudar com o meu problema”. Acho que não.

E lembre-se de outra grande vantagem de um blog sobre um site - você pode interagir com seus clientes. Você pode envolver clientes em potencial e convertê-los em clientes reais.

Então, se você é uma daquelas empresas que abandonou um blog corporativo depois de alguns meses, você pode querer reconsiderar. Um blog pode traga clientes em potencial diretamente para você, com o mínimo de trabalho de sua parte. Deixei Blogs corporativos para leigos ensina tudo o que você precisa saber para atrair pessoas que estão procurando sua solução para seus problemas.

O Social Media Examiner dá a este livro uma classificação de 5 estrelas.

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