Como pesquisa, mídia social e conteúdo aceleram seu negócio: examinador de mídia social

Seus clientes obtêm 99% de suas informações de motores de busca, referências de mídia social, sites de notícias online e conteúdo direcionado.

Se sua empresa NÃO está entre as soluções quando seus clientes estão procurando, você está perdido.

E mesmo se eles o encontrarem de outra maneira, você ainda perderá se não tiver conteúdo atraente para mantê-los acionado com sua marca.

E entao você devepublicar, você deve contar histórias e tornar-se interessante para seus clientes para que eles encontrem, gostem e confiem em você.

Em seu livro, Acelerar! Mova sua empresa para a frente com a convergência de marketing de pesquisa, social e de conteúdo, Arnie Kuenn explica de maneira simples:

“Os usuários da Web são consumidores de conteúdo e você precisa fornecer um conteúdo atraente que os engaje e faça com que eles voltem para mais.

Este livro é sobre publicação digital de sucesso e qualidade de conteúdo consistente. O autor explica que se você faça certo e se esforce pela qualidade, você produzirá conteúdo que:

• Atrai links.
• Obriga as pessoas a compartilhar nas redes sociais.
• Atende às reais necessidades de seus clientes.

Aqui está o que você precisa saber sobre Acelerar! por Arnie Kuenn.

Objetivo do Autor

Arnie Kuenn escreveu este livro para proprietários de sites (é você!) Para faz você pensar como um editor.

E ele deve saber algo sobre isso, porque publicou este livro por conta própria. Kuenn está compartilhando não apenas teoria, mas experiências de seu próprio sucesso como um comerciante e editor online!

Ele quer que você tenha um entendimento completo de:

• Como funciona a publicação digital.
• Como crie o tipo de conteúdo que seus clientes procuram.
• Como garantir que eles encontrem e compartilhem.
• Como todas essas coisas acabarão fortaleça a sua presença online.

O que esperar

Em 13 capítulos (257 páginas), Acelerar! é um livro substancial. É um guia muito analítico e lógico para marketing na Internet. Se você não é um profissional de marketing de Internet experiente, este livro lhe dará a confiança necessária para executar publicação digital da perspectiva de conteúdo, pesquisa e mídia social.

Mesmo se você for um veterano de marketing de Internet, pode esperar obter um controle muito mais firme desses conceitos e como cada um contribui para o processo de publicação.

Você descobrirá que uma estratégia de conteúdo é muito parecida com os elos de uma corrente de bicicletas. Esses links são:

• Estratégia
• Pesquisa
• Criação de conteúdo
• Promoção
• Distribuição
• Link-building
• Medição

Não apenas cada elo é vital para a força de toda a cadeia, mas também todos os links devem estar conectados (quebrar um link e tudo desmoronará!).

luzes

Cada um dos 13 capítulos serve como um poderoso exercício de brainstorming para seu próximo conteúdo. No entanto, existem alguns conceitos chave que me sinto obrigado a destacar.

Nº 1: direcione seu tráfego por meio de pesquisa de palavras-chave

Palavras-chave desempenham um papel poderoso em um estratégia de marketing de conteúdo. Eles são o meio básico de comunicação entre o pesquisador e motor de pesquisa, representando a voz e o interesse do pesquisador. Veja como brainstorm para palavras-chave e frases relevantes:

• Quais são os termos-chave que você identifica com o seu setor?
• Seus produtos vêm em estilos ou cores diferentes?
• Você tem números de modelo ou números de série que alguém possa pesquisar?
• Seu produto ou serviço seria classificado de forma diferente por região ou mesmo por país? Por exemplo, um pesquisador pode pesquisar “seguro automóvel” e outro pode pesquisar “seguro automóvel”.
• Considere seus produtos ou serviços por componentes. Por exemplo, se você vende equipamentos de playground, quais são os componentes do equipamento de playground que você vende: conjunto de balanço, escorregador, barras de macaco, etc.
• Com base em sua pesquisa de mercado, determine quais tipos de perguntas as pessoas estão fazendo sobre seu setor. Essas perguntas fornecem um novo insight sobre como seus produtos estão sendo vistos que você não havia considerado antes?

Lembre-se, a ideia principal no brainstorming de palavras-chave e frases é pense como um pesquisador e coloque-se no lugar dele.

# 2: O conteúdo deve ser mantido para ser bem-sucedido

Conteúdo precisa de manutenção constante para ter sucesso. Você não pode ignorar a manutenção. Seu conteúdo representa sua marca e sua experiência - sua capacidade de atender às necessidades de seus clientes. Seja online ou offline, o conteúdo que você publica precisa ser mantido atualizado para permanecer relevante, oportuno e preciso.

Aqui estão alguns problemas de conteúdo comuns que surgem quando a manutenção é negligenciada:

• Conteúdo antigo, impreciso ou irrelevante
• Links quebrados dentro do conteúdo
• Mudanças de política que podem afetar o conteúdo
• Inconsistência com o estilo de marca
• Meta-descrições imprecisas ou ausentes

Começar monitoramento seus ativos de conteúdo existentes, você precisará fazer uma auditoria de conteúdo, que envolve o uso de um simples planilha do Excel para fazer um inventário.

No final, você deseja manter um conteúdo que:

• É relevante, oportuno e útil.
• Atende aos seus objetivos organizacionais.
• Agrega valor à experiência de seus clientes.

Nº 3: uso adequado de links para otimizar o conteúdo

A maneira como você lida com os links é uma parte significativa da otimização de mecanismos de pesquisa. O mais importante é deixe claro para onde um link levará seus visitantes- não os surpreenda. Usar palavras ambíguas ou genéricas como “clique aqui” como texto âncora é uma estratégia de vinculação menos eficaz do que usar palavras claras e definitivas.

Aqui estão algumas dicas de link:

• Um link a cor deve ser diferente do texto principal—A maioria das pessoas espera que esteja azul e sublinhado, então você pode querer manter isso em mente ao configurar sua folha de estilo.
• As palavras que você destaca (texto âncora) devem ser uma boa pista para o conteúdo ao qual você está criando um link. Tente não enviar o seu visitante para uma página que ele não está esperando.
• Links quebrados parecem desleixados e dar a impressão de que você se esqueceu da página. Tanto os usuários quanto os motores de busca desaprovam links quebrados.
• Os mecanismos de pesquisa desejam ver links em seu conteúdo, e os links internos são a maneira mais fácil de fazer isso. Links internos são pistas sobre a relevância do seu site.
• Ao usar links internos, evite texto âncora genérico como “Quer ler mais? Clique aqui." Novamente, os motores de busca querem ver a relevância no texto âncora. Para garantir a relevância, certifique-se de que o texto âncora desses links corresponda ao título da página para a qual ele vincula, seja uma página em seu site ou uma página em outro site.
• Acima de tudo, os links devem direcionar os usuários para uma página que seja relevante para o conteúdo que eles estão engajando no momento. Direcionar os usuários para longe do tópico em questão é uma maneira infalível de perder sua atenção.

Nº 4: Use a mídia social para promover conteúdo - da maneira certa

O maior valor da mídia social é que ela é social. Você tem a oportunidade de envolver e interagir com clientes em potencial, adicionando uma sensação de familiaridade e conforto à imagem de sua marca.

O Motor Lodge em Prescott, AZ é um ótimo exemplo de uma pequena empresa que faz isso no Facebook. Eles geraram seguidores de cerca de 1.600 fãs em sua página e os mantêm engajados com atualizações sobre vida no hotel (mesmo que a maioria de seus seguidores não estejam imediatamente procurando passar a noite em Prescott).

Seu sucesso vem em primeiro lugar de um site de qualidade que demonstra quem eles são, é atraente para os visitantes e é facilmente navegável.

Segundo, eles postar consistentemente conteúdo interessante no Facebook, como histórias sobre seu gato residente Shadow e convites para fãs “virem a nossa casa para um bom banho”. Suas atualizações trate seguidores como amigos e ainda mais importante, as postagens realistas incentive comentários e interação.

Terceiro, suas atualizações não são necessariamente sobre eles, mas oferecem razões para vir a Prescott, AZ. Esses tipos de atualizações não soam como publicidade, mas para escapadelas de última hora, esta cidadezinha pitoresca estará no radar da maioria de seus fãs, e eles terão um motivo para ficar no chalé!

Você também pode fazer isso construindo relacionamentos no Facebook para que, quando tiver algum conteúdo para promover, tenha um público que está pronto para recebê-lo. Dê uma olhada:

Impressão Pessoal

Acelerar! é um livro excepcional e agora que o li, sou um grande fã de Arnie Kuenn! Se você ler, verá por quê.

Adoro que ele fale sobre algo frequentemente esquecido que está no cerne da publicação digital: que não se trata apenas de marketing de conteúdo e mídia social. Longe disso!

Há uma tonelada de trabalho nos bastidores para aumentar a presença online. Coisas como pesquisa, criação de links, curadoria de conteúdo, auditorias de conteúdo, compreensão de como os mecanismos de pesquisa funcionam, gerenciamento de reputação e outras atividades que são partes extremamente importantes do processo de publicação digital - e estão todas muito bem explicadas neste livro.

Você encontrará um valor tremendo neste livro e em algumas dicas em particular; por exemplo, como enviar solicitações de link que não são excluídase como abordar blogueiros que estão fora do seu alcance. Ele até explica como desenvolver um argumento de venda personalizado. Dizer que este é um ótimo livro é um eufemismo. Então, se você está fazendo negócios online, você absolutamente tem que ler Acelerar!

Se o Social Media Examiner pudesse dar a este livro uma avaliação de 6 estrelas, nós o faríamos! Mas não existe tal coisa, então um avaliação total de 5 estrelas terá que fazer!

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