Publicação online: lições de cinco anos no Social Media Examiner: Social Media Examiner

Você já se perguntou como o Social Media Examiner começou?

Você quer saber a estratégia por trás desta grande plataforma de publicação online?

Para este episódio do Podcast de marketing de mídia social Vou compartilhar como construímos o Social Media Examiner no que é hoje.

Mais sobre este programa

O podcast de Social Media Marketing é um programa do Social Media Examiner.

Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

O formato do programa é um programa de rádio sob demanda (também conhecido como podcasting).

Neste episódio, você descobrirá a estratégia de negócios por trás do Social Media Examiner, como construímos um grande número de seguidores e como isso gerou receita ao longo dos anos.

Compartilhe seu feedback, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo!

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que compartilharei com vocês neste programa:

Publicação Online

Examinador de mídia social em 2009

No começo, dei 3 anos. Em primeiro lugar, foi uma grande experiência. Eu nem sabia se alguém como eu, que não sabia absolutamente nada sobre mídia social, poderia começar um blog e se tornar um líder neste espaço. Na verdade, chamo o Social Media Examiner de uma revista online.

Em 2008/2009, quando estava explorando essa ideia, percebi que não havia muita gente falando sobre o “como” das mídias sociais. Era mais sobre “O que há de errado com a mídia social?” ou “Por que devo considerar a mídia social?” Era o “como” que era realmente popular.

Uma das primeiras coisas que notei foi que os artigos que detalhavam as coisas de como fazer estavam ficando virais loucamente nas redes sociais.

Você ouvirá dois exemplos de artigos que escrevi para Copyblogger e Profissionais de Marketing. Esses artigos acabaram sendo dois dos artigos mais populares escritos nesses sites.

Foi a resposta a esses dois artigos que me levou a começar o Social Media Examiner quase 5 anos atrás. Eu mal sabia então que mais de um milhão de pessoas por mês consumiriam nosso conteúdo hoje. É difícil acreditar que já se passaram 5 anos.

Ouça o programa para descobrir o tipo de abordagem que tomei ao escrever artigos para Copyblogger e Marketing Profs.

De onde veio a ideia do Social Media Examiner

Tudo começou quando entrei em contato Ann Handley, diretora de conteúdo da Marketing Profs, para perguntar se ela queria conectar no LinkedIn. A resposta dela foi: “Você está no Facebook?” Naquela época, eu achava que o Facebook era apenas para estudantes universitários. Isso foi provavelmente em 2008 ou no início de 2009.

Então eu abri um conta do Facebook, e comecei a notar que havia toda uma nova comunidade de pessoas, não apenas estudantes, que estavam se divertindo muito ali. Isso abriu meus olhos para o que poderia acontecer. Foi onde tudo começou, eu acho.

Cada ideia tem um ponto de gênese, se você quiser, e esse momento de gênese foi quando Ann disse: “Que tal o Facebook?”

Ouça o show para descobrir como o nome Examinador de mídia social surgiu.

A estratégia de negócios por trás do crescimento do Social Media Examiner

Antes do lançamento do Social Media Examiner, eu organizei um evento online sob minha marca White Paper Source. Liguei para o evento Conferência de sucesso de mídia social. Isso era para ver se um segmento de meu público-fonte do White Paper estaria interessado em social. Este mês é, na verdade, nosso 6º encontro anual de sucesso em mídias sociais.

O sucesso desta primeira cúpula me fez decidir levar a ideia do Social Media Examiner por vários dos apresentadores.

A primeira cimeira incluiu Mari Smith, Denise Wakeman e Chris Garrett, que todos me ajudaram a organizar esta conferência online.

A ideia por trás do Social Media Examiner era escrever um artigo por semana. Então, eu recrutaria os outros mencionados acima para escrever um artigo por semana. Portanto, o plano era divulgar e, com sorte, poder publicar no site três vezes por semana.

Este grupo originalmente não achou que fosse uma boa ideia. Eles sentiram que muitas pessoas já estavam escrevendo sobre o assunto e não tinham certeza se o mundo tinha espaço para outro blog sobre mídia social.

Ouça o programa para descobrir o que acabou estimulando o lançamento do Social Media Examiner e fez com que as pessoas voltassem para mais.

Conselhos para blogueiros que desejam conquistar mais seguidores

Primeiro você tem que ter tempo para construir ótimos relacionamentos e certifique-se de que qualquer coisa que você fizer com alguém seja uma vitória para todos.

Eu gasto muito tempo construindo relacionamentos e dando sem pedir nada em troca. É disso que tratam os relacionamentos. Quando você ajuda as pessoas a se tornarem superestrelas, elas se tornam amigas para sempre.

Outro componente do sucesso é crescer uma lista de e-mail. Há 290.000 pessoas que recebem um e-mail nosso diariamente e adicionamos cerca de 1.000 a cada dia.

O objetivo é ter uma estratégia na qual você possa alimentar seu público diariamente, porque eles nunca se esquecerão de você quando você acessar sua caixa de entrada todos os dias.

No lado do conteúdo, você atrai as pessoas certas com o tipo certo de conteúdo.

No Social Media Examiner, nos concentramos muito em como, histórias de sucesso, pesquisa e notícias semanais da indústria finalizações. A ideia aqui é que queremos que um profissional de marketing em nosso público-alvo diga: “Por que eu deveria me preocupar em ir a qualquer outro blog quando tudo que eu preciso está no Social Media Examiner? ” Isso é o que estamos tentando Faz.

Ouça o programa para descobrir o que o Social Media Examiner faz todos os dias para manter sua qualidade e integridade editorial.

Como o Social Media Examiner tem gerado receita ao longo dos anos

Não tínhamos publicidade no Social Media Examiner até este ano de 2014. Agora, temos apenas dois pequenos anúncios na barra lateral. Todos os outros anúncios no site são para nossas próprias coisas. A monetização realmente começou com as cúpulas.

Após o sucesso do primeiro Social Media Success Summit, começamos a fazer outros três encontros por ano. À medida que crescemos, percebemos que criar três eventos online um ano foi muito trabalho. Então, começamos a nos concentrar inteiramente no maior deles, que é o Social Media Success Summit.

Você ouvirá sobre qual empresa nos procurou para anunciar em nosso boletim informativo e por que eu estava disposto a trabalhar com eles.

Ter anúncios em nosso boletim informativo era um pouco menos estressante do que publicá-los em nosso blog. Você deve se lembrar que as pessoas que optaram por seu boletim informativo estão basicamente dando permissão para enviar algo para a caixa de entrada todos os dias.

Outra fonte de nossa receita é nossa conferência física, Mundo de marketing de mídia social. Eu diria que é a maior parte da receita para nós.

Ouça o programa para saber como incorporei minha filosofia ganha-ganha na monetização do Social Media Examiner.

O que aprendemos com uma de nossas maiores falhas

Sou empresário há 18 anos e quero que as pessoas entendam que fracassei no meu caminho para o sucesso.

Percebi há cerca de 3 anos que estávamos todos nos tornando dependentes do Facebook e isso poderia se tornar um problema se o Facebook decidisse mudar. Bem, eles mudaram, e aqueles que construíram grandes comunidades no Facebook agora estavam se perguntando como lidar melhor com isso.

Então, decidimos construir nossa própria rede de mídia social no Social Media Examiner, chamada Networking Clubs. Este foi um de nossos experimentos mais caros.

Envolveu uma série de diferentes tecnologias que permitiram às pessoas interagir umas com as outras em fóruns e em grupos criados por diferentes tipos de interesses. Estava indo muito bem até lentamente, mas com certeza começou a ser assumido por spammers.

Por fim, tomamos a decisão de encerrar os Networking Clubs e transferir tudo para o LinkedIn. Mudamos o nome para o Clube de rede de marketing de mídia social. Desde então, cresceu para ser duas vezes maior do que era antes.

Ouça o programa para descobrir o que é preciso para construir um site de rede social do zero.

Que impacto este podcast teve no Social Media Examiner

O podcast fez coisas incríveis por nós. Normalmente estamos entre os 5 primeiros na categoria Marketing e os 25 melhores na categoria Negócios no iTunes.

No início, o podcast era para ser uma experiência (como tudo o que eu fazia era e é) para ver se poderia ser uma ferramenta promocional para o Social Media Marketing World. Claro que acabou sendo muito mais do que isso. Agora, o podcast é uma pequena entidade própria e é fundamental em tudo o que fazemos.

Embora o blog seja essencial, podcasting nos ajuda a alcançar um novo público. Aprendi que as pessoas que ouvem podcasts não necessariamente leem blogs. Então, eu diria que o podcast também é essencial.

Ouça o programa para descobrir como cada parte integrante do negócio ajuda a desenvolver a marca Social Media Examiner.

Como nossa conferência física, Social Media Marketing World, impactou nossa marca

Esta conferência elevou nossa marca a um nível totalmente novo porque trouxe algo online para a forma física. Eu sei o quanto as pessoas nas redes sociais gostam de se comunicar. Então, eu queria criar um ambiente que conduzisse aos tipos de interação que as pessoas de mídia social adoram.

Assista a este rápido vídeo para recapitular nosso evento de 2014.

De experiências anteriores de participar de conferências, conhecer pessoas cara a cara e os relacionamentos mais fortes que veio com ele, eu sabia que se pudesse reunir milhares de pessoas, o resultado disso poderia ser tremendo. De fato, foi isso que aconteceu, e agora a conferência cresceu significativamente.

Ouça o programa para descobrir como o Social Media Marketing World elevou nosso negócio a um nível totalmente novo.

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Dê uma olhada no artigo Marketing Profs: O lado negro do Twitter.
• Confira o artigo no Copyblogger: Como usar o Twitter para expandir seus negócios.
• Aprender mais sobre Conferência de sucesso de mídia social.
• Descubra mais sobre as pessoas que me ajudaram no início: Ann Handley, Mari Smith, Denise Wakeman, Jason Falls e Chris Garrett.
• Inscreva-se no nosso noticiário por e-mail e receba nosso conteúdo diretamente em sua caixa de entrada.
• Obtenha uma cópia do Relatório da indústria de marketing de mídia social 2014.
• Confira o Clube de rede de marketing de mídia social no LinkedIn.

Maneiras de assinar o podcast de marketing de mídia social:

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O que você acha? Quais estratégias de negócios ajudaram você a expandir seu blog ou podcast de negócios? Por favor, deixe seus comentários abaixo.