Novos recursos de remarketing do LinkedIn: esta semana nas mídias sociais: examinador de mídias sociais

Bem-vindo à nossa edição semanal do que está na moda notícias de mídia social.

Para ajudá-lo mantenha-se atualizado com as redes sociais, aqui estão algumas das notícias que nos chamaram a atenção.

O que há de novo nesta semana

LinkedIn lança públicos correspondentes: O LinkedIn introduziu o Matched Audiences, “um conjunto de recursos de segmentação que oferece a capacidade única de combinar os poderosos dados profissionais do LinkedIn com seus próprios dados." Com o Matched Audiences, os membros podem engajar contas-chave, clientes em potencial e públicos “mais importantes para [seus] negócios com três novos recursos”. Esses recursos incluem Retargeting de site, que permite que as empresas façam marketing para membros do LinkedIn que visitaram seu site com campanhas sempre ativas. O LinkedIn também lançou a capacidade de envolver clientes potenciais de sua lista de contatos com Segmentação de contato e alcançar tomadores de decisão e influenciadores em empresas com as quais você está almejando Segmentação de conta.

https://www.youtube.com/watch? v = A5vSZoncQdc

O Facebook permite que proprietários de conteúdo reivindiquem receitas de anúncios de vídeos freebooted: Facebook atualizou o Gerente de Direitos para incluir uma nova opção que permite aos proprietários de conteúdo “reivindicarem ganhos com anúncios” gerados a partir de uma parte do conteúdo que outros usuários tiraram deles e carregaram em outro lugar. Por exemplo, se um vídeo freebootado for veiculado um novo intervalo de anúncio intermediário que o Facebook está testando no momento, a receita resultante poderia ser enviada automaticamente para o proprietário legítimo do conteúdo, em vez do usuário infrator que o enviou.

Além do direito de reivindicar ganhos com anúncios de seus vídeos, os proprietários de conteúdo também podem definir regras automatizadas para bloquear instantaneamente a visualização de envios infratores. Os proprietários de conteúdo também têm a opção de permitir que os vídeos correspondentes sejam vistos e ter acesso às métricas de visualização ou solicitar que sejam revisados ​​manualmente pelo Facebook. Essas atualizações estão sendo lançadas nas páginas que usam o Rights Manager globalmente nas “próximas semanas”.

O Facebook leva o Messenger Lite a mais países: O Facebook anunciou que o Messenger Lite já está disponível para mais países ao redor do mundo, incluindo Alemanha, Colômbia, Itália, Vietnã, Argélia, Marrocos, Nigéria, Peru, Turquia, Japão, Taiwan e o Países Baixos. O Facebook destaca os benefícios de usar o Messenger Lite em telefones mais antigos com capacidade de processamento limitada, mas também é útil em áreas com conexões de Internet irregulares ou não confiáveis.

Pinterest Retira o Botão Curtir: Em seu blog da empresa, o Pinterest anunciou planos de retirar o botão Curtir "nas próximas semanas". A empresa afirma que confusão sobre o diferenças entre o botão Salvar e o botão Curtir e pesquisas mostrando que o Pinterest é “mais fácil de entender” sem o botão Curtir levaram a esta decisão. Está especulou que esta pequena atualização é uma maneira de o Pinterest “se separar de outras plataformas sociais com muitas fotos onde os botões 'Curtir' são proeminentes, principalmente Facebook e Instagram ”e se estabelecem como uma descoberta visual ferramenta.

Nossa opinião sobre as principais notícias desta semana

No programa desta semana, na sexta-feira, 28 de abril de 2017, Michael Stelzner e convidados discutem as principais notícias nas mídias sociais. Os tópicos incluem efeitos de câmera ao vivo do Facebook (6:50), imagens de capa de vídeo do Facebook (25:24), Pinterest Desktop Visual Search (31:59) e LinkedIn Retargeting (40:41). Inscreva-se em programas futuros aqui.

Mais notícias a serem observadas

Snapchat expande vendas automáticas de anúncios de geofiltro: O Snapchat abriu sua API “um pouco mais”, permitindo que as marcas comprassem automaticamente anúncios de geofiltro personalizados de parceiros de tecnologia de publicidade e empresas de criação. Adweek relata que “mais de 15 dos parceiros de anúncios do Snapchat nos EUA, Reino Unido, Austrália e Canadá, incluindo Amobee e Videology, agora são lançando geofiltros patrocinados para agências e marcas, bem como os anúncios de vídeo verticais em tela cheia que são executados junto com histórias e Discover conteúdo."

Anteriormente, geofiltros de marca só podiam ser comprados por meio da ferramenta de compra de autoatendimento do Snapchat. Com esta atualização, os fornecedores podem agora “ajudar as marcas a comprar pacotes de anúncios maiores que incluem ambos os formatos e gerenciar automaticamente a segmentação de geofiltros para certifique-se de que sejam executados em locais e horários específicos ”e as empresas de criação podem fornecer modelos para ajudar as marcas a projetar mensagens personalizadas para seus geofiltros.

O Snapchat abre seu negócio de publicidade ainda mais para ajudar as marcas a comprar anúncios geofiltro automaticamente: https://t.co/xFN0fzyTmnpic.twitter.com/Ercgl7epIW

- Adweek (@Adweek) 24 de abril de 2017

Facebook expande anúncios dinâmicos para segmentar clientes de companhias aéreas globalmente: Facebook estendido Anúncios dinâmicos para viagens para incluir voos globalmente no Facebook, Instagram e rede de anúncios da Audience Network do Facebook. A Marketing Land relata que esses novos anúncios de voo são semelhantes aos anúncios redirecionados específicos da indústria que o Facebook lançou para inventário do hotel quase um ano atrás. Com os novos anúncios dinâmicos do Facebook para viagens para voos, os profissionais de marketing podem redirecionar potenciais viajantes aéreos com anúncios apresentando informações de voos, como datas, nomes de aeroportos ou links para o site de uma companhia aérea ou celular aplicativo.

Os anúncios dinâmicos do Facebook para viagens para voos oferecem anúncios redirecionados específicos do setor de companhias aéreas. Aqui estão os detalhes: https://t.co/bPPafOHIlF

- Marketing Land (@Marketingland) 27 de abril de 2017

Pinterest melhora a extensão do Chrome para pesquisa visual: O Pinterest anunciou “uma atualização do botão do navegador Chrome do Google que deve facilitar o salvamento de conteúdo interessante que os usuários encontram em sites”. Usando um nova tecnologia chamada "detecção de recurso de imagem instantânea", a nova extensão do Chrome do Pinterest "destaca automaticamente qualquer coisa interessante que seja visível janela do [navegador]... e, em seguida, mostre alfinetes que são visualmente semelhantes. ” Esta atualização apresenta "resultados muito melhores" e "é muito mais útil" ao pesquisar por itens semelhantes em Google Chrome.

Pinterest melhora a pesquisa visual em sua extensão do Chrome https://t.co/asG7XfYvLz

- VentureBeat (@VentureBeat) 22 de abril de 2017

Instagram alcança 700 milhões de usuários em todo o mundo: Instagram compartilhou que sua “comunidade cresceu para mais de 700 milhões” em todo o mundo. Ele também anunciou que os "últimos 100 milhões... se juntaram mais rápido do que nunca", que se refere ao crescimento acelerado do Instagram de 600 milhões de usuários conforme relatado há apenas quatro meses. TechCrunch relata que antes o Instagram demorava seis meses para passar de 500 milhões em junho de 2016 para 600 milhões em dezembro de 2016. Ele credita a adição de novos recursos, como "Histórias, inscrição na web e melhor integração em telefones Android de baixo custo", pelo rápido crescimento e retenção de usuários da plataforma nos últimos dois anos.

LinkedIn alcança 500 milhões de membros em todo o mundo: O LinkedIn atingiu um marco importante de “meio bilhão de membros em 200 países conectando-se e interagindo uns com os outros” em sua plataforma. O LinkedIn também forneceu insights sobre os "5 principais setores mais conectados", países e empregos dentro do LinkedIn comunidade e o número médio de contatos, empresas e oportunidades de cada conexão em seu LinkedIn pessoal rede alcança.

Junto com este anúncio, o LinkedIn anunciou uma próxima atualização na guia Minha rede que fornecerá insights personalizados sobre “as principais conexões que você já fez e como cada pessoa pode ajudá-lo a trabalhar em direção ao seu objetivos de carreira."

Twitter adiciona 9 milhões de novos usuários médios mensais no primeiro trimestre de 2017: Em seu Ganhos do primeiro trimestre de 2017, O Twitter compartilha que teve em média 9 milhões de usuários adicionados por mês no último trimestre. Ele também transmitiu mais de 800 horas de conteúdo de vídeo premium ao vivo e adicionou 45 milhões de espectadores únicos no último trimestre. No entanto, a receita geral do Twitter diminuiu ano após ano pela primeira vez e a receita de publicidade em todos os formatos de anúncio encolheu pelo segundo trimestre consecutivo. O relatório afirma que o vídeo ao vivo se tornou o "único formato de anúncio de maior geração de receita" do Twitter no primeiro trimestre de 2017, enquanto os tweets promovidos e os formatos de anúncio de resposta direta diminuíram ano após ano.

#TwitterA receita total diminui pela primeira vez, à medida que o declínio da receita de anúncios aumenta em @petersonteehttps://t.co/f2EVYn2uOZ

- Marketing Land (@Marketingland) 27 de abril de 2017

O Google adiciona inventário de TV linear e digital ao DoubleClick Bid Manager: A plataforma DoubleClick Bid Manager do Google nos EUA adicionou inventário de TV tradicional, o que significa que os anunciantes serão “mais capazes de gerenciar seus campanhas de vídeo em TV ‘linear’ e TV digital... [em] uma única plataforma. ” O Google está atualmente trabalhando com dois parceiros de tecnologia de anúncios que trabalharão com “cabo redes e estações de TV, bem como seu próprio serviço Google Fiber, para fornecer acesso a inventário de TV ‘nacional, local e até endereçável’ por meio do DoubleClick Bid Gerente."

O Google adiciona inventário de TV ao DoubleClick Bid Manager https://t.co/0vZEUGU1DT

- VentureBeat (@VentureBeat) 24 de abril de 2017

Twitch lança novo programa de afiliados para canais qualificados de não parceiros: Twitch lançou um novo programa de afiliados “para ajudar os streamers que têm trabalhado muito para aumentar seu stream, mas não alcançaram o status de parceiro”. O novo programa de afiliados permite que streamers qualificados comecem a ganhar em seus canais e lhes dará acesso a ferramentas adicionais "no futuro". Para se qualificar, streamers sem parceria devem ter pelo menos Total de 500 minutos de transmissão nos últimos 30 dias, 7 dias de transmissão única nos últimos 30 dias, uma média de 3 espectadores simultâneos ou mais nos últimos 30 dias e pelo menos 50 seguidores.

Twitch lançou sua primeira rodada de convites para participar do programa de afiliados para streamers qualificados de todo o mundo esta semana. A empresa relata que “novos convites continuarão a ser lançados continuamente à medida que streamers adicionais se qualificam para o programa”.

YouTube expande o app YouTube Kids para Smart TVs selecionadas: O YouTube anunciou que o aplicativo YouTube Kids, que antes estava disponível apenas para celular, agora pode ser acessado em “smart TVs selecionadas” nos 26 países onde o aplicativo está em operação. O YouTube observa que o acesso ao aplicativo YouTube Kids em cada país também "depende do fabricante individual da televisão". TechCrunch relata que várias reclamações foram feitas à FTC sobre publicidade e influenciadores no YouTube e YouTube Kids sendo usados ​​para fazer marketing para menores. O YouTube respondeu lançando um opção de assinatura sem anúncios para o YouTube Kids que removeu anúncios pagos na rede, mas não vídeos influenciadores não divulgados.

Reddit remove estilos personalizados e ferramentas de mod para comunidades: Como parte de um novo design do site anunciado no início deste ano, o Reddit está eliminando estilos de comunidade personalizados via CSS “em favor de um novo sistema nos próximos meses”. Reddit garante aos usuários que está “projetando um novo conjunto de ferramentas para abordar os desafios com CSS, mas continuar a permitir que as comunidades expressem suas identidades ”, bem como desenvolver novas ferramentas de mod que irão suportar“ os recursos mais solicitados de Caixa de ferramentas."

Próximas notícias de mídia social que valem a pena seguir

O Twitter começará a transmitir programação de vídeo ao vivo 24 horas por dia, 7 dias por semana: Twitter “planeja transmitir vídeo ao vivo 24 horas por dia, 7 dias por semana dentro de seus aplicativos e site de desktop, com base nas mais de 800 horas que foi ao ar nos primeiros três meses de 2017. ” O objetivo da empresa é "ser um lugar confiável para que, quando quiser ver o que está acontecendo, pense em acessar o Twitter". Embora o Twitter ainda não tenha ofereceu publicamente um cronograma para atingir essa meta de programação 24 horas por dia, 7 dias por semana, indica que atualmente está trabalhando em "muitas, muitas coisas" e "há muito no pipeline. ”

O BuzzFeed News informa que o Twitter está atualmente sugerindo aos anunciantes “o valor de gastar muito dinheiro para alcançar seu público em seu o primeiro evento NewFronts ”e apresentando“ um punhado de novos programas na esperança de conseguir algumas grandes compras iniciais de anúncios de alto nível patrocinadores. ”

Vídeo ao vivo ininterrupto está chegando @Twitterhttps://t.co/01XM4VA3mJ

- Notícias BuzzFeed (@BuzzFeedNews) 26 de abril de 2017

Facebook testa imagens de capa de vídeo para páginas: O Facebook está testando a capacidade de enviar vídeos como imagens de capa nas páginas. O Facebook confirma que está “sempre procurando maneiras de ajudar as empresas a criar experiências mais envolventes e impulsionar mais experiências ricas para seus públicos ", mas não compartilhou mais detalhes sobre os planos para expandir mais esse recurso amplamente.

O Facebook está testando imagens de capa de vídeo para páginas: https://t.co/I66j5xDrrY#Facebookpic.twitter.com/9hjcnJJ75i

- Social Pro Daily (@SocialProDaily) 25 de abril de 2017

Facebook testa novo recurso de artigos relacionados no feed de notícias: O Facebook está testando um novo recurso de Artigos Relacionados que apresenta notícias semelhantes que podem aparecer antes de você ler um artigo no feed de notícias e fornece “perspectivas e informações adicionais, incluindo artigos de verificadores de fatos terceirizados”. Facebook inicialmente adicionado Artigos relacionados ao feed de notícias em 2013 “para mostrar às pessoas artigos adicionais semelhantes aos que acabaram de ler”. Este novo recurso de Artigos Relacionados apareceria antes que os usuários clicassem nas histórias em seus feeds de notícias.

O Facebook não prevê que as páginas terão mudanças significativas no alcance devido a este teste e alertou que “as páginas devem continuar postando histórias que sejam relevantes para seu público”.

Facebook anuncia futuras mudanças no pixel do Facebook: O Facebook alertou os anunciantes que, a partir de 20 de maio, o pixel do Facebook começará a extrair mais informações contextuais e dados de eventos, incluindo cliques em botões e metadados de páginas relacionadas de sites. Espera-se que esse aprimoramento no pixel do Facebook melhore a entrega de anúncios e os relatórios. O Facebook observa que, para todos os pixels criados antes de 20 de abril, “esta nova funcionalidade irá para efeito 20 de maio... [e] para pixels do Facebook criados em 20 de abril ou mais tarde, esta alteração entrará em vigor imediatamente."

O Pixel do Facebook começará a extrair mais informações de sites em 20 de maio: https://t.co/gqGIVeVfse#Facebookpic.twitter.com/XHPWKyedFO

- Social Pro Daily (@SocialProDaily) 27 de abril de 2017

Alguns estudos interessantes a serem observados:

Relatório do Influencer Marketer 2017: Uma nova pesquisa da plataforma de marketing de microinfluenciador Hashoff revela que quase todos os entrevistados (92%) dizem que o Instagram é o “Plataforma nº 1” para trabalho de influenciador, citando a comunidade e as oportunidades de se conectar com marcas como o fator impulsionador para isso escolha. O Facebook foi escolhido como # 1 por quase 3%, o que significa que o Instagram e o Facebook juntos dominam o marketing de influenciadores como a plataforma de foco para 95% dos influenciadores em detrimento de outras plataformas. Twitter, Snapchat e outros foram citados por "apenas 2,4% dos influenciadores combinados" e prevê-se que esse número diminua ainda mais no próximo ano.

Resolvendo a desconexão digital WBE: Um novo relatório da Slice Communications, Cogberry Creative e Creatives on Call explora o motivo pelo qual as empresas de mulheres (WBEs) estão “perdendo participação no mercado, apesar do clima de acesso na indústria de inclusão de fornecedores ”e examina a“ desconexão digital ”entre a forma como as WBEs estão usando o marketing digital e as mídias sociais e como os compradores estão fazendo compras decisões. O estudo revela que de quase 900 WBEs pesquisados ​​nos EUA, aproximadamente 64% não mantêm uma presença atual ou ativa na mídia social. Além disso, 45% dos WBEs pesquisados ​​têm um site que não comunica adequadamente os produtos e serviços que oferecem.

Marketing com base na localização no resumo de varejo: eMarketer compilou um resumo de artigos, insights e entrevistas com curadoria para ajudar os comerciantes de varejo a entender como alavancar o marketing baseado em localização para trazer os clientes às lojas. Este relatório examina onde os varejistas podem colocar anúncios digitais baseados em localização para impulsionar as visitas offline à loja, como usar geolocalização e tecnologia de identificação do cliente, e alavancar plataformas como Snapchat para levar “compradores ao prateleiras."

O que você acha da nova ferramenta de retargeting do LinkedIn, Matched Audiences? Você atualizou suas preferências de gerenciamento de conteúdo no Gerenciador de Direitos do Facebook? Por favor compartilhe seus comentários abaixo.