5 dicas para se tornar o melhor blog em seu setor: examinador de mídia social

Você já sonhou em se tornar um dos principais blogs do seu espaço?

Você está se perguntando como alguns blogueiros obtêm sucesso e por que outros lutam para sobreviver?

Se sim, continue lendo enquanto eu revelo cinco dicas e técnicas que ajudaram grandes blogs (como o Social Media Examiner) crescer em publicações influentes e amplamente lidas.

Primeiro, repense o que significa ser um blog

Quando comecei o Social Media Examiner em outubro de 2009, tomei a decisão não para chamar nosso site de blog.

Em vez disso, optei pela frase revista online.

Por quê? Porque todo empresário e comerciante do mundo sabe o que é uma revista. Essa palavra traz à mente artigos valiosos e atenciosos, destinados a educar e informar.

Não há dúvida de que uma revista é uma publicação.

Quando você começar a pensar em seu blog como uma publicação, poderá começar a se chamar de editor. Quando você é um editor, suas decisões de negócios e editoriais se tornam mais claras.

Você é um blogueiro ou editor? Decida hoje se tornar um editor.

A seguir estão cinco dicas para ajudá-lo transforme seu blog em uma publicação online poderosa.

Dica nº 1: pesquise os interesses do seu público

Quem você está tentando alcançar? Que tipo de conteúdo essas pessoas mais desejam?

Quando você sabe exatamente qual conteúdo seus leitores desejam, é muito mais fácil criar postagens que sejam amplamente lidas e compartilhadas em canais sociais.

Por exemplo, sabemos qual conteúdo nossos leitores amam porque perguntamos a eles.

Todos os anos, fazemos pesquisas com milhares de profissionais de marketing e perguntamos o que desejam aprender. Em seguida, pegamos os dados e criamos um relatório super rico nós lançamos gratuitamente.

Mas a melhor parte é o seguinte: temos um enorme banco de dados de ideias de postagens de blogs sobre as quais podemos escrever, porque simplesmente perguntamos aos nossos leitores. Sem suposições. Nós sabemos exatamente o que eles querem.

Veja como fazer isso:

• Crie uma pesquisa simples usando uma ferramenta como SurveyMonkey.
• Faça esta pergunta: “Que pergunta sobre _____ (seu assunto) você mais deseja responder?”
• Pergunte aos seus leitores e fãs existentes em seus canais sociais para faça sua pesquisa.
• Então estudar os resultados.

Dica 2: coloque tópicos interessantes em muitas postagens

Depois de entender os interesses do seu público-alvo, você precisa de um plano para criar conteúdo focado em assuntos populares.

Eu gosto de chamar isso fiação.

Por exemplo, no Social Media Examiner, sabemos que o retorno sobre o investimento (ROI) da mídia social é um tópico importante sobre o qual nosso público deseja aprender mais.

Você pode estar inclinado a pensar que há apenas algumas postagens de blog que poderiam ser criadas em torno de um único tópico, como ROI de mídia social. Ou talvez você já tenha dito tudo o que pode ser dito sobre um tópico. Você estaria errado. 🙂

Aqui estão quatro artigos populares publicamos no ano passado, todos focados no mesmo assunto:

• Como estimar o retorno do investimento nas mídias sociais
• Como medir o retorno em concursos de mídia social
• Uma maneira simples de calcular o retorno sobre o investimento na mídia social
• 5 tendências de marketing de mídia social: novas pesquisas (sim, com foco no ROI da mídia social)

Cada um dos artigos acima enfocou diretamente o ROI da mídia social. Mas cada um foi escrito de um ângulo diferente e por vários autores.

Aqui está como encontrar ângulos diferentes no mesmo assunto:

• Crio um guia para iniciantes.
• Endereço maiores equívocos.
• Mostruário como os outros estão resolvendo o problema (histórias de sucesso).
• Crio uma vídeo.
• Recurso para diferentes segmentos de seu público (como pequenas empresas e, novamente, para grandes marcas).

Veja como a lista acima pode permitir que você crie cinco postagens de blog sobre o mesmo assunto sem parecer repetitivo?

Ponto para levar para casa: Você pode obtenha uma enorme quilometragem girando artigos novos, porém relacionados, que se concentram em um único assunto o seu público está muito interessado.

Dica nº 3: aproveite o poder de vários autores

Você notou que quase sem falha, os maiores blogs em quase todos os setores têm vários autores contribuindo com conteúdo?

Confira esta lista dos principais blogs de pequenas empresas da Technorati:

Há um motivo pelo qual os principais blogs têm muitos autores. É porque eles tratam seus sites como publicações (ou revistas online).

Você já leu uma revista com uma só voz? Um autor?

Comecei por volta de 2005/2006 como blogueiro solo. Rapidamente ficou claro que o trabalho necessário para construir um blog de sucesso como uma única pessoa era enorme. Meu blog sobre white papers era popular entre os escritores e ajudou no crescimento de minha empresa, mas me vi atingindo o teto.

Foi só quando comecei o Social Media Examiner com a intenção expressa de compartilhar muitas vozes que minha experiência de blog explodiu.

Aqui estão alguns benefícios de ter muitos autores escrevendo para o seu blog:

• Seu site parece tem mais destaque porque não é tudo sobre você.
• Você não tem que fazer todo o trabalho sozinho!
• Vocês ganhar novas vozes e pode desenvolver novos giros em tópicos.
• Frequentemente os autores irão promover o conteúdo que escrevem para você.
• Você pode estabelecer fortes alianças com autores contribuintes.

Dica nº 4: integre o compartilhamento social

Aqui está um dos grandes equívocos sobre blogs: Ótimo conteúdo será encontrado, você simplesmente precisa escrevê-lo.

O fato é que alguns dos melhores blogueiros do mundo não foram descobertos porque poucas pessoas estão lendo seu conteúdo.

Para se tornar um blog importante, você precisa de evangelistas para o seu conteúdo.

Dito de outra forma, você precisa capacite as pessoas a compartilhar sem esforço sua ótima postagem no blog com seus amigos, fãs e seguidores.

O compartilhamento social é sua arma secreta.

Se você visitar qualquer blog importante, provavelmente verá um compartilhamento social totalmente integrado.

Dê uma olhada no maior blog do mundo, The Huffington Post.

E então verifique isso, novamente no final de cada postagem:

Ponto para levar para casa: Deixe seus leitores se tornarem evangelistas de seu conteúdo, incorporando botões de compartilhamento social das principais redes sociais como Facebook, Twitter, LinkedIn e Google+.

Dica nº 5: capture e-mails

Essa última dica é um dos maiores segredos para se tornar um blog de sucesso.

Assim como as empresas tradicionais são baseadas em clientes recorrentes em crescimento, você deseja alimente visitantes recorrentes em seu blog.

O email é a ferramenta mais poderosa para seu blog e sua empresa. Sim, aquela tecnologia antiga ainda tem pernas!

Esta é uma realidade que a maioria das pessoas nunca dirá a você: A maioria das pessoas que visitam seu site NUNCA voltará.

Dê uma olhada neste gráfico de nosso Google Analytics:

Se a maioria das pessoas nunca mais voltará, você precisa de uma maneira de incentivar as pessoas a se tornarem visitantes recorrentes. Os formulários de inscrição por email são a sua solução.

Se você der uma olhada nesta postagem do blog, verá vários locais onde incentivamos as pessoas a se inscreverem em nosso boletim informativo por e-mail. Uma vez na lista do boletim informativo, enviamos e-mail para nossos 140.000 assinantes todos os dias com um link para a nossa mais nova postagem no blog.

O e-mail nos ajudou a desenvolver uma base de fãs muito grande e leal que possuímos. Tenha certeza de potencialize o poder do e-mail.

Espero que você ache esta postagem valiosa. Se o fizer, ajude-me a espalhar a palavra, compartilhando-a em seus canais sociais.

Quais são seus pensamentos? Que dicas ou técnicas você notou em grandes blogs? Por favor, compartilhe seus comentários na caixa abaixo.