O algoritmo do Facebook desmistificado: como otimizar para a exposição no feed de notícias: examinador de mídia social

Suas postagens estão alcançando menos pessoas no Facebook?

Quer saber como aparecer nos feeds de notícias de mais pessoas?

O algoritmo do Facebook determina quem vê seu conteúdo e quem não.

Neste artigo, você descubra como o algoritmo do Facebook funciona e como os profissionais de marketing podem otimizar suas postagens para obter visibilidade máxima do feed de notícias.

Nº 1: Como o algoritmo do feed de notícias do Facebook classifica seu conteúdo

Adam Mosseri (VP, Feed de notícias do Facebook) recentemente analisou as quatro etapas Facebook usa para classificar o seu conteúdo no feed de notícias durante Cimeira F8 2017.

Ele primeiro explicou que um algoritmo é “uma fórmula ou conjunto de etapas para resolver um problema específico”. Ele então apresentou um problema do mundo real para ilustrar como funciona; especificamente, o que pedir para sua esposa em um restaurante.

Para encontrar uma solução, Adam divide esse problema em quatro etapas:

• Ele verifica o menu para ver quais são suas opções.
• Ele considera todas as informações à sua disposição (por exemplo, o que sua esposa gosta de comer, é hora do almoço ou do jantar, o que é bom no restaurante?).
• A partir daí, ele faz previsões leves em sua cabeça (por exemplo, ela gostaria de comer salmão no almoço hoje, seria estranho se eu pedisse um suflê de chocolate para ela no café da manhã?).
• Ele então deve considerar todas essas informações e fazer o pedido de sua esposa.

Ao ativar esse processo, Adam está executando um algoritmo em sua cabeça. Que é o que todos nós fazemos todos os dias. Da mesma forma, o algoritmo do Facebook usa quatro etapas para ajudá-lo a decidir como classificar seu conteúdo no feed de notícias.

Essas etapas são:

• Inventário (O que tem no menu?)
• Sinais (É hora do almoço ou do jantar?)
• Previsões (Ela gostaria do salmão?)
• Ponto (Fazer um pedido.)

Inventário

Quando você abre seu feed de notícias pela primeira vez, o algoritmo do Facebook faz um inventário, observando todos os histórias postadas por seus amigos e as páginas que você segue (da mesma forma que Adam verificou para ver o que estava no cardápio).

Sinais

O Facebook então considera todos os dados disponíveis e tenta tomar uma decisão informada sobre o quanto você pode estar interessado em uma determinada história. O Facebook chama esses dados de “sinais”. Existem centenas de milhares deles que o Facebook considera para classificar seu conteúdo, como quem postou uma história, em que telefone o usuário está, que horas são agora, quanta largura de banda você tem e em breve. (Mais sobre esses sinais abaixo.)

Previsões

O Facebook então usa esses sinais para ajudar a fazer previsões e calcular a probabilidade de certos resultados; por exemplo, a probabilidade de você comentar sobre uma história, compartilhar uma história, passar tempo lendo uma história e assim por diante.

Ponto

Depois de fazer essas previsões e calcular as probabilidades, o Facebook consolida as informações para calcule uma "pontuação de relevância", um número que representa o quão interessado o Facebook pensa que você pode estar em um determinado história. É importante notar que Adam fez questão de enfatizar que o Facebook realmente não sabe o quanto você está interessado em uma determinada história; na melhor das hipóteses, é uma suposição educada

Esse processo de classificação ocorre toda vez que você abre o Facebook e, em última análise, determina a aparência do seu feed.

# 2: Os sinais que o Facebook considera ao classificar seu conteúdo

Uma lição importante da palestra de Adam foi "a entrada mais crítica sobre o que você vê em seu feed de notícias é quem você decide tornar amigo e quais [páginas] você decide seguir em primeiro lugar."

Isso faz sentido, já que essas entradas críticas determinarão em grande parte como o Facebook interpreta a miríade de sinais que olha ao solicitar um feed de notícias que seja mais relevante para os seus interesses.

Alguns dos sinais específicos que afetarão sua classificação no Facebook incluem:

Quem postou uma história

• Frequência de postagens dessa pessoa / editor
• Feedback negativo anterior sobre um autor

noivado

• Tempo médio gasto no conteúdo
• No geral noivado uma postagem já tem

Quando a história foi postada

• Etiquetas de amigos
• Um comentário recente de um amigo

Tipo de história

• Integridade de perfil da página
• Postado de um amigo ou página
• Quão informativa a postagem é

Nº 3: As previsões que o Facebook faz ao classificar seu conteúdo

O Facebook leva em consideração a rede de amigos de cada usuário, as páginas que eles seguem e os sinais acima para fazer uma série de previsões e probabilidades, a saber, a probabilidade:

• clicar.
• gastar tempo com uma história.
• para curtir, comentar e compartilhar.
• você o achará informativo.
• esta é uma isca de clique.
• contém nudez.

Isso resulta em uma pontuação de relevância e, portanto, um feed de notícias exclusivo para cada pessoa no Facebook.

Nº 4: Como otimizar seu conteúdo para o algoritmo do Facebook

Como profissional de marketing, você sempre deseja que seu conteúdo seja visto pelo maior número de pessoas possível, especialmente agora que há mais barulho do que nunca. A palestra recente de Adam reforçou o quão importante é criar conteúdo que seja relevante, valioso e interessante para o seu público-alvo. Se você não fizer isso, é provável que apareça em menos feeds de notícias.

A lista de dicas a seguir o ajudará a criar conteúdo que alcance o maior número possível de feeds de notícias (com base nos insights da palestra de Adam acima):

Mantenha uma página do Facebook que minimize o feedback negativo dos usuários ao longo de sua vida. Revise sua cópia e verifique seus links antes de postar em sua página.

Crie conteúdo que possa gerar feedback positivo do seu público, na forma de comentários positivos, gostos ou reações, que são agora ponderado então eles afetam a classificação da postagem um pouco mais do que os gostos

Publique conteúdo que promova envolvimento e um investimento de tempo de seu público; conteúdo de vídeo é uma excelente opção aqui.

Publique conteúdo social e compartilhável, como esta postagem visual de The Awkward Yeti.

Crie postagens que provavelmente farão com que seu público goste, comente e compartilhe Com seus amigos. Esta postagem de Silverwood Theme Park foi compartilhado mais de 500 vezes em apenas 6 horas.

Crie postagens que provavelmente resultarão em pessoas clicando em seus links, fotos, cópias, vídeos e outros conteúdos. Esta postagem de Viagem e Lazer solicita a qualquer pessoa que esteja procurando um bom negócio em uma escapadela de ilha para clicar e saber mais.

Mantenha uma programação de conteúdo consistente.

Construir um público e seguidores que sejam relevantes para seus objetivos gerais como uma empresa e crie conteúdo que corresponda a esses objetivos. Você pode verifique a composição e os interesses do público da sua página do Facebook usando Percepções do público e selecionando a opção Pessoas conectadas à sua página.

Pensamentos finais

Permanecer visível no feed de notícias continuará a se tornar mais desafiador, à medida que a quantidade de ruído no Facebook continua a aumentar. É por isso que agora é mais importante do que nunca focar na criação de conteúdo relevante que seu público receberá em seus feeds de notícias. Se você puder continuar a dar ao seu público conteúdo que eles considerem relevante e agradável, parece que o Facebook continuará a mostrar seu conteúdo em seus feeds de notícias.

O que você acha? O que você está fazendo para melhorar a visibilidade no feed de notícias do Facebook? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.