Criação de vídeo ao vivo como um profissional: dicas para qualquer personalidade: examinador de mídia social

Precisa fazer mais com o vídeo ao vivo? Não sabe sobre o que falar quando for ao vivo?

Para explorar como criar um vídeo ao vivo como um profissional, independentemente da sua personalidade, entrevisto Luria Petrucci no Podcast de marketing de mídia social.

Luria é uma estrategista de vídeo ao vivo e cofundadora da Profissionais de transmissão ao vivo. Sua empresa ajuda criadores e empreendedores a criar vídeos profissionais ao vivo exclusivos para eles e suas personalidades. Seu curso se chama Create Your Dream Video Studio.

Luria explica como aproveitar ao máximo o vídeo ao vivo com diferentes tipos de conteúdo e como incorporar sua personalidade em suas transmissões ao vivo. Ela também revela dicas para deixar seus vídeos mais bonitos.

Por que vídeo ao vivo agora?

O vídeo ao vivo permite que você se conecte com as pessoas em um nível muito mais profundo e permite que você crie lealdade e confiança com muito mais rapidez. É a maneira mais rápida de se conectar com seu público e aprender sobre eles. Eles falarão com você por meio de vídeo ao vivo de uma maneira diferente do que por e-mail ou vídeo gravado.

As pessoas vão aparecer para uma transmissão ao vivo. Se você estiver agregando valor - se eles quiserem essa informação - eles vão aparecer porque sabem que poderão fazer perguntas, falar com você e ouvir sua mensagem de uma forma mais envolvente.

Especialmente durante os momentos em que estamos agora, as pessoas precisam de conexão, não de perfeição. Quando você começa transmissão ao vivo, é importante apenas tomar uma atitude positiva, ir em frente rapidamente e pensar em se conectar com outras pessoas em vez de ter tudo perfeito logo de cara - porque vida é vida, e perfeição não é um coisa.

As oportunidades que existem agora para aumentar o público, fazer a transição e trazer o seu público atual online e as oportunidades para o futuro são todas muito poderosas. Não se trata apenas de sobreviver ao aqui e agora. Quando toda a vida voltar ao “normal”, o futuro pode trazer grandes coisas para você se começar a agir hoje com vídeo ao vivo.

Para visualizar isso, se você é um estúdio de ioga, talvez já tenha pensado em fazer um vídeo ao vivo no passado. Talvez você tenha algum aspecto físico em seu negócio e nunca tenha realmente trabalhado para colocá-lo online antes.

Se você fizer tudo isso agora, quando as coisas voltarem ao normal, você ainda terá a presença física—a localização em pessoa—mas então você também terá um modelo de receita totalmente novo. É muito emocionante ver o que as pessoas estão fazendo para expandir seus negócios, não apenas hoje, mas também no futuro próximo.

Embora o vídeo ao vivo já exista há anos, muitas pessoas estão começando a perceber seu poder. Todo mundo está se acostumando com a câmera, mesmo que seja apenas Skype ou Zoom. Eles estão se sentindo confortáveis ​​para falar com uma pessoa ou um pequeno grupo por meio de um vídeo, então este é um ótimo momento para dar o próximo passo.

Atualmente, há uma maior demanda por orientação sobre transmissão ao vivo. A empresa de Luria costumava vai viver duas vezes por semana, mas agora eles estão ao vivo 5 dias por semana, fornecendo treinamento extra, trazendo convidados e fazendo perguntas e respostas para aparecer para as pessoas de uma forma muito maior e ajudar a atender a essa demanda. Os tipos de perguntas que Luria está recebendo agora são completamente diferentes do que eram antes porque há um novo público para essas informações.

Sobre Qualidade de Produção

As pessoas costumavam ser intimidadas por tecnologia de streaming ao vivo- eles sentiram que tinham que replicar a qualidade do estúdio de televisão com suas transmissões ao vivo. Os padrões foram reduzidos agora, pois estamos vendo apresentadores de televisão transmitindo de suas casas apenas com seus telefones, e isso apenas mostra que qualquer um pode fazer isso.

Luria diz que esses enormes estúdios de TV que usam vídeo bruto do telefone estão pensando grande demais, em seu próprio detrimento. Sua empresa, Live Streaming Pros, detalha os fundamentos de um estúdio de TV e traz tudo para as pessoas estúdios caseiros de uma forma muito simples. Ela acha hilário que essas grandes empresas não consigam descobrir como fazer suas transmissões parecerem boas de casa. Não é tão difícil, mas eles simplesmente não pensam assim.

Agora, todo mundo está agindo para divulgar suas transmissões. É ótimo que eles estejam apenas fazendo isso e se concentrando na conexão, não na perfeição. Mas logo, as pessoas também começarão a entender as pequenas coisas que podem fazer para realmente parecer como estavam no estúdio, e será uma transição interessante.

Conteúdo de vídeo ao vivo: conteúdo voltado para o valor e voltado para a comunidade

A vida não vai acabar e, enquanto estivermos em uma situação em que queremos tentar nos conectar com as pessoas e não for fisicamente fácil, haverá oportunidades. Portanto, muitas pessoas acreditam no valor de ir ao ar, mas não têm ideia do que devem falar. Aqui está uma inspiração para os tipos de coisas para compartilhar quando você estiver ao vivo.

Luria vê duas categorias principais no conteúdo de vídeo ao vivo: conteúdo orientado para o valor, que trata de ajudar alguém a aprender algo ou fazer algo; e conteúdo voltado para a comunidade, que é mais sobre como criar conexão. Com o vídeo ao vivo, você pode fazer as duas coisas ao mesmo tempo, mas é realmente valioso dividir essas duas coisas em tipos diferentes de streams.

Para um fluxo baseado em valor, você sabe do que está falando, você tem seus pontos principais, sabe exatamente o valor que o público vai obter de você, e então você entrega esse valor em espadas. Você pode ter slides ou uma demonstração de algum tipo, ou pode apenas informar as pessoas com base nas perguntas que sabe que elas farão.

Valor, a propósito, pode vir de muitas formas diferentes - ajudar as pessoas, inspiração, entretenimento - não significa apenas ensinar algo. Você precisa determinar o que seu público achará valioso.

Pense em uma vitória rápida que seu público poderia alcançar. Se você está fazendo um vídeo sobre a diferença entre o Zoom e outros tipos de software, por exemplo, pode mostrar como e por que eles usariam cada opção. Você não está mostrando a eles todos os detalhes de como realmente usar cada produto; a vitória rápida para eles é apenas ser capaz de entender qual deles eles gostariam de usar para qual propósito.

Pergunte a si mesmo três coisas antes de criar um vídeo baseado em valor:

• O que eles querem saber?
• O que eles precisam saber que não sabem que precisam perguntar?
• O que eles não precisam saber? Sabemos muito mais sobre nosso assunto do que nosso público sabe na maioria dos casos. Remova as informações extras para que você realmente os concentre na meta de vitória rápida - você não quer sobrecarregá-los.

Luria usa alguns tipos diferentes de "fluxo de show" em relação a quando e como ela se envolve com seu público. Às vezes, ela faz uma pausa após cada peça-chave de valor para lidar com perguntas e interagir com o público. Às vezes, ela deixa as perguntas e respostas para o final, especialmente se quiser redirecionar esse conteúdo no futuro. De qualquer forma, as pessoas adoram conversar com ela e ter suas perguntas respondidas.

Todas as sextas-feiras, Luria faz um programa de perguntas e respostas ao vivo em que a principal proposta de valor é que ela está respondendo às perguntas; ela não faz nada além de falar com seu público. Ela se diverte muito interagindo com as pessoas, dançando, tocando música e descendo diferentes tocas de coelho para conversas. É tudo uma questão de envolvimento e conexão, e é muito mais relaxado.

Você ainda pode fazer isso em um vídeo mais voltado para o valor, mas este tipo de conteúdo voltado para a comunidade é muito mais envolvente. Você pode realmente colocar comentários do visualizador na tela, o que faz as pessoas se sentirem famosas. Você também pode fazer perguntas a eles.

Uma coisa que Luria adora fazer em todos os seus streams é perguntar se há alguém novo. Então ela dá a essas pessoas um grito especial. Ela os agradece por estarem lá e isso realmente começa a mostrar o início dessa relação muito leal entre ela e o espectador.

Luria adverte, porém, para não sair e fazer perguntas e respostas sem saber que você tem um público que fará perguntas quando eles aparecerem em suas transmissões ao vivo. Não receber perguntas é realmente desconfortável.

Experimente um modelo híbrido começando com um pouco de valor e depois experimente as coisas da comunidade no final do vídeo. Se funcionar bem, você pode perguntar às pessoas se querem mais vídeos como esse. Então convide-os para isso. Você também pode predeterminar algumas perguntas pensando no que as pessoas geralmente perguntam. Você pode fazer uma sessão de perguntas e respostas dessa forma onde tudo estiver planejado e feito de antemão.

Integre sua personalidade em seu conteúdo de vídeo ao vivo

Uma das coisas favoritas de Luria é ajudar as pessoas a integrarem suas personalidades em seu conteúdo. Novamente, as pessoas querem conexão, não perfeição.

Muitas vezes, não entendemos por que nosso público gostaria de ouvir de nós sobre outro tópico quando eles aparecem para ouvir um valor agregado específico. Lembre-se de que também somos dinâmicos em nossas diferenças - talvez você seja um empresário, mas também um mãe, corredor e acolchoado - então não presuma que seu público não quer ouvir sobre tudo isso outras coisas.

Harry Styles é músico. Ele canta para viver e é por isso que as pessoas o encontram. Esse é o valor que recebemos dele. Mas por que nos importamos com quem ele está namorando? Por que existem tablóides? Por que há conversas sobre o que ele comeu no jantar e com quem estava saindo?

Você é uma celebridade - uma micro-celebridade - quando cria conteúdo online. Você está criando conteúdo e as pessoas procuram por algum valor em você. Conforme eles te conhecem, eles querem conhecer vocês. Eles querem saber tudo de você e eles querem entender quem você é como pessoa.

Quer sejamos B2B ou B2C, no final do dia somos todos seres humanos. As pessoas querem entender e se sentir conectadas a outros seres humanos. Quando você integra tudo de si mesmo, isso gera confiança, lealdade massiva e muito envolvimento.

Sua vida é o seu conteúdo. Essa é a coisa mais difícil para as pessoas aceitarem. Mas quando você faz isso e olha para sua vida diária, você começa a pensar: "O que as pessoas achariam interessante sobre isso?" Você tem que sair da sua própria cabeça para fazer isso bem, mas uma vez que você tenha prática nisso, vai produzir resultados.

O que compartilhar sobre você em seu conteúdo de vídeo ao vivo

Luria tem um exercício para ajudar os clientes a determinar quais partes de si mesmos devem ser compartilhadas publicamente.

Primeiro, liste todos os aspectos de sua vida. Por exemplo, Luria faz vídeos e é proprietária de uma empresa, mas também tem um Chihuahua. Além disso, ela adora fazer caminhadas, praticar paddleboard, ir à academia, ler e fazer livros de colorir para adultos. Esses são os aspectos compartilháveis ​​do que ela faz em sua vida.

Anote seus hobbies e paixões, seus ódios de estimação, suas melhores características e suas piores características. Enquanto você está passando por isso, você pode pensar: “Eu sei todas essas coisas sobre mim mesmo” - mas você viu tudo no papel? Vivemos com nós mesmos dia após dia, e não necessariamente pensamos sobre as coisas que nos tornam únicos. Agora você tem uma lista que poderá usar nos próximos anos.

Pegue um desses itens de sua lista e transforme-o em sua próxima transmissão ao vivo. Pense em uma história que você possa contar e que apoie o valor que você deseja entregar.

Digamos que você adore fazer caminhadas e o valor que está aí para dar são três maneiras de treinar um cachorro. Abra o riacho e diga: “Vou te ensinar três maneiras de treinar seu cachorro para fazer X, Y e Z. Eu estava caminhando outro dia. Foi um belo dia. Eu estava realmente sem fôlego porque era uma inclinação super íngreme e eu vi uma pessoa puxando seu cachorro. Foi terrível! Eu não conseguia acreditar na maneira como eles estavam tratando este cachorro. Não é assim que você treina seu cachorro. É assim que você faz isso. ”

Conte a história sobre seus sentimentos, pensamentos e o que você estava experimentando.

Você também pode integrar sua personalidade em conteúdo voltado para a comunidade. Luria contratou recentemente um novo gerente de experiência na comunidade chamado Kali. Luria anunciou em sua transmissão ao vivo que Kali havia sido contratada e disse a todos como ela cuidaria de sua comunidade.

O público realmente não conhecia Kali neste momento; ela era uma pessoa totalmente nova em seu mundo. Então, em vez de dar a eles o currículo de Kali, Luria falou sobre como Kali não gosta de azeitonas pretas - e o público de Luria sabe que ela O amor é azeitonas pretas. Seu público também sabe que ela gosta de alho, então ela falou sobre como Kali - que é italiana assim como Luria -faz gostam de alho, então eles estavam falando sobre como o alho é incrível.

Em seguida, eles falaram sobre outras pequenas características que Luria descobriu sobre Kali no início do dia. O público estava envolvido com tudo isso. Todo mundo estava concordando com essas coisas que não tinham absolutamente nada a ver com o trabalho de Kali, e isso os fazia amá-la automaticamente.

A comida é sempre vencedora para Luria em termos de técnica de engajamento; as pessoas se reúnem em torno da comida. É assim que nos conectamos pessoalmente. Pense em como você se conecta com as pessoas e, em seguida, traduza isso para sua presença online.

Dicas para melhorar sua apresentação de vídeo ao vivo

Se pareça com você mesmo

Muitas pessoas no vídeo sentem que precisam reduzir visivelmente os aspectos de sua apresentação pessoal para parecerem profissionais. Luria diz para matar essa linha de pensamento agora e ser você mesmo.

David, co-anfitrião e parceiro de negócios de Luria, tem várias tatuagens, usa óculos brancos e geralmente usa camisetas da Marvel. De uma perspectiva física, ele é totalmente personalidade e adora ser geek.

Deixe sua personalidade brilhar. Se você tem tatuagens, compartilhe-as. Se você ama camisetas geeks, use-as. Não coloque uma camisa social se não for o que você usa na vida cotidiana normal. O desconforto que você sente aparecerá na câmera e ficará visível para o seu público. Eles verão através disso.

Você não precisa se parecer com as pessoas na televisão. Você precisa ter a aparência vocês. As pessoas querem se conectar com vocês.

Crie um fundo

Luria adora ver a personalidade em segundo plano. O cenário em si, o que está sendo visto em seu plano de fundo, pode ajudar muito na criação de um ambiente que permite que as pessoas se conectem automaticamente a você antes mesmo de você dizer uma palavra.

David tem muito da Marvel e Guerra das Estrelas coisas em seu background e muitos outros adereços que mostram sua personalidade. Luria tem livros que mostram sua personalidade em seu passado. My Bourbon Journey no YouTube é um dos exemplos favoritos de Luria. O conjunto do anfitrião são prateleiras e prateleiras de bourbon. É lindo e imediatamente define o tom do vídeo.

Ande pela sua casa e reúna coisas que significam algo para você e fale com a sua personalidade. Organize-os de uma forma bonita que o enquadre, ao invés de bem atrás de você, onde as pessoas não podem vê-los. Remova o vidro de quaisquer fotos para evitar reflexos.

Você não precisa de muito espaço ou equipamento. Você pode obter um anel de luz, uma boa câmera, configurar algumas coisas em segundo plano e pronto.

É melhor para a maioria das pessoas criar um local, seja em casa ou no escritório (quando podemos voltar para o escritório) para que eles possam ligar um botão e começar imediatamente, sem desculpas para não gravar aquele vídeo ou ir viver. Mas se você tiver mais mobilidade, pode simplesmente pegar o telefone e ir ao vivo onde quer que esteja ou onde quiser estar naquele dia.

Assuma o controle de sua iluminação

Quanto mais controle você tiver sobre sua luz, melhor. Muitas pessoas tentam usar luz natural, mas é difícil de controlar. Use o argumento de Luria sobre como se preparar para que você possa girar aquele botão e tudo pronto para funcionar. Quanto mais você controlar a iluminação em vez de depender da luz natural, melhor será para você a longo prazo.

Um anel de luz pode oferecer mais cobertura; destina-se a preencher a iluminação ao redor do seu rosto. Seu telefone ou câmera pode filmar bem no meio dele porque é um anel aberto. Se você usa óculos, não posicione o anel de luz bem na sua frente, porque isso causará muito reflexo - levante-o e aponte-o para baixo para o mesmo efeito sem o brilho.

David tem luzes mais extravagantes para preencher seu histórico, mas uma das de Luria é apenas uma luminária de chão da Ikea. Ela colocou uma lâmpada azul nele que brilha na parede para separá-la de seu fundo para uma maior percepção de profundidade e interesse visual. Você não precisa de equipamentos caros para criar uma boa iluminação para seu cenário; você só precisa criar interesse.

Principais conclusões deste episódio:

• Saiba mais sobre Luria nela local na rede Internet.
• Siga os profissionais de transmissão ao vivo no Youtube.
• Pegue o de Luria Crie o seu estúdio de vídeo dos sonhos curso.
• Verificação de saída Minha jornada Bourbon no YouTube.
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