Usando o YouTube para desenvolver sua marca, autoridade e negócios: examinador de mídia social

Você usa vídeos do YouTube para divulgar o seu negócio?

Você está se perguntando como pode conseguir mais espectadores e engajamento para seu canal?

Para saber como o YouTube pode ajudá-lo a construir sua marca e autoridade, entrevisto Steve Spangler para este episódio do Podcast de marketing de mídia social.

Mais sobre este programa

O podcast de Social Media Marketing é um programa do Social Media Examiner.

Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

O formato do programa é um programa de rádio sob demanda (também conhecido como podcasting).

Neste episódio, eu entrevisto Steve Spangler, autor de Bolhas de fogo e pasta de dente explosiva eOvos nus e batatas voadoras. Ele também tem três programas no YouTube focados em experimentos científicos. Eles incluem Ciência doente, O Efeito Spangler e Spangler Science TV.

Steve compartilha como ele usa o YouTube para construir sua marca e negócios e suas experiências ao longo do caminho. Você aprenderá como medir o feedback e as métricas de seus espectadores para aumentar o envolvimento e a visibilidade de seu vídeo.

Compartilhe seu feedback, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo!

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Visibilidade no YouTube

História de Steve no YouTube

Steve compartilha sua história de como ele começou, e ao longo do caminho começou a trabalhar na televisão com a afiliada da Denver NBC KUSA-TV 9News como deles Colaborador da educação científica.

Você ouvirá a história de como, em setembro de 2005, na Spangler Science Monday na NBC, Steve fez um de seus experimentos ao vivo na TV com seu co-âncora. O experimento consistia em colocar um doce Mentos em uma garrafa de coca diet. O co-âncora com quem ele estava trabalhando não se afastou rápido o suficiente e ela ficou coberta de refrigerante. É assim que ele escreveu uma postagem chamada “Âncora de notícias fica encharcada, experimento científico dá errado.”

A postagem se tornou viral. E ele foi chamado ao escritório em Gannett, porque eles queriam saber o que ele fez para desligar o servidor. O vídeo teve um milhão de visualizações no YouTube naquela época.

Steve diz que, embora você não fique rico com o vídeo, você adquire algum sucesso nos negócios quando descobre o que fazer com o vídeo ou com o tráfego.

Ouça o programa para descobrir como o experimento Mentos de Steve levou a um acordo com a Mentos para produzir brinquedos relacionados ao tubo de Geyzer.

Como o YouTube está ajudando as empresas

Em 2005, todos perguntavam por que você colocaria conteúdo gratuito online. Steve teve a sensação de que era a coisa certa a fazer. Em 2007, ele começou a enviar vídeos para Youtube porque ele acredita que o vídeo ajuda a notoriedade da marca.

Steve explica que embora tenha feito televisão por 22 anos e tenha feito 1.200 aparições na televisão, ele diz que nada se compara à quase celebridade que você consegue com o YouTube. Existem pessoas que sabem quem você é, conhecem sua marca e são levadas aos seus serviços porque veem você no YouTube e pensam que essa é a autoridade.

Ouça o programa para descobrir por que você não tem que esperar que ninguém lhe dê aquela pausa e o que você precisa.

A estratégia por trás dos diferentes formatos de programa do YouTube

Steve's Página do YouTube é a página de destino principal de seus canais. Você encontrará de 600 a 700 vídeos. Existem clipes de programas antigos e entrevistas antigas. Normalmente, estão em formato de notícias porque essa era a linha de trabalho em que ele trabalhava na época.

Ciência doente foi criado porque, como palestrante profissional, Steve está muito viajando e sua equipe precisava continuar a injetar conteúdo no fluxo. Seu editor e criador, Bradley Mayhew, teve a ideia de colocar o foco no experimento e não na personalidade.

A única diferença em relação ao formato anterior é que eles mostram um experimento científico e, na seção de comentários, pedem às pessoas que digam como acham que funciona. Essa pergunta no final foi uma mudança do formato usado no YouTube antes.

Steve descreve como chamou a atenção do YouTube, o que levou à oferta dele para ser um dos 100 canais financiados.

O Efeito Spangler show começou quando o YouTube chegou até ele por meio de Google e disse: "O que aconteceria se lhe dermos algum dinheiro e você fizer um show?" Uma das coisas eles queriam fazer era pegar um experimento científico simples, compartilhar o experimento e levá-lo ao extremo níveis. Steve explica como o show é muito diferente hoje de como eles originalmente o lançaram.

O segredo de um bom show é ouvir seu público. Como Steve trabalhou na televisão tradicional por muitos anos, ele recebeu feedback de diferentes canais. Hoje, você pode usar o analítica que são incorporados ao YouTube para ver imediatamente o que seus espectadores estão fazendo.

Ao observar o público nos primeiros 10 ou 12 episódios, eles perceberam que precisavam ter algo atraente nos primeiros 20 segundos para chamar a atenção das pessoas. Isso permitiu que eles fizessem a abertura e, em seguida, infiltrassem o aviso de segurança. Você precisa de uma abertura atraente para estabelecer credibilidade e autoridade.

No final da primeira temporada, eles conseguiram reter 87% das pessoas até a marca de 12 minutos. Este parece ser o momento mágico para o show.

Ouça o programa para saber mais sobre como as anotações podem direcionar tráfego e ações para seu blog.

Como divulgar os programas do YouTube

Uma mudança importante ocorreu a Steve e sua equipe quando descobriram a necessidade de se identificar com seu cliente real. Eles perceberam que o negócio em que atuam é voltado para adultos, ensinando-os a fazer experimentos interessantes com seus filhos.

No início, para divulgar seus vídeos no YouTube, eles usaram o típico marketing de guerrilha. Eles foram capazes de aumentar sua lista para 100.000.

Steve acredita que mais do que qualquer outra coisa, você precisa fazer com que os espectadores cliquem no Se inscrever botão. Quando eles se inscrevem no canal, toda vez que um novo vídeo é lançado, aquela lista de pessoas consegue ver.

Para aumentar a retenção, eles segmentam seu público e convidam as pessoas a se inscreverem no canal que mais significa para eles. Eles descobriram que seus espectadores querem apenas um vídeo por semana. Alguns espectadores não querem assistir o efeito Spangler, eles querem apenas o outro conteúdo.

Ouça o programa para descobrir mais sobre as técnicas de marketing de Steve e por que você deve criar um canal e manter o foco.

Conselhos para começar seu próprio programa baseado em vídeo

O conselho de Steve é ​​sentar e mapear o que você gostaria que acontecesse com o conteúdo online. Qual é o propósito de colocar seu conteúdo no YouTube?

Existem vários palestrantes profissionais que fazem parte do Associação Nacional de Oradores, Who usar o youtube para estabelecer autoridade, não para vender produtos. Algumas pessoas querem ser a pessoa certa e usar o YouTube para provar ao público que realmente são líderes de ideias. Então, em vez de ter um site para divulgar informações, eles usam o YouTube.

Você precisa ter uma visão muito clara. É muito difícil colocar conteúdo no YouTube e depois retirá-lo. Você deve estar preparado para quando seus vídeos fizerem sucesso.

Ouça o programa para ouvir a incrível história de Steve sobre a última menção da Sick Science sobre The Today Show.

Planos para transmissão ao vivo no YouTube

Steve explica como o YouTube lhes deu permissão para transmitir ao vivo, então eles o usam de uma maneira muito semelhante a Ustream. Steve acredita que essa funcionalidade de transmissão ao vivo crescerá, mesmo que seja por meio do Google com Hangouts do Google.

Steve conta a história do show ao vivo que fizeram no Natal, que fizeram para parecer QVC. Tudo que você precisa fazer é colocar a questão para o público do YouTube e perguntar o que eles querem. Se você os ouvir e responder, é incrível como seus seguidores se tornarão leais.

Ouça o programa para saber por que ele é uma maneira maravilhosa de interagir com o público do YouTube.

Pergunta sobre mídia social desta semana

Francis Arnold em Nutricionista Namaste perguntou-nos sobre o seguinte problema: “Tenho algumas páginas de fãs que abri no início, quando era branding e eu separamos minha marca porque não tinha certeza de como trazer os dois mundos da ioga e nutrição juntos. Agora estou tentando reunir esses dois mundos em uma página do Facebook e o Facebook não me deixa fazer isso, então criei uma terceira página. Eu só não sei como reunir todos em um só porque é difícil entrar em contato com todos, quando Não posso enviar um e-mail para eles ou você perde a sequência se não estiver gerenciando as três páginas bem."

Francis, Andrea Vahl, que é nosso gerente de comunidade de mídia social, compartilha seus pensamentos.

Uma coisa que você pode fazer, se tiver renomeado sua empresa, é fazer uma solicitação oficial para obter uma mudança de nome em ambas as páginas que você tem no Facebook e, em seguida, mesclá-las em uma página. Pode ser um processo complicado. Você geralmente precisa de alguma documentação oficial que mostre que você mudou a marca ou que tem um novo nome oficial.

Se você não tem isso e está passando por uma mudança de marca não oficial, Andrea recomendaria começar uma nova página, como você fez, mas depois pegar as outras duas páginas e executar algumas Postagens promovidas para seus fãs dessas páginas. Informe-os de que você está se mudando e se conecte ao novo Nutricionista Namaste Página. Eu também colocaria um link e uma tag de sua página naquela postagem promovida.

Nesse post, dê às pessoas boas razões para visitar e curtir sua nova página. A postagem promovida irá então enviar isso para o feed de notícias de todos os seus fãs.

Ouça o programa para saber mais sobre as sugestões de Andrea para Francisco.

Ligue para dentro e deixe suas perguntas relacionadas à mídia social para nós e podemos incluí-las em um programa futuro.

Outras menções ao programa

Mundo de marketing de mídia social é a mega-conferência mais recente do Social Media Examiner, ocorrendo na orla San Diego Marriott Marquis & Marina em San Diego, Califórnia, de 7 a 9 de abril de 2013

Como era de se esperar, o Social Media Examiner recrutou os maiores e melhores nomes do marketing de mídia social para esta conferência. Só o melhor pra você! Tenha certeza de Confira.

Veja quem vai participar: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Cutlery, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull e AIG Life & Retirement.

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Steve em seu local na rede Internet
• Confira os livros de Steve: Bolhas de fogo e pasta de dente explosiva: mais experimentos inesquecíveis que tornam a ciência divertida eOvos nus e batatas voadoras
• Vá para KUSA-TV 9News, onde Steve é ​​seu Colaborador da educação científica
• Leia o artigo do blog que chamou a atenção de Steve: “Âncora de notícias fica encharcada, experimento científico dá errado“
• Confira os canais de Steve no YouTube: Ciência doente, O Efeito Spangler e Spangler Science TV
• Leia mais sobre o editor e criador de Steve Bradley Mayhew
• Dê uma olhada no Associação Nacional de Oradores e deles Canal do Youtube
• Tentar Ustream e Hangouts do Google para streaming de vídeo ao vivo
• Verificação de saída Nutricionista NamastePágina do Facebook
• Leia mais sobre o Facebook Postagens promovidas
• Aprender mais sobre Mundo de marketing de mídia social

Maneiras de assinar o podcast de marketing de mídia social:

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