Como contar histórias com anúncios carrossel no Facebook e Instagram: examinador de mídia social

Quer ter certeza de que seus anúncios se destacam no Facebook e Instagram?

Você já experimentou os anúncios carrossel?

Embora muitas empresas usem anúncios carrossel exclusivamente para promover produtos, os anúncios também fornecem uma excelente oportunidade de mostrar a narrativa única de sua marca.

Neste artigo, vou compartilhar como use histórias em anúncios carrossel para promover seus produtos e se destacar de seus concorrentes.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: Chame a atenção com a primeira imagem

A primeira regra de narrativa (e publicidade nesse sentido) é começar forte. Certifique-se de que a primeira imagem da série de anúncios em carrossel chame a atenção e faça sentido por si só.

Uma vez que os usuários não podem percorrer todos os imagens na série, você quer

transmita sua mensagem imediatamente. Caso contrário, você corre o risco de confundir seu público e desperdiçar impressões.

Por exemplo, nos anúncios de carrossel #ActYourAge da Progressive, a primeira imagem se destaca imediatamente.

Ele usa um fundo branco, que é muito diferente da fotografia normal na plataforma, e tem um homem brincando com o celular de um bebê (também conhecido como carrossel). A imagem é tão inesperada e excêntrica que o usuário não pode deixar de ler a frase abaixo: “Jogue fora a seguradora de automóveis dos seus pais. #Não seja infantil."

Enquanto seu primeiro imagem não deve depender de nenhum dos outros para obter seu ponto de vista, ainda deve ser intrigante o suficiente para fazer os usuários deslizarem até o fim.

# 2: Faça-os deslizar

Com qualquer história, o objetivo é manter o leitor envolvido durante todo e, finalmente, para ler até o fim. Assim como os autores desejam manter o interesse dos leitores, o mesmo ocorre com os anúncios carrossel.

Depois de enganar o usuário com a primeira imagem, incentive o envolvimento contínuo com as outras imagens. Isso dá a sua marca mais exposição e aumento da memória.

Este anúncio carrossel da Tesco Foods certamente provoca a resposta "Não consigo parar de deslizar". Para ver a foto inteira, os usuários devem deslizar por todas elas. Este é um ótimo exemplo de como desenhar um usuário por meio de uma história e, neste caso, com uma aparência muito deliciosa.

Teste esse conceito para sua marca. Use a ferramenta de emenda do Photoshop (ou brincar com fotos no seu favorito programa de design) cortar imagens separadas de uma maior.

# 3: Crie uma cena

Relacionado a seu público e evocar emoção são as outras partes importantes da narrativa. Para fazer isso, forneça o contexto necessário para que os usuários sintam que estão lá com você. Coloque-os no local.

Escolha as fotos com cuidado para criar imagens para anúncios carrossel. Então escreva uma cópia para atrair o seu público.

A série de tv Verão úmido quente americano fez um ótimo trabalho fazendo com que os membros do público se visualizassem no Acampamento Firewood. As fotos mostram os personagens saindo e fazendo coisas com seus amigos. Além disso, o par de imagens e cópias é tão inteligente que os usuários não apenas se imaginam lá, mas também se lembram de como se sentiram quando participaram do acampamento de verão anos atrás.

Obviamente, é mais fácil definir o cenário quando você está anunciando algo com um enredo, como um programa de televisão ou filme. No entanto, para produtos e serviços, descubra como sua marca se encaixa na vida de seus clientes e crie uma cena que demonstre isso.

Por exemplo, se você estiver anunciando uma camisa, em vez de mostrar imagens estáticas dela, pense na vida útil da camisa. Ele passa de novo e novo em um pacote para ser usado, para ser limpo, para ser emprestado por um amigo, etc. Fotos que mostram uma história criar um enredo, o que evoca emoção em seus clientes.

Nº 4: Pense sequencialmente

A ordem dos eventos é essencial para a compreensão da história. Uma sequência bem editada fornece um ritmo natural para a história em seu anúncio. Ajude a mover seus usuários através de sua história.

Showtime fez um ótimo trabalho ao incorporar a sequência natural em seus anúncios recentes por volta da segunda temporada de Penny Dreadful. Em apenas quatro fotos você pode contar a história de um homem em fuga. Ele atira em alguém, se despede da namorada e foge para a igreja.

Lembre-se de que a sequência não significa necessariamente ordem cronológica. Significa apenas que cada ação capturada leva a uma reação.

Nº 5: Incorpore variedade visual

Na videografia, a variedade visual significa tirar várias fotos da mesma cena de diferentes locais, ângulos, distâncias e assim por diante. Escolha uma variedade de imagens para construir uma história e garantir o interesse visual.

Neste anúncio de jeans da Target, cada foto tem uma função na pintura do quadro geral. Traz o público para o estúdio de design, compartilha como é o estúdio e mostra que tipo de jeans está sendo feito.

A maioria dos longas-metragens mostrar várias imagens para definir o cenário. Isso é algo que você pode fazer facilmente com os anúncios carrossel.

Nº 6: Considere a plataforma

Não importa qual seja sua história, se você quer se destacar, pense primeiro no canal. Olhe para o público da plataforma, quer seja Facebook ou Instagram, e o que eles esperam dele. Em seguida, crie um anúncio que fale com eles.

Por exemplo, a Buick deu um pulo no Instagram com esses anúncios sobre seu novo serviço de test drive 24 horas. A fotografia é linda (uma obrigação do Instagram) e usa um filtro de fotos popular. A Buick também está aproveitando algumas das principais categorias de conteúdo que recebem mais engajamento dos usuários no Instagram: moda e fitness.

Desenvolva uma história específica para o canal que faz o melhor uso da plataforma e aumenta o envolvimento com o público-alvo.

Nº 7: deixe seu público querendo mais

Se há um lugar para quebrar as regras de contar histórias, aqui está: não dê uma conclusão. Em vez de oferecer um final natural, atrair os usuários para clicar no “Saber mais“ botão, para que eles possam terminar a história em sua página de destino personalizada.

Por exemplo, Sour Patch Slurpee mostra aos espectadores as primeiras quatro imagens de uma história de Sour Patch Kid. É gerado tanto entusiasmo que os usuários querem ver o que vem a seguir. Depois de clicar, eles são direcionados para uma página de destino que estendeu a "festa" para seu público. Esta página de destino personalizada pede aos usuários que compartilhem seus #SPKSlurpeeSelfies.

O objetivo dos anúncios carrossel é aumentar o conhecimento e o envolvimento. No entanto, o objetivo final é fazer com que o público continue a experiência e clique para acessar uma página de destino. Quando isso acontece, você é capaz de estabelecer um relacionamento, continuar a interação e possivelmente capturar as informações dos usuários.

Pensamentos finais

Com o espaço para anúncios desordenado de hoje, está ficando mais difícil realmente se destacar. Se você deseja criar um anúncio de carrossel inovador, comece criando uma história envolvente que leve seu público para o passeio.

O que você acha? Você usa narrativas em seus anúncios carrossel? Quais técnicas são mais eficazes? Os anúncios de quais marcas realmente se destacam? Por favor, compartilhe suas idéias na seção de comentários abaixo.