Canais de anúncios do Facebook para profissionais de marketing: como fazer as escolhas certas: examinador de mídia social

Você está se perguntando quais canais de anúncio do Facebook você deve escolher? Procurando alguma orientação para melhorar o desempenho do seu anúncio?

Neste artigo, você encontrará um guia para todos os canais de publicidade do Facebook e descobrirá como editar seus canais para fornecer os melhores resultados para sua campanha.

O que é o posicionamento de anúncios do Facebook?

O Facebook liga para os diferentes lugares onde podem exibir seus anúncios colocações. Você define seu posicionamento no nível de conjunto de anúncios de sua campanha e, dependendo do objetivo da campanha, seus anúncios podem aparecer no Facebook, Instagram, Audience Network e / ou Messenger. Estes são conhecidos como plataformas e dentro de cada plataforma há uma série de canais.

Atualmente, você pode escolher entre 15 opções de posicionamento diferentes. O Facebook atualizou a forma como eles agrupam canais para que sejam mais fáceis de entender.

Os canais agora são agrupados de acordo com a forma como as pessoas verão seu anúncio em todas as plataformas. Para ilustrar, se você selecionar posicionamentos de Histórias, seus anúncios de histórias no Facebook, Instagram e Messenger terão uma experiência de usuário semelhante. O mesmo vale para os canais de feeds do Facebook e Instagram.

Vejamos cada opção de posicionamento por vez.

Nº 1: posicionamento do feed de notícias do Facebook

Com o canal de feed de notícias do Facebook, seus anúncios aparecem no feed de notícias do desktop e / ou no feed de notícias do celular. Os feeds de notícias móveis incluem pessoas acessando o Facebook por meio de um navegador ou aplicativo nativo de smartphone.

Ao passar o mouse sobre essa opção no nível do conjunto de anúncios, você verá um exemplo de anúncio para ter uma ideia da aparência dos anúncios usando esse canal.

Esta é uma das opções de posicionamento original. Por ser o mais popular e eficaz entre os anunciantes, também pode ser o mais caro em termos de custo por mil (CPM), que é uma medida de quanto custa por 1.000 impressões de anúncios.

Nº 2: posicionamento do feed do Instagram

O próximo é o posicionamento do feed do Instagram. Aqui, seus anúncios aparecem no feed de desktop (para usuários de laptops ou computadores) e seu feed no celular (para pessoas que acessam o Instagram por meio do aplicativo ou navegador da web móvel).

Com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, esta é agora a segunda opção de posicionamento mais eficaz se o seu público-alvo for ativo no Instagram. Você deseja executá-lo junto com a sua veiculação de feed do Facebook e, em seguida, dividir sua campanha e anúncio dados por canal (conforme explicado posteriormente neste artigo) para ver aquele que gera o melhor resultados.

Nº 3: canal de feed do Facebook Marketplace

Facebook Marketplace é um novo canal de anúncio em comparação com os outros na categoria de feeds. Com este canal, seus anúncios aparecem na página inicial do Marketplace ou quando alguém navega no Marketplace no aplicativo do Facebook em seu telefone.

Os anúncios no Marketplace também aparecem no feed de notícias. No momento, não é possível que um anúncio apareça apenas no Marketplace.

O Marketplace é uma ótima opção para empresas de comércio eletrônico que sabem que seu público-alvo compra ofertas locais em itens de preço baixo a médio. Este não é o posicionamento para itens de alto valor ou negócios baseados em serviços.

Nº 4: Vídeos sugeridos do Facebook e canais de feeds de exibição do Facebook

Com este posicionamento de campanha, seus anúncios aparecem no feed de vídeo no Facebook - especificamente, o feed de vídeos sugeridos e o feed de exibição do Facebook.

O vídeo é o tipo de conteúdo mais eficaz para reunir engajamento de baixo custo e alta qualidade e construir um público caloroso de pessoas você pode então usar o remarketing com novas campanhas de anúncios.

Esta é uma ótima opção de posicionamento quando você está exibindo conteúdo de vídeo para audiências frias ao lado dos canais de feed do Facebook e Instagram.

Nº 5: Posicionamento patrocinado da coluna direita do Facebook

A coluna direita do Facebook é um dos canais menos usados. Seus anúncios aparecem na coluna certa no Facebook para as pessoas que navegam apenas no desktop.

Este canal é melhor usado para segmentação de campanhas de remarketing grandes públicos de tráfego do site para colocá-lo como prioridade ao lado do posicionamento do feed. Como este é um canal apenas para desktop e a maior parte do seu alcance será no celular, você descobrirá que ele não terá tanto alcance em comparação com os feeds no celular.

# 6: Posicionamento do feed da caixa de entrada do Messenger

O último na categoria de feeds é o posicionamento da caixa de entrada do Messenger. Aqui, seus anúncios aparecem na guia Página inicial do Messenger entre as conversas.

Esta é uma nova opção de canal e a resposta do público não tem sido tão forte quanto os canais de feeds. Isto é porque anúncios no Messenger parecem mais intrusivos devido à natureza individual das mensagens em comparação com a rolagem contínua de conteúdo encontrada no feed de notícias.

Quando as pessoas clicam em um anúncio, são direcionadas para uma visualização detalhada no Messenger que mostra seu anúncio completo com o botão de call to action (CTA), que direciona os usuários ao destino do link que você definiu ao criar seu anúncio.

Nº 7: posicionamento do feed de histórias para Facebook, Instagram e Messenger

O canal Stories é atualmente um dos mais baratos no Facebook e Instagram. O uso orgânico do recurso Histórias está crescendo rapidamente, com mais de 500 milhões de pessoas usando-o todos os dias.

No posicionamento de Histórias, há três opções de plataforma adicionais: Facebook, Instagram e Histórias do Messenger. O posicionamento mais comum dos três é o Instagram porque é onde o recurso se originou (bem, tecnicamente, era o Snapchat e o Facebook o copiou e melhorou).

A dimensão do criativo de anúncio ideal recomendada são imagens ou vídeos verticais em tela cheia (9:16), que aparecem ao trocar as histórias de um usuário para outro.

Nº 8: Posicionamento de vídeos in-stream do Facebook

Com o canal de vídeos in-stream do Facebook, seus anúncios aparecerão antes, durante ou depois do conteúdo do vídeo. Conforme abordado anteriormente, o conteúdo de vídeo está mais popular do que nunca, e é por isso que o Facebook lançou o Assistir e IGTV para capitalizar sobre esse movimento e assumir o YouTube.

Não é nenhuma surpresa ver os vídeos in-stream como uma opção de posicionamento porque é quase idêntico ao posicionamento do vídeo in-stream no YouTube.

O canal de vídeos in-stream do Facebook permite que você entregar anúncios em vídeo de 5 a 15 segundos para as pessoas que assistem aos vídeos no Facebook e por meio da Rede de Audiência. Com os requisitos de duração de vídeo muito curta, seu criativo de vídeo precisa chamar a atenção imediatamente e manter a concisão geral da mensagem.

Um dos problemas com o canal in-stream é que você está interrompendo alguém que já realizou uma ação para assistir a um vídeo; portanto, sua taxa de engajamento não será tão alta quando comparada ao posicionamento dos feeds, por exemplo.

Nº 9: Colocação de mensagens patrocinadas no Messenger

Não deve ser confundido com o posicionamento da caixa de entrada do Messenger na categoria de feeds, o posicionamento de Mensagens envolve a criação de anúncios de mensagem.

Aqui, seus anúncios aparecem como mensagens entregues diretamente a uma pessoa quando ela tem uma conversa com você no Messenger. Este posicionamento só pode ser usado para atingir um público caloroso muito específico de pessoas que já interagiram com você via Messenger.

O Facebook oferece um lance mínimo para obter a entrega com a colocação e varia enormemente por país. Nos EUA, o lance recomendado é de US $ 30 CPM.

Esse é um CPM relativamente alto para um público caloroso e, a menos que você tenha executado campanhas anteriores para construir seu Lista do Messenger, seu orçamento seria melhor gasto em outros tipos de campanha usando canais diferentes e Objetivos.

# 10: Posicionamento de artigos instantâneos do Facebook

Em seguida, estão os espaços contextuais. O Facebook também pode colocar o canal de vídeo in-stream nessa categoria porque também pode ser considerado um espaço contextual. O que o Facebook significa é um anúncio dentro de um conteúdo e, neste caso, está relacionado ao posicionamento dos Instant Articles do Facebook.

Novamente, como acontece com os vídeos in-stream, você está interrompendo alguém quando essa pessoa já se envolveu com um determinado conteúdo do feed de notícias. Sua taxa de engajamento será menor porque você fica entre o conteúdo original que um usuário escolheu ler. Ele pode ser usado para públicos importantes - campanhas de remarketing de sites - ao lado da coluna certa e dos canais de feeds.

Nº 11: Canais de rede de público do Facebook

Aplicativos e sites são essencialmente a Rede de Audiência. Aqui você pode escolher entre três opções. O primeiro é nativo, banner e intersticial, que são canais de exibição clássicos semelhantes à publicidade gráfica do Google.

O segundo é o vídeo premiado. Seus anúncios aparecem como vídeos que as pessoas podem assistir em troca de uma recompensa em um aplicativo, como moedas ou itens no aplicativo.

O terceiro são os vídeos in-stream da Audience Network. Isso é idêntico ao posicionamento de vídeos in-stream do Facebook.

O problema que encontramos com a rede de público-alvo é que, como há muito inventário, o custo é muito menor do que todos os outros canais. No entanto, há uma compensação com a qualidade do público. Você não verá uma alta taxa de conversão em comparação com os outros canais.

Novamente, isso pode ser devido ao mesmo problema que ocorre com os Instant Articles e o Facebook posicionamento in-stream em que você interrompeu pessoas que já estavam engajadas com um aplicativo de terceiros ou local na rede Internet.

Dicas para escolher o seu posicionamento

Ao criar uma nova campanha usando o fluxo de trabalho de Criação rápida ou o método de Criação guiada, você escolhe suas veiculações no nível do conjunto de anúncios.

Para navegar até lá, clique em Criar campanha e selecione seu objetivo na lista suspensa. (Este exemplo usa o fluxo de trabalho de Criação Rápida.)

Em seguida, escolha seu objetivo e nomeie sua campanha, conjunto de anúncios e anúncio. Por fim, clique em Salvar como rascunho. Isso criará uma cópia de rascunho no Gerenciador de anúncios.

Depois de fazer isso, clique no nome da campanha e ela o levará automaticamente para o nível do conjunto de anúncios. Para verificar se você está no nível do conjunto de anúncios, procure Conjunto de anúncios destacado em azul no menu pop-out à esquerda.

Uma vez lá, você verá o conjunto de anúncios que está incluído em sua campanha. No nível do conjunto de anúncios, você define seu orçamento, segmentação por público-alvo e otimização de lances e seleciona seus canais.

Marque a caixa ao lado do nome do conjunto de anúncios para selecioná-lo e clique no botão Editar. Isso abrirá a janela de edição do lado direito da tela.

Uma vez na janela Editar, role para baixo até a seção Posicionamento. Você verá duas opções: Canais automáticos e Editar canais. Quando usar cada opção depende de vários fatores, como o objetivo da campanha que você está usando e a temperatura do público que você está almejando.

Selecione Editar canais e você verá uma lista de colunas com todas as 15 opções de canais com uma caixa de seleção ao lado de cada uma. A partir daqui, você pode ativar ou desativar os canais que deseja usar em seu determinado conjunto de anúncios.

Você deve selecionar Automático ou Editar canais? O Facebook sugere o uso de Automático, mas há alguns casos em que você não obterá os melhores resultados se escolher Automático.

Na maioria das vezes, você desejará editar os canais e remover aqueles com desempenho inferior.

Posicionamentos ideais ao usar o objetivo de visualizações de vídeo

Se você estiver executando uma campanha com o objetivo de visualizações de vídeo, você deseja usar o canal de feeds para Facebook e Instagram, bem como vídeo sugerido - é isso.

O Instagram tem um limite de duração de vídeo de 120 segundos, então se seu conteúdo de vídeo for mais longo do que isso, você desejará dividir o feed do Instagram em seu próprio conjunto de anúncios ou usar uma versão reduzida de seu vídeo. Ou edite seu vídeo para que tenha menos de 120 segundos de duração e execute uma única versão nas três opções de canais em um único conjunto de anúncios.

Posicionamentos ideais ao usar o objetivo de tráfego

Se você estiver usando o objetivo de tráfego, novamente você deseja usar Editar canais e remover a rede de público. Conforme mencionado anteriormente, esta é a opção de canal menos eficaz e só é útil quando você está executando uma campanha com o objetivo de instalações de aplicativos.

Para um desempenho de campanha de pico, você deseja usar o posicionamento de feeds no Facebook e Instagram, e o posicionamento de Histórias.

Posicionamentos ideais ao usar o objetivo de conversões

Ao usar o objetivo de Conversões e otimizar para uma ação de evento na parte inferior de seu funil (como uma compra ou inscrição de cliente), use os canais automáticos.

Conforme você define uma ação de conversão de alto valor em comparação com apenas um clique no link ou visualização da página de destino ao usar o Objetivo de tráfego, o Facebook é forçado a enviar seu alcance apenas para os canais mais eficazes na geração de açao.

Portanto, embora a Rede de público-alvo esteja incluída em outros canais (como coluna direita, in-stream e artigos instantâneos), quando você divide seus resultados por meio do posicionamento, você descobrirá que a maior parte do seu alcance e os resultados vêm do posicionamento dos feeds e Histórias.

Como medir a eficácia do posicionamento

Para ver quais canais estão entregando os melhores resultados em sua campanha, navegue até o nível do conjunto de anúncios de uma campanha no Gerenciador de Anúncios.

Em seguida, à direita, clique em Detalhamento para ver um menu suspenso com diferentes maneiras de segmentar seus dados. Clique em Posicionamento na seção Por entrega.

Agora você verá linhas de suas métricas por meio de cada canal executado em seu conjunto de anúncios.

Conclusão

O Facebook oferece muitas opções de posicionamento a serem consideradas para suas campanhas e a lista atual de 15 só aumentará à medida que o Facebook introduzir anúncios no WhatsApp no ​​próximo ano.

Embora o Facebook recomende canais automáticos para cada objetivo, use essa configuração seletivamente, por exemplo, ao usar o objetivo de conversões e a ação de otimização está mais abaixo em suas vendas funil.

Ao usar outros objetivos, como visualizações de vídeo ou tráfego, use Editar canais e remova opções de baixo valor, como Rede de público e canais contextuais.

O que você acha? Isso mudará a forma como você escolhe canais para suas campanhas no Facebook e Instagram?Você tem alguma dica a oferecer para a seleção de canais? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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