6 dicas para melhores anúncios em vídeo no Facebook: examinador de mídia social

Seus anúncios do Facebook contêm vídeo?

Procurando maneiras de aprimorar sua publicidade no Facebook com vídeo?

Os anúncios em vídeo estão entre os formatos de anúncio mais poderosos do Facebook para gerar engajamento do usuário.

Neste artigo, você descubra seis dicas para usar vídeo em suas campanhas de anúncios no Facebook.

Nº 1: causar impacto nos primeiros segundos

Considerando quantas postagens as pessoas veem em seus feeds de notícias do Facebook, é impossível ler e interagir com todas elas. Por esse motivo, eles decidem rapidamente se vale a pena prestar atenção a uma postagem.

Anúncios de vídeo não são diferentes. Para serem eficazes, os anúncios em vídeo precisam realizar duas coisas: prender a atenção do usuário em 2 a 3 segundos e ter uma curta duração, provavelmente não mais do que 20 segundos no total.

Infelizmente, muitos anúncios em vídeo não fazem isso com sucesso, o que resulta em baixo envolvimento e resultados ruins. Você mesmo pode ver isso analisando a retenção de público de qualquer um de seus vídeos orgânicos. A curva provavelmente será semelhante à abaixo. Como você pode ver, a taxa de desistência foi maior nos primeiros segundos e a porcentagem média de pessoas que concluíram o vídeo foi de 33%.

Aqui estão algumas das causas comuns para baixa retenção de público:

• Incluindo uma introdução
• Usando logotipos ou créditos no início
• Tentando dizer muito no vídeo
• Ter uma pessoa falando para a câmera sem contexto

Para criar um anúncio de vídeo eficaz, você precisa causar um impacto nos primeiros segundos. Mostre aos espectadores algo que os deixará curiosos então eles querem ver o que acontece a seguir.

Claro, você precisa entregue sua mensagem rapidamente. Se você não consegue explicar o conceito em alguns segundos, termine o vídeo com um suspense e peça aos usuários que assistam mais em seu site.

Nº 2: Aumente o interesse com a miniatura

Ao criar um anúncio em vídeo, lembre-se de que muitos usuários do Facebook desativaram a opção de reprodução automática em seus dispositivos móveis. Portanto, eles precisam clicar em seu anúncio em vídeo para reproduzi-lo.

Para encorajá-los, desperte a curiosidade com sua miniatura. O Facebook permite que você escolha entre uma gama de imagens selecionadas aleatoriamente do vídeo. Se você não encontrar nenhuma dessas imagens atraente o suficiente, você pode carregue sua própria imagem para a miniatura. Para fazer isso, carregue ou selecione o vídeo que você deseja usar em seu anúncio e depois clique na área de miniaturas personalizadas.

Para melhor renderização, escolha uma miniatura que tenha o mesmo proporção da tela como vídeos, que é 16: 9 ou 1: 1 para vídeos quadrados. Isso é diferente da proporção de 1: 1,91 recomendada para links. E embora O Facebook removeu o limite de 20% de texto para imagens, imagens com muito texto terão uma prioridade menor de entrega. Isso também se aplica a miniaturas de anúncios em vídeo.

Nº 3: Crie múltiplos públicos de vídeo

Criar públicos personalizados a partir de vídeos não é novo. Por algum tempo, você pode criar dois públicos de usuários que assistem ao seu vídeo com base no seguinte critérios: usuários que assistiram a pelo menos 3 segundos do vídeo e usuários que assistiram a pelo menos 95% de seu vídeo.

Esses públicos-alvo personalizados eram eficazes e podiam ser usados ​​de várias maneiras. No entanto, houve alguns problemas. Por exemplo, o vídeo precisava ter pelo menos 1.000 reproduções em um período de 24 horas, o que não era fácil para anunciantes com orçamentos pequenos.

Felizmente, o Facebook atualizou esse recurso. Agora você pode crie públicos-alvo personalizados de vídeo com base nos seguintes níveis de envolvimento:

• 3 segundos assistidos
• 10 segundos assistidos
• 25% assistiram
• 50% assistiram
• 75% assistiram
• 95% assistiram

O melhor de tudo, você pode combinar vários níveis de envolvimento em vários vídeos para criar um público personalizado mais eficaz. Por exemplo, você pode criar um público personalizado para pessoas que assistiram a mais de 50% de alguns vídeos, 95% de outros e assim por diante. Combinar esses públicos de vídeo permite criar um público personalizado eficaz que pode ser usado para redirecionamento. Além disso, você pode use esses públicos personalizados para criar públicos semelhantes.

Com o Facebook Audience Insights, você também pode analisar o público personalizado e obtenha mais informações sobre os usuários que se envolvem com seu conteúdo.

Nº 4: otimize as exibições de vídeo para obter alcance máximo

Ao criar uma campanha, você escolhe um objetivo que o ajuda a otimizar a entrega. Os anúncios em vídeo por si só não são um objetivo, mas um formato. Como tal, você pode executar anúncios em vídeo para gerar conversões, direcionar tráfego, obter engajamento pós aumentar o alcancee, claro, obter visualizações de vídeo.

No entanto, como a maior parte das campanhas de geração e conversão de tráfego usam o link ou formatos de carrossel, O Facebook tem mais dados do usuário para essas combinações do que para anúncios em vídeo. Isso torna mais difícil para o algoritmo encontrar usuários que clicarão em um anúncio em vídeo para ir para um site, então você pode ter uma entrega de anúncio mais lenta e alcance de sua campanha.

Você pode eliminar esse problema escolhendo definir visualizações de vídeo como o objetivo do anúncio. O Facebook pode identificar mais facilmente os usuários que provavelmente assistirão ao vídeo, o que ajudará a aumentar o alcance de sua campanha.

Há outro benefício em escolher o objetivo de visualizações do vídeo. Se o objetivo de sua campanha é gerar cliques e conversões, o Facebook mostrará o anúncio para usuários que provavelmente clicarão em um link (em vez de usuários que provavelmente assistirão ao vídeo). Portanto, é comum ter uma retenção de vídeo muito baixa porque os usuários tendem a clicar em um link sem assistir ao vídeo.

Ao otimizar para visualizações de vídeo, no entanto, o Facebook tentará encontrar usuários que provavelmente assistirão o máximo possível de seu vídeo. Isso permitirá que você crie melhores públicos de vídeo.

Nº 5: use vídeo em anúncios de link e carrossel

Se sua meta é direcionar tráfego para um site externo, os vídeos podem ajudar a destacar seus anúncios em link ou carrossel na multidão.

A maioria dos usuários está acostumada a anúncios de link ou carrossel que mostram apenas imagens estáticas e anúncios em vídeo que mostram apenas clipes de vídeo. No entanto, usar vídeos em seus anúncios de link ou carrossel permite combinar o melhor de ambos os recursos. Você pode inclua mais informações em seu vídeo com títulos, botões de apelo à ação e descrições de links, e mais.

Além disso, você pode usar vários vídeos em um anúncio carrossel e inclui alguns narrativa visual em sua campanha. Os seguintes anúncio do alvo é um ótimo exemplo de como essa técnica pode ser eficaz.

Em qualquer caso, é importante faça o vídeo curto. Em vez de tentar fornecer muito conteúdo no vídeo, a ideia é use o vídeo para chamar a atenção. Você pode fazer isso independentemente do objetivo da campanha que estiver usando. Na verdade, você pode até usar vídeos em campanhas de geração de leads.

Nº 6: Segmentar dispositivos móveis apenas quando conectados a WiFi

Como mencionado antes, muitos usuários desativaram a opção de reprodução automática para salvar dados em seus planos de celular. No entanto, também há uma consideração para usuários que não desativaram a reprodução automática. Se a conexão deles for lenta, seu vídeo pode parar de ser reproduzido. Isso cria uma experiência ruim para os espectadores, e eles podem parar de se envolver com o anúncio. Em outras palavras, você pagará por uma impressão / clique que foi desperdiçado.

Felizmente, você pode evitar facilmente esses problemas ao segmentar dispositivos móveis apenas quando eles estiverem conectados por Wi-Fi. Para fazer isso, selecione o canal no nível do conjunto de anúncios de sua campanha.

Algumas pessoas acreditam que essa opção pode reduzir o alcance potencial de suas campanhas, mas isso não é verdade. Se você usa o do Facebook Alcance diário estimado ferramenta, você pode ver por si mesmo que selecionar a opção somente Wi-Fi não faz uma diferença significativa no alcance estimado.

Conclusão

Independentemente do objetivo, canal, segmentação e outros fatores da campanha, é importante que seu anúncio em vídeo seja simples e conciso. Vídeos curtos não só têm mais probabilidade de serem assistidos completamente, mas também funcionam como obstáculos que irão despertar a curiosidade do espectador.

O que você acha? Como os anúncios em vídeo do Facebook funcionaram para você? Você viu algum bom exemplo de anúncios em vídeo que chamou sua atenção? Você assiste a vídeos quando usa um dispositivo móvel? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.