Conteúdo de marca do Facebook: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Procurando maneiras de fazer parceria com influenciadores no Facebook?

Você já ouviu falar de conteúdo de marca no Facebook?

O recurso de conteúdo de marca do Facebook permite que meios de comunicação, celebridades e influenciadores identifiquem conteúdo que inclua terceiros, marcas ou patrocinadores.

Nesta postagem você vai descubra como o recurso de conteúdo de marca do Facebook funciona para editores e profissionais de marketing.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Quem pode criar conteúdo de marca?

O conteúdo de marca está atualmente limitado a meios de comunicação, celebridades e influenciadores com páginas verificadas, indicadas pelo ícone de marca de seleção azul ao lado do nome.

Por exemplo, o resultado de interesse para “Gatos” acima não é uma página verificada, mas os outros três resultados são. Portanto, para criar conteúdo de marca, fique atento às páginas com o ícone azul verificado ao pesquisar mídia, celebridades e influenciadores.

Qual é a aparência do conteúdo de marca?

O conteúdo da marca pode ser uma foto, vídeo, link, texto, artigo instantâneo, ou Vídeo 360 durante o lançamento. Em algumas semanas, vídeo ao vivo também estará disponível para uso como conteúdo de marca.

Quando uma página verificada compartilha conteúdo de marca, ela se parece com isto.

A postagem em si parece normal. O que o torna conteúdo de marca é a tag “com” ao lado do nome do meio de comunicação, celebridade ou influenciador que postou sobre você. Quando as pessoas compartilham uma atualização em que você foi marcado, seu nome vai para onde quer que vá o nome do proprietário da página verificada.

Isso aumenta a exposição, o que pode se transformar em novos fãs para sua página.

Qual é a diferença real do conteúdo de marca?

O principal benefício do conteúdo de marca em relação às menções à página é que sua página e a página que publicou a postagem será obter insights de desempenho.

No exemplo a seguir, Social Media Examiner é a página verificada e Kristi Hines é a página que foi marcada em uma postagem de conteúdo de marca.

Primeiro, se sua página estiver marcada, você receber uma notificação de que uma página verificada marcou sua página em conteúdo de marca. Procure-os como faria para notificações típicas.

Procure também uma notificação na seção Notificações da sua página.

Clicar em qualquer um deles levará você aos insights de sua página, especificamente para postagens de conteúdo de marca. Aqui você pode monitorar o engajamento orgânico ou pago de uma postagem.

Com o conteúdo de marca, você obterá a maioria dos mesmos insights que obteria com suas próprias postagens, mesmo que não tenha sido feito em sua página. Você pode classificar as análises da postagem por orgânico versus pago e fãs versus não fãs.

Você também pode decompor os tipos de noivado a postagem recebida.

Você pode clique no link para ver o detalhamento completo dos dados analíticos da postagem.

Você também pode use o botão Compartilhar e impulsionar para compartilhar o conteúdo da marca em sua página e impulsioná-loao público de sua página ou a um público de sua escolha.

Agora, você pode saber instantaneamente como um determinado meio de comunicação, celebridade ou influenciador oferece exposição para você. Se você tiver vários veículos de mídia, celebridades e influenciadores promovendo sua campanha, poderá ver quais estão dando a você a maior visibilidade com uma variedade de métricas do Facebook.

Como as páginas verificadas marcam o conteúdo?

Os meios de comunicação, celebridades e influenciadores podem facilmente marcar seu conteúdo usando o novo ícone do handshake. Ele está localizado na caixa de status quando eles começam a postar em sua página e pode ser acessado em seu navegador de desktop, o aplicativo principal do Facebook iOS (exceto Gerente de negócios), Power Editor, Ads Manager, a API de marketing e o aplicativo Mentions no iOS. O suporte para Android estará disponível em breve.

Na área de trabalho, quando eles clique na caixa de status, Isso parecerá assim.

Quando você clique no ícone do aperto de mão, a página verificada receberá uma notificação sobre o que você, o comerciante, verá sobre a postagem.

Observe que as páginas verificadas podem marcar mais de um terceiro, marca ou patrocinador para cada postagem. (Além disso, observe que nenhuma das marcas mostradas ou mencionadas de forma alguma pediu ou pagou por patrocínio nesta postagem.)

Isso permite que os profissionais de marketing obtenham várias páginas marcadas em conteúdo de marca. Por exemplo, uma empresa pode ter sua página principal marcada junto com a página de um produto específico. Ou uma emissora de televisão poderia ter sua página principal marcada junto com a página de seu último programa. É um recurso que oferece muitas possibilidades diferentes.

Daqui, crie sua postagem como de costume, publicado ou agendado como de costume e aumentado ou anunciado como de costume. Assim que o engajamento para a postagem e a publicidade começar, você deve começar a ver os dados surgindo nos Insights de sua página.

Quais são as regras?

Como acontece com a maioria dos recursos do Facebook, o conteúdo de marca vem com algumas políticas que tanto as páginas verificadas quanto os profissionais de marketing devem aderir. Postagens não impulsionadas ou anunciadas devem seguir as regras gerais Políticas de conteúdo de marca. As postagens impulsionadas e anunciadas devem seguir as políticas de conteúdo de marca e diretrizes de publicidade.

Tenha certeza de leia as diretrizes cuidadosamente antes de investir tempo na elaboração de uma campanha que pode ser derrubado pelo Facebook. Eles monitoram o conteúdo da marca de perto, independentemente de ser promovido ou anunciado.

Como você escolhe as páginas verificadas corretas?

Então, como você escolhe as páginas verificadas corretas para suas campanhas de conteúdo de marca? Se você não conhece meios de comunicação específicos, celebridades e influenciadores imediatamente, você pode começar com Percepções do público.

Digamos que você tenha um produto para os amantes de gatos. No Percepções do público, clique em Todos no Facebook como seu público para começar. Na barra lateral esquerda em Interesses, insira um interesse relevante (por exemplo, a palavra “gatos”).

Próximo, clique na guia Curtir na página para ver todas as páginas principais relevantes para pessoas com esse interesse. Primeiro, você vai obter as páginas principais em categorias específicas.

Então você vai obtenha as páginas principais com o maior público.

Entre essas duas áreas, você deve descobrir algumas boas páginas verificadas para começar, ou algumas que você podem entrar como interesses no Audience Insights para descobrir mais veículos de mídia, celebridades e influenciadores.

Em conclusão

Como você pode ver, o Facebook introduziu uma forma valiosa de ajudar os profissionais de marketing a criar campanhas de influenciadores que não apenas aumenta a visibilidade para a marca ou patrocinador, mas também permite que o profissional de marketing ganhe intuições.

O que você acha? Você planeja entrar em contato com meios de comunicação, celebridades e influenciadores no Facebook para campanhas de conteúdo de marca? Deixe-nos saber a sua opinião nos comentários!