Como criar vídeos de mídia social dentro de um orçamento: examinador de mídia social

Você quer adicionar vídeo ao seu mix de conteúdo de mídia social?

Procurando maneiras de manter baixos os custos de produção?

Criar um vídeo não precisa custar centenas de milhares de dólares em táticas de produção de ponta, como atores ao vivo ou renderizações 3-D.

Neste artigo, você descubra como criar e promover vídeo de mídia social dentro do orçamento.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: Decida o que apresentar em seu vídeo

Aqui estão quatro maneiras de criar ótimas vídeo conteúdo sem quebrar o banco.

Reaproveitar conteúdo gerado pelo usuário

Um ótimo exemplo de reaproveitamento conteúdo gerado por usuários para um vídeo vem da Coca-Cola, que alavancou sua campanha “Share-a-Coke” em grande sucesso corporativo.

Para incorporar essa estratégia em seu próprio marketing, incentive seu público a contar suas próprias histórias em canais sociais como YouTube e Facebook usando a hashtag de sua campanha

(que era #ShareACoke na campanha da Coca-Cola). Então você pode agregar conteúdo memorável e redirecioná-lo em vídeos dignos de transmissão.

Enquanto a Coca lançava sua campanha em torno da ideia da Share-A-Coke, a gigante dos refrigerantes rastreava e aumentava seus esforços globais por meio das hashtags mencionadas. Como profissional de marketing, você pode aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário prontamente disponível e criar uma campanha vencedora, mesmo sem um orçamento do tamanho da Coca-Cola.

Colete Conteúdo Royalty-Free

A primeira etapa é determinar se há conteúdo gratuito suficiente sobre seu assunto disponível online (a definição de “grátis” é conteúdo sem royalties). Recursos como Flickr e o YouTube são ótimos lugares para começar essa pesquisa. Se você quiser fazer um vídeo viral sobre lâmpadas, por exemplo, faça uma pesquisa por palavra-chave no Flickr para “lâmpadas” e veja quantas imagens atraentes você pode encontrar sobre o assunto.

Crie seu próprio conteúdo

Se você acha que não tem conteúdo suficiente disponível, pode simplesmente pegue um iPhone e tire suas próprias fotos ou grave pequenos trechos de vídeo.

O consultor de marketing e treinador de mídia social Mark Schaefer falou recentemente sobre como ele trabalhou com uma pequena vinícola familiar na França e atingiu o ouro com um vídeo simples chamado “Como abrir uma garrafa de vinho sem um saca-rolhas”.

O vídeo, sem qualquer mídia paga por trás dele, gerou mais de 10 milhões de visualizações e catapultou a vinícola para o estrelato. Um pós-escrito fascinante aqui é que este vídeo foi incrivelmente bem-sucedido quando 221 outros vídeos postados não alcançaram a mesma notoriedade. A persistência é a chave aqui.

Grave outros

Taco Bell gerou 150.000 visualizações no YouTube simplesmente reconhecendo uma hashtag popular chamada “Drawing My Life” e depois filmando um artista enquanto ele desenhava ideias simples sobre a marca.

Embora a Taco Bell certamente tenha o orçamento e os recursos criativos para criar seus próprios spots, hashtags e lançamento campanhas, é impressionante notar a facilidade com que a cadeia de fast-food gerou burburinho apenas por seguir outra tendência.

Independentemente do tipo de conteúdo de vídeo que você escolher, o truque é mantenha simples. A realidade do conteúdo gerado pelo usuário ou mesmo do conteúdo autogerado é que você imediatamente corta milhares, senão milhões, de dólares em custos. Além disso, de uma perspectiva de marca, você adiciona um certo grau de autenticidade à sua voz, colocando uma imagem verdadeira de seu cliente na frente de outros clientes.

Nº 2: Crie seu vídeo

Então Taco Bell fez um ótimo vídeo com um custo muito baixo. A questão é: como você pode fazer isso? Criar conteúdo que as pessoas realmente queiram ver não precisa ser difícil. Se você criar um conteúdo atraente, os usuários se envolverão com ele na forma de compartilhamentos, curtidas, comentários e até mesmo criação direta de leads.

Você não precisa de habilidades extensas de edição de vídeo, mas elas sempre ajudam. Você pode use edição acessível Ferramentas como Adobe Premiere Pro para editar e construir storyboards complexos. Se você está apenas começando e não quer investir em nada, você pode use o Estúdio de Criação gratuito e rápido do YouTube, que é uma ótima ferramenta para o cineasta informal.

Guia passo a passo para usar o YouTube Creator Studio

Uma vez que você faça login no YouTube com sua conta do Google, navegue até a página da sua empresa. Na página de sua empresa, clique em Estúdio de Criação, Criar e, finalmente, Editor de Vídeo.

Neste ponto, você pode começar o processo de upload de vídeos ou fotos. Para o vídeo de demonstração sobre lâmpadas, usei três imagens do Flickr. No canto superior direito da tela, clique no ícone da câmera, selecione as imagens que deseja usar e arraste-as para a linha do tempo abaixo da caixa preta.

Depois de adicionar suas imagens à linha do tempo, você pode ajustar a duração e iniciar o processo de construção de um storyboard. Compilando um eficaz história obviamente vai ser difícil com três imagens de lâmpadas, mas a ideia é que você queira mantenha o conceito conciso e claro.

Depois de compilar a linha do tempo, você pode adicione texto simples e / ou filtros de câmera às imagens. Ao adicionar elementos de design, texto e até mesmo determinar o comprimento, considere a plataforma pela qual você vai distribuir. Obviamente, o tom menos sério de Vine e Twitter vai ser diferente do tom do LinkedIn.

Para adicionar música da biblioteca gratuita do YouTube de conteúdo de áudio, clique no ícone de nota musical e arraste uma seleção musical para a linha do tempo abaixo da imagem.

Assim que o cronograma atingir o resultado desejado, clique em Criar Vídeo e permita que o software crie seu arquivo para download.

Criar um vídeo simples e prático é algo que você pode fazer de forma rápida e eficiente. Se você vai entregar um apelo à ação no final da peça, considere isso também em seu storyboard.

Nº 3: Compartilhe seu vídeo

Seu vídeo está pronto. Agora é hora de compartilhar o conteúdo com seu público. Uma forma de divulgar videoclipes é considere usar recursos pagos no YouTube, Facebook, Twitter e outros sites sociais, que faz parte de uma estratégia de vídeo abrangente e integrada. Mas se você quiser manter seus custos baixos, use ferramentas gratuitas e existentes, que em muitos casos podem ter o mesmo impacto.

Para começar, compartilhe o vídeo em todos os seus canais gratuitos existentes e certifique-se de usar SEO Melhores Práticas ao fazer isso. Use hashtags, compartilhe o conteúdo com influenciadorese até mesmo compartilhá-lo em seus canais de distribuição pessoais. Além disso, você pode criar conteúdo tradicional (uma postagem no blog) e incorporar o vídeo ao artigo.

Outra maneira de distribuir sua mensagem é considerar a plataforma que seu público provavelmente usará. Por exemplo, se você está procurando um público mais jovem, considere plataformas de mídia emergentes como Periscope, Snapchat e Vine.

Uma dica adicional na distribuição de seu vídeo: muitos dos serviços de vídeo descritos aqui permitem que você ponto tráfego em uma determinada direção depois de assistir seu vídeo. Pense em não apenas enviar os espectadores à sua página de conversão para uma venda, o que pode diminuir seu impacto. Considere enviar os espectadores de volta ao seu canal do YouTube, onde podem assistir a mais vídeosou mesmo cruze para outras plataformas, como seu blog ou sua página do Facebook.

Conclusão

Gerar 10 milhões de visualizações com um videoclipe de 49 segundos não vai acontecer o tempo todo, nem vai acontecer. Criar conteúdo de vídeo de forma consistente, no entanto, ajuda a aumentar as chances de conseguir que uma peça de mídia memorável seja divulgada e apareça online.

O que você acha? Sua equipe de marketing de mídia social pode se tornar "viral" sem quebrar seu orçamento de publicidade? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!