Como começar a usar o marketing de conteúdo visual: examinador de mídia social

Você quer usar conteúdo visual em seu marketing de mídia social?

Você precisa de ajuda para começar?

Você não precisa ser um designer profissional ou fotógrafo para criar imagens e vídeos interessantes.

Neste artigo vou compartilhe ferramentas e dicas para adicionar conteúdo visual ao seu mix de marketing.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: Use ferramentas fáceis de desktop

É importante ser capaz de criar e compartilhar conteúdo visual sem ter que esperar por terceiros para projetá-lo, especialmente quando você precisa pensar rapidamente e reagir em tempo real.

Nunca antes tivemos uma gama tão incrível de Ferramentas de design DIY à nossa disposição. Na verdade, há apenas dois anos, estávamos restritos a duas opções: aprender programas sofisticados como Photoshop ou Illustrator ou contratar um designer.

Não estou defendendo acabar com o seu designer. Não há dúvida de que um designer é fundamental para estabelecer uma grande marca. Estou dizendo que há muito que você pode fazer sozinho quando tem as ferramentas certas.

Para manter as coisas simples, eu recomendo que você comece com as duas ferramentas a seguir em sua área de trabalho: Canva e PicMonkey.

Canva é uma ferramenta de design DIY que é tão fácil de usar que qualquer pessoa pode entrar e criar imagens envolventes em minutos. Canva oferece uma miscelânea de modelos pré-concebidos. (Embora você também possa criar imagens personalizadas incríveis, são os modelos que quero destacar.)

Você pode escolha um dos modelos que funcionam com Facebook, Pinterest, Google+, blogs e muito mais. O Canva está sempre produzindo mais templates e designs. Na verdade, quando eu estava escrevendo esta postagem, um novo modelo de postagem no Twitter apareceu durante a noite.

Além de uma miríade de modelos, o Canva oferece recursos como filtros, fontes, textos, estilos e a capacidade de fazer upload de suas próprias imagens. Você vai ser criando imagens personalizadas em nenhum momento.

A outra opção de desktop que sugiro é PicMonkey. É uma ferramenta de edição de fotos, mas pode ser muito mais do que isso. PicMonkey apresenta uma série de ícones, gráficos, filtros e designs perfeitos para a criação imagens de mídia social.

Um dos recursos mais úteis é que você pode use qualquer fonte instalada em seu computador dentro do programa - suas fontes aparecem no seletor de fontes com todas as fontes PicMonkey. Agora isso é legal.

PicMonkey tem um lado divertido também, fornecendo muitos modelos de férias peculiares e divertidos, completos com feriado temático ícones, imagens e fontes. Isso torna mais fácil para qualquer profissional de marketing planeje celebrações e eventos e crie rapidamente conteúdo visual relacionado.

Tanto o Canva quanto o PicMonkey fornecem tutoriais muito úteis e ótimos blogs para você começar. Ambas as plataformas estão aumentando sua funcionalidade o tempo todo, então o vencedor é o profissional de marketing que precisa criar conteúdo visual original diariamente - é você!

# 2: Modelos de design de marca

Uma tática útil para criar conteúdo visual de maneira fácil e eficiente é criar uma série de modelos que você pode usar para praticamente qualquer finalidade a qualquer momento (por exemplo, promoção de um evento, celebração ou lançamento do produto).

É aqui que você pode precisar do seu designer - peça a ele para crie um modelo de plano de fundo simples que sua equipe pode usar para sobrepor o texto, como o acima de Y Blog de viagens.

Certifique-se de que o designer inclua elementos importantes, como logotipo, cores da empresa e URL.

Quando o modelo de plano de fundo é criado, tudo o que você precisa fazer é adicionar seu conteúdo personalizado (veja acima) e você terá uma imagem atraente que poderá compartilhar em qualquer lugar.

Nº 3: Imagens de campanha em lote

Se você deseja ser realmente produtivo com a criação de conteúdo visual, precisa agrupar suas imagens, da mesma forma que agruparia seus artigos de blog, produção de vídeo ou gravações de podcast.

Pense em termos de criar uma série de imagens para temas individuais (por exemplo, um modelo para dicas e outro modelo para citações). Você também pode modelos de lote para campanhas gostar promover o lançamento de um produto ou um próximo evento.

O painel do Canva é ideal para imagens em lote porque permite que você facilmente copie o formato de uma imagem anterior para criar a nova, trocando imagens ou texto conforme você avança.

Sempre que possivel, incorpore seu novo conteúdo visual em seu site ou blog e, em seguida, compartilhe-o em sites sociais de lá. As imagens acima foram incorporadas em uma postagem de blog para que pudessem ser compartilhadas no Pinterest, Facebook e Twitter.

Nº 4: Construa uma Biblioteca de Imagens

Esta é uma dica tão simples, mas muitas marcas a ignoram quando trabalham com designers.

Sempre que você tem uma imagem desenhada ou uma fotografia tirada, peça ao seu designer ou fotógrafo para lhe dar dois arquivos: um como arquivo .jpg normal e o segundo como um arquivo .png com fundo transparente. Um arquivo .png permite sobrepor um ícone ou imagem em qualquer plano de fundo.

Aqui está apenas uma pequena amostra de algumas das imagens que projetei que representam minhas mensagens principais em torno da mídia social visual e do conteúdo visual.

Depois de ter uma pequena biblioteca de imagens, você pode começar a ser realmente criativo com seu conteúdo visual usando as ferramentas mencionadas neste artigo.

Nº 5: Instale aplicativos móveis

Eu uso muitos aplicativos de smartphone para aprimorar minhas imagens móveis. Os aplicativos são tão fáceis de usar que você pode produza uma citação ou imagem de dica em apenas um minuto enquanto espera pelo seu café com leite.

Os quatro aplicativos móveis indispensáveis ​​que recomendo são Word Swag, Videohance, Over e Little Moments. Infelizmente, nem todos esses aplicativos estão disponíveis para todos os sistemas operacionais.

Word Swag é como ter um designer gráfico no bolso. Com sua tecnologia exclusiva Typomatic Engine, você pode gerar rapidamente layouts de texto personalizados com o toque de um dedo.

Você pode Segue Word Swag no Instagram para ideias inspiradoras. Este aplicativo é atualmente apenas disponível no iPhone.

Videohance é a deliciosa nova oferta da equipe da Word Swag. Videohance faz para o vídeo o que o Word Swag faz para o texto - torna-o bonito. Você só precisa do telefone no bolso. Eu vou deixar o vídeo falar. É assim que funciona:

Sobre é ótimo para adicionar texto e arte a fotos e é um dos meus favoritos há muito tempo. Over tem muitos seguidores em Instagram, onde compartilham belos designs. Você pode obter algumas ideias sólidas para suas próprias imagens examinando o fluxo delas. Over está disponível no iPhone, Google Play e Android.

o Pequenos momentos aplicativo é uma ideia da blogueira australiana Chantelle Ellem (também conhecida como Fat Mum Slim). O aplicativo ganhou vida como uma extensão do popular Desafio Foto por Dia que viu mais de 20 milhões de fotos compartilhadas em todo o mundo.

O aplicativo vem com uma série de recursos excelentes, incluindo filtros personalizados (projetados por fotógrafos reais no Instagram), fontes, cores, citações e ícones. Se você quiser jogar junto com o Desafio Photo-A-Day, o aplicativo também inclui instruções diárias.

Mesmo que Little Moments seja relativamente novo, mais de 60.000 posts já foram compartilhados a partir da hashtag #littlemomentsapp no ​​Instagram.

# 6: Grave vídeos do Instagram

Não há necessidade de investir tempo e dinheiro em um longo vídeo do YouTube ou filmagem de produção cara. As empresas inteligentes estão percebendo que podem contar suas histórias, compartilhar sua mensagem, mostrar sua equipe ou nos levar aos bastidores com 15 segundos de Vídeo do Instagram.

Neste primeiro exemplo, o chef Jamie Oliver mostra uma receita rápida de molho para salada e parece ter usado um smartphone para filmar e editar.

Se você vai apresentar um produto, faça-o de uma forma que seja nativa da plataforma. A Intel mostra que até mesmo o B2B pode ser peculiar e divertido com essa abordagem inteligente do que realmente está dentro de um tablet com tecnologia Intel.

Pode ser um desafio para tenha uma ideia que possa ser transmitida em 15 segundos, mas vale a pena o esforço. Ainda há muito potencial inexplorado nesse tipo de marketing.

Precisa de ajuda para ter ideias para um vídeo do Instagram? Você poderia filme uma entrevista de pergunta única / resposta curta com um fã, cliente ou cliente (explore as emoções sobre a experiência deles com sua marca) ou apresente um novo membro da equipe.

Você também pode dê aos espectadores um rápido tour pela sua empresa; faça um teaser sobre um evento futuro; ou filme uma dica, tática ou procedimento que mostra seu conhecimento especializado e ajuda seu público.

Nº 7: Encontre e use os pontos fortes dos membros da equipe

Existem muitos tipos de conteúdo visual e é fácil ficar sobrecarregado com todas as opções. Não tente ir sozinho - envolva toda a sua equipe (mesmo se não houver designers no mix).

Comece observando as habilidades de cada um dos membros da sua equipe. Por exemplo, alguém é particularmente hábil com um iPhone e já está ativo no Instagram tirando fotos e fazendo vídeos curtos? Você tem um mestre SlideShare em seu meio - alguém que se apresenta regularmente e pode criar decks SlideShare?

Procure fotógrafos iniciantes quem poderia documentar seu dia ou o dia dos membros da equipe. Ou entreviste alguém que não é visualmente inclinado, mas tem muito know-how (em seguida, transforme essas entrevistas em ativos visuais de algum tipo).

Envolva toda a sua equipe (mesmo que sejam apenas dois), alavancar seus pontos fortes e dar-lhes uma função de que gostam!

Nº 8: Publique uma imagem por dia

Se você está impressionado com a ideia de criar conteúdo visual, relaxe e comece devagar. Não há regra que diga que você deve postar imagens várias vezes ao dia, todos os dias.

Consistência é a chave para qualquer tática de mídia social, então comece postando uma imagem original em uma plataforma ao mesmo tempo todos os dias.

Se você agrupar suas imagens e / ou usar modelos (como mencionado antes), é mais fácil adquira o hábito. Aumente o número e o tipo de postagens depois de se sentir mais confortável.

Grandes coisas podem surgir postando uma imagem por dia. Sean Blocksidge estava olhando para o barril de perder seu negócio, Margaret River Discovery Co., quando ele começou a usar o Instagram para compartilhar uma bela foto da região de Margaret River todos os dias.

O resultado? As pessoas descobriram seus passeios de aventura únicos, comentários entusiasmados começaram a chegar e seu negócio acabou sendo nomeado Tour nº 1 do Trip Advisor na Austrália de 2010 a 2013! Esse é o poder da consistência com o conteúdo visual.

Usar uma ferramenta como o Facebook Scheduler, HootSuite, Post Planner ou Buffer também pode ajudar agende suas postagens, deixando você com mais tempo para interagir com seus fãs.

Nº 9: Organize o conteúdo visual

Uma estratégia completa de conteúdo visual tem dois lados: criação de conteúdo e curadoria de conteúdo. Quando se trata de curadoria de conteúdo, recomendo estabelecer algumas coisas-chave: consistência, sites de conteúdo preferidos e programação.

Eu sugiro fortemente ser consistente em seu compartilhamento. Compartilhe conteúdo visual de outros sites, blogs, páginas do Facebook e sites sociais. Gosto de criar uma "lista de sucesso" das minhas empresas, marcas ou blogs favoritos que sei que apresentam conteúdo visual estelar todos os dias.

Quando você encontrar o conteúdo que deseja organizar, use uma ferramenta de agendamento para planejar quando e onde compartilhar esse conteúdo (bem como seu próprio conteúdo original).

Uma das minhas ferramentas favoritas de não viver sem para a curadoria de conteúdo visual é Post Planner. Eu adoro especialmente a ferramenta de foto viral. Posso entrar na página do Facebook que desejo compartilhar e escolher imagens com base em sua atualidade, popularidade ou viralidade.

O Post Planner elimina o trabalho de adivinhação da curadoria de conteúdo de outras páginas. Agora você pode compartilhar as imagens com maior probabilidade de serem compartilhadas de novo com base em seu desempenho anterior.

A curadoria de conteúdo visual não precisa ser demorada ou cara, desde que você seja consistente e use as ferramentas certas.

Nº 10: Aproveite os recursos da rede social

Os cartões Facebook Open Graph e Twitter ajudam suas imagens a brilhar quando o conteúdo é compartilhado. Em vez de imagens aleatórias aparecendo, suas imagens personalizadas são as estrelas do show.

Você pode use o Open Graph para informar ao Facebook qual imagem você deseja colocar como padrão quando alguém compartilha seu artigo. Não há mais imagens feias e aleatórias postadas no Facebook! Agora todas as suas imagens aparecem perfeitamente no Facebook - com um bom tamanho largo - não importa quem compartilha a postagem do seu site.

Os cartões do Twitter são semelhantes a uma postagem de link do Facebook, na medida em que obter informações adicionais de uma postagem, incluindo imagens, e adicioná-las ao tweet. Aqui está um exemplo de um tweet com os cartões do Twitter habilitados (mostrando o resumo completo):

Dependendo de qual Cartão do Twitter que você escolhe, você pode apresentar uma imagem pequena, imagem grande, informações de produto ou aplicativo, galeria de fotos, reprodutores de vídeo e áudio ou formulários de geração de leads.

Fazendo uma pequena configuração de antemão (eu uso o Plugin de SEO para Yoast WordPress), você pode colha os benefícios do conteúdo visual otimizado que fica ótimo quando outras pessoas compartilham suas postagens.

Nº 11: incentive os fãs a contribuir

Não há maneira mais eficiente ou eficaz de compartilhar sua história do que fazer com que seus fãs façam isso por você. Em um artigo anterior, ofereci algumas dicas excelentes sobre como incentivar os fãs a criar e compartilhar conteúdo visual.

Uma maneira fácil de fazer seus fãs contribuírem com fotos para sua página do Facebook é envolvê-los em uma conversa. Pure Michigan faz isso excepcionalmente bem, é por isso que eles têm uma das maiores taxas de engajamento de qualquer página de turismo no Facebook do mundo.

A Pure Michigan incentiva constantemente seus fãs no Facebook a compartilhar imagens de Michigan relacionadas a diferentes tópicos. Nesse ponto, os fãs mal precisam ser solicitados a compartilhar imagens - eles apenas comentam com eles automaticamente!

Nesta postagem, a equipe Pure Michigan pediu aos fãs que compartilhe suas melhores fotos do farol. Se você rolar pelos comentários na postagem, verá que o stream está repleto de centenas de fotos de faróis em Michigan dos próprios fãs.

No entanto, é interessante notar que Pure Michigan nem sempre pede aos fãs para compartilharem fotos. Em vez disso, eles simplesmente faça uma pergunta como "Você viu um arco-íris como este em Michigan?" ou “Qual farol de Michigan é seu favorito?”

Essas perguntas tocam as emoções dos residentes e fãs de Michigan que falam com orgulho sobre o estado e o que ele significa para eles - em fotos! Esse é o poder de ter conversas reais com os fãs e tornar mais fácil para eles compartilharem conteúdo sobre você.

Chad Wiebesick, chefe de mídia social do estado de Michigan, explica que sua equipe “se concentra não em conseguir mais fãs e seguidores, mas em criar conteúdo envolvente que inspire as pessoas a compartilhar”.

A equipe Pure Michigan pode então usar o conteúdo gerado pelo usuário de maneiras criativas em sua própria página, outros sites sociais ou seu site. De onde eu estou, essa é uma maneira bastante eficiente de gerar conteúdo visual!

Então, o que você está esperando?

Com esse cache de ferramentas criativas, dicas e táticas, você também pode estar bem equipado para preencher suas plataformas sociais com conteúdo visual original - e ficar bem fazendo isso.

O que você acha? Existem ferramentas aqui que você não pode esperar para experimentar? Você tem uma ferramenta ou tática que pode adicionar à mistura? Adoraríamos ouvir sua opinião.