5 erros de anúncio do Facebook que podem estar afetando você: examinador de mídia social

Seus anúncios do Facebook estão apresentando baixo desempenho? Você não tem certeza de como fazer seus anúncios funcionarem melhor?

Neste artigo, você descobrirá cinco problemas que afetam o desempenho dos anúncios do Facebook e como corrigi-los.

Nº 1: Você está fazendo lances contra si mesmo

A forma como os anúncios do Facebook funcionam é que você está em um leilão online licitação para ter a chance de seu público clicar (ou fazer qualquer que seja sua meta) em seu anúncio. Você só paga quando alguém conclui seu evento - clica em seu anúncio, por exemplo - e sua concorrência são outros anúncios que também visam o mesmo público.

Você nunca deve se preocupar em fazer lances contra si mesmo a não ser que você está executando campanhas ou conjuntos de anúncios que visam exatamente o mesmo público.

Assim que você atinge o mesmo público duas vezes com várias campanhas ou conjuntos de anúncios (no mesmo período de tempo), você se coloca em competição direta consigo mesmo por um imóvel de primeira linha. Você está tentando colocar dois anúncios diferentes no mesmo lugar ao mesmo tempo e exibi-los para as mesmas pessoas.

Muito provavelmente, quando isso acontecer, suas campanhas terão baixo desempenho e gastos insuficientes. Se você também definiu um limite de lance para seus anúncios (que limita o valor do lance que seus anúncios colocam no leilão), pode até descobrir que os anúncios não são exibidos. Você colocou seus anúncios em uma guerra de lances que eles nunca podem vencer, e você vai se superar no esquecimento e nunca mais gastar um centavo ou ganhar uma única conversão.

Aqui está o que fazer: Evite segmentar os mesmos públicos ao mesmo tempo com vários conjuntos de anúncios ou campanhas. Se for absolutamente necessário fazer isso (talvez você queira criar um funil de vendas), você pode usar Públicos personalizados do Facebook para excluir segmentos do público com base em sua interação (ou falta de interação) com seus anúncios, postagens, página ou website.

Uma ótima maneira de criar públicos-alvo de funil de anúncio é exibir exibições de vídeo campanhas de anúncios porque o Facebook pode segmentar públicos com base em vídeos específicos que eles já assistiram. Por outro lado, o Facebook não pode segmentar com base em postagens ou anúncios específicos que as pessoas visualizaram.

Nº 2: Seu limite de lance é muito baixo

Os limites de lance podem realmente bagunçar seus anúncios do Facebook se você não tomar cuidado. Eles são projetados para circunstâncias específicas e você realmente precisa saber o valor do seu evento de conversão antes de mexer com eles.

Um limite de lance se destina a diga a seus anúncios do Facebook o valor máximo que você deseja gastar para obter o resultado desejado (clique, impressão, o que você escolheu). Você pode usá-los para campanhas que estão vendendo um serviço ou produto com um preço fixo (uma campanha de comércio eletrônico por $ 30 tênis), mas também podem atrapalhar a sua campanha se você subestimar o valor do desejado resultado.

Veja o que fazer: definir um limite de lances ou um limite de lance pode diminuir o desempenho de seus anúncios (alguns públicos são apenas mais valiosos do que outros). Se você tiver ativado e estiver enfrentando uma situação terrível com conversões, a melhor ação é tente aumentar seu lance mais baixo ou limite de custo para melhorar a entrega. Provavelmente, você consumirá seu orçamento diário ou vitalício um pouco mais rápido, mas verá mais conversões e sua entrega ficará estável.

Nota: Algumas campanhas de anúncios do Facebook com limites de lance baixos não serão entregues, especialmente se você combinar isso com um orçamento diário baixo. Se sua campanha não estiver apresentando resultados, verifique novamente o orçamento e os limites de lance.

# 3: Seu orçamento está mal distribuído

O Facebook permite que os orçamentos de campanha sejam divididos igualmente em vários conjuntos de anúncios. Isso parece ideal até que um de seus conjuntos de anúncios tenha um desempenho inferior em comparação com os outros em uma campanha. Independentemente do desempenho, o Facebook continuará a dividir o orçamento para todos esses conjuntos de anúncios igualmente.

Isto é, a menos que você configuração Otimização de orçamento de campanha. Esta opção irá distribuir os gastos em uma campanha, dependendo do desempenho, direcionando o orçamento para conjuntos de anúncios de alto desempenho quando necessário. Isso significa que seu dinheiro vai diretamente para onde deveria, para os conjuntos de anúncios que estão gerando resultados.

Aqui está o que fazer: para configurar isso, você precisa certifique-se de que todos os seus conjuntos de anúncios tenham a mesma entrega (visualizações da página de destino, por exemplo) se você estiver usando o lance de custo mais baixo. Assim que isso estiver pronto, você será capaz de marque uma caixa no nível da campanha em Otimização do orçamento nos detalhes da campanha.

Nº 4: não há conversões suficientes para otimizar a entrega

Quando se trata de campanhas que possuem eventos de conversão (compras, cliques em links, geração de leads, etc.), você realmente precisa de um mínimo de 50 conversões por semana para que o Facebook seja capaz de otimizar a entrega e entregar consistentemente o seu Publicidades. Leia novamente: você precisa de pelo menos 50 conversões por semana. O Facebook tem uma janela de conversão limitada a partir da qual otimiza.

Se sua campanha está lutando para se converter, o Facebook não será capaz de liquidar a campanha em um custo ou entrega estável. Provavelmente, você observará seus anúncios afundarem e, em seguida, consumirá todo o orçamento, apenas para afundar novamente sem nenhuma indicação clara do motivo.

Aqui está o que fazer: embora você deva, naturalmente, olhar para a otimização de conversão (seus anúncios são relevantes para o seu público? Por que alguém iria querer clicar? Você deve alterar seu criativo?), Uma maneira de corrigir isso é considere usar o lance de custo alvo em vez do lance de custo mais baixo. Se sua segmentação por público-alvo for exata, seu criativo for bom e você estiver satisfeito com menos de 50 conversões por semana, poderá estabilizar a entrega usando o lance de custo-alvo.

Geralmente, as campanhas são definidas com o custo mais baixo por padrão (o que faz sentido porque mantém seu lance no mínimo), mas o custo alvo pode ser útil quando você realmente deseja estabilizar os lances. Em vez de tentar definir o lance mínimo (custo mais baixo), você pode diga ao Facebook para dar um lance em torno de um valor aproximado(custo alvo), que vai mantenha sua entrega e custos consistentes ao longo da campanha.

Nº 5: as pessoas veem seus anúncios com muita frequência

Fadiga do anúncio é uma preocupação real com anúncios de mídia social, e quando se trata de anúncios no Facebook, você deve evitar isso. Quando as pessoas ficam entediadas com seus anúncios, isso aumenta os custos e diminui pontuações de relevância (à medida que mais e mais do seu público começa a esconder o seu anúncio). Anúncios que têm um público pequeno ou são executados por um longo período de tempo começarão a ver isso acontecendo.

Existem algumas coisas que você pode fazer para evitar isso.

Exclua públicos à medida que eles passam pelo funil de vendas

Primeiro, configuração anúncios de funil de vendas usando públicos-alvo personalizados com base naqueles que interagiram com uma determinada postagem ou anúncio e certifique-se de exclua esses públicos das campanhas iniciais, uma vez que eles percorram seu funil de vendas.

Definir limites de frequência em seus conjuntos de anúncios

Em segundo lugar, em uma campanha com um objetivo Alcance, se você tem alcance e compra de frequência disponíveis para você (como algumas pessoas fazem), você pode definir limites de frequência em seus conjuntos de anúncios para limitar o número de vezes que as pessoas veem seus anúncios em um determinado período de tempo. Limitando quantas vezes seus anúncios são exibidos em um período de tempo, você pode ajudar a reduzir a fadiga do anúncio.

É importante ressaltar que esses limites precisam conta para o número de anúncios que você tem em um conjunto de anúncios. Portanto, se você tiver três anúncios em um conjunto de anúncios, seu limite mínimo de frequência deve ser 3.

Definir uma regra de limite de frequência

Você também pode configurar regras em seu Gerenciador de Anúncios, que pode ativar e desativar campanhas automaticamente como necessário. Para isso, você criaria uma condição de limite de frequência.

Se você não se sentir confortável com a desativação automática de campanhas, também pode configurar regras para notificá-lo por e-mail sobre uma condição.

Conclusão

Existem outras questões, é claro, quando se trata de canais, otimização e públicos para seus anúncios no Facebook. Esses cinco primeiros apenas arranham a superfície, mas devem dar uma ideia do tipo de pensamento lógico de que você precisa para corrigir problemas de desempenho em anúncios do Facebook.

É tudo uma questão de ler os dados (sempre verifique sua pontuação de relevância e frequência) e, em seguida, ser capaz de tomar medidas com base no que você está vendo para melhorar seus anúncios.

O que você acha? Qual dessas táticas você tentará? Que problemas de desempenho com anúncios do Facebook você resolveu? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.

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