Mudanças no anúncio do Facebook: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Você publica anúncios no Facebook?

Você está familiarizado com as mudanças mais recentes?

Para explorar uma série de mudanças recentes no Facebook que afetarão todos os anunciantes, entrevisto Jon Loomer.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, entrevisto Jon Loomer, um especialista em marketing especializado em publicidade no Facebook. Jon é o anfitrião do Pubcast de mídia social e blogs em JonLoomer.com.

Jon explora as mudanças nos anúncios do Facebook e o que você precisa saber.

Você descobrirá atualizações na regra de texto de 20%, públicos-alvo personalizados e muito mais.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Mudanças no anúncio do Facebook

A mudança de regra de texto de 20%

Jon explica por que a regra dos 20% foi criada e diz que, até recentemente, qualquer imagem de anúncio do Facebook com mais de 20% de texto seria rejeitada. A proporção do texto foi medida colocando uma grade sobre a imagem e se houvesse texto em mais de 5 das 25 caixas, foi considerado acima do limite de texto de 20%.

Visto que o Facebook abandonou a regra, os anunciantes podem ter tanto texto quanto quiserem em sua imagem. No entanto, quanto mais texto na imagem, menos alcance ela receberá e mais custará a veiculação de tal anúncio.

Agora, quando você faz upload de uma imagem para o Ferramenta de sobreposição de texto, O Facebook classificará a imagem como: OK, Baixa, Média e Alta.

O Facebook é geral sobre as diretrizes, explica Jon, mas não há mais uma grade. Basicamente, texto zero significa que está OK e texto de 20% é considerado baixo. No entanto, se você compare o exemplo do Facebook de 20% para a regra real de 20%, é na verdade um pouco mais de 20%.

O Facebook diz que se você tem seguido a regra dos 20% até agora, provavelmente não verá nenhuma mudança. No entanto, Jon acha que o sistema para detectar o texto é um pouco problemático, embora ainda seja inicial. Por exemplo, ele fala sobre uma imagem da natureza que foi sinalizada por conter texto.

Jon diz que a melhor abordagem é testá-lo. Experimente com pouco ou nenhum texto em suas imagens e compare os resultados. Você precisará determinar qual texto é absolutamente necessário.

O logotipo é outro problema potencial, pois nem todos os logotipos são criados iguais. O logotipo de Jon nunca foi sinalizado. No entanto, às vezes eles detectam e às vezes não.

Muitos anunciantes e usuários adoram memes e grandes textos de call-to-action, e agora podem otimizá-los. Jon diz que você provavelmente precisa fazer um lance manual e um lance muito alto para que o anúncio seja visto, mas nunca se sabe. Pode ser extremamente eficaz.

Ouça o programa para descobrir se a escala do texto está em jogo nas postagens orgânicas.

Públicos personalizados do Facebook

Jon é um grande fã de Públicos personalizados do Facebook, que está criando públicos de pessoas que visitaram seu site. É poderoso, pois essas pessoas já sabem quem você é. No entanto, Jon explica, há uma fraqueza nesses públicos.

Todos os públicos não são criados iguais. Em um público de pessoas que visitaram seu site nos últimos 180 dias, algumas acessaram uma vez, outras acessaram 50 vezes. Algumas pessoas saltaram após três segundos e nem se lembram de estar lá, enquanto outras passaram horas em seu site. Até recentemente, você não conseguia diferenciar os dois.

Com o novo recurso avançado de públicos-alvo personalizados do site, você pode criar um público com base na frequência. Por exemplo, baseie-se em quantas vezes alguém visitou seu site ou realizou uma ação específica, como uma compra ou um registro.

Agora, quando Jon promove as postagens de seu blog, em vez de direcionar todos os visitantes de seu site nos últimos 180 dias, ele se concentra apenas naqueles que o visitaram pelo menos três vezes. A qualidade e o custo por clique no site têm sido muito melhores.

Além da frequência, você pode criar um público personalizado com base em uma seção ou seções do seu site, bem como no tempo no site. Por exemplo, você pode segmentar apenas pessoas que acessaram seu site por uma hora nos últimos 180 dias.

Jon observa que a criação de um público personalizado por tempo no site só é possível dentro da API, não por meio Power Editor. No entanto, existem ferramentas por aí que acessam a API de anúncios do Facebook. Jon diz para pesquisar "alternativas para o Editor Power do Facebook" ou verificar Driftrock, uma ferramenta que ele usou no passado.

As visitas ao local podem ser feitas através do Power Editor. Ao criar um público, selecione Combinação personalizada. Em seguida, clique em URL contém. Pode ser uma seção, o domínio, seja o que for. Em seguida, indique quantas vezes nos últimos X dias.

No início, Jon usou audiências personalizadas para promover conteúdo e registros. Ele criou quatro ou cinco públicos-alvo diferentes e quatro ou cinco conjuntos de anúncios diferentes. Ele tinha como alvo pessoas que nos últimos 180 dias visitaram o site 1 vez, 2 a 5 vezes, 6 a 10 vezes, 11 a 15 vezes e assim por diante. Geralmente segue a tendência que você esperaria, ele continua. Quanto mais eles visitam seu site, melhores são os resultados.

Nos últimos meses, o engajamento de vídeo em públicos personalizados do Facebook foi lançado.

Outra nova adição, diz Jon, é o principal público-alvo de anúncios.

Anúncios de chumbo são uma forma de os anunciantes coletarem leads de usuários sem enviá-los a um site. O usuário clica em uma imagem, que se parece com um anúncio de link típico, e vira para um formulário, que pré-preenche as informações (nome, endereço de e-mail). Tudo que alguém precisa fazer é se submeter.

No passado, você não podia criar um público a partir de um anúncio potencial, pois os usuários não eram direcionados ao seu site. Agora, com o público-alvo personalizado do anúncio principal, você tem a capacidade de criar públicos-alvo a partir de qualquer pessoa que enviar. Você pode fazer um upsell, impedi-los de ver aquele anúncio novamente e criar públicos a partir de pessoas que clicaram, mas não enviaram, ou clicaram independentemente de terem ou não enviado.

Basicamente, essas pessoas são mais valiosas do que aquelas que ignoram seu anúncio.

Devemos definir todos os públicos-alvo personalizados para no máximo 180 dias? Jon diz que depende. Você gostaria de usar uma curta duração para mostrar um anúncio muito específico por quatro dias após alguém se registrar para algo.

Em geral, é contra-intuitivo, ele continua. Você esperaria que o público de 30 dias fosse mais valioso do que o público de 180 dias. Não foi necessariamente esse o caso. O que Jon acha que está acontecendo é que, se você der ao Facebook um público maior para trabalhar, isso dará a eles um tamanho de amostra melhor para otimizar.

Jon organiza seus públicos-alvo personalizados com base no nome, para que possa encontrá-los facilmente. Assim que escreve uma postagem no blog e clica em Publicar, Jon cria um público para ela, para que possa excluí-la. Ele não precisa promover essa postagem para pessoas que já a leram.

Embora você possa criar um público personalizado após o fato, Jon diz que é mais inteligente fazer isso no momento em que você cria o conteúdo.

Ouça o programa para ouvir minhas idéias sobre como usar as informações do Google Analytics para informar as escolhas personalizadas do público.

Anúncios dinâmicos

O Facebook mudou os anúncios de produtos dinâmicos para anúncios dinâmicos, parcialmente porque se aplica a mais do que bens tangíveis. Um anúncio dinâmico oferece a capacidade de fazer upload de um feed de produto. Portanto, se você tem um site de comércio eletrônico com centenas ou milhares de produtos, não precisa criar um anúncio diferente (e um público personalizado diferente) para cada produto.

Primeiro, faça upload de um feed. Pode ser um feed estático que você altera ou um que vai para um URL que é atualizado. O Facebook tem um feed com seus produtos, seus links, imagens, descrições e preços. Em seguida, crie um modelo de anúncio com variáveis ​​pré-selecionadas. Por exemplo, coloque o nome do produto no título do link e ele puxa a descrição para aquela seção. Você até cria informações de preenchimento para a cópia, preço, etc.

Então, com base na página que as pessoas visitam em seu site ou no produto que visualizam, você pode mostrar um produto de forma dinâmica em um anúncio.

Jon diz que se você pensar no público e copiar para criar 10 anúncios diferentes para 10 produtos diferentes, provavelmente terá mais sucesso. No entanto, isso não é viável para um site de comércio eletrônico com centenas ou milhares de produtos.

Uma agência de viagens é um tipo que se beneficiaria com a mudança para anúncios dinâmicos, já que as viagens não são um produto tangível. Um site onde alguém pode reservar um voo e quartos de hotel pode exibir anúncios dinamicamente. Por exemplo, com base em voos, ele pode exibir anúncios dinâmicos para hotéis da área. O preço também seria dinâmico.

Ouça o programa para descobrir se você pode integrar anúncios dinâmicos em vários sites.

Outras considerações de anúncio

Com recursos como Tela de pintura, O Facebook está tentando tornar a experiência dos usuários imersiva, ao invés de apenas texto. Jon explica como Tela de pintura parece um anúncio de link, mas o conteúdo carrega imediatamente em seu telefone sem ir a um site. Se parece muito com um artigo instantâneo, exceto que não está puxando de um feed de seu site, que é o que os artigos instantâneos fazem.

O Facebook oferece um editor para criar um anúncio do Canvas, e você não precisa ser um designer para criá-lo. Adicione diferentes elementos, seja texto, imagens, carrosséis, feeds de produtos ou vídeos.

Originalmente, o Canvas estava apenas em um formato de anúncio. Agora os usuários podem criar anúncios organicamente. Jon diz que você pode criar experiências incríveis com o Canvas. Em vez de apenas compartilhar um vídeo em uma postagem orgânica, compartilhe um monte de coisas.

Para algo baseado em produto, inclua um vídeo que apresente o produto e, em seguida, tenha um carrossel com três visualizações ou variações diferentes. Você também pode ter um feed de produto abaixo dele, que carrega automaticamente todas as maneiras de comprá-lo.

O vídeo ao vivo é grande, mas como observado em um artigo do TechCrunch, ele tem uma grande fraqueza não há sala de espera para o vídeo ao vivo. Você tem que fazer soluções alternativas, como criar um evento. Você tem a capacidade de promovê-lo, mas apenas como um vídeo gravado após o fato.

Jon diz que você pode apostar que o Facebook sabe que é uma fraqueza e eles podem ganhar mais dinheiro se permitirem que os usuários programem e promovam seus vídeos ao vivo.

Ouça o programa para saber a opinião de Jon sobre se você pode usar imagens e vídeos 360 em anúncios.

The Audience Network

o Rede de Audiência é a maneira para os anunciantes alcançarem públicos-alvo do Facebook quando essas pessoas estão longe do Facebook. É um parceiro dentro de aplicativos móveis. Portanto, se alguém estiver usando um aplicativo, poderá ver um anúncio do Facebook na parte inferior ou um pop-up, mesmo que não esteja no Facebook no momento. O anunciante está monetizando por meio da Facebook Audience Network.

Isso se expandiu para artigos instantâneos. Portanto, quando os editores criam um artigo instantâneo, eles podem incorporar anúncios dentro dele que são seus próprios anúncios ou anúncios da rede de público-alvo. Portanto, outros anunciantes podem alcançar as pessoas que estão lendo seus artigos instantâneos e você, como editor, pode ganhar dinheiro com isso.

Mesmo que a Audience Network seja uma opção discreta e underground no momento, Jon diz que a longo prazo pode ser um potencial AdWords e AdSense rival. Esta é a rede de anúncios do Facebook longe do Facebook. Se os editores começarem a colocá-lo em seus sites, não apenas em seus artigos instantâneos, e receberem mais porque a segmentação é tão boa nos anúncios do Facebook, as pessoas podem começar a preferi-la ao AdWords e AdSense.

Ouça o programa para saber mais sobre a Rede de Audiência.

Descoberta da semana

Gramaticalmente é como a verificação ortográfica de suas postagens em redes sociais. Mesmo quando você posta algo nas redes sociais que acha perfeito, as pessoas às vezes comentam com correções. Você digitou algo errado ou usou a grafia errada de uma palavra. Isso corrige gramaticalmente.

Grammarly é um software, bem como uma extensão do navegador. Baixe o aplicativo nativo gratuitamente no seu computador Mac ou Windows. Em seguida, arraste e solte os documentos e ele fará uma verificação ortográfica e gramatical. Também existem extensões de navegador para Safari, Chrome e Firefox, que fazem uma verificação ao vivo de tudo o que você digita na web.

O programa também analisa sua escrita quanto ao uso impróprio de palavras. Ele destaca todos os erros, assim como a verificação ortográfica padrão. Depois de ver um problema, você pode corrigi-lo.

O programa gratuito do Grammarly tem muitas funcionalidades, mas existem opções de atualização pagas disponíveis, que fazem verificações e sugestões ainda mais intensas.

Obrigado a Corey McGee, um dos nossos ouvintes que nos enviou essa descoberta. O email [email protegido] para compartilhar suas descobertas favoritas conosco.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como Grammarly funciona para você.

Outras menções ao programa

O show de hoje é patrocinado por Social Media Success Summit 2016.

O Facebook anuncia mudanças todas as semanas, o que é um desafio para quem faz marketing no Facebook.

Durante nosso 8º Encontro anual de sucesso de mídia social, temos 12 sessões dedicadas ao marketing do Facebook, cobrindo tudo, desde anúncios do Facebook a vídeos do Facebook Live.

Descubra as técnicas mais recentes de pessoas que estão nas trincheiras, experimentando e descobrindo o que funciona com o marketing do Facebook.

Você vai mergulhar 39 sessões de marketing de mídia social ensinado pelos principais profissionais de mídia social, incluindo Mari Smith (co-autor, Marketing no Facebook: uma hora por dia), Michael Stelzner (fundador, examinador de mídia social), Kim Garst (autor, Será que o verdadeiro você, por favor, se levante), Joel Comm (co-autor, Twitter Power 3.0), e Amy Porterfield (co-autor, Facebook Marketing All-in-One for Dummies) –Só para citar alguns. Eles compartilharão suas últimas táticas de marketing de mídia social com você.

Além disso, Jon falará sobre como usar anúncios de leads do Facebook. Confira todo o agenda.

Descubra as melhores e mais novas maneiras de divulgar sua empresa no Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, e Snapchat.

Encontre novas maneiras de melhorar seu conteúdo e medir seus resultados com sessões no vídeo, vídeo ao vivo, marketing visual, análises, e Ferramentas de marketing–Tudo do conforto de sua casa ou escritório.

Cadastre-se agora para Social Media Success Summit 2016.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Jon em seu local na rede Internet.
• Conecte-se com Jon no Facebook E siga @JonLoomer.
• Pegue o de Jon Teste de anúncios do Facebook para ter acesso a seus webinars gratuitos.
• Ouça ao Pubcast de mídia social.
• Dê uma olhada no novo Ferramenta de sobreposição de texto e do Facebook exemplo da nova diretriz.
• Saiba mais sobre o públicos-alvo avançados de sites personalizados e criar públicos personalizados.
• Verificação de saída Driftrock.
• Explorar liderar públicos-alvo personalizados e criar um anúncio principal.
• Aprender mais sobre anúncios dinâmicos e criar um anúncio dinâmico.
• Tente Tela de pintura.
• Leia o Artigo TechCrunch sobre salas de espera de vídeo ao vivo.
• Explore o Rede de público do Facebook.
• Saiba mais sobre o Google AdWords e AdSense.
• Verificação de saída Gramaticalmente.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 8h, horário do Pacífico em Huzza.ioou sintonize no Facebook Live.
• Leia o Relatório da indústria de marketing de mídia social 2016.

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