Táticas de marketing do Google+, como promover seu conteúdo no Google+

Você usa o Google+ para negócios?

Você está se perguntando como promover seu conteúdo no Google+?

Para saber mais sobre as táticas do Google+ que estão disponíveis para os profissionais de marketing, entrevisto Lynette Young para este episódio do Podcast de marketing de mídia social.

Mais sobre este programa

O podcast de Social Media Marketing é um programa do Social Media Examiner.

Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

O formato do programa é um programa de rádio sob demanda (também conhecido como podcasting).

Neste episódio, eu entrevisto Lynette Young, autor de Google+ para pequenas empresas. Sua agência, Listra roxa, ajuda as empresas a prosperar com a mídia social. Lynette é uma especialista em marketing do Google+ que possui mais de 1,5 milhão de seguidores no Google+.

Lynette compartilha por que ficou viciada no Google+ e como as empresas podem usar as ferramentas disponíveis para ter sucesso na plataforma.

Você vai descobrir como fazer seu conteúdo aparecer no Google e como os usuários do Google+ são diferentes dos usuários do Facebook.

Compartilhe seu feedback, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo!

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Táticas de marketing do Google+

Como você se viciou no Google+?

Lynette explica como está sempre à procura do próximo software de publicação digital, seja blogs no final dos anos 90 ou Twitter em 2004/05. Ela gosta de explorar o que há de novo e os novos lugares que as pessoas vão online para conversar e construir comunidades.

Então, quando os primeiros convites beta privados para o Google+ começaram a sair, Lynette passou 4 horas na plataforma. Ela se apaixonou por ele imediatamente e permaneceu assim desde então.

Lynette diz isso quando ela começou no Google+, ela tinha um pouco mais de confiança do que com outras plataformas porque é o Google. Ela logo descobriu o conjunto de ferramentas disponíveis e o que eles poderiam oferecer a ela como pessoa e como profissional de marketing.

Ouça o programa para descobrir por que Lynette acha que o Google+ é muito anti-Apple.

Os benefícios comerciais de usar o Google+

Lynette olha para Google+ como a Internet e parte do Google. No momento, eles têm cerca de 60 produtos e o Google+ é apenas uma parte de tudo isso. É uma maneira de o Google ligue todos os seus produtos juntos.

Quando você está no ecossistema do Google, é onde você mora para pesquisas, e-mail, vídeos etc. Lynette vê Google+ como uma plataforma que toca tudo ela faz na Internet.

Desde que a plataforma foi lançada, ela cresceu de várias maneiras e, goste ou não, o Google possui uma grande parte da Internet. Como profissionais de marketing, usamos um grande número de seus produtos em nosso dia a dia.

Quando você está conectado ao Google+, você receber alertas quando você receber novas atividades. Isso aparece no canto direito da tela como um ícone de sino.

Lynette explica como não se trata tanto dos números que você obtém, mas do que você faz com eles. Portanto, sempre que você for a uma propriedade do Google, verá esses alertas. Você ouvirá por que as pessoas são atraídas por esses números, mesmo que não estejam no Google+.

Ouça o programa para descobrir como o Google atrai você para seu ecossistema e rastreia sua atividade.

O que os profissionais de marketing do Facebook precisam saber sobre os usuários do Google+

O Google+ é mais uma rede baseada em interesses, enquanto o Facebook é o lugar onde as pessoas se conectam com outras que já conhecem.

Lynette diz que o Google+ é mais parecido com Twitter ou Reddit. Não na forma de como você pode publicar, mas como as comunidades se separam e se agrupam. Como profissional de marketing, é isso que você deseja.

Se você deseja divulgar sua mensagem, obviamente deseja gravitar em torno de pessoas que você sabe que atenderão aos seus critérios e, com sorte, desejarão seu produto.

Lynette acha muito mais fácil de alcançar essas comunidades no Google+ do que ela no Facebook.

Você vai descobrir porque conteúdo publicado no Google+ segue um caminho diferente do que faz no Facebooke por que os profissionais de marketing precisam prestar atenção a isso.

Na superfície, essas duas plataformas parecem ser semelhantes para atualizações, mas a mecânica é muito diferente.

Quando se trata de conteúdo de descoberta pública, quanto mais tempo um conteúdo existe, mais tempo ele fica no índice do Google, Google+ e alguns dos outros produtos que existem. Assim, à medida que as pessoas pesquisam por esse conteúdo e interagem com ele, ele continuará a aparecer próximo ao topo da pesquisa ou das conversas.

Ouça o programa para saber quantas visitas por semana Lynette consegue em seu site a partir de uma postagem do Google+ que ela escreveu há quase 3 anos.

Como fazer seu conteúdo aparecer na pesquisa do Google+

No começo, Lynette sempre hesitou em dizer que a pesquisa é o principal fator para você provavelmente se envolver. À medida que as empresas de busca se aproximam, elas a apoiam nisso.

A primeira coisa que Lynette recomendaria é certificar-se de que sua casa está em ordem. Certifique-se de saber como Autoria Google e trabalho do editor do Google e como seus dados precisam ser estruturados.

Como profissional de marketing, você precisa entender como a plataforma funciona e pesquisar como usar o Google Analytics, pois isso permite que você acompanhe tudo o que faz.

Outra maneira de obter tração rapidamente no ecossistema do Google+ é entender quais outros produtos do Google você usa ou aqueles que gostaria de usar. Lembre-se de que é uma ferramenta que está disponível para tudo o que você está comercializando ou com a qual já teve sucesso.

Você vai descobrir por quê Schema.org pode ser importante para seus esforços de publicação na web.

O Google valoriza um ótimo conteúdo. Se você não puder construir seu conteúdo de uma forma que o Google entenda, ele passará por você para alguém que pode.

Lynette diz que você deve começar com o básico, que inclui:

• Certifique-se de que seu site seja sólido.
• Compreenda o funcionamento do Schema.org.

Então, quando você posta um ótimo conteúdo, as pessoas podem encontrá-lo rapidamente.

Ouça o programa para saber mais sobre a autoria e o editor do Google.

Os profissionais de marketing podem postar exatamente as mesmas atualizações no Facebook e no Google+ e esperar resultados semelhantes?

Lynette explica que, uma vez que as pessoas curtam sua página no Facebook, você tem que lutar para manter a atenção delas. Você precisa de hits rápidos e de alto impacto e conteúdo sensacionalista para chamar a atenção deles repetidamente.

É muito difícil no Facebook ter conteúdo baseado em enredo porque seus seguidores podem não ver sua história inteira. Eles só precisam pular uma peça e você perderá totalmente a oportunidade de levá-los à chamada para a ação no final do túnel.

Já no Google+, você pode construir uma história totalmente. É muito mais fácil construir sua narrativa quando cada parte do conteúdo que você colocar no sistema ficará lá para sempre, até que você decida retirá-lo.

Você descobrirá os benefícios que obtém ao usar o Google+ para construir e aumentar um nível sustentável de engajamento em comparação com o Facebook.

Lynette diz que quando você cria conteúdo no Google+, você precisa inclui muito mais de tudo. Vídeo, imagens grandes e GIFs funcionam muito bem.

Você deve considere o uso de tipos de mídia diferentes daqueles que você usaria em outras plataformas, porque você pode conte uma história de forma diferente na plataforma Google+.

Ouça o programa para descobrir os benefícios de liderar com um gráfico no Google+.

Outras dicas quando se trata de usar conteúdo no Google+

Lynette diz que se você tem um conteúdo sólido e uma mensagem sólida, você deve veja maneiras diferentes e únicas de publicar esse conteúdo. Por exemplo, poderia ser uma postagem interativa, vagamente comparada a um Cartão do Twitter ou Google sair para curtir e transmissões ao vivo.

Se você ainda não experimentou o vídeo, precisa dar uma chance.

Lynette até viu Bate-papos no Twitter agendada dentro de eventos do Google+, pois é uma ótima maneira de promoção cruzada.

Você vai ouvir como as empresas tradicionais podem fazer uso do Google Maps.

O uso de hashtags no Google+ é um mecanismo de descoberta muito bom. Você nem mesmo precisa adicionar uma hashtag à sua postagem. Na verdade, o Google escolhe um para você.

Ao clicar na hashtag, você encontrará uma comunidade totalmente nova que está falando sobre conceitos semelhantes. É uma ferramenta de pesquisa enorme.

Outra vantagem quando você publica no Google+ em comparação com o Facebook é que você pode editar uma postagem depois de publicada. A única coisa que você não pode fazer é voltar e alterar o nível de visibilidade.

Você ouvirá Lynette dar um ótimo exemplo de como você pode ressuscite seu conteúdo perene e reative-o para todas as pessoas que o comentaram originalmente ou marcaram com +1.

Ouça o programa para descobrir um novo recurso que está chegando, chamado + Post Ads.

Uma empresa que está fazendo certo no Google+

Lynette explica como Envelope vermelho promoveu um evento de tapete vermelho ao vivo no Google+. Eles postaram conteúdo sobre isso, fizeram vídeos e também fizeram perguntas e respostas ao vivo com o público. Foi um ótimo uso de multimídia que você não teria a capacidade de fazer em outro lugar.

Há muitas coisas que o Google tem a oferecer que são totalmente diferentes do Facebook.

Os profissionais de marketing definitivamente precisam pesquise o que o Google+ tem a oferecer porque há muitos benefícios para a plataforma.

Ouça o programa para saber como uma loja de bicicletas usou um ponto de encontro para ajudar os pais.

Descoberta da semana

Eu descobri recentemente um plugin muito legal chamado nRelate. Se você tem um blog ou site com muito conteúdo e está procurando uma maneira de garantir que esse conteúdo ainda seja visto por novos visitantes de seu site, este é o plugin para você.

Eu instalei o plugin em My Kids ’Adventures para que eu pudesse experimentar.

Quando você puxe qualquer artigo em particular em My Kids ’Adventures, e você chegar ao final de um artigo, você veja o texto que diz “Mais atividades divertidas:” e abaixo, quatro artigos aparecem. A forma como funciona é puxando a miniatura ou uma imagem de cada um dos artigos e, em seguida, os artigos relacionados.

Isso permite que as pessoas realmente cliquem e descubram mais conteúdo, em vez de abandonar sua página. Até agora funcionou muito bem. As análises que a nRelate oferece são incríveis.

Você pode ver em um determinado dia quantas pessoas clicaram nesses artigos. Somente no último mês, 440 pessoas clicaram e leram outro artigo. Eu use isso como uma ferramenta de retenção e eu acho isso muito legal.

Você descobrirá que outras ótimas opções estão disponíveis com esta ferramenta.

Fiquei impressionado com isso e recomendo a você Confira.

Ligue para dentro e deixe suas perguntas relacionadas à mídia social para nós e podemos incluí-las em um programa futuro.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como isso funciona para você.

Outras menções ao programa

Você provavelmente deve ter notado que tivemos um patrocinador para este show e que o patrocinador foi nossa conferência, Social Media Marketing World. Agora que a conferência acabou, estou pensando em ter patrocinadores de programas não relacionados à nossa empresa.

Nunca fiz algo assim antes e só estaria disposto a fazê-lo para aplicativos, produtos ou serviços que fossem relevantes para você.

Se isso fosse feito de forma transparente e de bom gosto, você estaria bem se eu recomendasse produtos patrocinados neste programa?

Eu adoraria ouvir sua opinião na seção de comentários abaixo.

Se você está pensando em patrocinar, faça-me um favor e envie um e-mail [email protegido]

Tudo isso é muito exploratório, mas estou definitivamente disposto a entretê-lo, contanto que seja uma vitória para todos.

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Lynette Young nela local na rede Internet.
• Confira Lynette no Google+.
• Leia o novo livro de Lynette, Google+ para pequenas empresas.
• Observe como o Google+ se parece mais Twitter e Reddit comunidades.
• Aprender mais sobre Autoria Google e Google Publisher.
• Usar Google Analytics para acompanhar seu progresso.
• Vá para Schema.org.
• Descubra mais sobre Hangouts do Google+.
• Olha como Envelope vermelho usa as ferramentas do Google em todo o seu potencial.
• Considerar Google Maps se você for uma empresa tradicional.
• Verificação de saída Lista preferencial do Google Shopping se você for um varejista online.
• Dar nRelateExperimente o plugin.
• Vê isto vídeo sobre + Post Ads.
• Se você está pensando em patrocinar, envie um e-mail [email protegido]

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