Como otimizar o orçamento de seu anúncio entre o Facebook e o Instagram: examinador de mídia social

Você anuncia no Instagram e no Facebook? Quer saber quanto deve ser orçado para cada canal de plataforma?

Neste artigo, você aprenderá como usar o recurso de teste de divisão do Facebook para revelar a melhor forma de distribuir seus gastos com anúncios no Facebook e Instagram.

A alocação de gastos com publicidade por meio da veiculação automática é de seu interesse?

Ao anunciar por meio da plataforma do Facebook, você tem quatro opções principais de posicionamento: Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger.

Muitos proprietários de pequenas empresas confiam no Facebook (recomendado) recurso de colocação automática para dividir seu orçamento de publicidade entre esses canais.

Embora a maioria das empresas veja bons resultados com essa opção, você pode estar se perguntando se um gasto maior no Instagram trará melhores resultados. Ou talvez você esteja apenas se perguntando se os anúncios do Instagram funcionarão para você.

Então, como você descobre? Execute um teste de divisão em uma campanha com dois conjuntos de anúncios idênticos e dividir o gasto com publicidade 50/50 entre o Facebook e o Instagram.

o Recurso de teste de divisão do Facebook permite que você de forma rápida e fácil teste diferentes versões de suas campanhas de publicidade para ver o que funciona e o que não funciona, para que você possa tomar decisões baseadas em dados para melhorar futuras campanhas publicitárias (em vez de confiar em sua intuição). Pronto para começar?

Nº 1: Configure um teste de divisão para desempenho de posicionamento do Facebook e Instagram

Primeiro, abrir Gerente de Negócios do Facebook ou Ads Managere criar uma nova campanha. Observe que o recurso de teste de divisão do Facebook funciona com os seguintes 10 objetivos de campanha: Tráfego, Aplicativo Instalações, geração de leads, conversões, exibições de vídeo, vendas de catálogo, alcance, engajamento, mensagens e marca Consciência. Para este exemplo, escolha o objetivo de tráfego.

Depois de escolher seu objetivo, digite um nome para sua campanha e ativar o recurso Criar teste de divisão, que está logo abaixo disso. Então clique em Continuar seguir em frente.

Conforme você cria seu caminho para criar o conjunto de anúncios, verá a seção Variável. Clique no menu suspenso O que você deseja testar para revelar quatro opções: Criativo, Otimização de entrega, Público e Posicionamento. Para este teste de divisão do Facebook, escolha o posicionamento.

Depois de fazer sua seleção, o Facebook cria automaticamente dois conjuntos de anúncios separados que você pode modificar para focar em um posicionamento de plataforma específico.

Na seção Conjunto de anúncios A, clique no botão de opção Editar canais para revelar todas as opções de posicionamento disponíveis. Desmarque Instagram, Rede de público e Messenger. Isso garantirá que o anúncio será veiculado apenas para feeds do Facebook, artigos instantâneos, vídeos in-stream, coluna direita, vídeos sugeridos, mercado e histórias.

Agora role para baixo até a seção Conjunto de anúncios B e clique no botão de opção Editar canais. Desta vez desmarque Facebook, Audience Network e Messenger. Isso garantirá que o anúncio seja veiculado apenas nas veiculações de Feed e Histórias do Instagram.

Se você alterar qualquer configuração na seção Dispositivos móveis e sistemas operacionais ou usar quaisquer exclusões específicas, certifique-se de estender designações ou exclusões idênticas em ambos os conjuntos de anúncios.

Agora preencha os detalhes da seção Público e a seção Otimização de entrega do conjunto de anúncios.

Quando você chegar à seção Dividir orçamento e programação de teste, verá duas opções: orçamento vitalício e orçamento diário. Para este teste, escolha o orçamento diário.

Você verá que o Facebook sugere automaticamente $ 200 para o diário despesas. Porque você está tentando aprender onde alocar um orçamento substancial, você não precisa gastar uma quantia enorme de dinheiro aqui. Comece com um pequeno orçamento diário de $ 2- $ 5.

A seguir está a variável de divisão. Você verá duas opções no menu suspenso Divisão: Divisão uniforme e Divisão ponderada. Escolha Even Split. Essa configuração garante que 50% do seu orçamento seja alocado para anúncios veiculados no Facebook e 50% para anúncios veiculados no Instagram.

Para a programação, você tem duas opções. Se vocês escolha a opção Executar teste dividido começando hoje, selecione 7 dias no menu suspenso Duração.

Se vocês opte por definir uma data de início e términoopção, definir um spread de 7 dias.

A duração de sua experiência varia com base nas características exclusivas de seu público, mas você verá os resultados em 4 a 7 dias.

Agora complete o seu anúncio e comece a exibir seus anúncios.

Uma observação sobre seus anúncios individuais: sempre que você executa um teste de divisão do Facebook, é importante que você teste apenas uma variável de cada vez. Como você está testando o desempenho da veiculação, precisa ter certeza de que executar criativos de anúncio idênticos em ambos os conjuntos de anúncios. Qualquer diferença nas imagens, texto do anúncio ou apelo à ação turvará os resultados.

Nº 2: Analise os resultados

Como mencionado acima, recomendo que você execute sua campanha por uma semana. Ao final desse tempo, você pode verificar os resultados.

Abra o Gerenciador de Anúncios do Facebook e clique na guia Campanhas. Procure um pequeno ícone de garrafa ao lado do nome da campanha para encontrar rapidamente sua campanha de teste de divisão.

Clique no nome da campanha, e depois clique no nível Conjunto de anúncios para revelar e comparar os resultados.

Nº 3: Use os resultados de desempenho para alocar seu orçamento entre o Facebook e o Instagram

Quando você olha para os resultados do seu anúncio, verifique se o gasto com publicidade é relativamente igual em ambas as plataformas.

Então você pode avance para a análise de alcance e frequência. Todas as coisas sendo iguais, olhe para a métrica de custo por resultado para ajudá-lo a decidir como dividir seu orçamento entre os canais:

• Se o custo por resultado for menor para o Instagram, aloque uma parte maior de seus gastos com publicidade no Instagram para futuras execuções desta campanha.
• Se o custo por resultado for menor para o Facebook, considere alocar menos de seus gastos com publicidade no Instagram para futuras execuções desta campanha.

Se uma anomalia de desempenho clara não for perceptível, considere estender o teste por mais 7 dias.

Conclusão

Infelizmente, não há uma resposta óbvia para a pergunta: “Como devo dividir meus gastos com publicidade entre os canais do Facebook e do Instagram?” Para algumas empresas, dividir o orçamento pela metade funciona muito bem. Outros podem descobrir que ainda precisam gastar até 75% de seu orçamento no Facebook e 25% no Instagram. Independentemente do tipo de negócio que você possui, o teste de divisão é a melhor maneira de descobrir o que funciona melhor para você.

O que você acha? Você testará o desempenho do posicionamento de seus anúncios no Instagram e no Facebook? Compartilhe seus resultados conosco nos comentários abaixo.

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