Como promover seu evento ao vivo no Facebook: examinador de mídia social

Você está planejando um evento ao vivo? Quer saber como usar o marketing do Facebook para alcançar e manter contato com os participantes?

Neste artigo, você descobrirá como promover seu evento ou conferência ao vivo no Facebook antes, durante e depois do show.

Nº 1: Crie um Frame do Facebook para o seu evento

O Facebook permite que você carregue seu próprio quadro de marca para histórias do Facebook e pode ser cronometrado e geo-fixado para ativar no local do evento. Quando os participantes do evento abrirem sua câmera do Facebook para criar uma história, eles poderão aplicar seu estrutura de evento ao seu vídeo ou foto.

Para criar uma moldura para o seu evento, dirigir a www.facebook.com/frames/manage e clique em Open Frame Studio.

Na janela Criar um Quadro, certifique-se de que a página correta do Facebook seja selecionada e escolha a câmera do Facebook.

Próximo, clique em Upload Art e selecione sua estrutura de evento ou arquivo de logotipo. O gráfico precisa estar no formato PNG com um fundo transparente. Depois de fazer o upload,

arraste o gráfico para a posição desejada. Você pode adicionar vários arquivos PNG se quiser sobrepor imagens.

Quando você estiver satisfeito com o layout de sua moldura, clique em Avançar.

Agora nomeie sua moldura. Em Localização, selecione Disponível apenas em um local específico. Aumente o zoom no mapa para a localização exata do evento e solte um alfinete na área. Ajuste o raio da área fixada para se concentrar nos participantes do evento.

Defina as datas em que deseja que sua moldura esteja disponível e depois liste até 10 palavras-chave que ajudarão as pessoas a encontrar sua estrutura de eventos. Use o nome do evento e o local, assim como sua marca.

Clique em Visualizar no celular para envie uma pré-visualização da sua moldura para o seu telemóvel para ter certeza de que está tudo bem. Quando você estiver feliz com isso, clique em Publicar. Ele passará por um breve processo de revisão antes de ser disponibilizado.

Assegure-se de que você ative seu quadro, compartilhe uma postagem sobre isso à sua página do Facebook e incentive as pessoas a usá-lo. Quanto mais divertido, criativo e relevante for o seu enquadramento para o seu evento, maiores serão as chances de as pessoas se envolverem com ele.

Nº 2: Ative uma Hashtag de evento

Ao criar sua hashtag de evento, escolha algo que seja curto e rápido para que seja fácil para os participantes digitarem e lembrarem. Abreviações para o nome do evento ou sua marca funcionam bem. E adicionar o ano ao final da etiqueta tornará mais fácil reativá-la para o próximo ano (se você realizar o mesmo evento novamente) e comparar as taxas de uso ano após ano.

Tenha certeza de incentive os participantes a usarem a hashtag do seu evento. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

• Faça um concurso para a foto mais criativa ou inspiradora do evento. Certifique-se de seguir todas as regras do seu país sobre competições.
• Ofereça um desconto ou incentivo para qualquer pessoa que compartilha conteúdo com sua hashtag.
• Crie ou imprima fisicamente sua tag de uma forma que as pessoas possam interagir com ele.

Se você tiver um gerente de comunidade, certifique-se de que ele esteja disponível para responder, interagir e compartilhar conteúdo em tempo real. Se você não tem um gerente de comunidade, use uma ferramenta como Buraco da fechadura para monitorar quando sua hashtag é usada e responder e compartilhar conteúdo o mais rápido que você puder.

Nº 3: Configure a segmentação geográfica para alcançar usuários de celular com anúncios em vídeo do Facebook durante o evento

Se você comercializa sua empresa no Facebook, provavelmente deixou cair alfinetes ao construir um público em um determinado local para criar um raio estreito em torno de uma área ou evento. No entanto, e se o raio mínimo de um Facebook for muito amplo?

É aqui que entram os pinos de exclusão. Eles o ajudarão a restringir sua segmentação a um local exato.

Configurar um público salvo para direcionar o local do evento

Para configurar a segmentação geográfica, Crie um Público salvo pelo Facebook e coloque um alfinete no local do evento. Se muitos participantes viajarem para o evento, certifique-se de incluir os hotéis do evento. Então reduza o raio o mais pequeno que puder.

Em seguida você quer use o recurso Excluir para construir uma zona de exclusão em torno do local do evento.

Repita os mesmos passoscom alfinetes para remova algumas áreas e crie uma barreira geográfica mais apertada em torno de seu evento.

Você pode receber uma notificação do Facebook dizendo que seu público é muito pequeno ou muito específico, mas o local ficará lotado durante o evento. Você pode estimar o tamanho do público com base nos participantes anteriores e usar essas informações para definir orçamentos de anúncios apropriados.

Executar anúncios de vídeo durante o evento

Anúncios de vídeo do Facebook são uma ótima maneira de chamar a atenção e obter um apelo à ação ou mensagem rápida para os participantes do evento, e também são úteis para construir um público personalizado para segmentação posterior. Isso é ideal porque você sabe que seu evento provavelmente receberá uma alta porcentagem de seus clientes em potencial ideais.

Por que canais para celular? A maioria das pessoas que participa de eventos está viajando ou longe de seus escritórios e laptops, portanto, a navegação móvel é mais comum em eventos. Você pode cruzar isso com sua pesquisa para ver quantos participantes normalmente viajam para participar do evento. O uso de canais para celular maximizará a oportunidade de seu anúncio ser entregue aos participantes do evento.

Use vídeos de formato quadrado ou vertical para aumentar a quantidade de imóveis que você assume no feed de notícias do Facebook em um dispositivo móvel para garantir que seus anúncios não passem despercebidos.

Quando você crie seus vídeos, mantenha-os entre 10 e 15 segundos e torná-los fortes. Seu objetivo é chamar a atenção do espectador e criar consciência. Posteriormente, ao redirecionar os espectadores, você pode trabalhar com vídeos de formato mais longo e diferentes estilos de anúncio.

Nº 4: Redirecionar os participantes após o evento

Durante um evento movimentado, é provável que os clientes em potencial não estejam com a mentalidade certa para se envolver totalmente com você. É por isso que acompanhá-los e nutri-los após o evento é essencial.

Você pode usar os dados coletados de seus anúncios em vídeo durante o evento ou de sua página de eventos do Facebook para criar públicos personalizados para redirecionar. As exclusões o ajudarão a refinar seu público para garantir que as mensagens pós-evento correspondam ao público com o qual você está se conectando.

Crie públicos-alvo personalizados com base nas visualizações do vídeo e na página do seu evento

Para criar um público personalizado com base nas visualizações do vídeo, vá para Públicos-alvo no Gerenciador de anúncios do Facebook e criar um novo público personalizado. Selecione o vídeo como fonte para este público.

Próximo escolha os vídeos usados ​​para os anúncios que você exibiu durante o evento. Defina o intervalo de dataspara cobrir as datas do evento e Dê um nome ao seu público adequadamente.

Quando você acabar, clique em Criar público e permitir que o Facebook algumas horas para preencher totalmente esse público.

Esse público será altamente relevante e mais envolvido porque compareceu ao evento e assistiu aos seus anúncios em vídeo.

Para construir um público personalizado de pessoas que se engajaram com sua página de eventos no Facebook, criar outro público personalizado e selecione Eventos como a fonte.

Você pode restringir o tipo de envolvimento que as pessoas tiveram com seu evento e criar públicos muito mais relevantes.

Direcione seus públicos personalizados

Agora você pode adapte suas mensagens de acompanhamento para seu público com base em como eles interagiram com seu evento. Use esta estrutura para a sua próxima comunicação com eles, porque criará curiosidade e conexão.

Aqui estão alguns exemplos de mensagens que você pode usar com pessoas que não compareceram ao seu evento, mas mostraram interesse.

Certifique-se de que seu ciclo de incentivo para esses clientes em potencial seja configurado para durar várias semanas, porque muitas pessoas (especialmente para eventos que atraem um grande número de visitantes do exterior) combinará a participação em um evento com um período de férias.

Entenda que seus clientes em potencial podem não estar prontos para interagir ou comprar de você durante o evento, mas seu públicos-alvo personalizados irão ajudá-lo a alcançar novos clientes em potencial e iniciar uma conversa com eles para ser nutrido e acompanhado no mais tarde.

Conclusão

O Facebook pode desempenhar um papel vital na promoção da conscientização e, por fim, na venda de ingressos e na participação em seu evento. Além disso, é uma ótima oportunidade para se conectar com os participantes durante o evento e aprofundar seu relacionamento com eles após o término. Você também pode reunir dados preciosos para usar mais tarde no desenvolvimento de leads.

Certifique-se de ter um plano de jogo definido para como você se engajará antes, durante e depois do evento. Saiba quais táticas, anúncios e ofertas você usará e em que ordem para maximizar seu alcance no evento.

O que você acha? Qual dessas táticas você usará para promover seu evento no Facebook? Você tem alguma dica para adicionar a esta lista? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.

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