Publicidade em mídia social: nova pesquisa para profissionais de marketing: examinador de mídia social

Quer saber se ainda vale a pena anunciar nas redes sociais hoje em dia? Procurando dados que mostrem onde você deve investir seus gastos com publicidade?

Neste artigo, você descobrirá insights que revelam como outros profissionais de marketing estão planejando sua publicidade social e quais plataformas oferecem novas oportunidades de colocação de anúncios.

Nº 1: os anúncios sociais ainda são relevantes

Relatório sobre o estado da publicidade digital de 2018 da Adobe Digital Insights mostra que os anúncios de mídia social levaram três vezes mais não clientes do que os clientes existentes aos sites de varejistas no final de 2017. Resumindo, as pessoas estão olhando para os anúncios sociais e clicando nesses anúncios mais do que nunca.

Leve embora: A eficácia das mídias sociais pagas como canal de aquisição de clientes não está diminuindo. Se você quiser fazer parte da ação e se beneficiar com seus próprios anúncios de mídia social, você precisa saber onde está o seu mercado-alvo.

Quais redes sociais eles estão usando e como estão usando? Depois de ter essas informações, você saberá onde investir a maior parte de seu investimento em publicidade para alcançar as pessoas que deseja alcançar.

Nº 2: Facebook Messenger tem grande interesse para profissionais de marketing e anunciantes

O Facebook atualmente tem 2,23 bilhões de usuários ativos mensais e de acordo com o Social Media Examiner’s Relatório da indústria de marketing de mídia social 2018, a plataforma está liderando o grupo por uma ampla margem quando se trata da preferência dos profissionais de marketing por mídia social paga.

Quando questionados sobre quais formas de mídia social paga eles usam regularmente, 72% dos profissionais de marketing dizem que usam mais frequentemente os anúncios tradicionais do Facebook (7% usam Anúncios do Facebook Messenger) seguido pelos anúncios do Instagram, que vêm em segundo lugar, com 31% dos profissionais de marketing usando anúncios pagos na plataforma.

Além disso, LinkedIn, YouTube e Twitter estão concorrendo lado a lado com 13%, 12% e 11% dos profissionais de marketing que usam anúncios nessas plataformas, respectivamente. O Pinterest e o Snapchat foram as últimas opções de publicidade no ano passado.

Embora uma coisa seja comparar sua publicidade com o que outros profissionais de marketing estão fazendo agora, outra coisa é saber o que você deve fazer no futuro. Existem certas plataformas nas quais você deveria estar de olho? Em quais plataformas de anúncios seus colegas de marketing se concentrarão nos próximos 12 meses?

Enquanto 85% dos profissionais de marketing disseram que não estavam usando Bots do Facebook Messenger em seu marketing quando pesquisados, 51% daqueles disseram que planejam usá-los em seu marketing no futuro.

Leve embora: Embora o Facebook seja claramente a plataforma social mais usada para publicidade paga no momento, dados da mídia social O Relatório da Indústria de Marketing mostra que os profissionais de marketing também estão dispostos a investir em outras plataformas para ver se e como eles trabalhos.

Os profissionais de marketing experientes notarão o aumento da adoção do Messenger e estarão formulando um plano para aproveitar isso por meio de anúncios do Messenger conforme o uso do chatbot e o marketing do Messenger aumentam.

Nº 3: IGTV e Facebook Watch podem ser a chave para alcançar públicos mais jovens

Relatório sobre o estado da publicidade digital de 2018 da Adobe Digital Insights também revela que 50% da Geração Z (18 e 19 anos) e 42% da geração Y (20 a 36 anos) acham que a mídia social é o canal mais relevante para Publicidades.

Com uma segmentação melhor do que nunca, os usuários estão relatando que os anúncios que veem parecem mais direcionados para eles. Os jovens concordam especialmente com isso, e eles são o grupo demográfico com maior probabilidade de recorrer às mídias sociais ao pesquisar um novo produto ou serviço para comprar.

Além disso, insights de Estado da TV Social do Shareablee 2018 O relatório revela que 70% dos entrevistados entre 18 e 24 anos assistem a programas de TV de longa duração em várias plataformas online. Desse grupo, 47% continuariam vendo seus programas de TV favoritos nas redes sociais se estivessem disponíveis lá.

Com isso em mente, os lançamentos do Facebook Watch e IGTV sinalizar outros locais viáveis ​​para os profissionais de marketing experimentarem anúncios de vídeo in-stream. De fato, Relatórios do eMarketer que os gastos com anúncios de vídeo social estão aumentando e que alguns anunciantes estão definitivamente procurando além do feed tradicional para o posicionamento do anúncio.

Leve embora: Mais e mais pessoas, especialmente as gerações mais jovens, procuram nas redes sociais respostas sobre o que comprar e onde comprar. Anúncios em vídeo in-stream durante conteúdo de vídeo de formato longo podem fornecer uma nova solução para marcas que desejam alcançar esses consumidores por meio de redes sociais pagas.

Nº 4: O interesse dos profissionais de marketing em anúncios no Pinterest e no Snapchat pode estar crescendo

Facebook e Instagram são as plataformas nas quais os profissionais de marketing planejam aumentar seus esforços de publicidade paga. Quarenta por cento dos profissionais de marketing planejam aumentar o uso de anúncios no Facebook e 28% planejam aumentar o uso de anúncios no Instagram.

As plataformas menos usadas para anúncios no ano passado são Pinterest e Snapchat. Uma porcentagem surpreendentemente alta de profissionais de marketing (90% para o Pinterest e 94% para o Snapchat) afirma não usar anúncios em nenhuma das plataformas.

Um número significativo dos entrevistados disse que não tem planos de usar anúncios do Pinterest (73%) ou anúncios do Snapchat (81%) no futuro. No entanto, esses números podem parecer diferentes no futuro próximo. Dezoito por cento dos profissionais de marketing afirmam que planejam aumentar os esforços de publicidade no Pinterest, e 12% planejam aumentar os gastos com publicidade no Snapchat.

Nos últimos meses, o Snapchat deu passos largos para melhorar suas métricas de desempenho de anúncios por meio de relatórios e medições primários e de terceiros, talvez em um esforço para cortejar ainda mais esses anunciantes recém-interessados.

Leve embora: As redes sociais pagas continuam crescendo em todas as plataformas. À medida que mais profissionais de marketing percebem a importância de atender aos clientes onde eles estão, eles se voltam para plataformas menores para alcançar esses públicos principais.

Clique aqui para encontrar artigos e recursos para usar anúncios do Facebook para promover seu negócio.

O que você acha? Você está pronto para mergulhar mais fundo nas mídias sociais pagas pelo resto de 2018 e entrando em 2019? Como você acha que as redes sociais pagas o ajudarão a expandir seus negócios nos próximos meses? Por favor, deixe-nos saber nos comentários abaixo.