Índice de qualidade do Twitter para anúncios: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Anúncios Do Twitter Twitter / by admin / September 25, 2020

mídia social como Você está usando anúncios do Twitter?

Quer um melhor retorno do seu investimento?

O Twitter usa seu índice de qualidade de anúncios para determinar como seus anúncios são exibidos e quanto você paga se as pessoas se engajarem com eles.

Neste artigo, vou compartilhar como crie conteúdo do Twitter que aumente a qualidade de seus anúncios do Twitter para maximizar o ROI de seus anúncios do Twitter.

índice de qualidade do twitter para anúncios — Descubra o que os profissionais de marketing precisam saber sobre o Índice de qualidade do Twitter para anúncios.

Ouça este artigo:

Onde se inscrever: Apple Podcast | Podcasts do Google | Spotify | RSS

Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Por que o Índice de qualidade de seus anúncios do Twitter é importante

o Índice de qualidade do Google AdWords recompensa os anunciantes que criam anúncios envolventes com custo por clique muito mais baixo e posicionamento de anúncio mais proeminente. Este ano, o Facebook lançou um índice de qualidade próprio, chamado

pontuação de relevância, que determina o custo do anúncio e o posicionamento nessa rede social.

Agora o Twitter aderiu a um algoritmo semelhante para recompensar os anúncios mais envolventes e penalizar os anúncios de baixo desempenho em sua plataforma. Embora não tenha havido um anúncio formal, o Twitter recentemente confirmado em uma nova seção na documentação da Ajuda do Twitter Ads que eles usam. (Há alguns meses, esta seção do guia não existia.)

imagem local da seção de ajuda dos anúncios do Twitter — O Twitter confirmou recentemente o lançamento de sua própria versão do índice de qualidade. Você pode ler sobre isso na Ajuda de anúncios do Twitter. Imagem: Placeit.

Então, o que o índice de qualidade dos anúncios do Twitter realmente faz e como você descobre se seus índices de qualidade são bons?

Para começar, você não pode realmente ver seu lance ajustado de qualidade em seu Twitter Ads Manager. Permanece uma métrica interna oculta por enquanto.

Independentemente disso, o algoritmo de lances ajustados de qualidade do Twitter não é uma métrica arbitrária que você pode ignorar. Tal como acontece com o Google AdWords, aumentar o índice de qualidade em seus anúncios do Twitter realmente dá a você um grande desconto por cliques. Na verdade, em média, quando você ganhe um ponto nas taxas de engajamento em seus anúncios, tu ver uma redução de 5% no custo por engajamento.

índice de qualidade de anúncios do Twitter — O Twitter recompensa os anunciantes com uma pontuação de alta qualidade, dando-lhes um grande desconto.

Portanto, em relação às campanhas de anúncios do Twitter, se você conseguir taxas de engajamento de até 60% ou mais, o custo por engajamento passa a ser de um centavo. Se você conseguir chegar a 36%, são dois centavos.

taxas de engajamento vs custo por engajamento — Quanto maior a taxa de engajamento, menor será o custo por clique.

Por outro lado, se sua taxa de engajamento (e, portanto, seu índice de qualidade) cair para 7%, o custo por clique aumentará para cerca de oito centavos por clique. Isso é um aumento de 800%.

Além disso, o engajamento realmente baixo fica ainda pior (ou seja, mais caro). Se o seu engajamento for algo como 0,14%, você vai acabar pagando $ 2,50 por engajamento. Isso é mais de 250 vezes mais caro do que promover um anúncio de alto engajamento.

postagem de baixo engajamento com alto custo por engajamento — Enquanto o alto engajamento é recompensado, o baixo engajamento é punido com um alto custo por clique correspondente.

É desnecessário pagar a mais por seus anúncios como esse quando você pode facilmente aumentar seus índices de qualidade do Twitter e obter taxas substancialmente melhores.

Obtenha o treinamento de marketing do YouTube - online!

Quer melhorar seu engajamento e vendas com o YouTube? Em seguida, participe do maior e melhor encontro de especialistas em marketing do YouTube para compartilhar suas estratégias comprovadas. Você receberá instruções passo a passo ao vivo com foco em Estratégia, criação de vídeo e anúncios do YouTube. Torne-se o herói de marketing do YouTube para sua empresa e clientes conforme você implementa estratégias que obtêm resultados comprovados. Este é um evento de treinamento online ao vivo de seus amigos no Social Media Examiner.

CLIQUE AQUI PARA MAIS DETALHES - A VENDA TERMINA EM 22 DE SETEMBRO!

Veja como domine o algoritmo de pontuação de qualidade de anúncios do Twitter para obter melhor engajamento e taxas em seu Campanhas publicitárias no Twitter.

Nº 1: mantenha os anúncios do Twitter atualizados para reter grandes impressões

O Twitter quer mostrar aos usuários o conteúdo mais recente, então tweetar novo material regularmente.

Não importa o quão bom seja o anúncio, o número de impressões por dia diminui com o tempo. E, com o passar do tempo, é menos provável que o Twitter exiba tweets mais antigos.

impressões em declínio ao longo do tempo — O número de impressões que seus anúncios recebem diminui com o tempo, por isso é essencial manter tweetando novos materiais.

A solução é crie diferentes variações de cada anúncio. Será muito mais eficaz e terá muito mais visibilidade e engajamento do que exibir os mesmos anúncios por longos períodos de tempo.

Nº 2: Aproveite o engajamento existente para pagar menos

Em vez de pagar mais de US $ 2 por clique para promover conteúdo de baixo engajamento (e pobre), promover tweets que já estão indo bem.

Por exemplo, o tweet abaixo obteve 1.500 retuítes. Além disso, esse conteúdo recebeu 100.000 visitas encaminhadas do Twitter. E tudo por $ 250.

tweet de alto desempenho — Promova tweets que já estão indo bem para construir o engajamento estabelecido.

Quando você paga para promover tweets de alto engajamento, geralmente aumenta o seu desempenho orgânico. As pessoas vão querer compartilhar tweets populares que veem em suas próprias redes. Além disso, você não paga por esses retuítes e engajamento adicionais.

Lembre-se, porém, de que se você promover conteúdo com o qual ninguém deseja interagir ou compartilhar, você paga mais por cada clique. Além disso, você verá pouco (se houver) envolvimento orgânico gratuito.

Minha estratégia não é promover todos os tweets. eu apenas promova as principais atualizações de status de 1% a 3% com taxas de engajamento de 15% ou mais. Quando faço isso, normalmente resulta em um custo por engajamento de um centavo.

Nº 3: Segmentação restrita para capturar seu público ideal

Lembre-se de que relevância é a chave para o engajamento.

A melhor maneira de eliminar seu envolvimento e índice de qualidade é enviar tweets para um público muito amplo. Em vez de, ir atrás de micro-públicos de 100.000 ou até 10.000 pessoas.

Use as poderosas opções de segmentação de anúncios do Twitter para se concentrar no que melhor se adapta aos seus anúncios.

Por exemplo, aproveitei a segmentação geográfica para um evento local. O anúncio foi reduzido para segmentar pessoas que moram no sul da Flórida. Ele aumentou o envolvimento do tweet em mais de 3,5 vezes.

recurso de segmentação geográfica — Segmentação de anúncio restrita e você será recompensado com maior engajamento.

Além da variedade de opções de segmentação demográfica do Twitter, existem muitos outros Segmentação de anúncios do Twitter estratégias para experimentar. Isso inclui segmentação por palavras-chave, Remarketing do Twitter, segmentação por dispositivo e públicos parceiros e semelhantes.

Quanto mais relevante for o seu anúncio para o seu público, maior será a chance de ele aumentar o seu envolvimento e índice de qualidade no processo.

Pensamentos finais

Não há dúvidas sobre isso: Campanhas do Twitter são eficazes. Quando você preste atenção na forma como o Twitter classifica e define os preços de seus anúnciose fazer coisas para funcionar dentro do algoritmo, você melhora seu engajamento, classificação e custos. É uma vitória para todos.

O que você acha? Você tentou melhorar seu índice de qualidade do Twitter? Quais táticas funcionaram melhor para você? Por favor, compartilhe seus pensamentos e experiência na seção de comentários abaixo.