Por que o podcasting é uma tendência que os profissionais de marketing precisam seguir: examinador de mídia social

Você já pensou em usar o podcast para sua empresa?

Você está se perguntando se agora é o momento certo para começar?

Para saber mais sobre o incrível crescimento e as oportunidades que existem para os profissionais de marketing, entrevisto Michael Wolf para este episódio do Podcast de marketing de mídia social.

Mais sobre este programa

O podcast de Social Media Marketing é um programa do Social Media Examiner.

Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

O formato do programa é um programa de rádio sob demanda (também conhecido como podcasting).

Neste episódio, eu entrevisto Michael Wolf, que é o hospedeiro do Podcast NextMarket. Ele também é o analista-chefe da NextMarket Insights, onde ele acompanha o crescente mundo do podcasting. A abordagem de Michael para analisar podcasting é única.

Michael compartilha a pesquisa que realizou para ajudá-lo descubra mais sobre podcasting e para onde o mercado está indo.

Você vai descubra porque a categoria de negócios é uma das maiores áreas de crescimentoe o motivo pelo qual os anunciantes agora estão notando.

Compartilhe seu feedback, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo!

Ouça agora

Onde se inscrever: Apple Podcast | Podcasts do Google | Spotify | RSS

Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Podcasting para profissionais de marketing

Pesquisa realizada para descobrir mais sobre podcasting para empresas

Mike é um analista e adora se aprofundar em tópicos que normalmente envolvem tecnologia e mídia. No entanto, por ser um grande fã de podcasts, ele percebeu que mais pessoas começaram a usá-los, embora ele não tenha visto uma mudança correspondente na atitude das pessoas no mundo da mídia.

Nos últimos cinco anos, o podcasting foi visto como uma forma de mídia menos popular. Mesmo as startups online e de novas mídias não o abraçaram. Então, Mike decidiu aprofundar e descobrir o porquê.

Mike conversou com muitas pessoas, incluindo hosts de renome como Adam Carolla, Ira Glass de This American Life e Steven Dubner de Freakonomics. Ele também teve contato com pessoas nos bastidores de organizações como Libsyn e Microsoft.

Durante sua pesquisa, Mike gravou todas as conversas que teve com essas pessoas, o que resultou em um artigo que escreveu para Forbes em abril de 2013 chamado “Funnymen e iPhones: por que o podcast está finalmente chegando ao seu valor.”

Ouça o clipe de áudio abaixo para descobrir o que Adam Carolla tem a dizer.

http://soundcloud.com/nextmarket/a-podcast-about-the-podcast

A Apple detém principalmente o lado de investimento de podcasts com iTunes. O mundo do podcast não viu grandes investimentos em tecnologia, desenvolvedores ou capitalistas de risco.

Você descobrirá o tipo de impulso que Mike viu quando se trata do lado do investimento desta plataforma e quais categorias de podcasting mostraram um grande crescimento.

Ouça o programa para descobrir o que Relatório da indústria de marketing de mídia social de 2013 revelou sobre o que os profissionais de marketing pensavam sobre o podcasting.

O podcasting viu algum tipo de aumento em 2013 e, se sim, por quê?

Mike explica como as equipes em Libsyn e SoundCloud, que hospeda os arquivos, teve um crescimento fenomenal. Além disso, alguns dos podcasters de renome viram o tráfego atingir novos recordes em números de download todos os meses.

Todos os sinais são de uma perspectiva métrica. Quando você conversa com as pessoas sobre seus números, definitivamente há crescimento.

Quando você olha para as paradas do iTunes, você vai notar há novos podcasts lançados todos os dias / semanas em várias categorias.

Mike diz que parte da razão para o crescimento desta plataforma é que muitos as pessoas veem o podcast como um canal menos lotado do que o blog. É também uma forma de envolvimento mais profundo.

Você descobrirá o que criou a tempestade perfeita para este novo crescimento na audiência, e por que a nova tecnologia incorporada aos carros produzirá uma oportunidade totalmente nova.

Os podcasts são uma plataforma multitarefa que permite que as pessoas dediquem 20 minutos ou mais do seu tempo todos os dias ou semanas para ouvi-lo. É muito íntimo e os ouvintes passam a conhecê-lo em um nível mais profundo.

Os podcasters de grande nome, que já têm uma grande rede por trás deles para alimentar seus programas, tiveram um aumento enorme nos downloads.

Então há Marco Arment, que é técnico e um dos principais codificadores por trás Tumblr. Seu podcast é completamente independente de qualquer coisa associada à entidade de mídia. Você descobrirá os tipos de downloads que ele obtém por episódio e de onde ele os conduz.

Ouça o programa para descobrir o número de downloads que é visto como uma grande conquista para podcasters independentes.

Os tópicos que Mike vê surgindo em suas entrevistas

Para o Podcast NextMarket, Mike entrevista todos, incluindo os melhores podcasters, desenvolvedores de aplicativos e pessoas por trás das grandes redes. A partir dessas entrevistas, ele percebeu que há muita experimentação em torno da monetização de podcast.

Mike ouviu isso se você pode obter mais de 10.000 downloads, é possível atrair o interesse de alguns anunciantes premium tal como Squarespace. É o limite para publicidade de terceiros.

Você sempre pode anunciar seu próprio conteúdo. Isso é visto muito no espaço empresarial e solopreneur. Algumas pessoas fazem podcasts para construir uma plataforma para seus próprios produtos.

Você vai ouvir sobre uma nova plataforma chamado Patreon, que permite que os fãs se tornem patrocinadores de seus criadores de conteúdo e artistas favoritos.

Ouça o programa para descobrir por que existe uma proposta de valor em um podcast.

A categoria de podcast de negócios

Mike acredita que o podcast de negócios categoria é uma das maiores áreas de crescimento.

Embora alguns podcasts - como Dave Ramsey e Suze Orman- estão ligados à mídia tradicional, Mike diz que viu o maior crescimento nos últimos um ou dois anos na categoria independente. Você pode ver muita tração para solopreneurs e especialistas em marketing.

Mike está animado em ver pessoas que são totalmente independentes adotando o podcasting. Por exemplo, Pat Flynn do Podcast de renda passiva inteligente é um evangelista da plataforma. Este tipo de podcaster também aparece como convidado em programas de outros podcasters independentes.

Ouça o programa para saber o que Mike quer dizer com efeito rat pack.

É muito tarde para iniciar um podcast?

Mike acredita que há vantagens em chegar cedo. Qualquer pessoa que esteja em primeiro lugar em uma categoria geralmente pode construir um público.

Ainda há espaço no mercado para podcasters e muitas oportunidades. Em primeiro lugar, você tem que certifique-se de que a qualidade do áudio é ótima, caso contrário, as pessoas se desligarão. O próximo passo é ter conteúdo de alta qualidade.

Uma maneira de testar este espaço é aparecer em programas de outras pessoas. É uma ótima maneira de descobrir se você se sente confortável atrás do microfone.

Existem tantos nichos que as pessoas querem conhecer. É aqui que reside a oportunidade.

Ouça o programa para descobrir por que a consistência é a chave para o sucesso do podcasting.

Os anunciantes estão começando a notar o podcasting?

Mike acredita que os anunciantes estão começando a notar. Se você ouvir podcasts, provavelmente ouvirá os nomes Squarespace, Audível e Citrix. Os anunciantes já perceberam que os podcasts são um meio viável com altas conversões.

Você vai ouvir porque isso ajuda ter a personalidade de quem faz o podcast lê a cópia da publicidade.

As métricas são bastante fáceis de ver, já que geralmente há um código de cupom relacionado ao podcast específico. Você pode ver o quão bem ele converte.

À medida que o mercado amadurece dos pontos de vista de métricas e infraestrutura de publicidade, e a conversão é observada, isso se traduz em maiores anunciantes e agências se envolvendo. Quando o público estiver lá, os anunciantes virão.

Agora você pode ver agências de podcast e agências de publicidade que vendem publicidade. O objetivo de Jeff Ullrich's The Mid Roll e Norm Pattiz's PodcastOne plataformas são para ajudar os podcasters a se conectar com os anunciantes. A forma como os podcasts serão vendidos será um grande negócio.

Ouça o programa para descobrir o que mais está chegando para atrair mais anunciantes.

Outras tendências no horizonte para podcasting

Mike diz que as pessoas querem encontre um bom talento para trazer para suas redes de podcast. Existem muitos dubladores independentes por aí que fazem um ótimo trabalho e ainda não foram afiliados.

Você começará a ver mais novos serviços de escuta de podcast e aplicativos de reprodutores de mídia tradicionais. Por exemplo, iHeartRadio tem serviço de música e também lançou uma versão para falar.

Pessoas mais estabelecidas sairão do lado da transmissão e do rádio para criar algum tipo de serviço de palavra falada, como um podcast ou aplicativo.

Mike sente que muitas novas vozes criativas aparecerão. Ser criativo é uma grande oportunidade. O que é tão bom nos podcasts em comparação com as estações de rádio é que você não tem restrições de tempo. Embora você tenha que ser disciplinado sobre o que faz e o que cria.

Você vai descobrir por que Mike sente isso podcasts estão em fase de retorno, e será maior do que nunca.

Então, se você não gosta de podcast, então iniciar um podcast. Se você já está envolvido, parabéns e continue.

Ouça o programa para descobrir como todas essas diferentes formas de mídia estão sendo misturadas e combinadas e, em seguida, distribuídas por todas as várias plataformas.

Outras menções ao programa

O podcast desta semana é patrocinado pela Social Media Marketing World.

Social Media Marketing World 2014 é a nossa megaconferência física, que deve retornar a San Diego, Califórnia, nos dias 26, 27 e 28 de março.

A conferência apresenta mais de 80 sessões em quatro faixas principais: táticas sociais, estratégia social, gerenciamento de comunidade e marketing de conteúdo.

A categoria de marketing de conteúdo inclui podcasting, marketing de vídeo e blog.

Estas são algumas das sessões de podcasting:

• Seis razões pelas quais o podcasting é o melhor investimento para construir sua plataforma - Cliff Ravenscraft
• Como levar seu podcast ao topo: o que funciona e o que não funciona - Pat Flynn
• Os principais podcasters revelam os segredos para monetizar seu programa - Erik Fisher com Ray Edwards, Cliff Ravenscraft e John Lee Dumas
• Como construir credibilidade e autoridade por meio de podcasting: conselhos dos profissionais - John Lee Dumas com Dan Miller, Lou Mongello e Lewis Howes
• Como as marcas usam podcasts para alcançar novos públicos e se destacar - Laura Mansfield

Se você quiser ver a emoção desta conferência, verifique nossa hashtag # smmw14.

Tenha certeza de Verificação de saída mais sobre a conferência.

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Michael Wolf em seu local na rede Internet.
• Inscreva-se no podcast NextMarket em iTunes ou SoundCloud.
• Ouça ao Projeto Podcast, que lista todas as entrevistas de Michael.
• Leia o artigo de Michael para Forbes: Funnymen e iPhones: por que o podcast está finalmente chegando ao seu valor.
• Leia mais por Michael em Forbes: Ganhar dinheiro com podcasts não é mais apenas sobre os anúncios.
• Verificação de saída Adam Carolla, Ira Glass de This American Life e Steven Dubner de Freakonomics.
• Aprender mais sobre Libsyn e Microsoft, as empresas por trás das ferramentas de podcasting.
• Verificação de saída a parada de podcast do iTunes.
• Vá para Marco Arment, cujo podcast é totalmente independente.
• Dê uma olhada em Patreon, uma nova plataforma que permite que os fãs se tornem patrocinadores de seus criadores de conteúdo e artistas favoritos.
• Verificação de saída Dave Ramsey e Suze Orman, cujos programas estão vinculados à mídia tradicional.
• Saiba mais sobre Pat Flynn do Podcast de renda passiva inteligente e John Lee Dumas em Empreendedor em Chamas.
• Vá para Squarespace, Audível e Citrix.
• Ler sobre The Mid Roll está fazendo para ajudar os podcasters a se conectar com os anunciantes.
• Dê uma olhada em iHeartRadio Talk.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2014.
• Contate Emily em [email protegido] se você estiver interessado em patrocínios corporativos para Social Media Marketing World 2014.

Maneiras de assinar o podcast de marketing de mídia social:

• Clique aqui para se inscrever via iTunes.
• Clique aqui para se inscrever via RSS (feed não iTunes).
• Você também pode se inscrever via Stitcher.

O que você acha? O que você acha do podcasting para profissionais de marketing? Por favor, deixe seus comentários abaixo.