Como usar a segmentação avançada de anúncios do Facebook: examinador de mídia social

Como está o desempenho de seus anúncios no Facebook?

Você tem como alvo as pessoas certas?

Se você deseja que seus anúncios tenham um desempenho melhor, combine o Facebook Graph Search e os dados do Audience Insights para aumentar o ROI de publicidade.

Neste artigo, vou compartilhar como planeje melhores campanhas publicitárias no Facebook com segmentação de público.

Por que usar a segmentação avançada?

Para alcançar o melhor retorno do investimento com Publicidade no Facebook, você deve entender seu público-alvo. Você precisa saber quem eles são, do que gostam, onde moram e muito mais, para que possa criar campanhas publicitárias que falam com eles.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Segmentar com sucesso para sua marca ou campanha específica ajuda manter o custo por clique baixo, as taxas de conversão altas e pontuações de relevância acima da média

. Em essência, quanto melhor você segmentar seu público, melhor será o desempenho de seu anúncio com o menor custo.

Veja como combinar Pesquisa gráfica do Facebook e Facebook Audience Insights para conhecer seu público e enviar a mensagem certa para as pessoas certas.

Nº 1: Pesquisa de dados de público de fãs

Combine páginas que gostam de pessoas que gostam de sua página com as informações do público

Ao pesquisar públicos-alvo em potencial para publicidade, observe os tipos de páginas de que eles gostam. As páginas fornecem informações sobre as marcas e empresas de que um público gosta, bem como seus interesses e hobbies.

Digite “páginas curtidas por pessoas que gostam da página X” na barra de pesquisa. Podem ser pessoas que já curtiram sua página ou pessoas que curtiram a página de um concorrente. Isso permite que você pesquise sua competição e seus fãs, determine os tipos de páginas em que esses fãs estão interessados ​​e conheça os interesses desse público específico.

Você pode direcionar a publicidade do Facebook com base nas páginas que o público gostou. Portanto, se você é uma pizzaria local enfrentando uma marca muito maior na rua, pesquise facilmente os principais interesses do público-alvo dessa marca e use essas informações para criar anúncios de sucesso.

Anote as várias páginas dos resultados da Pesquisa de gráfico. Então, referência cruzada no Facebook Audience Insights. Obviamente, nem todos os resultados do Graph Search estarão disponíveis para pesquisa em Audience Insights, mas você pode cruzar referências de muitas fontes benéficas.

É aqui que a mágica acontece. Observe os principais elementos, como idade e sexo, uso do dispositivo, renda, tamanho da família e comportamento de compra. Use essas informações para melhorar seu ROI de publicidade no Facebook.

Você também pode encontrar algumas páginas adicionais de interesse para este público específico. Por exemplo, MOZ não apareceu em Pesquisa de gráfico na ilustração acima, mas está listado como uma página com melhor classificação entre este público em Insights do público. Esse tipo de informação é crucial para o direcionamento.

Nº 2: Veja os fãs por localização

Combine páginas que gostam de pessoas que gostam de X Page que vivem na cidade X com informações sobre o público

Para publicidade no Facebook em locais específicos, concentre-se em cidades e códigos postais específicos com o Graph Search. Digite na pesquisa do Facebook “páginas curtidas por pessoas que gostam do Social Media Examiner que vivem na cidade X. ” Para restringir ainda mais sua pesquisa, combine várias páginas de que gostou.

Por exemplo, o Graph Search fornece respostas incrivelmente específicas que mostram os interesses exatos e as páginas apenas dos residentes de uma cidade específica que também estão interessados ​​no Social Media Examiner. Esse tipo de dado é inestimável e pode alterar drasticamente o curso de sua publicidade.

Quando você referência cruzada das informações do Graph Search com Audience Insights, você percebe que os fãs do Social Media Examiner em Gilbert, Arizona (minha cidade natal) têm 11% de probabilidade de ter uma família maior do que a maioria dos usuários do Facebook e 12% de probabilidade de serem proprietários. Isso pode parecer irrelevante, mas ao coletar dados para entender melhor seu público-alvo para publicidade, é fundamental saber com quem você está falando.

Use esses dados para selecionar imagens de anúncio mais relevantes ou criar um texto de anúncio que toque nas verdadeiras emoções de seu público-alvo com base em onde eles vivem. Por exemplo, os interesses de quem mora em Gilbert, Arizona, diferem dos que moram em Manhattan.

Esses detalhes e dados sutis podem ser usados ​​para melhorar a segmentação do Facebook.

Nº 3: Ocupação de pesquisa por localização

Combine páginas que gostam de uma ocupação em um local com informações sobre o público

Como alternativa, concentre-se na ocupação de um público-alvo para obter insights.

Por exemplo, se você mora em Los Angeles, Califórnia, e tem um produto voltado para veterinários, pesquise as páginas de seu interesse. Digite “páginas curtidas por (ocupação) que vivem em (local)” na pesquisa do Facebook.

Próximo, acesse o Facebook Audience Insights e cruze as referências das páginas mostradas nos resultados do gráfico. Você poderá navegue em uma riqueza de informações sobre idades, tamanho da família e renda, tamanho da família, uso do dispositivo, interesses e mais páginas nas quais essas pessoas estão interessadas.

Depois de obter uma maior compreensão do seu público, você será capaz de criar uma publicidade mais pertinente.

Coloque os dados do público em ação

Todos os informações coletadas a partir de Graph Search e Audience Insights agora podem ser integrados em uma campanha publicitária altamente bem-sucedida e eficaz.

Vamos traduzir o exemplo do veterinário acima em segmentação para uma campanha de anúncios eficaz no Facebook.

Comece segmentando o grupo etário, com base no que o Audience Insights diz sobre veterinários em Los Angeles.

Próximo, olhe para o status de relacionamento e nível de educação daqueles em seu público-alvo. Esse público-alvo é, em sua maioria, solteiro, com educação universitária ou superior.

Além disso, insira várias páginas encontradas em Graph Search e Audience Insights na caixa Interesses.

Finalmente, veja a categoria Estilo de vida em Insights do público para encontrar termos-chave para descrever a maior porcentagem de seu público.

Esses veterinários de LA são Savvy Singles ou Futebol e SUVs? Quem são eles influenciam a maneira como você fala com eles e os tipos de elementos criativos que pertencem à sua campanha.

Se o seu público tende a ser composto por Savvy Singles, uma imagem moderna e em movimento pode ter um apelo maior. Para um público de futebol e SUVs, considere uma imagem com famílias em seu anúncio.

Há muitas informações disponíveis no Facebook sobre quem são seus fãs e do que eles gostam. Você só precisa fazer a pesquisa, juntar tudo e criar um anúncio de sucesso no Facebook que fala com eles.

O que você acha? Como você pesquisa seu público-alvo? Você combinou o Graph Search do Facebook com o Audience Insights? Que tipo de combinação você já tentou? A segmentação de anúncios do Facebook foi bem-sucedida para você? Por favor, compartilhe sua experiência e recomendações nos comentários.