Como analisar seu marketing do YouTube com o Google Analytics: examinador de mídia social

Você usa o YouTube para negócios?

Quer conectar o Google Analytics ao seu canal do YouTube?

O Google Analytics pode mostrar como as pessoas encontram e se envolvem com seu canal, e como o YouTube direciona tráfego para seu site.

Neste artigo, você descubra como configurar o Google Analytics para rastrear e medir o impacto de seus esforços de marketing do YouTube.

Nº 1: Configure o Google Analytics para seu canal do YouTube

Para rastrear o seu Marketing do YouTube com o Google Analytics, primeiro você precisa realmente configurar o Google Analytics para seu canal do YouTube. O processo é semelhante ao rastreamento de um site com o Google Analytics.

Para começar, criar uma nova propriedade em sua conta do Google Analytics.

Configure essa propriedade como um site. Use o URL do canal do YouTube como o link do site.

Em seguida, você vai

Vá para o seu canal no YouTube e abre o teu Configurações avançadas. Na parte inferior desta página, você verá um campo onde pode insira seu ID de rastreamento do Google Analytics.

Este ID permitirá que você rastreie os visitantes do seu canal do YouTube da mesma forma que rastreia os visitantes do site dentro Google Analytics. Nota: As análises dentro do YouTube ainda fornecem os melhores dados para os próprios vídeos.

O Google Analytics irá rastreie os visitantes da página inicial de seu canal no YouTube (youtube.com/username) e clique em guias específicas de seu canal, como Sobre, Discussão, Vídeos, Lista de reprodução e outras guias. Você pode veja esses dados no relatório Comportamento> Todas as páginas abaixo.

Para descubra como as pessoas descobrem seu canal do YouTube, vá para o relatório Aquisições> Todo o tráfego> Origem / mídia.

Você pode ver a divisão geográfica dos visitantes do canal no relatório Público> Geográfico> Localização.

Em suma, você executa o mesmo relatórios sobre o seu canal no YouTube como faria com o seu site.

Nº 2: Rastreie o tráfego do link de perfil de seu canal no YouTube

A segunda maneira de usar o Google Analytics para rastrear o impacto de seu marketing no YouTube é medir a quantidade de tráfego que você está recebendo do YouTube para seu site. Em geral, o Google Analytics rastreará o tráfego do YouTube para seu site da seguinte maneira:

A partir daí, você não obterá muitos detalhes adicionais para ver se foi um link de seu canal, seus vídeos, o vídeo de outra pessoa, um vídeo incorporado no site de outra pessoa e assim por diante.

É aqui que o uso de parâmetros UTM ajuda. Você pode adicione parâmetros UTM à maioria dos links em seu Canal do Youtube e vídeos para garantir que cada clique de seu canal e vídeos possa ser especificamente vinculado à sua fonte.

Aqui está um exemplo de como funciona no meu próprio canal. Eu começo editando o link para meu site principal que aparece na parte superior do meu canal.

Em vez de apenas vincular ao meu site, acrescento as seguintes tags UTM ao meu URL.

O link completo é assim:

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http://kristihines.com/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=website&utm_content=profile+link

Aqui estão as informações fornecidas pelos vários parâmetros:

• “Utm_source = youtube.com” informa ao Google Analytics que o clique veio do YouTube.
• “Utm_medium = referral” informa ao Google Analytics que o clique é uma fonte de tráfego de referência.
• “Utm_campaign = website” é um nome de campanha personalizado para rastrear o tráfego geral do site.
• “Utm_content = profile + link” informa ao Google Analytics que o clique é um link de perfil geral.

Combinados, esses parâmetros indicam que esse clique veio do link do perfil do meu canal do YouTube. Você aprenderá como fazer isso posteriormente neste artigo.

Nº 3: rastreie o tráfego de cada vídeo do YouTube

Em seguida, você deseja rastrear o tráfego de seu Vídeos do YouTube dentro do Google Analytics. A mesma tática se aplica: você apenas use parâmetros UTM com seus links de vídeo.

Por exemplo, no vídeo a seguir, uso um holofote de anotação.

O link completo se parece com o abaixo e envia as mesmas informações para o Google Analytics. Exceto que desta vez, os parâmetros UTM informam ao Google Analytics que o tráfego veio de um link de anotação no vídeo em vez de um link de perfil para minha campanha de promoção.

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+annotation+link

Você também pode use links abreviados no vídeo e no texto de descrição do vídeo abaixo do vídeo. Por exemplo, existem dois links abreviados acima. O do vídeo, “kristihines.com/ideas”, é curto e fácil de digitar. Ele redireciona o visitante para o seguinte URL codificado de parâmetro UTM:

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+noclick+link

O segundo abaixo do vídeo é “ http://bit.ly/2bkwkds.” Este é um link clicável na descrição do vídeo. Usa o Bitly URL shortener serviço para criar um link mais curto para que ninguém o perca na URL. Ele redirecionará os visitantes que clicarem nele para o seguinte URL codificado de parâmetro UTM:

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+description+link

Esses URLs informam ao Google Analytics que o tráfego veio do link de texto no vídeo que os visitantes digitaram na barra de endereço do navegador ou de um clique no link na descrição do vídeo.

Nº 4: Visualize o tráfego geral do YouTube

Depois de configurar todos os seus URLs codificados com parâmetros de UTM, tudo que você precisa fazer é esperar que os visitantes comecem a clicar neles.

Para descobrir se eles têm, vá para o relatório Aquisição> Todo o tráfego> Origem / mídia. Use a caixa de pesquisa acima da mesa para procure por “youtube” e seu tráfego do YouTube aparecerá.

Daqui, use a lista suspensa Dimensão secundária para adicione a coluna Conteúdo do anúncio.

Agora você pode veja o tráfego do YouTube que veio de seu canal e vídeos ou de outra pessoa. (Outro tráfego normalmente mostrará "não definido" na coluna Conteúdo do anúncio.) Mais importante, você saberá exatamente quais links são mais eficazes.

No relatório acima, você pode ver que dois visitantes vieram clicando em links de anotação de vídeo, um visitante veio clicando no link no perfil do canal, um visitante veio clicando em um link de descrição de vídeo e um visitante digitou um link de um vídeo.

Este relatório também mostra dados de conversão (porcentagem, conclusões e valor), para que você possa veja quais links do YouTube resultam em conversões reais (vendas, leads, etc.).

Se você quiser obter dados mais específicos, você poderia inclua o nome do vídeo no parâmetro utm_content então você pode descobrir de qual vídeo cada clique de vídeo vem.
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Em conclusão

Com o Google Analytics, você pode obter informações sobre o marketing de seu vídeo de duas maneiras. Primeiro, você pode aprender mais sobre como as pessoas encontram e se envolvem com seu canal do YouTube. E, em segundo lugar, você pode aprender como seu canal no YouTube direciona o tráfego para seu site.

O que você acha? Quais métricas você considera mais valiosas quando se trata de marketing no YouTube? Por favor, deixe-nos saber nos comentários abaixo!