Como instalar e usar o pixel do Facebook: um guia para profissionais de marketing: examinador de mídia social

Você publica anúncios no Facebook para promover o seu negócio?

Quer saber como o pixel do Facebook pode ajudar a otimizar a entrega de anúncios para objetivos específicos?

Neste artigo, você descubra como instalar e usar o pixel do Facebook para rastrear o tráfego do site e criar anúncios rastreáveis ​​do Facebook.

O que é o pixel do Facebook?

o Pixel do Facebook é um código que você coloca no back-end do seu site para rastrear os visitantes do seu site. O pixel permite que você executar campanhas altamente direcionadas, por isso é importante instale-o antes de exibir anúncios do Facebook.

Cada conta de anúncio obtém um pixel padrão para usar. O código é composto de duas partes principais: o código base do pixel e o código do evento. O código base do pixel rastreia todo o tráfego de seu site. Códigos de evento são partes adicionais de código que você pode adicionar sob o código de pixel padrão a páginas específicas de seu site que permitem que você

rastrear certas ações nessas páginas.

Aqui está uma visão mais detalhada dos tipos de códigos de evento que você pode adicionar.

• Procurar: Se você tem um site de comércio eletrônico, pode coloque o código do evento de pesquisa em uma página de resultados de pesquisa em seu site. Por exemplo, se alguém estiver pesquisando “sandálias de couro” em seu site, você pode adicionar esse termo ao código dessa página de resultados.

• Ver conteúdo: Coloque o código do evento Exibir conteúdo em uma página de produto, por exemplo, para rastrear visualizações de um determinado conteúdo.
• Adicionar ao carrinho: Inclua este código de evento no adicione à página do carrinho do seu site. Se os visitantes do site colocarem itens em seus carrinhos de compras, mas não concluírem a compra, você pode usar os dados de pixel para exibir anúncios altamente direcionados apenas para essas pessoas.
• Adicionar a lista de desejos: Se você tiver uma opção de lista de desejos em seu site, pode colocar este código de evento na página para rastreie os itens que as pessoas mais desejam. Direcione-os com um anúncio do Facebook contendo imagens desses itens específicos.
• Iniciar checkout:Coloque este código de evento na página onde alguém inicia o processo de checkout em seu site.
• Adicionar Informação de Pagamento: O código de evento Adicionar pagamento é acionado quando alguém adiciona informações de pagamento.
• Compra:Coloque o código do evento de compra na página de agradecimento após as pessoas terem comprado seu produto ou serviço. Se você tem um novo produto sendo lançado, pode criar um anúncio para pessoas que já são seus clientes.
• Conduzir:Use o código do evento de lead na página de agradecimento depois que as pessoas optaram por um lead magnet ou se inscreveram para seu webinar ou boletim informativo.
• Registro completo: Use o código de evento de registro completo para rastrear inscrições para webinars, eventos, e assim por diante.
• personalizadas: A beleza do pixel do Facebook é que você pode personalizá-lo para atender a objetivos de negócios específicos. Se vocês criar um evento personalizado, você também precisará criar uma conversão personalizada relacionada ao evento.

Esses diferentes eventos de pixel permitem que você reúna dados que o ajudam a criar anúncios de sucesso no Facebook e aprender mais sobre as pessoas que se envolvem com seu site.

Códigos de instalação básica, recomendada e avançada

O Facebook oferece opções para otimizar os códigos de eventos. Você pode instale o pixel como está ou adicione seus próprios parâmetros. Vejamos o código do evento View Content, por exemplo.

O Facebook recomenda que você adicione valores neste nível. Você pode adicionar mais alguns detalhes do que a versão básica deste código.

Você pode ficar ainda mais granular e permitir que o pixel rastreie coisas muito específicas.

Como faço para criar e instalar o Facebook Pixel?

Agora que você sabe o que é o pixel, está pronto para instalá-lo e começar a usá-lo estrategicamente. Abrir Gerenciador de Anúncios do Facebook e clique no botão do menu superior (com as três linhas) e selecione Pixels na coluna Ativos. (Alternativamente, vá diretamente para a página de pixel.)

Na próxima página, clique em Criar um Pixel para iniciar o processo.

Adicione um nome para o seu pixel e clique em Avançar.

Instale o código básico do pixel do Facebook

Em seguida, você precisa escolher uma opção para instalar seu código de pixel. Você pode use um Plug-in do Gerenciador de tags para instalar o pixel se você estiver usando um site de terceiros que oferece suporte a esse tipo de integração. Ou você pode copie e cole o código do pixel manualmente. Se você não se sentir confortável para configurar o pixel, terá a opção de envie o código por e-mail para um desenvolvedor web ou amigo de confiança.

Se você selecionou a opção de copiar e colar o código, verá a página Instalar código base do pixel. Clique na caixa de código para copiar o código para sua área de transferência. Agora tudo que você precisa fazer é cole-o nas tags de cabeçalho do seu site nas configurações de SEO. Se você não tiver certeza de como fazer isso, seu host da web deve ter instruções.

Observação: o botão de opção Correspondência avançada permite que você reúna ainda mais dados do seu site, como nome e número de telefone. Este é um recurso avançado normalmente usado para sites de comércio eletrônico.

Se você estiver usando Leadpages ou outro serviço de terceiros, basta instalar o código da mesma forma nas tags de cabeçalho de sua página. Aqui está um exemplo.

Instale o código de evento do pixel do Facebook

Clique Próximo para obter outro trecho de código vocês instalar em páginas da web específicas para rastrear ações realizadas nessas páginas. Como mencionado anteriormente, os códigos de evento permitem que você criar anúncios altamente direcionados e aprenda mais sobre o seu público.

Decida qual código de evento você deseja rastrear. Se você escolher Registro completo, por exemplo, poderá adicionar o valor de cada registro concluído para rastrear páginas específicas e criar anúncios direcionados no futuro.

Selecione o código do evento você quer rastrear e clique na caixa de código para copie. Então coloque o código do evento nas páginas relevantes do seu site.

Clique Próximo para prosseguir para a próxima etapa.

A etapa final é teste o status do pixel. Vá para o seu Gerenciador de Anúncios e selecione Pixels. Se o status do pixel estiver ativo, o pixel está instalado corretamente. Pode levar 20 minutos ou mais para que o status seja atualizado.

Como o pixel do Facebook melhora a segmentação do seu anúncio

O objetivo do pixel do Facebook é ajudá-lo a saber mais sobre as pessoas que se envolvem com seu conteúdo. Você pode usar essas informações valiosas para criar produtos e conteúdo que atraiam melhor esse público.

Também é valioso para direcionar seus anúncios do Facebook. Você pode segmentar pessoas que acessaram uma determinada página de seu site (como uma postagem de blog), mas não optaram pela atualização de conteúdo.

Aqui está um exemplo de um anúncio que segmenta um público personalizado e exclui outro público personalizado. Usando o pixel, você pode redirecionar as pessoas que se engajaram com seu conteúdo, mas não optaram, e excluir as pessoas que clicaram para realizar a frase de chamariz.

O pixel pode ajudá-lo a cumprir uma série de objetivos específicos para sua empresa. Aqui estão alguns exemplos de como você pode usá-lo.

Use o pixel para gerar leads

Os anúncios do Facebook são comumente usados ​​por empresas para gerar leads. Por exemplo, se você é dando um item grátis como uma planilha ou lista de verificação, você pode execute uma campanha de anúncios no Facebook para entregar essa oferta a um público-alvo.

O pixel vai rastreie todos que chegam à página da oferta. Se as pessoas optarem pelo recurso gratuito, serão redirecionadas para uma página de agradecimento.

Suponha que você queira segmentar outro anúncio para um público-alvo personalizado de pessoas que clicaram na página de destino, mas não optaram pela oferta. Fazer isso, segmente o anúncio para pessoas que acessaram a página de destino principal, mas não acessaram a página de agradecimento.

Vocês crio públicos personalizados dentro de Ads Manager. Decida uma estratégia para saber como você vai gerar novos leads e use o pixel para rastrear seus objetivos específicos.

Use o código de evento de compra para rastrear os resultados da campanha

Instalar o código do evento Purchase na página da web onde as compras acontecem permite que você analisar orçamentos para campanhas específicas.

Por exemplo, suponha que você configure um anúncio no Facebook para direcionar as pessoas a uma página de registro de webinar e vender um novo produto para todos que se inscreverem. Use o pixel para rastrear todas as compras do webinar e compare o total com seus gastos com publicidade no Facebook para analisar o desempenho de sua campanha.

Como acesso os dados do pixel do Facebook

Vá para a página Pixel no Gerenciador de anúncios para obter acesso às análises geradas pelo pixel.

Primeiro, você verá um gráfico de quantas vezes seu pixel disparou nos últimos 14 dias.

Abaixo do gráfico, você encontrará quatro guias que ajudam a analisar os dados de pixel. Aqui está um resumo do que você encontra em cada guia:

Eventos: Visualize todos os códigos de evento selecionados sempre que usar o pixel. O ponto verde mostra que seu pixel está ativo.

URLs: Veja o URL exato onde o pixel está disparando, bem como todos os seus URLs de terceiros. Esses dados ajudam a avaliar a popularidade de uma determinada postagem de blog ou página de produto. Você pode ver os últimos 14 dias de sua atividade de pixel.

Domínios: Descubra de quais domínios seu pixel está disparando. Essas informações são úteis se você tiver vários sites ou estiver usando sites de terceiros. Em alguns casos, você verá sites onde o seu pixel não está instalado. Este é o site de referência que enviou alguém para uma das páginas do seu site. Um exemplo pode ser sua postagem de convidado no blog de outra pessoa.

Dispositivos: Veja qual dispositivo foi usado quando o pixel foi disparado. Se você perceber que a maioria das pessoas está usando dispositivos móveis para interagir com seu conteúdo, poderá exibir apenas anúncios para celular no futuro.
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Resumo

O pixel do Facebook é uma ferramenta muito poderosa, e desenvolver uma estratégia para atender a objetivos de negócios específicos ajudará você a entender como se envolver com os clientes atuais e encontrar novos leads.

Mesmo que você não tenha planos de anunciar imediatamente, a instalação do pixel do Facebook ajudará você a descobrir como as pessoas estão se envolvendo com o conteúdo do seu site. Instale o código de pixel base em seu site e o Facebook começará a rastrear imediatamente.

O que você acha? Como você usará o pixel do Facebook para criar novos leads para sua empresa? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.