5 ferramentas do Facebook para otimizar suas campanhas publicitárias no Facebook: examinador de mídia social

Quer melhores resultados com seus anúncios do Facebook? Procurando maneiras de otimizar seus anúncios?

Neste artigo, você explorará cinco ferramentas gratuitas do Facebook para ajudá-lo a melhorar o desempenho de seus anúncios do Facebook.

Nº 1: Ferramenta de hub criativo do Facebook

O criativo que você usa em seu Anúncios do Facebook tem um grande impacto no desempenho do anúncio. Não importa o quão bom seja sua oferta ou texto, se o criativo do seu anúncio não chamar a atenção do seu público no feed de notícias, é improvável que você obtenha qualquer tração.

O Creative Hub do Facebook foi projetado para ajudá-lo a melhorar seu anúncio e criar anúncios vencedores. Ele permite que você:

• Teste o desempenho do vídeo.
• Crie modelos de seus anúncios antes de ir ao ar.
• Veja uma galeria de inspiração de anúncios de alto desempenho para celular.

Veja como começar a aproveitar esses recursos para melhorar suas campanhas no Facebook.

Crie um modelo de anúncio no Creative Hub

Acessar Centro criativo, vá para o menu global no Facebook Ads Manager e selecione Creative Hub.

A partir daqui, você pode criar uma maquete de um anúncio e compartilhá-lo com qualquer pessoa que tenha acesso à sua conta de anúncio. Clique em Criar maquete e selecione o tipo / plataforma de anúncio que deseja criar.

Agora construa sua maquete. Depois de clicar em Salvar, você tem a opção de enviar a maquete ao feed de notícias do seu celular para revisão ou, se estiver satisfeito com ela, importe o anúncio para o Gerenciador de anúncios para usá-lo em uma campanha.

A guia Gerenciar Mockups é onde você gerencia, exclui e compartilha seus modelos. Você pode ver suas maquetes lado a lado em estilo de grade ou no formato de lista típico do Facebook.

A guia Exibir formatos permite navegar entre os diferentes formatos de anúncio para celular e revisar especificações, diretrizes, exemplos e ideias criativas para cada canal.

Avalie o texto na imagem do seu anúncio no Facebook

Na guia Ferramentas, você encontrará duas ferramentas de teste para analisar o criativo do seu anúncio.

A ferramenta Image Text Check garante que suas imagens se enquadrem na regra de 20% de texto recomendada do Facebook e avalia se o texto em suas imagens pode afetar o desempenho do anúncio.

Execute um teste de divisão com seu vídeo do Facebook

Não tem certeza de qual vídeo terá melhor desempenho para você? A ferramenta de teste de vídeo permite que você execute um teste de divisão de 72 horas em seu Vídeos do Facebook. O Facebook o ajudará a determinar qual vídeo recebe melhor engajamento e tempos de exibição.

Com um teste de divisão de vídeo, você pode testar até cinco vídeos diferentes de uma vez. Você precisará adicionar sua página do Facebook e conta de anúncio e fornecer alguns detalhes básicos de segmentação. O Facebook exige que você gaste um mínimo de $ 400 por maquete de vídeo durante um período de 72 horas para determinar os resultados do teste.

Obtenha inspiração criativa de outras marcas

Clique na guia Inspire-se para ver uma galeria de anúncios em diferentes formatos de algumas das principais marcas do mundo, mostrando como eles usaram os formatos de anúncio de maneira criativa em telas e displays menores. Você pode navegar por todos os formatos ou selecionar os canais para os quais precisa de inspiração.

Nº 2: Ferramenta de Insights de Público do Facebook

O Audience Insights não é uma ferramenta nova, mas a funcionalidade e os dados disponíveis mudaram consideravelmente no último ano. O Facebook restringiu o acesso a insights e removeu insights personalizados sobre o público, dados financeiros e dados coletados de terceiros. O Audience Insights ainda permite duas funções muito poderosas para obter uma melhor compreensão dos públicos salvos.

Para começar com o Audience Insights, decida se você deseja criar o perfil de um público salvo formado por todos os usuários do Facebook ou apenas o perfil das pessoas conectadas à sua página. Observe que o Facebook precisa de uma grande quantidade de dados para fornecer insights precisos, portanto, páginas com menos de 10.000 seguidores podem não ser qualificadas para visualizar certos insights.

Depois de selecionar as informações demográficas do cliente na coluna da esquerda, aqui estão os dois lugares que podem revelar mais sobre o seu público.

Guia de atividades

A guia Atividade mostra a probabilidade de seu público realizar uma determinada atividade (representada por azul escuro) e compara com o número médio de vezes que todos no Facebook realizam essa atividade durante 30 dias (representado por cinza claro).

No exemplo abaixo, você pode ver que as mulheres na faixa etária de 18 a 35 anos na Austrália tendem a clicar em uma média de 24 anúncios no Facebook em 30 dias. Isso é maior do que a média de todos os usuários do Facebook que clicam em anúncios (o que é 19 vezes em 30 dias). Essas informações podem ajudá-lo a ver a probabilidade de um público responder aos anúncios do Facebook.

Guia de curtidas da página

A guia Curtir na página mostra com quais páginas em certas categorias seu público-alvo selecionado tem maior probabilidade de se engajar. Se o seu público gosta de restaurantes, ele mostra quais marcas eles mais gostam. Se eles lêem revistas, isso revela de quais revistas eles gostam.

Você também pode ver quais páginas do Facebook seu público tem mais probabilidade de achar relevantes ou com as quais mostrar afinidade, em comparação com todas as outras páginas da plataforma.

Saber o que seu público responde no Facebook permite que você pesquise outras páginas de que eles gostam para obter ideias criativas, exemplos de anúncios e ideias de conteúdo.

# 3: Ferramenta de teste e aprendizado do Facebook

O teste dividido em suas campanhas do Facebook é essencial para entender a melhor forma de otimizar seus anúncios. Mas, como os anúncios do Facebook têm tantas partes móveis, criar testes justos e iguais pode ser complicado. Também é difícil saber o que testar e como interpretar os resultados.

A ferramenta de teste e aprendizado do Facebook ajuda a definir e quantificar o teste com uma série de testes de divisão padrão. O Facebook então entregará os resultados do teste para você, junto com recomendações para campanhas futuras.

Agora vamos dar uma olhada nos testes que você pode executar usando a ferramenta Test and Learn.

Aumento da conversão: Este teste avalia todas as suas campanhas ativas de anúncios do Facebook e identifica quais campanhas estão produzindo o maior aumento em um evento de conversão, como compras ou instalações de aplicativos. O Facebook recomenda executar este teste por 4 semanas e otimizar para um mínimo de 100 conversões durante esse período.

Recall da marca ou Brand Lift: O Facebook pesquisará os usuários expostos à sua campanha de conscientização da marca e os pesquisará para ver quanto eles têm notaram seus anúncios, estão cientes de sua marca, como sua marca, ou têm sua marca mais importante do que outras marcas em seu indústria. Um teste de recall de marca precisa de um gasto mínimo de $ 14.000 em 30 dias.

Otimização de campanha: Este teste compara duas campanhas ativas do Facebook e mostra qual delas está gerando mais conversões ou as de menor custo.

Na guia Aprender da ferramenta Testar e aprender, você pode ver seu teste ativo, incluindo todos os testes de divisão configurados.

Esses testes ajudarão a determinar a eficácia geral de suas campanhas e quais campanhas estão criando mais reconhecimento de marca ou conversões. No entanto, como exigem orçamentos maiores e definem diretrizes para determinados testes, eles podem não ser adequados para todos os anunciantes.

Nº 4: Ferramenta de teste de divisão do gerenciador de anúncios do Facebook

O Gerenciador de anúncios do Facebook permite que você construir um teste de divisão quando você configura uma campanha de anúncios com os objetivos de tráfego, instalações de aplicativos, geração de leads, conversões, visualizações de vídeo, vendas de catálogo, alcance, engajamento, mensagens e reconhecimento da marca. Dentro desses objetivos, você pode testar público, otimização de entrega, canais, criativos e conjuntos de produtos como variáveis.

Ao usar o recurso de teste de divisão, o Facebook irá dividir aleatoriamente seu público e garantir que não haja sobreposição. O Facebook irá então testar qual variável tem melhor desempenho em um determinado período de tempo entre 1 e 30 dias. É recomendado que você execute um teste de divisão por pelo menos 4 dias. Assim que os resultados chegarem, você receberá uma notificação no Gerenciador de anúncios ou um e-mail com os resultados.

Para criar um teste de divisão para uma nova campanha, escolha o objetivo da campanha e selecione a opção Criar teste de divisão.

No menu suspenso, escolha a variável que deseja testar.

Depois de selecionar sua variável, continue criando sua campanha normalmente, selecionando seu público-alvo e opções de entrega.

Quando definir um orçamento para um teste de divisão, o Facebook recomenda um orçamento baseado no “poder” para fornecer um resultado de teste eficaz para você. Se o seu orçamento for muito baixo, o Facebook não será capaz de testar o suficiente do seu público e determinar um resultado. O Facebook atribui uma porcentagem de potência ao seu teste conforme você define o orçamento. Recomenda-se uma porcentagem de potência acima de 80%.

Crie a variável conforme você constrói o anúncio. Quando o criativo é a variável, como no exemplo abaixo, o Facebook orienta você para criar dois anúncios separados: Anúncio A e Anúncio B.

O Facebook, então, configura dois conjuntos de anúncios para testar a campanha e identifica os conjuntos de anúncios e as campanhas envolvidas no teste de divisão com um ícone de tubo de ensaio próximo ao conjunto de anúncios.

Lembre-se: é importante não editar, otimizar ou alterar uma campanha de teste de divisão depois de iniciada, ou isso afetará os resultados e não permitirá que você colete dados úteis.

Nº 5: Ferramenta de otimização de orçamento de campanha do Facebook

Com Otimização de orçamento de campanha, em vez de alocar um orçamento por anúncio definido no Facebook, você atribui um orçamento total da campanha. O Facebook então otimiza seu orçamento e o gasta com o conjunto de anúncios de melhor desempenho para atingir sua meta. Atualmente, esta é uma configuração opcional, mas a partir de setembro de 2019, ela se tornará a configuração padrão e não será possível alterá-la.

O Facebook explica que, quando você cria uma campanha, ele sabe melhor onde estão as oportunidades em tempo real em seus conjuntos de anúncios. Portanto, permitir que o Facebook otimize seu orçamento pode gerar melhores resultados.

Atualmente, para optar pela Otimização do orçamento da campanha ao criar sua campanha, escolha o objetivo da campanha e selecione a opção Otimização do orçamento da campanha. Você ainda pode decidir se deseja um gasto diário ou vitalício para sua campanha e qual estratégia de lance usar.

Ao criar o conjunto de anúncios, você verá que a seção de orçamento já foi atribuída. No entanto, você pode adicionar um limite de gastos a esse conjunto de anúncios, se desejar.

Ao contrário do teste de divisão, o Facebook não declara um vencedor com a otimização do orçamento da campanha. Ele atualiza e otimiza continuamente os gastos da campanha em conjuntos de anúncios para obter o número máximo de resultados com base em seu objetivo e estratégia de lances.

Conclusão

Antes de usar qualquer uma dessas ferramentas do Facebook, é uma boa ideia preparar e seguir algumas práticas recomendadas para garantir você está usando o tipo certo de teste para otimizar suas campanhas de publicidade e obter dados úteis para ajudá-lo a fazer seu próximo decisão.

Comece revisando completamente suas campanhas atuais do Facebook e identificando áreas que você pode estar perdendo. Isso pode ser uma baixa taxa de cliques, baixo índice de relevância, baixo valor de conversão ou outro resultado negativo.

Em seguida, crie uma hipótese para testar e basear sua otimização e testes em torno disso. Para ilustrar, se seu anúncio tem uma alta taxa de cliques, mas não está gerando conversões, qual poderia ser a causa e que tipos de testes você poderia executar para ajudar a otimizar isso? Se o anúncio está recebendo muita atenção, mas pouca tração, pode indicar que o criativo é forte, mas o objetivo ou o público-alvo não está alinhado. Em caso afirmativo, o que você pode testar para ver se consegue melhorar o valor de conversão?

Certifique-se de testar uma coisa de cada vez. Se você tentar mudar o público, o criativo e o canal de uma só vez, será difícil determinar o que funcionou ou não quando os resultados mudarem. Seja estruturado em sua abordagem de teste.

Você precisa dar aos seus testes tempo e orçamento suficientes para gerar dados suficientes. Por mais frustrante que possa ser quando suas campanhas de publicidade não estão apresentando desempenho, você precisa permitir tempo e orçamento suficientes para aprender com seus testes e otimização. Pense no dinheiro que você está gastando como um investimento em dados para tomar melhores decisões.

Finalmente, continue testando. Mercados, tendências, públicos e plataformas sociais estão sempre mudando, portanto, adotar um bom processo para testar e otimizar suas campanhas é a chave para manter o desempenho ideal.

Sempre testar, aprender e ajustar suas campanhas para obter o melhor desempenho é uma habilidade obrigatória para os profissionais de marketing. Utilize as ferramentas do Facebook disponíveis para ajudá-lo a entender mais sobre seu mercado, público e anúncios e, em seguida, ajuste e otimize de acordo. Quando você encontrar resultados ou um ROAS positivo, é hora de escalar. Em seguida, repita esse processo para cada campanha.

O que você acha? Qual dessas ferramentas pode ajudá-lo a melhorar suas campanhas no Facebook? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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