9 dicas para melhores anúncios em vídeo no Facebook: examinador de mídia social

Você está criando anúncios em vídeo para o Facebook?

Quer saber como você pode fazer anúncios em vídeo mais fortes?

Esteja você trabalhando com postagens de vídeo promovidas ou vídeos enviados como anúncios, prestar atenção aos detalhes pode melhorar o impacto de seu conteúdo.

Neste artigo, você descubra nove maneiras de melhorar seus anúncios em vídeo do Facebook.

Por que anúncios em vídeo?

Embora o vídeo tenha três vezes o envolvimento de outro conteúdo, ele é amplamente subutilizado. De acordo com um Estudo tampão, das sete postagens do Facebook que as marcas compartilham por semana, 80% são links, 19% são fotos e menos de 1% são vídeos.

Como os anúncios em vídeo obtêm muita visibilidade, os profissionais de marketing não precisam apenas publicá-los mais, mas também fazê-los melhor. No Relatório de Tendências da Internet 2016, Mary Meeker afirma que muitos anúncios online são ineficazes, especialmente vídeos. “Se alguma vez houve um apelo para criar anúncios melhores, é este”, diz ela.

Lembre-se de que apenas um vídeo criado como anúncio do Facebook pode incluir o link para uma frase de chamariz.

Nº 1: Foco na qualidade desde o primeiro quadro

Como os vídeos no desktop e no celular são reproduzidos automaticamente, você tem 3 segundos para convencer os usuários a assistir ao seu vídeo. Você não precisa de uma longa introdução ou logotipo animado. Você quer envolver as pessoas imediatamente.

Especialista em fitness Natalie Jill criou uma montagem de 43 segundos que capta a atenção do público nos primeiros quadros. O som é opcional (já que é música de fundo) e o texto é mínimo. Ela está promovendo uma série de vídeos de condicionamento físico de 30 dias, e este vídeo é uma indicação do que os usuários recebem quando optam por participar.

Faça com que seus espectadores invistam em seu conteúdo imediatamente. Mostre quem você é e o que você faz visualmente, de forma concisa e desde o início.

Nº 2: inclua uma oferta atraente

Não adianta fazer um anúncio se não houver uma oferta atraente para sua frase de chamariz.

Neste vídeo para EntreLeadership, Dave Ramsey atrai os empregadores com uma solução para o problema de fofoca da empresa. Em que proprietário de empresa não clicaria?

Crie uma oferta que seu público-alvo não possa resistir. Então seja claro e sucinto com o texto. Não se esqueça de rastrear os links usando códigos UTM ou outro sistema para saber se o seu vídeo é eficaz.

Nº 3: Mostre sua personalidade

O vídeo dá ao seu público um vislumbre de quem você é, então mostre a eles!

Les Brown é um palestrante motivacional que adotou os anúncios em vídeo. Ele tem uma foto de perfil convidativa e é divertido diante das câmeras. As pessoas se sentem convidadas em sua festa pessoal. Ele também fala na primeira pessoa na descrição do vídeo, falando diretamente para seu público.

Quando você grava seu vídeo, esteja animado e entusiasmado com o seu tópico. Isso vai mostrar e envolver seus espectadores.

Nº 4: Adicione legendas aos seus vídeos

Como mencionado anteriormente, o Facebook reproduz automaticamente vídeos no feed de notícias. Adicione legendas para que seus vídeos possam ser consumidos sem som.

O Facebook adiciona legendas aos seus anúncios em vídeo automaticamente. Somente clique em Adicionar legendas quando estiver pronto para promovê-los.

No entanto, se você carregue seu vídeo como uma postagem de parede orgânica, você precisa adicione as legendas você mesmo. Uma maneira de obter o texto do seu vídeo é usar um serviço de transcrição tal como Rev.com.

Alternativamente, você pode envie seu arquivo para o YouTube e obtenha um arquivo SRT (SubRip Text). Como o processo é automatizado (e não 100% preciso), você precisará leia e edite a transcrição.

Para obter legendas do YouTube, envie seu vídeo para o YouTube. Dependendo da duração do seu vídeo, pode ser necessário espere um pouco até que as legendas sejam preenchidas automaticamente. Assim que estiverem prontos, vá para o reprodutor de vídeo e clique no ícone CC na lista de ferramentas em seu vídeo.

Isso leva você para a seção Legendas e CC. Selecione o idioma padrão.

Na próxima tela, clique no botão Editar. Reproduza o vídeo e clique nas seções de legenda que você precisa revisar.

Clique em qualquer segmento de legenda para reproduzir qualquer parte do vídeo. Você pode optar por pausar automaticamente o vídeo ao digitar. Quando você terminar de editar, clique no botão Publicar edições para salvar seu trabalho.

Próximo, baixe seu arquivo. Clique no novo idioma das legendas à direita do seu vídeo (não aquele listado como Automático). Na próxima tela, procure o menu suspenso Ações na parte superior da seção de legendas e selecione .srt em Download.

Renomeie o arquivo de acordo com a sintaxe do Facebook: “Filename.en_US.srt” (“en” é o código de duas letras do idioma e “US” é o código de duas letras do país.)

Agora, vá para o seu vídeo do Facebook e clique na seta cinza no canto superior direito da postagem. Escolha Editar Postagem, vá para a guia Legendase clique em Carregar arquivo SRT. Envie seu arquivo e clique em Salvar.

O feed de notícias do Facebook é projetado para ser visto sem som. Torne seus vídeos compreensíveis e aprimorados graficamente para que os usuários possam assistir a qualquer coisa que você poste sem a necessidade de ouvir.

Idealmente, seus vídeos devem chamar a atenção do público nos primeiros segundos ao assisti-los com o som desligado. Eles então se sentirão compelidos a habilitar o som.

Nº 5: Conecte-se em um nível pessoal

As pessoas fazem conexões com outras pessoas, não com empresas. Crie vídeos que mostrem que você se identifica.

Flixel é uma ferramenta para criar cinemagraphs, que são fotos vivas (o Flixel anima uma parte de um videoclipe). O anúncio em vídeo da empresa compartilha a história de como a ferramenta começou e os nomes e rostos por trás do aplicativo. Além disso, demonstra como a ferramenta funciona. Com isso, Flixel humaniza a marca e faz uma conexão pessoal com o público.

Pense em como você pode conte a história da sua empresade uma forma informal, mas autoritária,. Além disso, procure maneiras criativas de se destacar no feed de notícias e se relacionar mais profundamente com seu público, como usando cinemagraphs.

Quando você aparece na câmera, antes de mais nada, seja você mesmo. Além disso, faça a gravação em algum lugar que você se sinta confortável, já que isso o fará se sentir relaxado e genuíno também.

# 6: Use manchetes para criar curiosidades

O olhar do espectador capta o movimento do vídeo, mas um título atraente é o que o faz chegar em casa.

Desperte o interesse de seus espectadores com um teaser de título para que eles não possam deixar de querer assistir. Apenas esteja ciente de O mais novo sinal de feed de notícias do Facebook para reduzir os títulos clickbait.

Viagem positiva captura o usuário com seu cabeçalho: “O criador da Priceline está prestes a balançar o mundo dos negócios Viagem." A exclusividade implícita no vídeo (“O espaço é limitado!”) Também se presta a um clique obrigatório cenário.

Reserve um tempo para pensar nas manchetes. Escreva algo envolvente e informativo, porque vai chamar a atenção dos espectadores no feed.

Idealmente, teste de divisão de vários títulos em seus anúncios para que você possa ver quais títulos obtêm a melhor resposta.

Nº 7: Adicionar destaques do terço inferior

Texto em vídeo ajuda você destacar pontos salientes.

Quando você inclui os terços inferiores em seus vídeos, os espectadores podem consumir seu conteúdo de vídeo e obter os pontos altos sem assistir o vídeo inteiro ou ler uma descrição detalhada ou postagem relacionada. Embora seja chamado de "terços inferiores", você pode coloque o texto em qualquer lugar do seu vídeo.

Use seu programa de edição de vídeo favorito (mesmo o iMovie ou Movie Maker) para adicionar texto aos seus vídeos. No exemplo acima, usei ScreenFlow para adicionar uma sobreposição a um dos meus vídeos.

Nº 8: Escreva uma descrição informativa

Parte de ser um especialista é compartilhar muitas informações.

Zhena Muzyka é o fundador do Chá Cigano de Zhena e autor de Vida pela taça. A descrição dela neste exemplo é um suplemento extenso ao seu vídeo. Zhena também inclui depoimentos e repete a frase de chamariz e o link várias vezes, como em uma página de vendas ou oferta por e-mail.

Não tenha vergonha de adicionar texto à descrição do vídeo. Diga o que você sentir que precisa complementar e apoiar o seu vídeo.

Alguns estudos mostram que narrativas curtas têm melhor desempenho para postagens no Facebook. Eu tendo a escrever descrições bastante longas em minhas postagens no Facebook e, ao longo dos anos, meu público passou a saber que minhas postagens são informativas dessa forma.

Nº 9: Forneça valor

Se você estiver fazendo uma demonstração, certifique-se de que seja compreensível, para que os compradores de seu produto saibam o que fazer desde o início.

Neste vídeo, Eu examino o que os usuários precisam fazer para revisar suas páginas do Facebook após a recente atualização do design da página. Nota: Este é outro exemplo de uma descrição extensa, pois destaco os pontos salientes do vídeo no texto.

Ao mostrar ao seu público como fazer algo, inclua instruções passo a passo e seja o mais claro possível.

Se você estiver compartilhando sua tela, certifique-se de gravar usando uma ferramenta de captura de tela confiável. Você também pode transmitir via API do Facebook Live usando uma ferramenta de terceiros, como Telestream Wirecast ou OBS Studioe compartilhe sua tela. Então, quando a transmissão terminar, transforme seu vídeo ao vivo em um anúncio.

Outra maneira de ser valioso é compartilhe outros usos para seus produtos ou dicas especiais. Seus espectadores se sentirão especiais por saber sobre seus hacks internos.

Em conclusão

Os exemplos acima colocam várias práticas recomendadas em prática.

Este vídeo de especialista em ciência do cérebro John Assaraf na verdade, tem todos os elementos, desde conteúdo envolvente e autêntico até uma descrição detalhada. Além disso, como seu vídeo tem legendas e terços inferiores, suas informações são compreensíveis para quem está assistindo sem áudio. John também inclui uma frase de chamariz atraente e com a ferramenta de anúncio em vídeo do Facebook, ele pode incluir um botão de CTA real.

Quanto mais práticas recomendadas você puder incorporar em seus anúncios em vídeo, melhor. Reserve um tempo para debater ideias, registrar e adicionar os elementos técnicos (legendas, gráficos de texto, etc.).

Você nunca sabe qual dos seus vídeos vai decolar, então todos os vídeos que você compartilhar devem valer a pena aumentar. Você não precisa promover todas as suas postagens de vídeo, mas deve certificar-se de que todas estão posicionadas para o sucesso.

O que você acha? Você cria e compartilha anúncios de vídeo no Facebook? Quais fatores aumentam a exposição e o envolvimento de seus vídeos? Compartilhe seus pensamentos e experiências nos comentários.