Os 5 pilares do sucesso do blog de negócios: examinador de mídia social
Blogging / / September 25, 2020
Você está procurando dicas práticas para ter sucesso no blog? Você está se perguntando o que evitar? Embora minha posição seja geralmente essa não existem “regras” em blogs, existem práticas recomendadas que o ajudarão a blog de negócios ter sucesso.
Existem muitos elementos óbvios que você precisa incluir para tornar um blog amigável ao leitor: qualidade, conteúdo atraente, boa navegação, uma página de contato, uma página sobre, foco e clareza sobre o assunto do blog... e há muitas coisas não tão óbvias ou esquecidas que podem realmente ajudar faça um blog se destacar se eles forem implementados.
Embora eu tenha minha própria lista de coisas que devemos e não devemos fazer, decidi obter a opinião de outros especialistas, blogueiros experientes. Eu postei uma solicitação no LinkedIn Respostas e recebeu muitas ótimas coisas para fazer e não fazer. Eu agrupei as dicas em cinco categorias: Planejamento, Conteúdo, Design, Marketing e Engajamento.
Nº 1: Blog de planejamento de sua empresa
O que fazer: Conheça o seu “Grande Porquê”
Fazer: Saiba o que você quer dizer quando diz bem sucedido. Você está tentando obter mais vendas? Desenvolver relacionamentos? Informar os clientes atuais? Ter um objetivo específico para o seu blog moldará o resto da sua estratégia. De Cordelia Blake
Faça: pesquisa de palavras-chave antes de iniciar um blog. Primeiro, compile uma lista de palavras-chave (e, mais importante, frases-chave) nas quais você acha que sua empresa deve ser classificada. Então vá para Ferramenta Google Keyword e digite essas frases para descobrir quantas pesquisas reais são feitos por mês. Você ficaria surpreso como a lista do Google pode ser diferente da sua. Use a lista que o Google sugere como ponto de partida. De Boris Mahovac
Fazer: Definir seu público-alvo e desenvolver uma estratégia de conteúdo que eles acharão interessante, divertida ou informativa. Não se concentre muito no produto. Como um amigo do Twitter certa vez disse: “Se você faz comida de cachorro, não fale sobre comida de cachorro, fale sobre cachorros”. De Heidi Cool
Fazer: Dê um tempo. Demora um pouco para construir relacionamentos reais. De Christopher Gronlund
Não faça: oculte o autor do blog. Certifique-se de ter uma pessoa real por trás do blog. Adicione sua foto, nome e função na empresa. Não há problema em terceirizar para obter ajuda, mas para uma conexão mais autêntica, tenha um funcionário real disponível para orientar, responder a perguntas e fornecer uma visão verdadeira dentro da organização. Mesmo que você tenha apenas algumas pessoas em sua empresa, isso é de vital importância. De Phil Gerbyshak
Nº 2: o conteúdo do seu blog
Faça: seja real.
Não faça: seja enfadonho, enfadonho e pomposo ou use jargão bizspeak. Um blog não é uma sala de aula ou um outdoor (ou seja, uma comunicação unilateral ou exclusivamente autopromocional), mas é idealmente um lugar para pessoas que estão sedentas por boas informações para encontrá-lo e começar a vê-lo como uma pessoa confiável e confiável recurso. De Caitlin Kelly
O que fazer: Encontre um cronograma de postagem ideal para você. Quanto mais você postar em seu blog, mais tráfego atrairá. Porém, mais do que frequência, concentre-se em postar conteúdo de qualidade de forma consistente e constante.
Faça: Estabeleça um calendário editorial que ajuda você a planejar artigos e tópicos futuros. Estabeleça prazos razoáveis. Se você sabe que não pode publicar diariamente, não estabeleça isso como sua meta.
Não faça: publique lixo apenas para acompanhar o seu calendário. É melhor perder uma postagem do que fazer algo sem sentido. (Heidi Cool)
O que fazer: mantenha os Quatro E's em mente ao escrever suas postagens no blog: Eduque, Divirta, Envolva e Enriqueça. Misture tudo para garantir que sua mensagem seja entregue da maneira que seu leitor ideal deseja.
Fazer: criar conteúdo digitalizável. As pessoas têm padrões de leitura diferentes na web do que na página impressa. Eles tendem a vasculhar páginas da web em vez de ler cada palavra. Então dê a eles o que eles querem! Divida seu conteúdo com parágrafos, cabeçalhos e marcadores mais curtos. Adicionar imagens. Incorpore o vídeo. De Chris Cree
Faça: crie títulos atraentes e ricos em palavras-chave que atendam às necessidades do seu público. De Rich Brooks
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CLIQUE AQUI PARA MAIS DETALHES - A VENDA TERMINA EM 22 DE SETEMBRO!O que fazer: use vários tipos de postagem. Algumas postagens podem ser um parágrafo rápido, enquanto outras são um mergulho profundo em uma questão importante. As postagens podem ser baseadas em um vídeo ou em conteúdo de texto. Se você misturar as coisas, manterá o blog interessante, expanda sua lista de ideias de postagens e lute contra a tendência de esgotamento do blogger. De Kyle Deming
Não: seja muito autopromocional. Pelo menos 80% do seu conteúdo deve se concentrar em ajudar o seu público. (Rich Brooks)
# 3: Design do blog
Faça: blogue em seu próprio domínio, ponto final. Ele também deve estar no subdiretório “seudomínio.com/blog” em vez de “blog.seudomínio.com”. Isso empresta parte da boa vontade do mecanismo de pesquisa conquistada por seu blog ao seu domínio raiz. De Scott Allen. (Quase todo mundo fez essa recomendação.)
Faça: personalize seus modelos e menus para facilitar aos leitores a exploração dos artigos da página. Faça bom uso de categorias e tags. (Heidi Cool)
O que fazer: dê aos leitores do seu blog as ferramentas para amplificar sua mensagem para suas próprias comunidades. Tenha botões de retweet / tweet, botão Curtir do Facebook, Digg, StumbleUpon e outros botões de compartilhamento social relevantes em seus posts. Isso também se enquadra no marketing e no engajamento. Ao projetar seu blog, certifique-se de incluir plugins e widgets que pode ajudar a espalhar seu conteúdo por toda parte.
Não faça: oculte informações de autor, contato e assinatura. Certifique-se de ter páginas fáceis de encontrar na navegação para que o leitor possa saber mais sobre você e sua empresa e possa contatá-lo com perguntas e comentários.
Crie uma lista de e-mails opcional e resposta automática. Não dependa apenas de um feed RSS para que seus leitores recebam as atualizações do seu blog. A maioria das pessoas sabe o que é um feed RSS; eles sabem como optar por receber e-mail. Vejo esse erro em 90% dos blogs que analiso. Verificação de saída Feedblitz, Feedburner e AWeber para entrega por e-mail do conteúdo do seu blog.
Nº 4: Marketing de seu blog
O que fazer: reserve um tempo em sua programação para divulgar seu blog. Você precisa se esforçar para direcionar as pessoas às postagens de seu blog para que elas realmente encontrem o ótimo conteúdo que você está criando. (Chris Cree)
Fazer: Automatizar a distribuição das postagens do seu blog em seus perfis sociais. Certifique-se de que suas postagens estejam aparecendo em sua página do Facebook, fluxo do Twitter e perfil do LinkedIn, no mínimo.
Faça: Encontre o equilíbrio certo de palavras-chave. Palavras-chave são importantes para melhorar a classificação do seu blog nos mecanismos de pesquisa e para aumentar a visibilidade e o número de leitores. Porém, mais nem sempre é melhor. Você quer que a postagem do seu blog pareça uma conversa que você está tendo com uma pessoa cara a cara. De Emily Madsen
Faz: Adapte o conteúdo do seu blog em vários formatos e distribuí-lo em outros sites de compartilhamento de conteúdo. Recrie seu conteúdo em formatos de áudio e vídeo para aproveitar seu tempo e estender seu alcance na web.
Nº 5: Envolvendo seu público
O que fazer: reserve um tempo para responder a todos os comentários tu recebes. O objetivo principal dos blogs de negócios é construir um relacionamento forte com seu público. Quando você responder aos comentários deles, seus leitores apreciarão seu interesse pessoal e isso criará credibilidade e confiança em sua experiência. De Sydni Craig-Hart
O que você deve fazer: gaste tanto tempo envolvente quanto criando conteúdo. Algumas delas podem estar no seu próprio blog, respondendo aos comentários, mas uma parte substancial delas DEVE estar em outros blogs do seu setor. Os concorrentes são uma situação delicada - você realmente tem que considerar caso a caso. Mas para fornecedores, clientes, associações do setor, líderes / autores / palestrantes do setor, você deve definitivamente identificar todos eles e se envolver regularmente. (Scott Allen)
Não faça: desative ou censure fortemente os comentários do blog. Comentar é uma das melhores maneiras de se engajar e você pode ser questionado se filtrar todos os comentários negativos. Use os comentários negativos como uma oportunidade de responder gentilmente. (Kyle Deming)
O que fazer: tenha um plano claro para lidar com críticas e comentários negativos. Pegue o caminho certo e responda a esses comentários com cuidado e educação. (Heidi Cool)
Não faça: suponha que você sabe o que seu público precisa. Pesquise e pergunte quais são as três coisas com as quais eles lutam em seus negócios. Este exercício poderia ter fornecido postagens de blog relevantes por semanas. Mas também, você fornecerá ótimas informações aos seus leitores para que eles voltem sempre. De Terri Brooks
Faça: seja o mais autêntico possível. As pessoas sabem quando estão sendo alimentadas com uma linha partidária ou propaganda. Nós sabemos quando estamos sendo comercializados ou PReded em. Seja tão real quanto as circunstâncias permitirem. De Erica Friedman
O que você adicionaria? Você tem algum blog de negócios que deve e não deve fazer que não seja abordado aqui? Deixe seus comentários e ideias na caixa abaixo.