Iniciando um canal no YouTube: como alcançar o crescimento no YouTube: examinador de mídia social

Voce tem um canal no Youtube?

Quer otimizá-lo para obter mais assinantes?

Para explorar como construir e desenvolver um canal no YouTube, entrevisto Tim Schmoyer.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, entrevisto Tim Schmoyer, fundador da Criadores de vídeo, uma Canal do Youtube e um site que ajuda as pessoas a aumentar o número de assinantes do YouTube. Com 10 anos de experiência, milhões de visualizações de vídeos e mais de 200.000 assinantes no YouTube, Tim é o especialista líder mundial na criação de canais no YouTube.

Tim explora o que você precisa saber para construir um canal de sucesso no YouTube.

Você descobrirá como personalizar seu canal.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Iniciando um canal no YouTube

Abordagem de seu canal no YouTube

Tim diz que se você não está tentando desenvolver uma comunidade, não precisa de inscritos ou conversões e só deseja compartilhar seus vídeos com sua família, então postar qualquer coisa e tudo está bem.

No entanto, se você deseja construir uma marca em torno de seu conteúdo de vídeo para aumentar o número de assinantes, visualizações, vendas, conversões, etc., você precisa de uma abordagem mais focada.

Um canal, explica Tim, é outra palavra para sua conta do YouTube. É onde residem seus vídeos. Por exemplo, os vídeos de Tim estão em YouTube.com/videocreators e, quando as pessoas procuram seus vídeos, sabem que é onde encontrá-los.

Um canal do YouTube pode ser focado em um tópico, mas não precisa ser, diz Tim. Também pode girar em torno de uma crença, uma pessoa, etc. Ele enfatiza que seu canal no YouTube deve ser muito específico para atingir um grupo específico de pessoas e entregar um valor muito específico.

Ouça o programa para descobrir quem compõe o grupo demográfico no YouTube.

Erros comuns

As pessoas cometem três grandes erros no YouTube. Em primeiro lugar, muitos sentem que precisam de uma equipe de produção de ponta e equipamentos sofisticados. Tim diz que você pode desenvolver um canal de muito sucesso com equipamentos básicos.

Seu smartphone pode ser suficiente, dependendo do tipo de conteúdo que você deseja fazer, do público que deseja atingir e da imagem que deseja apresentar para sua marca. Comece com o que você tem e, possivelmente, invista em uma lente para sua câmera e um microfone externo para prender em seu telefone.

Às vezes, um estúdio de produção completo trabalha contra você, porque as pessoas têm um foco de conteúdo diferente e esperam maior qualidade. Os espectadores do YouTube, por outro lado, perdoam muito a câmera trêmula se o valor do conteúdo for alto.

Em segundo lugar, as pessoas não prestam atenção suficiente aos títulos e miniaturas de seus vídeos. A maior parte do tráfego do YouTube virá de vídeos relacionados, sugeridos pelo YouTube, quando os usuários estão visualizando outro conteúdo; um título atraente e uma miniatura impulsionam esses cliques.

Tim diz que muitos dos principais criadores de conteúdo do YouTube que ele conhece gastam tanto tempo, senão mais, desenvolvendo seu título e miniatura do que gastam no conteúdo real.

Comece com o título e a miniatura em mente antes de começar a gravar o vídeo. Isso permite que você capture a miniatura de que precisa. Por exemplo, um vídeo sobre como ficar melhor no palco precisa de uma miniatura que retrate isso; pode ser tão simples quanto uma foto de uma multidão de pessoas com um holofote no ponto focal principal do palco.

Se você gravar o vídeo primeiro e descobrir o título depois, a abertura pode não se conectar ao título até dois minutos e meio de vídeo.

O terceiro erro que as pessoas cometem é demorar muito para prender os espectadores. Tim diz que quando alguém clica em seu vídeo, você tem 15 segundos no máximo para se relacionar com o título e a miniatura. Dessa forma, os espectadores sentem que estão obtendo o valor que esperavam quando clicaram em seu vídeo.

Ouça o programa para saber qual câmera Tim usou quando começou a fazer vídeos.

Estratégia de Canal

É importante conhecer seu público-alvo e ser claro sobre o valor que você está propondo entregar a ele.

Antes que as pessoas consumam seu conteúdo, elas querem saber se é para elas e por que devem se preocupar com isso. Para prender seus espectadores na abertura de seus vídeos, dirija-se ao seu público-alvo apresentando o valor do vídeo, faça um branding rápido e apresente-se. Em seguida, entregue o valor.

Por exemplo, cada vídeo que Tim faz reflete sua proposta de valor: “Domine o YouTube, espalhe sua mensagem”.

Ouça o programa para saber qual foi e é o público-alvo de Tim.

Como personalizar seu canal

Pense em configurar seu canal como se estivesse abrindo um restaurante. Você precisa acertar a iluminação ambiente, implantar sistemas para atender bem os clientes e solicitar todas as mesas e cadeiras. Depois de abrir o negócio, você convida as pessoas a entrar. Felizmente, eles terão uma boa experiência e voltarão ao seu restaurante.

A mesma coisa vale para o YouTube. Você deseja configurá-lo para que, quando as pessoas descobrirem seu canal, elas fiquem, assistam a vídeos, se inscrevam e se tornem parte de seu comunidade.

Comece com a imagem do cabeçalho na parte superior de seu canal.

Tim diz que a maioria das pessoas não percebe, mas se você olhar para o seu YouTube Analytics em Inscritos, você verá que a maioria das pessoas se inscreve clicando no botão vermelho Inscrever-se abaixo da imagem do cabeçalho, ao contrário do botão Inscrever-se abaixo de cada vídeo. Tim compartilha que para cada pessoa que acessa Inscrever-se em um de seus vídeos, ele consegue até 400 inscritos na frente do canal.

Na imagem do cabeçalho, tente comunicar seu valor ao público-alvo da forma mais visual possível, sugere Tim. Embora você possa colocar texto em sua imagem, a maioria das pessoas apenas olha para ela e segue em frente. Ele observa que o gráfico do cabeçalho é dimensionado com base no dispositivo que alguém está usando (desktop, celular, smart TV etc.). Para ter certeza de que seu cabeçalho se dimensiona bem, baixar um modelo PSD da seção Ajuda do Google, que contém as regras do que aparece em quais tipos de dispositivos.

O cabeçalho de Tim tem uma foto dele e uma marca de credibilidade, mostrando que ele é certificado pelo YouTube em crescimento de público. Ele também tem o nome do canal e a proposta de valor. Não se destina a comunicar totalmente a profundidade de tudo o que Tim representa. É uma maneira rápida de ajudar as pessoas a entenderem do que se trata o canal de 2 segundos.

Um bom exemplo, diz Tim, é SORTEDFood, que faz um bom trabalho com o trailer do canal, a imagem do cabeçalho e a configuração do canal.

Tim diz que o próximo elemento a se concentrar é o trailer do canal. Os trailers comunicam sua proposta de valor com mais detalhes (em cerca de 30 a 45 segundos). Rapidamente prenda as pessoas no início com uma saudação e, em seguida, apresente seu valor e dê alguns exemplos. Termine com uma forte frase de chamariz para se inscrever.

As pessoas deveriam apenas colocar seu melhor vídeo no local do trailer? Tim diz não. As pessoas estão principalmente na frente de seu canal porque estão pensando em se inscrever. Gravar um de seus melhores vídeos pode dar a eles uma ideia, mas se eles estão lá pela primeira vez e sentem que você está falando com eles, o efeito é muito mais forte.

Tim recomenda produzir seu trailer no mesmo estilo de seus vídeos. Defina a expectativa de conteúdo para o visualizador e seja consistente com seu estilo.

Outra área a se concentrar são as playlists abaixo do trailer; estes são exemplos para assinantes em potencial. Embora úteis para a coesão do conteúdo, o objetivo das listas de reprodução é fazer com que as pessoas comecem a assistir a um vídeo e depois assistam a mais três. Tim sugere fazer uma lista de reprodução como “Novo no meu canal? Começa aqui." Ele recomenda adicionar apenas cinco, seis ou sete vídeos à maioria das listas de reprodução para que sejam facilmente visualizados por alguém.

Assim como os vídeos, cada lista de reprodução tem seus próprios metadados, títulos e descrições; portanto, você deve otimizar esses títulos. Por exemplo, não se limite a nomear uma lista de reprodução como “vlogs”. Escolha um título que seja atraente e explicativo.

Como Tim aprendeu com suas análises que a grande maioria das pessoas descobre seu canal quando procuram treinamento prático sobre como desenvolver um canal no YouTube, sua primeira lista de reprodução é intitulada Treinamentos “Como fazer” recentes do YouTube.

A próxima lista de reprodução de Tim responde à segunda maior pergunta que a maioria de seu público faz, que é “Desenvolvendo uma empresa em torno de seu canal do YouTube.”

Embora você possa ter até 200 listas de reprodução em um canal, Tim sugere que você não exiba mais de oito listas de reprodução na página inicial.

O objetivo não é mostrar todos os vídeos na frente de seu canal. O objetivo é direcionar as pessoas da imagem do cabeçalho ao trailer do canal e às playlists. Você está organizando a experiência dos espectadores para que eles sintam que os vídeos são valiosos e queiram se inscrever.

As listas de reprodução na frente de seu canal devem ser otimizadas para converter o espectador não inscrito em um inscrito. Você pode então criar um link para listas de reprodução adicionais em descrições, cartões interativos e tweets. Você pode até configurar as listas de reprodução para que se organizem automaticamente, seja em ordem alfabética, por data de publicação, marcações ou de outras maneiras.

Ouça o programa para saber por que menos é mais para o cabeçalho do seu canal no YouTube.

Obtendo assinantes

Existem algumas maneiras importantes de conseguir assinantes, diz Tim.

Uma maneira é através da colaboração com proprietários de canais que já têm públicos existentes que podem se relacionar ao seu tópico. Você precisa pensar “Onde está meu público e quem mais o tem?” Por exemplo, se você toma uma bebida energética, não colabore apenas com canais de bebidas energéticas. Considere entrar em contato com profissionais de saúde e boa forma, ou jogadores, para esse assunto.

Para colaborar, você pode simplesmente se reunir com alguém e fazer um vídeo. Ou faça um vídeo que destaque seu parceiro em seu canal enquanto eles fazem um vídeo que destaca você em seu canal; promover uns aos outros para seus respectivos públicos.

A conclusão é que você deseja construir relacionamentos intencionalmente com outros criadores que compartilham seu público.

Tim explica que sua fonte de tráfego número um para novos assinantes provavelmente será de vídeos relacionados. As pessoas clicarão em um vídeo, mesmo que nunca tenham ouvido falar de você, desde que o título e a miniatura tenham valor para elas. Como resultado, você obtém o tempo de exibição (o tempo que as pessoas passam assistindo aos seus vídeos) e, então, esses vídeos começam a se classificar bem, o que significa que são exibidos para outras pessoas.

Comece a pensar em maneiras de tirar proveito de conteúdo relacionado.

Por exemplo, Tim explica como ele e sua esposa encontram vídeos que estão obtendo mais de 10 milhões de visualizações e descobrem como obter tráfego derivado deles. Eles encontraram um vídeo sobre um pintura de bola de golfe artesanato para crianças, que tinha vistas enormes. Para obter o tráfego derivado do vídeo original, os Schmoyers fizeram um vídeo sobre como pintar bolas de golfe com bolotas.

Para realmente aumentar o público, Tim diz que você precisa fazer quatro coisas. Primeiro, agregue valor aos espectadores. Em segundo lugar, faça isso de forma consistente. Terceiro, peça às pessoas que se inscrevam. E quarto, diga aos espectadores por que eles devem se inscrever. O quarto é importante porque os espectadores ativos do YouTube recebem solicitações para se inscrever o tempo todo.

No final de seus vídeos, Tim basicamente diz: “Se esta é sua primeira vez aqui, eu adoraria que você se inscrevesse, porque... todo semana estou publicando vídeos que ajudam você a aumentar seu público no YouTube para que possa alcançar as pessoas e espalhar uma mensagem que muda seus vidas."

Ter assinantes faz diferença para visualizações futuras? Tim diz que se você está tentando gerar receita com o Google AdSense, o Google não paga pelo número de assinantes. Eles pagam a você pelo número de interações que seus espectadores têm com anúncios em seu conteúdo.

Dito isso, os assinantes são importantes do ponto de vista de SEO porque você tem potencialmente mais pessoas assistindo seus vídeos. Mais tempo de exibição é um sinal positivo da classificação dos vídeos.

Ouça o programa para descobrir por que é melhor criar conteúdo perene do que tópicos em alta.

Descoberta da semana

Ripl é um aplicativo móvel que cria imagens, vídeos, legendas e texto em movimento. É diferente de outros aplicativos porque permite que você faça muitos gráficos animados facilmente.

“Seu estilo define sua marca e você deseja que ela seja 100% única.” - @pegfitzpatrick #marketing #socialmedia #business #entrepreneuer #socialmediamarketing #smm #socialmediatips #smallbusiness #new #socialmediaexaminer #professionaldevelopment #smb #socialmediastrategy #businesstraining #quote #quoteoftheday

Um vídeo postado por Social Media Examiner (@smexaminer) em 20 de julho de 2016 às 20:15 PDT

Com o Ripl, você pode até ter texto que se aproxima de você ou rasteja. Confira a Conta do Instagram do Social Media Examiner por exemplo.

Ripl é gratuito, mas você pode obter uma versão de conta profissional por $ 9,99 por mês, o que permite remover sua marca d'água. Você também pode adicionar sua própria marca d'água e branding, bem como ter acesso a outros modelos de designs pré-preenchidos.

É um efeito muito legal. Ripl está atualmente apenas iOS, mas eles têm um Lista de espera Android.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Ripl funciona para você.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Tim em seu local na rede Internet.
• Assistir aos vídeos de Tim em seu Canal do Youtube.
• Ouça ao Podcast de criadores de vídeo.
• Explore seu YouTube Analytics.
• Pegue o Template PSD para fotos de capa do YouTube.
• Aprender mais sobre Imagens do YouTube.
• Dê uma olhada em Canal do SORTEDFood no YouTube.
• Assistir Tim's trailer do canal.
• Confira as playlists dos criadores de vídeo de Treinamentos “How to” e Crescendo um Negócio.
• Explore o Canal da família Schmoyer.
• Verificação de saída Ripl. Comece iOS ou inscreva-se no Lista de espera Android.
• Explore o Conta do Instagram do Social Media Examiner.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 8h, horário do Pacífico em Huzza.ioou sintonize no Facebook Live.
• Leia o Relatório da indústria de marketing de mídia social 2016.

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