Como aumentar seu alcance de vídeo ao vivo no Facebook: examinador de mídia social

Você transmite vídeos ao vivo do Facebook?

Quer saber como melhorar seu desempenho?

Monitorar o alcance e o envolvimento de suas transmissões ao vivo do Facebook permite que você veja o que está funcionando e o que você precisa fazer para melhorar seus resultados.

Neste artigo, você descubra dicas para melhorar o alcance de suas transmissões de vídeo ao vivo do Facebook.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Por que transmitir ao vivo?

Facebook Live permite que você crie um relacionamento mais forte e pessoal com seu público.

Enquanto o Facebook dá prioridade ao vídeo no feed de notícias, o vídeo ao vivo classifica ainda mais alto. De acordo com o Facebook, as pessoas passam o triplo do tempo assistindo a um vídeo quando ele está ao vivo, por causa da natureza do conteúdo ao vivo: é empolgante, no momento e a segunda melhor coisa a ser lá.

Além disso, dois terços das visualizações de vídeo do Facebook Live acontecem após o fato. Isso, combinado com o novo gráfico de engajamento onde os espectadores podem pular para as partes do vídeo que geram mais engajamento, significa que os profissionais de marketing mais razão do que nunca para intensificar seu jogo e oferecer um Facebook Live bom, consistente e envolvente vídeos.

Medindo o impacto

Para obter o máximo do seu Vídeos ao vivo do Facebook, você precisa saber o que funciona. Veja como encontrar os dados do seu vídeo, entendê-los e melhorar as métricas do seu vídeo.

Ver dados de resumo de vídeo ao vivo

Para ver as estatísticas do seu vídeo, vá para sua Página de negócios do Facebook e clique em Insights no topo. Em seguida, na navegação à esquerda, selecione Vídeos.

À direita, você vai veja gráficos com suas visualizações de vídeo. Se você quiser mudar o intervalo de datas, insira as datas nas caixas Início e Fim.

Você também pode escolha entre três opções para filtrar suas estatísticas: Orgânico vs. Pago, reproduzido automaticamente vs. Click-to-Play ou Unique vs. Repetir. Para visualizações totais e visualizações de 10 segundos, você pode benchmark para comparar seu desempenho médio ao longo do tempo em cada uma dessas três áreas.

Abaixo do total de exibições de vídeo, você veja um gráfico com suas visualizações de vídeo de 10 segundos. Uma exibição de vídeo no feed de notícias leva apenas 3 segundos (seja o vídeo reproduzido automaticamente ou clicado para reproduzir). No entanto, o Facebook mostra estatísticas de administradores de página para visualizações de 10 segundos ou mais.

Passe o mouse e clique em qualquer lugar nos gráficos para ver detalhes adicionais.

As métricas de visão geral são úteis para veja quais dias são bons para suas postagens de vídeo, bem como para compare quais tipos de ações levaram a exibições de vídeos.

Analise as ideias para vídeos individuais

Para obter estatísticas específicas para um vídeo, página abaixo na mesma página de Insights. Eles serão listados pelo vídeo mais popular.

Clique em Biblioteca de vídeos para ver as estatísticas em ordem cronológica inversa. (Você também pode ir para a seção Biblioteca de vídeos clicando em Ferramentas de publicação na parte superior da página.) Observe que você pode usar filtros que são básicos (título, descrição, visualizações, data de criação ou tags de vídeo) ou avançados (distribuição, incorporação, ações sociais ou ao vivo). Para veja todos os seus vídeos ao vivo do Facebook, vá para Avançado> Ao vivo> Gravado ao vivo.

Selecione o vídeo que deseja revisare analise as estatísticas de visualizações de vídeos e postagens.

Uma maneira rápida e fácil de revisar as estatísticas de cada vídeo é simplesmente vá ao vídeo na parede e clique no número de alcance. Um cartão de relatório de detalhes da postagem aparece com duas guias: Vídeo e Postagem.

Guia de visualizações de vídeo

A guia Visualizações de vídeo informa Pico de espectadores ao vivo, minutos visualizados, espectadores únicos, visualizações de vídeo, visualizações de 10 segundos e porcentagem média de conclusão. Lembre-se de que um vídeo deve ser assistido por pelo menos três segundos para ser gravado como uma exibição.

Selecione qualquer um desses dados para obter mais informações. Por exemplo, Peak Live Viewers dirá em que ponto da transmissão você obteve maior audiência.

Visualizações de dez segundos mostram quantas pessoas assistiram 10 segundos ou mais do seu vídeo em um determinado dia. A estatística é dividida por pessoas que assistem com o som ligado versus o som desligado.

Embora você obviamente queira uma alta taxa de conclusão, uma baixa taxa de conclusão é normal, mesmo em vídeos curtos.

Se você obtiver uma alta taxa de conclusão (mesmo 25% é alto), anote essa transmissão. Você também pode veja qual porcentagem é reproduzida automaticamente em oposição a reproduzida com um clique.

Use esses dados para ver quais tópicos e vídeos específicos têm uma visualização mais consistente, e também para marque em que ponto a visualização cai. Esses insights irão ajudá-lo a planejar futuras transmissões de vídeo ao vivo.

Guia de visualizações de postagem

Na guia Visualizações de postagens, você pode consulte Alcance, Visualizações de vídeo e Envolvimento (Reações, comentários e compartilhamentos). Você também pode visualizar os cliques da postagem, divididos por cliques para reproduzir, cliques em links e outros.

Comentários negativos (ocultar postagem, página diferente, etc.) também estão nesta seção. Lembre-se de que é perfeitamente normal ter feedback negativo sobre suas postagens. Na verdade, quanto maior for o seu alcance, mais feedback negativo você receberá. Contanto que seu feedback negativo seja de 1% ou menos do alcance total, você deve ficar bem.

Se você ainda não fez isso, você também pode responder aos comentários na guia Visualizações de postagem.

Assim como na guia Exibições de vídeo, avalie as informações coletadas nesta seção para veja quais tipos de vídeo tiveram as melhores reações e engajamento. Então use essas informações para determinar tópicos, frases de chamariz e outros conteúdos quando você está planejando novas transmissões de vídeo ao vivo.

Agora que você sabe onde encontrar suas métricas, aqui estão algumas coisas que você pode fazer para aumentar o alcance e o engajamento após o fato.

Melhorando o impacto

A melhor maneira de melhorar o impacto de seu Vídeos ao vivo do Facebook é para seja claro sobre sua missão antes de ir ao ar.

Primeiro, decida o que você está transmitindo, seja um tutorial, um vídeo de fitness, uma espiada nos bastidores, uma sessão de perguntas e respostas ou algo mais.

Próximo, determine o que você deseja realizar. Você está procurando novos clientes, leads, publicidade, assinantes de e-mail ou curtidas de páginas? Então descobrir para onde enviar pessoas, como uma página de destino, página de negócios ou outra rede social.

Se você tiver um plano em prática, terá uma chance maior de sucesso. Aqui estão mais algumas coisas que você pode fazer:

Otimize suas postagens de vídeo ao vivo

Para aumentar o envolvimento com vídeos ao vivo após o fato, certifique-se de que a descrição está como você deseja e adicione uma frase de chamariz.

Para chegar à tela de edição, clique na seta cinza para baixo no canto superior direito da postagem e clique em Editar postagem.

Depois do seu vídeo ao vivo, certifique-se de ter um título curto e atraente; detalhar a descrição mais (se necessário); e inclua uma frase de chamariz com URL. Além disso, adicionar tags de vídeo. Essas tags não são exibidas para o público, mas podem ajudar a tornar seu vídeo mais detectável, de acordo com o Facebook. Eventualmente, vídeo no Facebook, incluindo arquivos do Live e listas de reprodução, será muito mais fácil de pesquisar, assim como no YouTube.

Observe que o Facebook costumava fornecer um campo separado onde você poderia adicionar um botão de call to action e um URL de terceiros. No entanto, esse recurso foi removido discretamente.

Tenha certeza de adicione sua frase de chamariz com um link na descrição acima da dobra (dentro das primeiras linhas de descrição) para aumentar sua visibilidade. Além disso, lembre-se de peça ao seu público para compartilhar seu vídeo com seus amigos e fãs. Você deve responder a todos os comentários, mesmo após a conclusão do vídeo ao vivo.

Para realmente medir o impacto de uma frase de chamariz, use um link mensurável (código Bitly ou UTM). Então reveja suas análises para ver os resultados.

Aumente suas postagens de vídeo ao vivo

Outra maneira de aumentar o impacto do seu vídeo ao vivo é aumentá-lo depois de encerrar a transmissão.

Para começar, vá para o Gerenciador de Anúncios do Facebook e selecione Impulsione suas postagens.

Próximo, escolha o seu público. Crie uma segmentação personalizada da mesma forma que faria com qualquer outro anúncio.

Então selecione sua transmissão ao vivo como o elemento criativo.

O Facebook acaba de lançar um novo recurso que permite que você criar um público personalizado de engajamento e redirecione seu anúncio para pessoas que assistiram parte de seu vídeo.

Depois de publicar algumas postagens otimizadas (com uma variedade de alvejando opções), analise as visualizações gerais do vídeo e, em seguida, compare-as com as visualizações de 10 segundos, bem como as taxas de conclusão de 25%, 50%, 75%, 95% e 100%.

Além disso verifique o envolvimento e o alcance para avaliar quais postagens impulsionadas obtêm a melhor resposta de seus espectadores.

Pensamentos finais

O Facebook Live permite que você melhore a visibilidade enquanto reduz a barreira entre você e seu público. Os vídeos ao vivo tornam você e sua empresa mais identificáveis, para que você possa desenvolver relacionamentos com clientes atuais e futuros.

Quanto mais você transmite vídeos ao vivo, mais pode avaliar o que obtém mais visualizações, engajamento e resposta. Faça mais do que funciona para criar conexões com seu público.

O que você acha? Você transmite no Facebook Live? Como você mede o impacto? O que você fez para melhorar o alcance e o engajamento? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários.