Como construir públicos valiosos e personalizados para seus anúncios no Twitter: examinador de mídia social

Você quer alcançar públicos mais receptivos com os anúncios do Twitter?

Procurando ferramentas para ajudar a transformar as listas do Twitter em públicos personalizados?

Neste artigo, você descubra duas maneiras de encontrar e segmentar grupos especializados de usuários do Twitter com seus anúncios.

Nº 1: Revelar, refinar e direcionar uma lista de seguidores de uma conta específica com FollowerWonk

Visando os seguidores de seus concorrentes, relevante influenciadores, ou especialistas do setor é uma boa maneira de apresentar sua marca ou mensagem a um público que demonstrou interesse no que você oferece.

Em vez de coletar manualmente uma lista desses seguidores, você pode usar FollowerWonk para exportar os seguidores de um determinado usuário do Twitter. Para executar as táticas abaixo, você precisa inscreva-se no nível de destino do FollowerWonk por US $ 29 por mês.

Primeiro, entre no FollowerWonk.

Para iniciar a coleta, vá para a guia Analisar, insira o nome do usuário cujos seguidores você deseja analisar (por exemplo, @inboundorg) e selecione Analisar Seus Seguidores na lista suspensa. Agora clique no botão Do It.

Isso revelará um relatório sobre os seguidores dessa conta.

Clique em Ver tudo para revelar uma lista de seguidores que pode ser baixada e filtrada. Você pode classificar os seguidores por número de tweets, seguidores e contas seguidas, idade da conta e autoridade social.

Para baixar esses dados como um arquivo CSV, clique no ícone de download no canto superior direito do relatório. A lista exportada contém seguidores do usuário junto com os dados sobre contas individuais incluindo data de inscrição, data da última atividade, o número de seguidores, porcentagem de tweets com links e em breve.

A próxima etapa é filtrar os dados paraexcluir spammers, bots, broadcasters e usuários inativos. Esta não é uma notícia inovadora, mas nem todas as contas do Twitter pertencem a pessoas reais. De acordo com a CNBC, o Twitter tem até 48 milhões de bots. Além disso, existem muitos usuários inativos, spammers e broadcasters que não agregam valor ao seu negócio.

Filtre os dados em sua planilha para excluir os usuários que:

• Criei recentemente uma conta no Twitter (há uma grande chance de novos usuários serem bots)
• Ter uma alta porcentagem de retuítes e um pequeno número de tweets originais
• Apenas links de tweet (a chance de que esses usuários sejam bots é muito alta porque pessoas reais geralmente se comunicam com outros usuários, não apenas postam links)
• Fiquei inativo por um tempo
• Ter um pequeno número de seguidores

Ao filtrar esses dados, você pode adapte a lista às necessidades de sua campanha promocional.

Quando estiver satisfeito com a lista que refinou, você pode envie para o Twitter para criar um público personalizado usando o Audience Manager e, em seguida, direcionar esses usuários com um tweet ou campanha.

Nº 2: Exporte e direcione usuários em listas do Twitter com o ScoutZen

A segunda opção para encontrar um público-alvo é aproveitar as listas do Twitter de blogs e empresas conhecidas com comunidades fortes. A qualidade desses públicos está muito acima da média, mas compilar uma lista longa o suficiente de usuários levará algum tempo e esforço.

Para encontrar listas relevantes do Twitter, procure listas criadas por comunidades do Twitter líderes do setor e contas de especialistas de nicho. Por exemplo, o Content Marketing Institute tem algumas listas do Twitter que incluem os principais especialistas e palestrantes de seus eventos.

Depois de identificar uma lista relevante, você pode exportar os dados para uma planilha usando ScoutZen. A versão gratuita desta ferramenta permite que você tenha um “scout” ativo e exporte até 1.000 resultados como um arquivo CSV. Atualizando para um plano pago (começando com $ 21 por mês) dá acesso a batedores ativos adicionais, um limite de exportação mais alto e muito mais.

Para exportar uma lista do Twitter com ScoutZen, primeiro você precisa copie o URL da lista do Twitter.

Depois de ter isso, abrir ScoutZen e clique no botão de opção Adicionado a @ alguém / list-slug e cole o URL da lista do Twitter no campo Critérios. Então adicione seu endereço de email e clique em Conectar Twitter e iniciar para criar seu primeiro batedor.

Depois que o ScoutZen processou a lista do Twitter para você, ele exibirá um relatório baseado nas contas da lista. Você pode exportar os dados em até 1.000 nomes de usuário (com sua conta gratuita) e, em seguida, use-o para criar um público personalizado no Twitter. Para exportar esses dados, clique em Ações no canto superior direito e selecione Exportar no menu suspenso.

Quando você abra o arquivo baixado, você vai veja informações sobre as contas na lista do Twitter incluindo locais, sites, contagem de seguidores e muito mais.

Como mencionado, ScoutZen permite que você trabalhe com apenas uma lista de cada vez com a conta gratuita. Então para comece um novo batedor, você precisaria arquivar a lista anterior. Fazer isso, clique no menu suspenso Ações e selecione Configurações. Então clique em Archive Scout.

5 dicas para aproveitar ao máximo os tweets que você promove por meio dos anúncios do Twitter

Depois de ter um público-alvo para atingir, você pode começar a trabalhar em sua cópia do anúncio. O texto do anúncio nas redes sociais, especialmente no Twitter, é diferente das publicações regulares nas redes sociais. Como você deseja maximizar o retorno do seu investimento, as regras gerais de criação de cópias não se aplicam totalmente aqui.

Aqui estão algumas dicas que o ajudarão a obter o máximo de seu Anúncios do Twitter:

Promova tweets que tenham pelo menos alguns gostos e compartilhamentos. As pessoas ficam mais ansiosas para reagir a um tweet patrocinado quando ele tem pelo menos alguns likes e compartilhamentos. Para obter os primeiros gostos, você pode pedir a seus colegas que apoiem seu tweet. Isso tornará muito mais fácil reunir mais curtidas, retuítes e cliques.

Dê ao Twitter pelo menos 24 horas para processar seu público. Se você estiver usando uma lista de público-alvo personalizada para oferecer suporte a uma campanha promocional específica, carregue a sua lista pelo menos alguns dias antes do início da campanha. Em alguns casos, meu público personalizado não podia ser processado instantaneamente e eu não conseguia lançar uma campanha no prazo.

Não use fotos e videos se você deseja maximizar a eficiência dos cliques. Enquanto imagens e vídeos aumentam as taxas de engajamento, cerca de US $ 20 de cada US $ 100 irão para cliques em imagem / vídeo. Se você quiser maximizar os resultados, use texto e um link.

O tamanho ideal do público é de cerca de 3.000, mas não menos de 2.000. Deve haver alguma lógica por trás da maneira como o Twitter processa públicos personalizados, mas às vezes é difícil de entender.

Eu fiz o Twitter criar um público de 5.000 usuários a partir de uma lista de 10.000 que enviei. Em outros casos, o público não foi processado por ser muito pequeno (menos de 2.000). O número ideal parece ser de cerca de 3.000 usuários por público personalizado que você deseja enviar.

Ajuste sua mensagem aos interesses de seu público. Existem muitas maneiras de prender os espectadores com seu anúncio. O mais importante é adequar a mensagem aos seus interesses e alcançá-los no momento certo. É como dizer “Parabéns pelo novo trabalho!” quando o usuário acaba de fazer uma alteração, o que ajuda a humanizar o seu negócio.

A mesma lógica funciona com anúncios do Twitter. Se você tornar seu anúncio altamente relevante para o público em termos de mensagem e tempo, você terá taxas de engajamento mais altas.

Para uma campanha publicitária recente no Twitter direcionada a usuários ativos do Inbound.org, a mensagem publicitária os convidava a participar de um tópico de conversa na comunidade. A taxa de engajamento era bastante alta; mais de 5% dos espectadores estavam interessados ​​no anúncio.

A taxa de engajamento foi ainda maior (mais de 7%) com um anúncio que convidava especialistas para se juntar à lista de palestrantes de uma conferência de marketing digital. Os anúncios foram direcionados a usuários que já contribuíam ativamente para a comunidade de marketing digital (postagem de convidado em blogs populares, palestras em eventos do setor, etc.).

A mensagem e o momento foram altamente relevantes para este público e os resultados da campanha foram encorajadores.

Conclusão

Os públicos-alvo personalizados do Twitter oferecem opções extraordinárias de segmentação e permitem que você vá além das configurações padrão da campanha publicitária. Quanto mais você personaliza o público-alvo do seu anúncio, mais qualificado você o torna, o que permite gastar menos dinheiro em promoção.

O que você acha? Você usa públicos personalizados do Twitter? Você usará qualquer uma das táticas acima para construir novos públicos? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.